"Dünyanın Tadı" karşı saldırısı! Aşağı ceketin yoğun sezonunda Kanada Kazı hisse senedi fiyatı soğuk bir kışta, ancak Bosideng yanıyor
Kuzey yarımkürede soğuk kışın gelmesiyle birlikte, kuş tüyü ceketler de en yoğun tüketim sezonunu başlattı.
Bununla birlikte, son pazar, iki kuş tüyü giyim şirketi-China Bosideng ve Canada Goose'a karşı çok farklı tepkiler aldı. Canadian Goose Holdings'in (GOOS) hisse fiyatı birkaç gün boyunca düşerken, Bosideng'in (03998.HK) hisse fiyatı bir seferde beş yılın en yüksek seviyesini vurdu.
İki hisse senedinin geçtiğimiz haftaki trendi (Kaynak: British Finance'den Kesildi)
Son zamanlardaki sıcak olaylarla temasa geçen bazı kişiler, bunun "Kanada'nın hatası olduğunu ve kazın suçlanmasına neden olduğunu" söyledi.
Ama aslında, bu yıl Mayıs ayında Çin pazarına girdiğini duyuran Kanada kazı şu anda Kanada ve Amerika Birleşik Devletleri'nde ana pazar ve gelirinin yaklaşık üçte ikisi bu iki yerden geliyor. Canada Goose'un hisse fiyatı düşerken, IMAX Corp. ve Tim Hortons Inc. gibi Çin'deki diğer Kanadalı markaların hisse fiyatları önemli ölçüde değişmedi.
Öte yandan, Çin'de tanınmış bir aşağı ceket üreticisi olarak Bosideng'in hisse fiyatı bu yılın başından bu yana istikrarlı bir şekilde yükseliyor. Bosideng uzun zamandır "orta yaşlı ve yaşlı bir marka" olarak kabul ediliyor, ancak bu etiket, marka entegrasyon stratejisi ilerledikçe soluyor.
Bu nedenle, heyecanı izlerken daha ciddi tartışabiliriz - iki aşağı ceket şirketi neden son zamanlarda bu kadar farklı deneyim yaşadı?
Kanada Kazının Kışı
Resmi web sitesi bilgilerine göre Canada Goose, 1950'lerde kurulan Kanada'da bir üst düzey dış mekan giyim üreticisidir. 1980'lerden sonra marka, Antarktika bilimsel keşif ekibi için belirlenmiş kış kıyafeti oldu. Marka, Mart 2017'de New York Borsası ve Toronto Borsası'nda aynı anda listelenmiş ve işlem görmüştür.
Kanada kazları hızlı bir büyüme dönemindedir. Ağustos ayında yayınlanan 2019 yılının ilk çeyrek mali raporuna göre, Canada Goose'un geliri yıllık% 58 artışla 44,7 milyon Kanada doları oldu. Geçtiğimiz üç mali yılda bu büyüme oranı% 33,2,% 38,8 ve% 46,4 oldu.
Veri haritası (resim kaynağı: Visual China)
Gelecek için şirket, mali raporunda iyimser bir şekilde, 2019 mali yılında yıllık gelirinin en az% 30 artacağını ve sulandırılmış hisse başına düzeltilmiş net gelirin yılda en az% 40 artacağını belirtti.
Kanada Kazının mali raporda Çin pazarının önemini defalarca vurguladığını belirtmekte fayda var. Bu yılın Mayıs ayının sonunda şirket, Şanghay'da Büyük Çin genel merkezinin kurulması, bu sonbaharda Sanlitun, Taikoo Li, Pekin ve Hong Kong IFC'de amiral gemisi mağazalarının açılması ve Alibaba'nın Tmall platformuyla işbirliği dahil olmak üzere Büyük Çin'deki "genişleme stratejisini" resmen açıkladı. Çin pazarında e-ticaret işi geliştirin.
Geçen ay Double Eleven'da yeni açılan Canada Goose iyi performans gösterdi. Ön satış döneminde işlem tutarı rahatlıkla 7 haneye çıktı; 11 Kasım 01:11:11 sonrasında işlem tutarı 10 milyonu aştı.
Resim kaynağı: Canada Goose Tmall amiral gemisi mağazasından yakalandı
Şaşırtıcı bir şekilde, 4 Aralık'tan itibaren Canada Goose'un hisse senedi fiyatı tamamen düştü.
Salı günü, Amerika Birleşik Devletleri'nin New York kentinde listelenen Kanada Kazı% 1.25 düşüşle kapandı. Önceki üç ticaret günündeki düşüşler sırasıyla% 8.44,% 6.64 ve% 4.26 oldu. Mevcut rekor, bu ayın başlarında belirlenen en yüksek puandır (hisse başına 72,27 $). ) Hisse başına% 20 düşerek 55.26 ABD dolarına düştü ve toplam piyasa değeri 10 milyar yuan buharlaştı.
Kanada'nın Toronto kentinde listelenen Canada Goose, hisse başına% 1,36 düşüşle 73,98 Kanada dolarına kapandı, 4 Aralık'a göre% 18'den fazla kümülatif düşüş ve bu ayın en yüksek seviyesinden% 20 düşüş. Hisse, Toronto'nun gösterge borsa endeksinde en iyi performans gösteren ikinci hisse senedi.
Toronto, Kanada'da listelenen Canada Goose hisse senedi fiyat eğilimi (Kaynak: Yingwei Finance tarafından durduruldu)
Hassas zamanlama nedeniyle, bazı insanlar bunun Kanada vatandaşlarının Çin vatandaşlarının gözaltına alınmasıyla ilgili olduğunu düşünüyor. Ancak, her editör (WeChat ID: nbdnews), yüksek büyüme gösteren bir hisse senedi olarak Canada Goose'un bir süredir konsolidasyon içinde olduğunu fark etti ve Temmuz'dan Ekim'e kadar olan dört ay boyunca hisse senedi fiyatlarındaki oynaklık önemli ölçüde azaldı. % 6,8 düştü.
Görüntü kaynağı: mali durum nedeniyle İngilizler tarafından ele geçirildi
Finansal raporlar açısından, risklerden biri şirketin zararlarının artmasında yatmaktadır. Pazarlama ve diğer maliyetlerdeki artış nedeniyle, Canadian Gooseun net zararı geçen yılın aynı döneminde 12.1 milyon Kanada dolarından 18.7 milyon Kanada dolarına çıktı.
Ek olarak, yakın zamanda ücretli bir reklam da Kanada kazını zirveye koydu.
Resim kaynağı: CCTV Mali Raporundan yakalandı
Basında çıkan haberlere göre, Cuma günü Hayvanları Tedavi Etme Örgütü (PETA), Toronto şehrine ve bir medya şirketine, örgütün Kanada karşıtı kaz ödemeli bir reklamı silmekten dava açacağını açıkladı. Bu Kanada karşıtı kaz reklamları başlangıçta dört hafta yayınlanması planlanıyordu, ancak Eylül ayında 24 saatten daha kısa bir süre yayınlandı.
Kanada kazı her zaman tartışmalı olmuştur ve hatta birçok ülkede direnişle karşılaşmıştır. Bunun nedeni, Kanada kaz tüyü ceket ile doldurulan ördek tüyünün 3 aylık ördek yavrularından toplanması ve aşağı ceketin şapka kısmında da çakal kılı kullanılmasıdır. Hayvanları Tedavi Etme Örgütü'nün bir üyesi bir keresinde, çakal kürkünden yapılan kürk yakası bir gün çıkarılmazsa Kanada kazlarını boykot etmeye devam edeceklerini söyledi.
"Hayvan zulmüne" ek olarak, Kanadalı kazların karşılaştığı eleştiriler de gençlik karşılaştırması psikolojisini daha da kötüleştirdi.
CNN tarafından yayınlanan yakın tarihli bir rapora göre, öğrencilerin birbirleriyle rekabet etmesini önlemek için bir İngiliz orta okulu, öğrencilerin bu yılın sonunda Kanada kazı gibi üst düzey markaların ceketlerini okula giymelerini yasaklamaya karar verdi. İngiliz okullarının son zamanlarda "fakir öğrencileri" korumak için bir kampanya başlattığı ve öğrenci geçmişindeki farklılıkları azaltmak için bir dizi önlem aldığı yönünde haberler var.
Bosidengin "Dünya Lezzet Karşı Saldırısı"
Kanada kazının trajik düşüşünün ardından, bir başka kuş tüyü ceket üreticisi olan Bosideng güldü.
Kasım ayında, Bosideng'in hisse senedi fiyatı% 24'ten fazla arttı; 11 Aralık'ta Bosideng,% 6.58 artışla hisse başına 1.62 HK $ 'a kapatarak Kasım 2013'ten bu yana yeni bir zirve yaptı. Bugünkü (12 Aralık) sabah kapanışı itibarıyla hisse senedi fiyatı% 1,85 düşmesine rağmen Aralık ayından bu yana kümülatif artış% 16'nın üzerinde.
Bosideng, on yıldan fazla bir süredir Hong Kong borsasında işlem görmektedir ancak son on yılda performansı pek de göz kamaştırıcı olmamıştır. Bu yıla kadar hisse senedi nihayet açığa çıktı ve genel olarak zayıflayan Hong Kong borsasında patlak verdi.
Görüntü kaynağı: mali durum nedeniyle İngilizler tarafından ele geçirildi
İyi performans ve satış beklentileri Bosideng'in hisse fiyatının yükselmesine neden oldu. 2018 yıl ortası mali raporu, mevcut işletme gelirinin yıllık% 16.4 artışla 3.444.2 milyar yuan olduğunu gösterdi; net kar ise yıllık% 43.9 artışla 251 milyon yuan'a ulaştı. Biliyorsunuz, yılın ilk yarısı aslında aşağı ceket satışları için düşük bir sezon.
Dönem boyunca, Bosideng'in giyim eşyası geliri geçen yıla göre% 19,5 artışla 1,772,5 milyar yuan oldu; ana marka Bosideng'in alt giyim geliri yıllık% 24,1 artışla 1,5571 milyar yuan oldu ve en büyük iş segmenti olmaya devam etti.
Veri haritası (resim kaynağı: Visual China)
Ancak 2012'de kar zirvesine ulaştıktan sonra Bosidengin performansının uzun bir düşüş dönemi yaşadığını bilmiyor olabilirsiniz. Her editör (WeChat ID: nbdnews) araştırdı ve Bosideng'in gelirinin Mart 2014'te sona eren 2013/2014 mali yılından Mart 2016'da sona eren 2015/2016 mali yılına kadar art arda üç yıl boyunca düştüğünü gördü; net kâr 2012'den düştü / 2013 mali yılı arka arkaya üç yıl düştü.
Ayrıca Mart 2017 sonu itibariyle son dört mali yılda Bosideng mağaza sayısı 8.000'in üzerinde azalmıştır.
Performans yükseldikçe, Bosideng genel geliştirme stratejisini ayarladı. Bu yılın Haziran ayı sonunda gerçekleştirilen performans brifinginde, Bosideng'in yönetim kurulu başkanı ve CEO'su Gao Dekang, gelecekte grubun "ana kanala odaklanacağını ve çeşitliliği azaltacağını" söyledi.
Başlangıçta orta yaşlı ve yaşlı insanlara yönelik olduğu düşünülen "toprak aromalı" bir markanın uluslararası bir üst düzey markaya dönüşmeye başlaması tam da bu stratejiye dayanıyor.
Markalaşma ve üst düzey: eski yerli ürünlerin karşı saldırı becerisi?
Ana kuş tüyü ceketlere odaklanma stratejisini netleştirdikten sonra Bosideng, 1-3 yıl içinde Çin pazarını güçlendirmek, 4-6 yıl içinde küresel pazarı yaygınlaştırmak ve 7-10 yıl içinde küresel pazara liderlik etmek şeklinde bir takvim ortaya koydu ve uluslararası pazarda gelişmek için çaba göstermeye başladı. Marka düzeyinde konumlandırma.
Bu yıl Bosideng, "Puff serisi", "Designer serisi", "High-end outdoor serisi" ve "IP işbirliği serisi" ürünlerini piyasaya sürdü. Ürünlerini orta-üst düzey konumlandırmaya iten Bosideng, ürün fiyatlarını da artırdı.
Geçtiğimiz günlerde düzenlenen 2018/19 ara sonuçları duyurusu konferansında, Bosideng'in finans direktörü Zhu Gaofeng, tüketim artışıyla birlikte Bosideng ceketlerin fiyatının bu yıl ortalama% 20 -% 30 arttığını söyledi.Bosideng, gelecekte fiyatları ve yükseltmeleri artırmaya devam edecek. Ana ürün fiyatını 1500-2000 yuan olarak konumlandırın ve üst düzey ürünlerin oranını artırın.
Bu yılın eylül ayında, Bosideng New York Moda Haftası defilesinde göz alıcı bir podyum tamamladı Deng Wendi ve Anne Hathaway gibi ünlüler katıldı. Ardından Bosideng, yıldız tasarımcıyla ortak bir model başlattı.
Resim kaynağı: Sina Weibo netizenlerinin yorumlarıyla yakalandı
Canada Goose gibi uluslararası markaların marka imajı oluşturması ve satışları artırması için ünlülerin mal getirmesi eskiden Bosideng tarafından özgürce kullanılıyor.
Her editör (WeChat ID: nbdnews), Bosideng, Anta, Li Ning, Ordos'a ek olarak birçok eski yerli ürün markasının da benzer bir düşünceyi benimsediğini ve karşı saldırı yoluna girdiğini fark etti.
Aşağıdaki içerik küçük ortağım NBD Tushuguan'dan (id: NBD-tushuguan) alınmıştır.
Kaynak: 2018 Sonbahar / Kış New York Moda Haftası videosundan yakalandı
Yerel moda değişiyor.
Yabancı markaların yavaş büyümesi karşı saldırı fırsatları getiriyor
Yerli giyim markalarının yükselişinin aksine, dünyada uzun süredir etkili olan ve halihazırda Çin'de konuşlanmış olan uluslararası moda giyim markaları, gelişimlerini yavaşlattı. HM, ZARA, UNIQLO, NEW LOOK, Forever 21 ve GAP dahil olmak üzere altı uluslararası marka, 2018'in ilk yarısında mağaza açmada düşüş eğilimi gösterdi.
Geçen yıl mağaza açılışlarındaki yavaşlamanın arkasında, yukarıda bahsedilen uluslararası markaların bazıları da daha ağır bir operasyon kriziyle karşı karşıya.
Cesurca dönüşen yerel markalar başarılı bir şekilde karşı saldırıya geçti
Ekonomik gelişmeyle birlikte insanların tüketim düzeyi yükseldi, yabancı markaların etkisine rağmen bazı yerel giyim markaları kendi başlarına pes edip cesurca dönüşüm yapmayı tercih etmedi. Bu karşı saldırı vakalarından dört nedeni özetledik:
Marka sınır ötesi ortak markalama sona eriyor
Yukarıda bahsettiğimiz karşı saldırı sonrasında pazar tarafından beğenilen ve tanınan yukarıda adı geçen yerel giyim markalarının yanı sıra, tüketicilerin zamanı ve zamanıyla dolu bazı Çin markaları da bu moda trendinde parlak. gibi:
Düzenle | Zhao Yun
Günlük ekonomi haberleri
