Jiushilang, "Yeni Kadınlar + Şarap İçme + Kültürel Yaratılış", 90'larda doğan kızların şaraba aşık olmasını sağlıyor
Lieyun.com Beijing 22 Temmuz'da bildirildi
"İnatçı Lord" filminde bir defilesi var: Pekin Operası görünümünün zaman değişimi, Monkey King açılıyor ve çeşitli güzel moda modelleri, aynı zamanda Pekin Operası kostümleri olan jüri üyeleri Du Shiniang ve Zhang Sheng, Hua Dan, Wu Sheng ile serpiştiriliyor. Zamanın zengin işadamları ve eşleri, el ilanları olan öğrenciler, başlarında havlu olan köylüler ... yeni ve eski karışık ve eşleştirilmiştir.
Son zamanlarda, bu sahne Pekin'deki eski depoda da yaşandı. Geleneksel moda mağazaları ve eski mobilya mağazaları gibi zaman ve hafıza taşıyan çeşitli eski nesnelerin arasından geçerek, sadece 3 gündür açık olan "Likör Zaman Dalgası · Zaman Tavernası" pop-up mağazasına gelin.Çeşitli eski eşya sahneleri arasında birbirinden güzel pembe şaraplar var, Soğuk erik şarabı, hoş kokulu hindistan cevizi sütü şarabı, eski demir buz kovaları, soğuk su şişesi sürahileri, bisküvi kavanozları ve diğer yaratıcı kombinasyonlar.
Zaman Tavernasının arkasında, aynı şarap ve zaman stilleri karışımı ve uyumu vardır.
Wine Time Wave 2016'da demlendi ve 2017'de resmi olarak açıldı. "Yeni kadın şarap yaşamı estetik topluluğu" olarak konumlandırılmış ve genç kadınlara "tatlı, içimi kolay ve değeri yüksek" şaraplar, meyve şarapları ve çevre ürünleri sunmaktadır. Jiu Shilang'ın kendi markası olan "MEOW" u örnek olarak ele alalım. Bu, Avustralya'dan bir moscato tatlı köpüklü şarap. Gövde ve ambalaj, kızların kalbini çağrıştıran pembe. Tadı tatlı ve doludur. Zengin şeftali, liçi, bal vb. Aromaları
Jiu Shilang'ın kurucusu, 1970'lerde doğmuş bir pazarlama gazisi olan Hong Fu'dur. 14 yıl önce kurulan Boundary Advertising, şu anda Fujian'daki en etkili reklam şirketlerinden biridir. Kadın pazarlamasında özellikle iyidir ve "Seven Degrees Space" markasının adı el yazısından gelmektedir. Hongfu Good Wine aynı zamanda şarap bilir ve British Wine and Spirits Education Foundation tarafından verilen WSET-3 Kıdemli Sommelier sertifikasını almıştır.
Birçok reklamveren kendi markalarına sahip olmak istiyor, bu nedenle 2017 yılında reklam şirketinin genel müdürü olarak istifa ettiğinde, kadın alkol ve içecek alanındaki ikinci girişimini başlatmayı seçti. Şimdi, esas olarak 90'lı yıllarda doğan bu 12 kişilik ekip, beyin ve el yazısı konusunda iyi olan ve "Likör Zaman Dalgası" adını öneren kurucu ortak ve marka direktörü Li Lili'den oluşuyor. Yayıncılık ve barındırmadan tedarik zinciri yönetiminin kuzeybatısına kadar Kız Zhao Leilei, Yeni Zelanda otlaklarında bir yıldır çim biçen ruh ressamı Yu Nana ve 80'ler sonrası e-ticaret gazisi olan ve yüz milyonlarca dolarlık ticaret yapan Lu Mang.
Hongfu, kadınların şarap ve içki pazarı için büyük bir potansiyel olduğuna inanıyor. Köpüklü Şarap'ın en önemli ürün kategorisini örnek alırsak, Çin'deki mevcut köpüklü şarap tüketimi, şarap tüketiminin yalnızca% 1'ini oluştururken, Fransa, İtalya ve Almanya'da olgunlaşmış durumda. Piyasada köpüklü şarap yaklaşık% 20'dir. Jiu Shilang'ın ilk satışı Xiamen Üniversitesi çevresindeki yaratıcı pazarda başladı. Hong Fu, "Şarap söz konusu olduğunda pek çok kız ilgilenmiyor, ancak bir kez denediklerinde kontrolden çıkıyorlar" dedi.
Jiu Shilang tarafından işletilen ürünler, şaraphane ile işbirliği içinde bağımsız markaları benimsiyor, esas olarak doğrudan üretim alanından temin ediliyor, yerli ithalatçılar tarafından destekleniyor ve Avustralya, Yeni Zelanda, Fransa, İtalya, Şili, Almanya, Japonya, Çin ve diğer ülkelerden satılıyor. 80'den fazla çeşit tatlı şarap, köpüklü şarap, kırmızı ve beyaz şarap, erik şarabı, armut şarabı, greyfurt şarabı ve diğer meyve şaraplarının yanı sıra hindistan cevizi sütü şarabı ve diğer harmanlanmış şaraplar.
Hong Fu'ya göre, kendi markası MEOW'un mevcut satışları toplam satışların üçte birini oluşturuyor ve gelecekte daha fazla özelleştirilmiş marka ve ürün piyasaya sürülecek.
90'lı yıllarda doğan genç beyaz kullanıcıları nasıl çekebilirim? Markalar açısından, "Wine Time Wave" markasının yardımıyla, bu değeri doksan sonrası kızlara ihraç etmeyi umuyorlar: içki söz konusu olduğunda, çekingen olmanıza, kuralları terk etmenize, kendiliğinden zevk almanıza ve kendinizi rahat hissetmenize gerek yok. Öyleyse, "İçerken birlikte dolaşın", tuhaf hayata kadeh kaldıralım!
Aynı zamanda, garnitürlere ve sahnelere dikkat eden geleneksel kırmızı şaraplarla karşılaştırıldığında Jiushilang, tüketicilere daha eğlenceli ve daha genç bir içki konsepti sunmayı umuyor, böylece şarap da bu dönemdeki pop-up mağaza gibi sıradan bir içecek haline gelebilir. Şaraplı çubuklu çubuklar ve yaza özel içecekler piyasaya sürüldü.
Jiu Shilang, kendi pazarlama geçmişi ile birlikte model açısından "yeni kadın + içme + kültürel yaratım" modelini seçti. Jiushilang, Weibo, WeChat, Xiaohongshu, NetEase Cloud Music, Xiakitchen vb. Platformlara girdi ve kendi tonuna uygun içerikler çıkardı ve harici drenaj sağlamak için platformdaki belirli hayranlarla işbirliği yaptı. Aynı zamanda, karabuğday yazarlar, Qi Jinnian ve birçok duygusal blog yazarı da dahil olmak üzere edebiyat ve sanat çevrelerindeki KOL'ler, marka etkisini artırmak için markayı ortaklaşa tanıtmaya davet ediliyor.
Bu kez Time Tavern'in pop-up mağazası, şarap zaman dalgasının kültürel ve yaratıcı genlerini kapsamlı bir şekilde gösterdi. Eski şeyler ve şarabın mükemmel birleşimine ek olarak, "iyi dondurma", "bir grup zheng soda ve su", "yeni egzotik meyve avcılığı", "şeker laboratuvarı" ... bu garip isimleri düşünmek zor. Sınırlı süreli özel bir şarap listesi. Şarap listesinde "konsültasyona açık, alkollü içki" yazıyor. Tüketiciler sipariş vermeden önce ilk olarak günlük tercihlerini ve kişilik özelliklerini kontrol ediyor. Bundan sonra tüketicilere, içeceklere ek olarak, bar tarafından düzenlenen bir sağlık raporu ve Bilinmeyenlerle dolu manevi bir "panzehir".
E-ticaret, Jiushilang için ana para kazanma kanalıdır. Şimdi Jiushilang, Taobao ve Youzan gibi platformlara girdi ve Daily Cooking ve List gibi self-media e-ticaret şirketlerinde dağıtım yapmaya başladı. Hongfu tarafından sağlanan bir veri, kullanıcı geri satın alma oranının yaklaşık% 30 olduğunu gösteriyor.
E-ticarete ek olarak, akıllı şarap otomatları da dahil olmak üzere sürekli olarak çevrimdışı kanalları araştırmaktadır. Bu sefer, eski depo ile işbirliği yapan Time Tavern, Jiu Shilang için ilk sınır ötesi pop-up mağaza. "Daha sonra hedef kitlemize uygun kafeler, kitapçılar, yoga stüdyoları, tatlıcılar vb. Markalarla bu tür sınır ötesi işbirliğini sürdürmeye devam edeceğiz. Biri çevrimdışı ürün deneyimi sağlamak, diğeri markayı güçlendirmek ve üçüncüsü Çevrimdışı kanalların ve yeni perakendeciliğin olanaklarını keşfetmektir. "Hong Fu dedi.
Elbette, yeni bir yaşam tarzını destekleyen bir topluluk markası olarak Jiu Shilang, kendisini e-ticaretle sınırlamaz.Gelecekte, ilginç, zevkli ve sevgi dolu bir ortam oluşturmak için şarap çevre birimleri, çevrimdışı etkinlikler ve Xiaobai kursları başlatmayı planlıyor. İçki içen kız topluluğu, yeni bir şarap kültürü ihraç ediyor.
