Üretim, kayıt ve lansman: Ünlü markaların ve taklitlerin yükselişinin arkasında
Kredi kaybederek kazanılan para, kayıpta kapatılmalıdır. Yo Clark
Devlet Piyasa Denetleme ve İdare İdaresi Genel Müdürlüğü tarafından 1 Ağustos'ta yayınlanan bir "Bildirimde", Devlet İdaresi, sahte ve kalitesiz malların üretimi ve satışında yasadışı faaliyetlere tam zincirleme bir baskı uygulanmasını önerdi. 2018'deki ilgili özel eylemler "ünlü markalar olmayı" içerecek. "Sahte ve kalitesiz malların üretimi ve satışı, diğer ticari marka ihlalleri, ilgili yanlış propaganda ve yasadışı reklamlar vb. Ana hedefler olarak listelenmiştir.
İnternette "ünlü marka" ve "taklit ürünler" defalarca yasaklanmıştır ve en baş ağrısı doğal olarak aldatılmış sıradan tüketicilerdir. İlgili medyadan yapılan röportajlarda, bu sahte ve kalitesiz ürünlerin popüler olduğu bazı ikinci el işlemlerin, kısa videoların, canlı yayınların, mikro ticaret, tedarik ve toptan satış ve e-ticaret platformlarının olduğunu görüyoruz. Tüketiciler, platformlar, sahte ürün üreticileri ... çevrimiçi ve çevrimdışı birlikte dans eden göz kamaştırıcı bir iş ortamı oluşturdu.
"Bu markaları şımartan platformun kendisi tüketici yasasının bir ihlalidir ve her alıcı sahte markayı tanıyamaz." Kıdemli bir e-ticaret uygulayıcısı, Anlayış Notu'na çevrimiçi platformda "sahte ürünler" satmanın erken olduğunu açıkladı Sadece e-ticaret platformları ile sınırlı değil, aynı zamanda birçok kişinin aşina olduğu sosyal, eğlence ve ikinci el ticaret uygulamalarındaki penetrasyonu da şaşırtıcı.
"Genel İdare tarafından bu kez öne sürülen kilit noktalardan biri, yerel düzenleyici makamların çevrimiçi ticaret platformlarını (web siteleri) araştırarak başlamalarını zorunlu kılmak ve sahte ve kalitesiz malların yukarı ve aşağı yasadışı üreticilerini ve operatörlerini aşamalı olarak araştırmaktır. Dürüst olmak gerekirse, bu çok zor. Bir gözü kapalı olsa bile birçok platformun kendisi de tahmin edilemez. "Ona göre, taklit ürünlerin popüler olmasının bir nedeni, sıradan tüketicilerin bilgi eksikliğidir, bu da aldatılmaya yol açar; bir başka neden ise gösterişten kaynaklanmaktadır. Birçok kişi sahte sahte satın almanın sahte ünlü markaların iyi satış yapmasını sağladığını bilir.
Peki bu kadar çok kanal arasında popüler olan "taklit ürünler" nereden geliyor? İnternet + 'yı bu kadar düzgün oynamak için bu kadar kutsal olan şey nedir? Geçmişteki çevrimdışı "taklit ürünler" ile karşılaştırıldığında, bunlar hangi yeni numaralar yaptı?
Taklit ürünler de "zamanla ilerliyor"
"Zhou Jia" ve "Li Zi" çamaşır deterjanı, "Jingyou" maden suyu, "Yueli Yue" bisküvileri gibi önceki kelime oyunlarından şimdiye kadar "füzyon" marka adlarına yaklaşım değişti. bir çok.
Bazı okuyucular, bir e-ticaret platformunda bir "yazlık" yazıcı satın aldıklarını açıklayan bir e-posta gönderdi. Japonya'da "Canon" araması yapıldı, ancak e-ticaret platformunda gösterilen marka "Canon'un belirli bir seçimi" idi. Tüketiciler "bir seçim" in "Canon" markası altında bir dizi yazıcı olduğunu düşündüler ve kandırıldılar.
Ayrıca okuyuculardan, bir e-ticaret platformunda "Xiaomi Mohuo" adlı bir amiral mağazasına girdiklerine ve bir indüksiyonlu ocak aldıklarına dair mektuplar var. Bu indüksiyonlu pişiricinin "Xiaomi" markasıyla hiçbir ilgisi olmadığını anlamak bir aydan fazla sürdü.
Satış sonrası iade talepleri için tüccarlar veya platformlarla iletişim kurduklarında hepsi benzer yanıtlarla karşılaştı: "Ürünün belirli bir marka ile herhangi bir ilişkisi olduğunu asla söylemedik." Görünüşe göre tüm bunlar kullanıcının arzulu düşüncesi haline geldi.
Ve e-ticaret platformunda pek çok benzer kenar topu markası olabilir. Tüketici bunu tanımlayamazsa, o zaman ürün yıpranana kadar benzer bir "marka" ürün bulmak, hatta ürünün iyi bilinen "orijinal bir ürün" olduğunu düşünmek mümkün olmayabilir. Bu kadar kafa karıştıran bir markanın çevrimiçi platformda "resmi bir amiral gemisi mağazası" olarak görünmesi gerçekten inanılmaz.
Günümüzde bazı küçük markaların tanınmış markaların isimlerine "kapatılması" gerekiyor. Yazı tipleri ve İngilizce yazım bile olabildiğince benzer.Bunun arkasında ne tür bir strateji var? Neden çevremizde karakteristik bir fenomen haline geldi?
Taklitçi isimleri arama trafiğini "ovalamalıdır"
"LOGO'nun tek başına ne faydası var ama onu arayamıyorum."
Huizhou'daki günlük kimyasal üretim müdürü Li Tong (takma isim), Knowing Notes'a fabrikalarının 20 yıldır şampuan ve duş jeli üretimi yaptığını söyledi. Bu dönemde, kendi markalarını da piyasaya sürdüler, ancak satış etkisi çok iyi değil.
Bazen envanteri temizlemek için fabrikanın "porselene dokunması" ve bu "sahte ürünleri" üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlere satması gerekir. Ona göre, geçmişte "yan top" oynamanın yolu, ürüne büyük isminkine benzer bir isim vermekti, örneğin "Dihua Zhixiu", "Li Zi", "White Bird Ling" gibi, bu da tüketicilerin yanlışlıkla öyle olduğunu düşünmesine neden oluyordu. Büyük isim.
"Ama artık envanter e-ticarete ve grup satın almaya dayanıyor, bu tür bir oyun artık mümkün değil." Li Tong, artık kullanıcıların birçok platformda arama yaparak mal satın aldığını söyledi. Dolayısıyla daha yatay ve birden az olan sahte markalar aranamaz. Diğer bir deyişle, "Libai" aramanın "Li Zi" veya "Li Yue" yi göstermesi pek olası değildir.
Bu nedenle, tanınmış markaların arama trafiğini doğru bir şekilde "ovmak" için, "üreticinin" adı, sahte marka adına "dahil edilmelidir". Lin Kun'un "Xiaomi" yi ararken neden "Xiaomi Certain Huo" nun amiral mağazası olarak göründüğünü anlamak zor değil.
"Aramanın elde edilebilmesi için markaya bir önek veya bir sonek ekleyin." Ancak, e-ticaret platformunun arama ağırlığının genellikle ünlü markaya öncelik vermesi kafa karıştırıcı. Aramak neden bizim için bu kadar kolay? " Taklitler ne olacak?
(Bir e-ticaret platformu, Xiaomi markasının amiral gemisi mağaza sayfasını son derece taklit eder)
Li Tong, sahte ürünlerin çoğunun fabrika stokları veya düşük kaliteli ürünler olması nedeniyle tanıttı. Bu nedenle, maliyet çok düşük ve fabrika çıkış fiyatı, tanınmış markalara göre% 30'dan bile daha düşük. Bu, bazı kullanıcıların "düşük fiyattan yüksek fiyata sıralama" aramasına ve seçmesine neden olmuştur ve ilk görünen benzer taklit ürünlerdir.
Shenzhen'deki bir beyaz elektronik fabrikasının satış müdürü He Tao (takma ad) Understanding Notes'a fabrikanın birçok partisinin kabulü geçemediğini söyledi. "Birçok tüketici ucuz, özellikle yaşlılar, marka kimliğini ayırt etmek zor." Tüm dökümhane ürünlerinin ticari markaları kaldırılacak ve benzeri taklit markaları üzerlerine basılacak ve tanınmış üreticilerin arama trafiğine karşı e-ticaret platformu üzerinden bu "dikkatsiz" alıcılara satılacaktır.
O Tao, yalnızca bu yılın ilk yarısında fabrikada birkaç kez benzer temizleme yöntemlerinin yapıldığını açıkladı. Bunlar arasında, "Sanyo Xuneng" markalı ürünlerin satışı en yüksek olanıdır ve daha da kafası karışmış alıcılar, ürünleri "orijinal" olarak satın aldıktan sonra mağazaya geri dönmektedir, bu da onu çok komik kılmaktadır.
Geçmişte LOGO ve ambalajın "benzer görünümünden", artık marka adının "kapsayıcılığına" kadar, bu yazlık ev üreticilerinin e-ticaret "anahtar kelime optimizasyonu" nun temellerini de öğrendikleri söylenebilir. Tüketiciler, mal arayarak dikkatlerini gevşetme eğilimindedir. Çok cazip olan düşük fiyatla birleştiğinde alıcı, taklitçi üreticisinin farkında olmadan envanteri temizlemesine yardımcı olacaktır.
Öyleyse, bu tür malların kalitesinin garanti edilip edilmediğinden bahsetmeyelim, "kapsayıcı" doğasına benzeyen marka isimleri kayıt veya çevrimiçi satış elde etmek için neden gerçek üreticileri atlayabiliyor?
Sondaj platformu boşlukları, ticari markalar kabul edildiği gibi satılabilir
"Kullanılıp kullanılamayacağı, platformun özel incelemesine bağlıdır, yalnızca uygulamadan sorumluyuz."
Guangzhou'daki bir ticari marka ajansı tescil ajansında danışman olarak çalışan Xiong Jing (takma ad), birkaç şirketin ticari marka tescil işinden sorumlu olduğunu Anladı. Ve bu şirketler hemen hemen her yıl, e-ticaret platformlarında envanteri temizlemek için birçok markanın ajanslarda acente tescili için başvuruda bulunuyor ve bunların yarısından fazlası "pengci" niteliğindeki taklit marka isimleri.
Benzer ihtiyaçları olan daha fazla fabrika ve işletmeye hitap etmek için, tescil acentesi marka ticari markalarının tasarlanması, planlanması ve tescili için tek elden hizmet bile başlattı. Son zamanlarda popüler olan tanınmış marka markalarına göre, müşteriler için e-ticaret platformlarında aranabilen "Pengci" markalarını tarıyor ve özelleştiriyoruz.
Xiong Jing'in takip ettiği ticari marka başvurusunda, notların pek çok Skyworth belli bilgelik, Lenovo belli bir yetenek, Huasheng belli bir bilgelik, Boss Zhixuan vb. Olduğunu ve bunun birçok tanınmış markayı açıkça ihlal ettiğini anladı. Marka değeri için marka adı. Ancak bu isimler marka tescil başvurularının yapılmasını etkilemez.
"Aslında, bir ticari markanın tescil edilmesi yarım yıldan bir yıla kadar sürer. Bundan önce, sadece bir başvuru yapmaktır." Xiong Jing, püf noktasını ortaya çıkardı: Bazı e-ticaret platformları incelemede çok katı değil. İlgili incelemeden sadece marka tescili için kabul belgelerinin geçilebilmesi gerekmektedir.
Ticari marka tescili nihayet reddedilse bile, taklitçi üreticileri (tüccarlar), nispeten gevşek bir yönetim ile bazı e-ticaret ve grup birleştirme platformlarında envanteri temizlemek ve malları satmak için redden önceki altı aydan bir yıla kadar kullanmak için yeterli zamana sahiptir.
"Ticari marka reddedilirse, yine de satışa devam etmek istiyorsanız, yeni bir tescilli ad da gönderebilirsiniz, böylece yarım yıllık ticari marka kabul yeterliliği alabilirsiniz." Başka bir ticari marka kurumu tescil kurumunun işletme müdürü Zhang Qiong (takma ad) bunu kısmen söyledi Yüksek giriş engellerine ve daha katı inceleme mekanizmalarına sahip e-ticaret platformları standartlaştırılmış bir yönetime sahip gibi görünmektedir, ancak geçici olarak kabul edilen sahte markaların ilk önce yerleşmesine izin veren "girişlere" sahip bazı şirketler de vardır. Daha sonraki takip çalışması, kayıt materyallerini onay sürecine göre tamamlamaktır.
Talimatına göre, Anlama Notları, ilgili tescilli ticari markaları aramak için Ulusal Ticari Marka Bürosunda oturum açtı ve birçok tanınmış hızlı tüketim malları ve elektrikli ürün markalarının, tescil için gönderilen benzer taklit ticari markalara sahip olduğunu buldu. Yalnızca "Xiaomi XX" ticari markası için, birçok kurum veya kişi farklı sınıflandırmalar için başvuruda bulunmuştur.
Bazı başvurular reddedilmiş gibi görünse de yeni başvurular yapıldı. Shanzhai fabrikaları (tüccarlar), tanınmış markaların arama trafiğini e-ticaret platformlarında "ovalamak" için ellerinden geleni yaptılar. Ürettiği veya sattığı şeyin "sahte ve kalitesiz ürünler" olduğu söylenemezse de, gerçekten de tüketicileri aldattığından şüpheleniliyor.
[Sonuç]
Bu işletmeler için, mal satmak uğruna mal satıyorlar, kar karşılığında düşük kârlı malları terk ediyorlar. Taklitçiler asla yeniden satın alma ve marka faydaları için iyi bir itibar oluşturmayı düşünmeyeceklerdir, amaçları dürtüdür. Bu e-ticaret, ikinci el alım satım, toptan satın alma, canlı yayın ve kısa video platformlarında, yöneticilerin ihmali veya anlaşmazlığı da bu taklitlerin suç ortağı haline geldi. Buna ek olarak, bazı tescil ajansları, pazarlama planlaması ve teknoloji optimizasyonu şirketleri, trafik ve faydaların etkisi altında çeşitli tüketicilerin ihtiyaçlarını aldatmak veya karşılamak için birlikte çalışmakta ve aynı zamanda resmi şirketlerin çıkarlarına zarar vermektedir.
Ticari markaların benzerliğinden "Baorong" ismine, çevrimdışı kanallardan çevrimiçi platformlara kadar, taklitçilik işi hala "varoluş makuldür" yanlışlığında büyüyor. Ve kredi kaybederek kazanılan parayı kim ödüyor?
(Kaynak: Understanding Notes Text / Muzi)
