Salgın altındaki TV pazarı: reytingler arttı, sevkiyatlar keskin bir şekilde düştü, ancak gelecek beklenebilir
2020'nin ilk "kara kuğu" yerde gök gürültüsü gibi göründü. Ani bir virüs krizi küresel pazarı derin bir batağa sürükledi. Ancak köye sıkı sıkıya bağlı olan ev ortamında, TV endüstrisi bir Dizideki farklı değişikliklerle, derecelendirmeler önemli ölçüde iyileştirildi ve TV gönderileri önemli ölçüde düştü, ancak gelecek hala umut verici. Bu makale, bazı gerçek verilerden genel eğilimi analiz etmeye çalışacak.
Salgın altındaki derecelendirmeler
China Broadcasting Television Sophie Media Research (CSM) verilerine göre, 2020 Bahar Festivali'nde toplam izlenme oranı geçen yılın aynı dönemine göre% 18,1, kişi başına düşen ortalama süre ise 30 dakika arttı. Kuşkusuz ayak yasakları üzerindeki çeşitli kısıtlamalar nedeniyle orijinal tüketim sezonu büyük ölçüde zayıflamış, tüketim süresi başka alanlara kaydırılmıştır.Geleneksel bir eğlence projesi olarak izleyici sayısındaki bu kadar büyük artış, TV programlarının artmasına neden olmuyor. İnsanlar beklenmedik.
Önceki yıllardaki Bahar Şenliği tatilinden sonra, TV reytinglerinin düşmesi son derece normal bir modeldir. Ancak, 2020 Gengzi Sıçan Yılı tamamen farklıdır. Çoğu şirketin işe yeniden başlaması ileri geri itildiğinden, Bahar Festivali'nden sonra TV reytingleri nispeten yüksek kaldı. Yüksek ve son derece kararlı durum. Aşağıdaki tablodaki üç veri kümesi, 2019'daki ulusal ağ, 2020'deki ulusal ağ ve 2020'deki düşük katmanlı şehirlerdir. Ulusal ağın 2020'deki derecelendirmelerinin 2019'daki ulusal ağdan ve 2020'deki düşük katmanlı şehirlerden çok daha yüksek olduğu açıktır. Bahar Bayramı tatilinden sonra (30 Ocak'tan sonra), derecelendirmeler ulusal ağdakilerden daha yüksektir.
Güncel piyasa sevkiyatları
Reytinglerdeki artış, TV ürünü satışlarında yıldan yıla artış anlamına mı geliyor? cevap olumsuz. Pazar araştırma kuruluşu TrendForce tarafından 2020'nin ilk çeyreği için yayınlanan küresel TV gönderi verilerine (tahmini) göre, dünyanın en büyük beş TV üreticisinin gönderileri farklı derecelerde azaldı. Bunlar arasında İnternet'in yeni ordusu Xiaomi, en büyük düşüşe sahip ülke ve Hisense ve Samsung tarafından temsil edilen geleneksel üreticiler güçlü bir esneklik gösterdi.
Yukarıdaki veriler, dünyanın ilk beş şirketi arasında yer alan Samsung ve LG'nin, devasa tabanları nedeniyle hala çok sayıda gönderiyi sürdürdüklerini açıkça göstermektedir. Bununla birlikte, üçüncü sıradaki Hisense'in yalnızca 4,25 milyon adet sevk etmesine rağmen, düşüşünün yalnızca% 14,7 olduğu ve en iyi beş şirket arasında en iyi performans gösterdiği belirtilmelidir. Geleneksel üreticilerle karşılaştırıldığında, İnternet üreticisi Xiaominin performansı şaşırtıcı, satışlarda% 50,9 düşüş yaşanıyor.
Dikkat edilmesi gereken nokta, TV'nin önüne çekilen tüm kullanıcılar arasında genç izleyicilerin oranının son derece büyük olması ve bu grubun büyük ekran TV'lere güçlü bir talep göstermesidir. CSM'den elde edilen aynı veriler, 15-34 yaş arası genç izleyicilerin salgından sonra% 89 oranında bir artış gördüklerini ve büyük TV ekranına geri dönme girişiminin omurgası haline geldiğini gösteriyor.
Yerli TV'nin tipik performansı
Yerli 5G ağının ticarileştirilmesinin ve AI teknolojisinin sürekli iyileştirilmesiyle, yerli renkli TV endüstrisi son yıllarda son derece sıcak bir şekilde gelişti.En yeni 8K TV alanında, birçok üretici uzun süredir çok çalışıyor. Tipik temsili üretici Hisense'dir. Küresel salgın hala gergin olsa da, Hisense'nin yeni ürün lansmanını durdurmadı. 18 Mart'ta Hisense, dünyanın ilk 85 inç 8K Pro çift ekranlı TV Hisense 85U9E'yi piyasaya sürdü. Bu yeni ürün, birçok en iyi teknolojinin bir kombinasyonudur.
Özel donanım teknolojisi açısından Hisense 85U9E, 2500nit tepe parlaklığı ile yeni geliştirilen MINI yıldız ışığı arka ışık teknolojisini kullanır.Bu TV'de ayrıca 1694 arka ışık bölgesi vardır ve her bölgede 4096 parlaklık değişikliği vardır, bu da 8K TV'nin arka ışığını oluşturur. Bölüm kayıtları, 80.000: 1 statik kontrast oranı,% 150 BT709 geniş renk gamı gibi, HDR yüksek dinamik görüntüleri ve milyar düzeyinde renk kapasitesini doğru bir şekilde geri yükleyebilen bir dizi "korku" performansı getirir.
Hisense 85U9E, çift ekranlı etkileşimli bir tasarıma sahiptir. 85 inçlik 8K ana ekranın altında, sesli sohbet, bilgi görüntüleme, yemek siparişi verme ve tüm ev aletlerini kontrol etme için kullanılabilen 28 inçlik tam zamanlı bir yardımcı ekranı da implante edilmiştir. Bu, akıllı TV'lerin evdeki Nesnelerin İnterneti'nin merkezi olma eğilimini de doğrulayan evdeki yapay zeka akıllı temizlik görevlisi.
Yerli TV çok güçlü görünüyor, peki onunla en iyi uluslararası markalar arasında bir boşluk var mı? Yabancı bir otorite olan Rtings, geçtiğimiz günlerde 2020 baharında en iyi 7 TV setini duyurdu. Hisense H9F, TV ürün kalitesi her zaman sektör tarafından takdir edilen Sony'den 8,4 puan daha iyi bir performans gösterdi. Açıktır ki, yüksek teknoloji alanında yerli işletmelerin sürekli yatırım ve araştırma ve geliştirmesiyle, yerli televizyonlar artık artan sert güç öncülüğünde en iyi uluslararası markalarla rekabet edebilir.
TV pazarının geleceği beklenebilir
"TV'nin geleceği, eve özel bulut merkezi ve tüm ailenin akıllı yaşamının merkezidir. Hisense, bu bulut terminalini birinci sınıf görüntü kalitesiyle inşa edecek." Bu Hisense yöneticilerinden bir konuşma ve aynı zamanda Çin TV endüstrisinin evdeki Nesnelerin İnterneti'nin geleceği konusundaki açık yargısıdır. Günümüzde, ister Xiaomi ve Honor tarafından temsil edilen İnternet şirketleri, ister Hisense ve TCL gibi geleneksel şirketler, yeni TV ürünleri piyasaya sürüldüğünde akıllı evleri nasıl birbirine bağlayacaklarını düşünecekler.Bu, gelecekte TV pazarının beklenmesinin nedenlerinden biri.
Buna ek olarak, salgın sırasında çevrimiçi eğitim, çevrimiçi toplantılar, AI fitness ve diğer işler, öğrenme ve eğlence ihtiyaçları da büyük ölçüde artmıştır.Ayıcı olarak büyük ekran TV'ler ve akıllı TV'ler daha büyük bir pazara sahip olacak ve oturma odasındaki yeni yaşam daha da artacaktır. farklı.
Genel olarak konuşursak, Çin'in TV endüstrisi son dönemde sürekli olarak yükseldi. Mevcut bağımsız markalar küresel pazarda hızla yükseldi. Yerli TV endüstrisinin "ağabeyi" olan Hisense, kesinlikle Sony ve üst düzey alandaki diğer uluslararası şirketlerle rekabet edecek. Markalar rekabet etmeye devam ediyor, kim büyük kazanan olabilir, gelecekteki satışlar her şeyi anlatacak.
