BAT'tan yeni BAT'a, ByteDance adım adım nasıl çalışır?
Burada Tencent, karpuz videosunun "Glory of the King" in ilgili içeriğini oynatmasını yasakladı. Orada Douyin hemen savaşmaya geldi. Oyun ürünlerini piyasaya sürmek için bir oyun kanalıdır. Tsk ...
Yeni yılın başında, uzun tatil boyunca herkesin hala özensizce çalıştığını düşünmüştüm, ancak oyun endüstrisinin birbiri ardına gitmesini beklemiyordum. Bu kavunların hepsi Tencent ve ByteDance ile ilgilidir.Geliyorsunuz ve sosyal uygulamalardan video telif hakkı yasaklarına ve ardından oyun paylaşım pazarına kadar birkaç turum var. Hiç hoş karşılanmıyorsunuz!
Sosyal mücadeleden canlı yayına kadar kafa kafaya savaş
Kısa bir süre önce ByteDance, birçok kez parıldayan yeni bir sosyal uygulama yayınladı ve sektördeki kişiler Tencent'in sosyal pazarını bölmek istediğini söyledi. WeChat çok geçmeden Multi-Flash'ı yasakladı ve bir aydan biraz daha uzun bir süre içinde Tencent video telif hakkı alanında bir anti-öldürme başlattı. Tencent tarafından işletilen oyunların canlı yayınını kontrol eden "Canlı Yayın Davranışının Standartlaştırılmasına İlişkin Duyuru" nun yayınlanmasında Tencent başı çekti ve toplamda 12 duyuru vardı. Resmi açıklamalara göre, Tencent oyun ekranlarının canlı içeriği ve yetkilendirilmesinin de ayrıca düzenlenmesi ve tanımlanması gerekiyor ve izinsiz ilgili canlı yayınlar sorumlu tutulacak.
Tencent tarafından işletilen oyunlara dayalı canlı yayınlarda, aşağıdaki kötü davranışlar, bunlarla sınırlı olmamak üzere, kesinlikle yasaktır:
1. Anayasa tarafından belirlenen temel ilkelerin ihlali; ulusal politika, etnisite, din ve bölge gibi hassas konuları içeren;
2. Pornografi, kumar, tarikatlar, terörizm vb. Dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere yasadışı bilgileri, sosyal etiği ihlal eden bilgileri veya ruhani medeniyetin inşasına yardımcı olmayan bilgileri tanıtmak veya yayınlamak;
3. Herhangi bir yolla veya davranışla Tencent oyun kullanıcı deneyimine ve Tencent oyun markasına doğrudan veya dolaylı olarak zarar vermek;
4. Bir platformu veya Tencent Game görevlisini taklit eden herhangi bir yöntem veya davranışla yanlış bilgileri diğer kullanıcılara yaymak veya yaymak;
5. Herhangi bir yolla veya davranışla kaba ve uygunsuz bilgilerin yayılması veya yayılması;
6. Özel sunucular, Truva atları, eklentiler, virüsler, güç seviyelendirme ve bu tür bilgilerin kullanımını herhangi bir yolla, davranışla yaymak veya yaymak;
7. Gerçek dünyada kanlı şiddet eylemlerini teşvik edin ve teşvik edin;
8. Başkalarının mahremiyetini ihlal etmek ve başkalarının bilgilerini izinsiz ifşa etmek;
9. Sözleşmenin ruhuna uyulmaması, sözleşmenin tek taraflı olarak sebepsiz olarak feshi veya üçüncü bir tarafla sözleşme süresi boyunca sözleşmenin normal performansını etkileyen diğer sözleşmelerin imzalanması;
10. Oyun üreticilerinin ve içerik yaratıcılarının telif haklarını ihlal etmek ve içerik oluşturucuların veya telif hakkı sahiplerinin haklarına herhangi bir şekilde zarar vermek;
11. Herhangi bir yolla veya kanaldan anlaşmazlıklara neden olarak olumsuz sosyal etkiye neden olmak;
12. Yasalara ve düzenlemelere, sosyal etik kurallarına veya oyun kurallarına uymayan diğer açıklamalar veya davranışlar.
Sektör analistlerine göre çoğu video platformu Tencent ile ilgili olduğu için yatırım yaptığı iştirakler ve katıldığı ilgili şirketler bulunmaktadır. Doğrudan kontrol veya dolaylı kontrolden bağımsız olarak, bugün hala piyasada aktif olan canlı yayın platformlarının çoğu Tencent'e aittir. Sermaye penetrasyonu, bu duyurunun başlık karpuz videosuna yönlendirildiği iddia ediliyor. Bu argümana göre, Wang Sicong'un Panda TV'si bunun karışıp karışmayacağını bilmiyor.
Kısa bir süre önce, Tencent daha spesifik bir durum ortaya koydu - çünkü "Karpuz Videosu" uygulamasında, "Glory of Kings" oyun içeriğini yayınlamak için oyun çapalarının işe alınmasına ve organizasyonuna izin verilmediğine ve "Glory of Kings" telif hakkını ihlal ettiğinden şüpheleniliyordu. , Tencent bugün Toutiao'yu Guangzhou Fikri Mülkiyet Mahkemesine sundu. 31 Ocak'ta mahkeme emir çıkardı ve ilgili üç şirketin "Karpuz Videosu" uygulamasının "Glory of the King" oyun içeriğini canlı yayınlamasını derhal durdurmasına karar verdi.
Elbette bazı insanlar bu sefer yapılan açıklamanın piyasanın düzenlenmesine daha elverişli olduğunu düşünüyorlar, telif hakkına herkesin sahip olmasına kim izin verecek?
Headline anti-kill, Douyin mini bir oyundur
Douyin ve oyunlar konusu pek çok kişi tarafından dile getirildi.Birçok oyun Douyin üzerinde hesaplar kurdu ve büyük miktarda oyun içeriği yayınladı.Douyin birçok oyunun tanıtımında önemli bir pozisyon haline geldi ve hatta Douyin tarafından popüler hale getirildi. Oyun ürünleri, özellikle bağımsız oyunlar ve işlevsel oyunlar.
Bu gen günümüzün manşetlerinden kaynaklanıyor olabilir. Günümüz manşetlerinde sert reklamcılık, yumuşak reklamcılık, yutturmaca vb. Dahil olmak üzere birçok oyun reklamı gördük. Bu fenomen Douyin'in kısa video platformunda ve çok sayıda kısa oyun video reklamında da devam etti. Douyin'in akını, o sırada, oyun reklamları bile bugünün Toutiao ve Douyin'in reklam gelirlerinin çoğunu oluşturuyordu.
Verilere göre Douyin'in şu anda Çin'de 250 milyondan fazla günlük aktif kullanıcısı ve bu kadar yüksek trafiğe sahip aylık 500 milyondan fazla aktif kullanıcısı var. Douyin de uzun zaman önce para kazanmaya başladı.Birincisi reklamın para kazanma modu.Douyin'in lansmanından bu yana reklamdan ayrılamaz. Reklamların para kazanması uzun sürmedi. Douyin bir e-ticaret portalı açtı ve videoları doğrudan izleyebilirsiniz. Satın almak çok uygun; bir sonraki internet para kazanma oyunlarının son halkası. Bu mantıkla ilgili bir sorun yok gibi görünüyor ve her şey gerçekleşiyor.
Bu nedenle, Tencent karpuz videosunu engelledikten sonra Douyin, oyun boyunca trafikten para kazanmaya çalışan bir mini oyun ve 8 ana giriş başlattı.
Her şeyden önce, "Yin Leap Ball" u başlattı, bu ilk Douyin mini oyunu, bu oyun Douyin'in en önemli ilahi şarkılarına katıldı, seyahat edebilir ve rekabet edebilir, onurlarını sosyal platformlar üzerinden paylaşabilirsin;
Buna ek olarak, Douyin mini oyunu, arama girişi, sabit giriş, tarama kodu girişi, Douyin oyun girişi, kısa video girişi, yorum alanı girişi, konu girişi ve özel mesaj girişi dahil olmak üzere 8 giriş sağlar.
Douyin, bir kanal olarak küçük oyun üreticileriyle çeşitli işbirliği biçimlerine sahiptir:
Her şeyden önce, intermodal işbirliği modu, Douyin Oyun Merkezi pilot işbirliğidir ve bölme modu beş ila beş arasındadır;
İkincisi, derinlemesine işbirliği modeli, intermodal taşımacılık ve içerik pazarlaması (CP paranın karşılığını verir);
üçüncü, Benzersiz ürünler için işbirliği modeli, hacmi yönlendirmek ve içerik pazarlamasını birleştirmektir. CP'nin yalnızca ürünü ayarlaması gerekir ve trafik ve pazarlama başlıklarla gerçekleştirilir.
İntermodal üzerindeki işbirliğinin ürünü oyun içi ödemedir ve benzersiz işbirliğinin ürünü saf reklamdan para kazanma oyunudur.Yüksek kaliteli ürünlerin mini oyunları da işbirliği için APP paketlerinde paketlenebilir. Şu anda mini oyunlar, Toutiao, Douyin ve Pippi'nin üç platformunu kapsayabilir.
Genel olarak, bir trafik platformu olarak, büyük oyun şirketleri Douyin'den satın alır ve büyük V'ler, hayranları çekmek için ateş oyunları getirmek için buradadır. Bunların hepsi alışılmıştır. Şimdi, yüksek kaliteli bir trafik platformu olan Douyin, Ayrıca oyun parkuruna katılın, pastadan bir parça istemek anlaşılabilir.
Tencent, mobil QQ oyun bağlantı noktasını bırakarak Douyin ile karşı karşıya geliyor
TikTok, önceki gün grup mini oyunlarına gireceğini duyurdu ve ertesi gün Tencent, mobil QQ'nun mini oyun sayısını tamamen artıracağı haberini yayınladı, bu ne kadar zorlanıyor! Mevcut duruma bakılırsa Bytedance, sürekli olarak Tencentin pazarını istila etmeye çalışırken, Tencent, kendi pazarının, özellikle sosyal ve oyunların iki bölümünde, kim ona dokunmaya cesaret ederse, diğer taraf tarafından yenileceği korkusuyla adım adım yanıt veriyor. Milletvekilinin duruşu çaresizdir, sonuçta biri başlangıcının temeli, diğeri ise servetinin sihirli silahıdır.
Bu nedenle, Tencentin sosyal ve oyun alanlarında doğrudan engelleyen ve olumlu yanıt veren agresif önlemlerini gördük. Küçük oyunlar alanında her zaman en çok söz sahibi olan Tencent olmuştur.Qzone'daki önceki artış ve WeChat portunun açılmasından bağımsız olarak, Tencent'in küçük oyunlarda yaşama ve ölme hakkına sahip olduğunu sürekli olarak doğrulamıştır.
Ancak küçük oyun limanları açısından, Tencent sürekli olarak açma, kapama, yeniden açma ve tekrar kapama arasında gidip geliyor.Tencent'in sorumlusu, küçük oyun portlarının büyük çapta serbest bırakılmamasının sebebinin küçük oyun alanından kaynaklandığını bir kez söyledi. Tencentin ürünleri dengesizdir ve büyük ölçekte aceleyle piyasaya sürülmesi kullanıcı gruplarına zarar verir. Tencent, alt düzey oyunların platformunu doldurmasına izin vermez.
Daha geçen yıl WeChat küçük oyunların limanını yayınladı ve çok sayıda küçük oyunun bir süreliğine çevrimiçi olması, bir zamanlar küçük oyunların limanını kapatan dev uygulamalarla bu portun tekrar açılmasını tetikledi.Taksi selamlama platformları ve yemek sipariş platformları gibi hiç trafiği olmayan küçük oyunlar. Günümüzde e-ticaret platformunda iyi yaşayın.
Mobil QQ bir kez daha trafik limanını açtı ve Douyin mini oyunlarının Tencent için ne kadar tehdit edici olduğunu göstererek, mini oyun pazarını kaybetme ve manşetlerde hakimiyetini sarsma korkusuyla Tencent'i sesini tamamen artırmaya zorladı.
Halka açık verilere göre, Tencent'in 2018 üçüncü çeyrek performans raporunda, QQ akıllı terminal aylık aktif hesapları 697,9 milyondu ve WeChat ile WeChat'in birleşik aylık aktif hesapları 1.082 milyara ulaştı.Sektör analistlerine göre, küçük oyun pazarının yıllık geliri 1 milyara ulaşabilir. .
WeChat küçük oyunlar için daha uygun olsa da büyük sorunlar da var.Bir port her açıldığında bir çok problemi beraberinde getiriyor.Geçen yıl portun açıldığı zaman oyunun versiyon numarası politikasının güçlenmesini yakaladı ve geçici olarak yeni versiyon çıkmayacak. Numara, mini oyunların limanının açılması, oyun yapımcılarının yeni canlılığı görmelerine ve bu alanı hızla dönüştürmelerine olanak sağladı.Sonra mini oyunların çevrimiçi olduklarında bir sürüm numarası için başvurmaları gerektiği haberleri geldi, bu yüzden WeChat portu tekrar sakinleşti.
Sonuç:
Bugün, Douyin'in küçük oyunlara güçlü girişi, Tencent'in küçük oyunlar alanındaki tekelini açıkça sarstı.İkisi arasındaki savaş, yılın başından bu yana şiddetli oldu ve şimdi sosyalden videoya küçük oyunlar alanına girdi.
Bazıları, BAT'ın üç eski İnternet devinin yerini Meituan, Didi ve Toutiao'nun aldığını söylüyor, ancak Bayan Dianyu, ister Didi ister Meituan, Tencent ve Ali'nin hâkimiyet sürecinde onları desteklediğine inanıyor. Halen İnternet alanında mutlak bir konumdadırlar.Bu yıllarda birbirlerine aşık olmuşlar ve öldürmüşlerdir, sadece birbirlerini bloke etmekle kalmayıp, aynı zamanda birlikte yatırım da yapmaktadırlar.Huayi, Meituan, Didi, China Unicom, Station B, CICC vb. İki deve sahiptir. Şekil.
Sadece bugünün Toutiao'su özel bir durumdur. BAT'ın sermaye geçmişine sahip değildir, ancak Baidu Tieba'nın trafiğini tehdit ederek üç devin pazarını hareket ettirdi, Ali e-ticaret pazarı girildi, Tencent'in oyun alanına girildi ve üçünün reklam pazarı da yeniden dağıtıldı. . Eski BAT, Baidu'nun düşüşüyle ortadan kalktı, ancak ByteDance'in yükselişinden sonra yeni bir BAT (İngilizce'de ByteDance, gerçekten uygun olan Byte Dance'dir).
