3 milyon yeni yıl modeli ilk kez Tmall, Givenchy, MAC ve Starbucks'ta bir araya geliyor, hepsi Çin Yeni Yılını kutluyor
[Lieyun.com (WeChat ID :) Beijing] 4 Ocak'ta bildirdi
"Çin Yılı" zaten küresel markaların kaçırmaması gereken önemli bir festival. 2019'un başında, büyük uluslararası markalar tarafından başlatılan Domuz Yılı için bir dizi sınırlı sayıda Tmall'da lanse edildi. Veriler, geçen ay Tmall'da yaklaşık 3 milyon yeni ürünün piyasaya sürüldüğünü gösteriyor ki bu da her gün raflardaki 100.000 ürüne denk geliyor. Pek çok tek ürünlü tasarım, bayram niteliğindeki "domuz yılı", "Çin kırmızısı" ve kağıt kesim stilleri gibi geleneksel Yeni Yıl unsurlarını vurguladı.
Yerli Langsha markasının Domuz Yılı için kırmızı külotu, doğum yılınızı içten dışa kırmızı yapar; Portekizli marka Parfois'in Domuz Yeni Yılı saati, domuz burunlu kadran; Trendy Socks Primeet'in çorap benzeri serisi çizilir. Mahjong ve bir servet kazanma gibi Yeni Yıl öğeleri; Kingstonın Domuz Yılı için USB flash sürücüsü ve Linin Ağaç Endüstrisinin Küçük Domuz kanepesi domuz gibi bir görünüme sahip; ayrıca Zhu Bingren gibi ünlü markalar da domuz yavrusu Yılbaşı dekorasyonlarını piyasaya sürdü.
Önceki yıllarla karşılaştırıldığında, bu yılın uluslararası büyük isim Çin stilleri genellikle daha iyi görünümlü hale geldi ve daha fazla marka, bu Yeni Yıl sınırlı modellerini Tmall'da piyasaya sürmeye başladı. Geçen yıla kıyasla, büyük markaların Tmall'da piyasaya sürdüğü yeni yıl sınırlı modellerin sayısı ikiye katlandı. Fan.
Elbette, ünlü güzellik ürünleri Çin Yeni Yılı için vazgeçilmezdir.
Önde gelen kozmetik markası MAC, yeni yıl aromasıyla dolu kırmızı kağıt kesim tasarım öğeleri ile Tmall'da sınırlı sayıda Çin Yeni Yılı Wufu mermi hediye kutusunu özel olarak piyasaya sürdü; SK-II'nin Yeni Yıl özel baskısı peri suyu bir mat şişe ile kırmızı renkte paketlendi Kırmızı ve saf beyaz çizgilerle çizilmiş domuz kuyruğu ışıltılı görünüyor; Maybelline, Yeni Yıl'da mahjong hediye kutusu başlattı.Hediye kutusundaki ruj numarası lezzet dolu: kırmızı havai fişekler, kırmızı havai fişekler ve kırmızı bahar şenliği beyitleri.
Giyim markalarının da Yeni Yıl için özel bir beğenisi var. 2019'da son moda ayakkabılar VANS ve moda saati Tissot, Tmall'da Yeni Yıl serisini başlattı.Spor markası Nike, Çin Yeni Yılı için kutlama sembolü ile özel bir renkli ayakkabı yarattı. Renkli dokuma unsurlar ayak parmağını, ayakkabı haftasını ve topuğu süslüyor ve yakında Tmall'de yayınlanacak.
Ayrıca, Starbucks, KFC, Pizza Hut ve Haagen-Dazs gibi düzinelerce yerelleştirilmiş "yabancı marka" da düzinelerce özel Yılbaşı modelini piyasaya sürdü.
Büyük markalar neden Tmall'da yeni yıl sınırlı modelleri başlatmayı seçiyor?
Sıradan ürünlerden farklı olarak, Yeni Yıl sınırlı ürünleri genellikle Yeni Yılın belirli bir zaman diliminde sınırlı bir süre için satılır, ancak bunlar marka imajını gerçekten iyileştirebilir ve markaların kullanıcılarla iletişim kurması için mükemmel bir yoldur.
Çin pazarında Çin tarzı ürünleri tanıtmak, uluslararası markaların genç Çinli insanlara hitap etmesi için mükemmel bir stratejidir. Pek çok kişi, Armaninin Maymun Yılı için sınırlı sayıda üretilen tozunu hala hatırlamaktadır. Toz kutusunda, kutuya basılmış büyük kırmızı bir "Fu" vardır. Bir maymun; Estee Lauder her zaman parlak pullar ve yapay elmaslar için yumuşak bir noktaya sahiptir. Geçen yılki Rooster Limited Edition pudrası, yapay elmaslarla süslenmiş bir horozdu. Samimiyet ve oluk bir arada var denilebilir.
Uluslararası markalar Çin pazarına ve Çinli tüketicilere gittikçe daha fazla ilgi gösterdikçe, Yeni Yılın pazarlama düğümü giderek daha önemli hale geldi ve lansman için daha genç ve üst düzey kullanıcıların olduğu bir platform seçmek son derece gerekli hale geldi. 100 milyon aktif kullanıcısı olan Tmall, ortak tercihi haline geldi.
Veriler, 2018'de Tmall'da 20 milyondan fazla yeni ürünün piyasaya sürüldüğünü ve sayısız insan tarafından aranan yüzlerce popüler modelin doğduğunu gösteriyor. Bugün Tmall, yeni ürünlerin küresel lansmanı için ilk tercih haline geldi ve aynı zamanda markanın gözünde "patlayıcı kuluçka makinesi" haline geldi.
