Lüks motosiklet pazarında yeni bir perakende deneyimi yaratmak için BMW Motosiklet sınır ötesi işbirliği
Kaynak: Ekonomik Günlük-Çin Ekonomik Net
Ekonomik Günlük-Çin Ekonomik Ağı, 17 Ocak Haberler Dün, The House of Machines (THoM) Asya'nın özel motosiklet ortağı olarak BMW motosikletlerinin bulunduğu ilk mağazası Şangay'da görkemli bir şekilde açıldı. BMW Motosikletler, Çinli tüketiciler için motosiklet kültürel temas noktaları oluşturmak ve Çin motosiklet kültürünün gelişimini daha da teşvik etmek için çoklu sürücü yaşam deneyimi alanını birleştirmek için bunu bir platform olarak kullanacak. BMW motosikletlerinin yenilikçi perakendecilikte cesur bir girişimi olarak, THoM Shanghai mağazasının açılması, motosiklet endüstrisindeki lider tavrını ve kıyaslama önemini bir kez daha kanıtlıyor.
"BMW motosikletleri, küresel motosiklet kültürünün gelişiminde her zaman ana itici güç olmuştur. House of Machines, BMW motosikletleri gibi, yüksek bir sürüş coşkusuna ve özgür bir yaşam tarzına sahiptir, bu yüzden başarılı olduk." Dr. BMW Motosiklet Başkanı Markus Schramm açılış töreninde şunları söyledi: Gelecekte, BMW Motosikletler müşteri odaklı olmaya, Çin pazarını derinlemesine geliştirmeye devam edecek ve lüks ve yenilikçi bir deneyimle Çin'de motosiklet kültürünün devamını teşvik etmek için bayi ortaklarımızla içtenlikle işbirliği yapacak. geliştirilmesi."
BMW Motosiklet Başkanı Dr.Markus Schramm
BMW Motorcycles China direktörü Bay Zhan Fei de açılış töreninde şunları söyledi: "2019'da 3T stratejisini yayınlayacağız ve Çinli motosiklet meraklıları için tam hizmet zinciri oluşturmaya çalışacağız. Bu sefer The House of Machines Shanghai mağazasının büyük açılışı, Yenilikçi perakendede BMW motosikletlerinin önemli bir keşfi. Bunu Çinli motosiklet meraklıları için daha zengin bir sürüş deneyimi yaratmak ve sürüşü gerçek bir hayata dönüştürmek için bir fırsat olarak kullanmayı umuyoruz. "
Zhan Fei, BMW Motosiklet Çin Direktörü
Şövalye kültür alanı yaratmak için çok taraflı işbirliği
BMW Motorcycles, küresel motosiklet kültürünün ve deneyimsel pazarlamanın geliştirilmesinde her zaman öncü olmuştur ve THoM, "sürücüler ve motosikletler için bir alan" yaratmaya kendini adamıştır. 2017'de, iki taraf arasındaki ilk ortak mağaza ABD Los Angeles'ta açıldı ve birçok sürücünün motosiklet kültürünü paylaşması ve BMW motosikletlerinin ruhunu hissetmesi için boş bir alan açtı. Bu yıl, BMW Motorcycles, THoM'u Şangay'a getirmek için bayi ortakları Guanghui Automotive Services Group Co., Ltd. ve THoM ana şirketi Alliance Brands Limited ile el ele vererek kahve, bar, yemek, müzik ve motosikletleri birleştiren bir şövalye yaşamı deneyimi yarattı. Pavilion. Burada tüketiciler yalnızca birinci sınıf yemeklerin ve barmenlik işlerinin tadına bakmaz, aynı zamanda BMW motosikletlerinin halef serisinin ve moda markası LNLA'nın (Sınırlar Artık Uygulanamaz Sınırları) getirdiği klasik ve saflığı hissedebilirler. Ayrıca) eklenmesi, mağazaya giren tüketicilerin şövalyeli kişiliği ve asi tavrı başka bir boyuttan deneyimlemelerini sağlar. THoM Shanghai mağazasını araç olarak kullanan BMW Motorcycles, bir kez daha motosiklet kültürü ile sıradan Çinli tüketiciler arasında bir köprü kurarak yaşam kalitesine odaklanan ve özgür bir yaşam tarzı arayan ziyaretçilerin kendilerini sessizce BMW motosikletlerinin iki tekerleğine kaptırmalarına olanak tanıdı. Yaşam atmosferinde.
Müşteri odaklı, yeni perakende ile motosiklet kültürünün gelişimini teşvik edin
2013 yılında Çin pazarına girdiğinden beri, BMW motosikletleri her zaman müşteri odaklı, güçlü bir ürün yelpazesine ve Çinli motosiklet meraklılarına tutkulu ve şaşırtıcı ürünler ve marka deneyimleri getirmek için bir platform olarak yenilikçi deneyim pazarlamasına güveniyor. Eylül 2019'da, 3T stratejisinin önerisiyle BMW motosikletleri, ürün satışları (Ticaret), sürüş eğitimi (Eğitim) ve BMW Efsanevi Turu (Seyahat) olmak üzere üç konuda tam çaba sarf etti ve tüketici bağlantıları oluşturmaya ve motosikletler üretmeye devam etti. Araba hayranları için özel yaşam döngüsü. THoM Shanghai mağazasının BMW Motorcycles tarafından bayiler ve ortaklarla birlikte açılması, marka e-ticaret festivalinden sonra perakende satışa yenilikçi bir deneyim kazandırmak için önemli bir girişim. Bu fırsatı değerlendiren BMW Motosikletler, kitlesel tüketiciler ile motosiklet kültürü arasındaki mesafeyi daha da daraltarak daha fazla tüketicinin motosikletlerin heyecan verici ruhunu ve kültürünü deneyimlemesine olanak tanıyacak.
BMW Motosiklet ve The House of Machines sınır ötesi işbirliği
Satış seviyesindeki keşfe ek olarak, lüks motosiklet endüstrisinde bir lider olarak BMW Motors, çeşitlendirilmiş yenilikçi deneyim pazarlaması yoluyla Çin'de motosiklet kültürünün gelişimini teşvik etmeye devam ediyor. 2014 yılında Çin'de BMW Motosiklet Kültür Festivali tanıtıldı. Altı yılda yaklaşık 20.000 kişi çekildi ve lüks motosiklet markaları arasında en büyük hayran buluşma yeri haline geldi; GS Trophy Uluslararası Mücadele Kampı, tüm arazi tutkunları için profesyonel görüntüler ve zorluklar sunuyor. Benlik aşaması. Ocak 2020'de BMW Motorsports, Çin'in motosiklet sporlarının gelişimini tam olarak desteklemek için China Road Motosiklet Yarış Ekibi ile bir işbirliği anlaşması imzaladı.Aynı zamanda BMW motosiklet tüketicilerine ulusal düzeyde pist eğitimi hizmetleri sunarak pisti tutkulu hale getiriyor. Cazibe artık ulaşılamayacak durumda değil. BMW Motosikletler, motosiklet kültürünün kitlesel tüketiciler arasındaki etkisini sürekli olarak genişletmek için her zaman önce deneyim ve müşteri ilk davranışı ilkesine bağlı kalmıştır.
Çin pazarındaki derin anlayışları ve aralıksız çabaları, 6 kategoride yaklaşık 30 üründen oluşan güçlü bir ürün yelpazesi ve kapsamlı yükseltilmiş lüks hizmetleri sayesinde BMW Motorrad, 2019'da lüks motosiklet pazarında lider olmaya devam ediyor. 2019'da BMW Motors, Çin pazarında bir önceki yıla göre% 17'lik satış büyümesi ile güçlü bir büyüme ivmesini korumaya devam etti ve dünyada üst üste dokuzuncu kez satış rekoru kırdı. Gelecekte, BMW motosikletleri de aralıksız olarak yenilik yapmaya, yeni endüstri geliştirme modellerini keşfetmeye, müşterilerin çeşitli ihtiyaçlarını karşılamaya, Çin motosiklet kültürüne sürekli güç katmaya ve otantik sürüş keyfi ile daha fazla motosiklet tutkunu sağlamaya devam edecek. Ve kültürel deneyim, bisiklet sürmeyi gerçekten bir yaşam haline getirir.
