BMW, otomobil pazarının toparlanmasını desteklemek için yeni bir önlem serisi uyguluyor
Kaynak: Ekonomik Günlük-Çin Ekonomik Net
Nisan ayına girerken, Çin'in yerel salgın önleme ve kontrol durumu iyileşmeye devam etti ve yerel salgının yayılması temelde engellendi. Çeşitli bölgelerdeki üretim ve yaşam koşulları giderek normalleşiyor; yerel vakaların düzensiz yayılmasını ve yurtdışından ithal vakaların yayılmasını önlemeye devam etme bağlamında, birçok yer yerel yönetimlerin desteğiyle ekonomik faaliyetlere yavaş yavaş yeniden başlamış ve otomobil pazarındaki genel tüketici atmosferi aynıdır. Aynı zamanda yavaş yavaş iyileşiyor.
2 Nisan'da BMW, Çin'de "Mavi Gökyüzü ve Beyaz Bulutlar" temalı yeni bir marka girişimi başlattı ve insanların mavi gökyüzü ve beyaz bulutlar altında özgürce nefes alıp baharı karşılamayı umduklarını gösterdi. Aynı zamanda BMW, yeni bir dağıtım turunu benimsedi. İş destek planı - "Yenileme Planı" da ülke çapındaki BMW bayilerine uygulandı.
Bu önlemler, BMW markasının Çin'in sosyal zihniyetine yönelik keskin algısını ve Çin'in tüketim ortamındaki değişikliklere olan olumlu uyumunu ifade ediyor ve BMW markasının dijital çağdaki müşterilere daha kişiselleştirilmiş ve empatik bir marka deneyimi getirme taahhüdünü gösteriyor.
BMW Group Büyük Çin'in Başkanı ve CEO'su Gao Le şunları söyledi: "Çin salgınla mücadele ederken, BMW'nin Çin'deki salgın önleme ve kontrol çalışmaları iki aşamaya ayrılabilir. Ocak ayındaki salgının ardından BMW hemen savaşa girdi. Durum, bu aşamada, BMW çalışanların sağlığını korumak, ön saflardaki sağlık personelini desteklemek için aktif olarak bağışta bulunmak ve bayilere mali desteğin güçlendirilmesi ve çevrimiçi kanallar aracılığıyla müşteri hizmetinin sürdürülmesi dahil olmak üzere bir dizi önlem yoluyla iş operasyonlarını sürdürmek için bir önlemler paketi uyguladı. . "
"Salgın önleme ve kontrol durumu kademeli olarak iyileştikçe, iş operasyonlarını tekrar rayına oturtmak için ikinci aşamaya girdik, yani pazarın toparlandığı bölgelerde çalışanların güvenliğini sağlarken iş operasyonlarını sürdürmeye başladık. Şimdiye kadar BMW vardı. Dağıtımcıların yerel salgın önleme ve kontrol durumuna uygun bir işletme operasyon düzeyine kademeli olarak ulaşmalarını desteklemek için satış, satış sonrası, finansal hizmetler ve pazarlama iletişimlerinde yeni bir önlem serisi uygulayın, "diye ekliyor Gao Le," İkinci aşamada, sadece biz değiliz İşi canlandırmak, aynı zamanda güveni de yeniden kazanmak. Bu hafta herkese güven getirmeyi ve tüketicilerle duygusal yankı uyandırmayı ümit ederek "Mavi Gökyüzü ve Beyaz Bulut" marka planını başlatacağız. "
Yepyeni "Mavi Gökyüzü ve Beyaz Bulutlar" baharı karşılamak için yayılıyor
BMW'nin bu kez başlattığı yeni marka eylemi "mavi gökyüzü ve beyaz bulutlar, planlandığı gibi gelecek" temasına sahip. "Mavi gökyüzü ve beyaz bulutlar", Çinli tüketicilerin mavi ve beyaz renklere dayalı BMW marka logosu için kullandıkları takma addır. Bu şiirsel metafor, BMW hayranları arasında geniş çapta yayılır ve insanların kalplerinde derin bir şekilde yer alır. Bu marka eylemi, "mavi gökyüzü ve beyaz bulutlar" imajını çekirdek alarak, insanların mevcut durumda normal hayata dönme arzusunu, mavi gökyüzü ve beyaz bulutların altında rahat bir yaşamı kucaklamayı ümit ederek, salgını tamamen yenme özlemini ve güvenini gösteriyor.
Yeni BMW marka kimliği dijital çağı kucaklıyor
"Mavi Gökyüzü ve Beyaz Bulut" marka hareketinin yanı sıra BMW markasının yeni marka kimliği de lanse edildi. 1997'den beri kullanılan üç boyutlu metalik BMW marka logosu, daha düz ve daha şeffaf bir forma dönüştü. Yeni marka kimliği, yeni çağda BMW markasının müşteri odaklı marka felsefesini gösterir.İki boyutlu tasarım stili, daha açık ve net görsel özellikleri vurgular.Çok samimi bir tavırla, her müşteri ve hayran BMW dünyasına girmeye davetlidir. .
Daha fazla esneklikle yeni marka kimliği, tüketicilerin günlük yaşamlarındaki sayısız dijital temas noktası için uygundur. BMW markası, böylesine yeni bir logo aracılığıyla dijital dönüşümü daha iyi karşılamayı, genç nesil müşterilere daha kişiselleştirilmiş bir marka tutumu göstermeyi ve yaşam tarzı ve duygusal yankı açısından çağdaş müşterilerin derin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamayı umuyor.
Yeni marka kimliğinin lansmanı, BMW markasının bir otomobil markasından bir teknoloji markasına, etkileşimli ilişkilere odaklanan bir markaya ve çekirdek olarak insanlardan oluşan bir markaya dönüştüğünü yansıtıyor. Yeni marka kimliğinin lansmanı ile BMW markası, gelecekte de en son kişisel seyahat ve saf sürüş keyfi ile eşanlamlı olmaya devam edecek.
Bu yeni marka kimliği resmi olarak 16 Mart'ta Çin'de yayınlandı. Logo ağırlıklı olarak baskıları, dijital platformları ve pazarlama faaliyetlerini tanıtmak için kullanılacak ve BMW karoserine uygulanmayacaktır Bayi mağazalarındaki mevcut marka logoları da değişmeden kalabilir.
"Yenileme Planı", piyasayı iyileştirmeyi desteklemek için kaynakları entegre eder
Şimdiye kadar, BMW bayilerinin yaklaşık% 95'i işlerini yeniden başlattı ve sergi salonu trafiği giderek artıyor. Bu dönemde daha iyi bir iş koşulu yaratmak ve pazarın toparlanmasını desteklemek için BMW "Yenileme Planı" nı başlattı: Farklı müşterilerin gerçek ihtiyaçlarına yanıt olarak, yeni müşterilerin otomobil satın alma ve mevcut araç sahiplerini sağlama baskısını hafifletmek için bir dizi satış ve satış sonrası politika uygulamaya konuldu. Güvenli araç desteği sağlayın. Satın almak için parası olan potansiyel müşteriler ve otomobil satın almak ve yükseltmek isteyen müşteriler için BMW, modellerin bulunduğu pazar segmentleri için farklı finansal araçlar tasarlar ve mevcut hediye paketlerini yükseltir; onarım ve bakım ihtiyacı olan mevcut araç sahipleri için ise tam kapsam sağlar. Seri modellerin satış sonrası indirim aktiviteleri otomobilin güvenliğini sağlıyor.
