Yasak Şehir'i aydınlatın ve tekrar arayın! British Museum ve Birleşik Krallık Ulusal Galerisi ondan bir şeyler öğrenmek istiyor. Çinli bir İnternet ünlüsü olun, bir Tmall mağazası açın ve kültürel es
Yasak Şehir yeniden aramaya başladı!
18 Şubat akşamı erken Fener Festivali'ni karşılamak için Yasak Şehir'in ışıkları önceden hata ayıklama için açıldı ve netizenler tarafından Weibo sıcak aramasına gönderildi.
Yasak Şehir fenerlerinin güzelliğini hissetmek için birkaç resim koyun:
Sık sık yapılan sıcak aramaların arkasında, son yıllarda Yasak Şehir'in gittikçe daha güzel kopyaları var.
Saray Müzesi'nin performansı ne kadar iyi?
Önce ne kadar popüler olduğuna bakın.
17 Şubat günü öğleden sonra, Yasak Şehir'in "Yasak Şehir Gecesi" nin kültürel etkinliklerini duyurmasının ardından, 19'uncu (ilk ayın onbeşi) ziyaret sayısı birkaç saat içinde randevu için açıldı. 18 Şubat'ta Fener Festivali için bilet rezervasyonlarının 20'nci (ayın ilk ayı) açılması nedeniyle Yasak Şehir biletleri için ön satış sistemi felç oldu.
"Shangyuan Gecesi" için bilet almanın zorluğuna dair şikayetlerle karşı karşıya kalan Saray Müzesi müdürü Shan Jixiang ancak ellerini iki yana açabildi.
30 milyon insan onu soydu, asla yetmez.
Ne kadar para kazandığına bak
Shan Jixiang, 17 Şubat'ta Yabuli Forumu'nun yıllık toplantısında şunları söyledi:
İyi arkadaşım defalarca benden kültürel ve yaratıcı ürünler için ne kadar para sattığınızı söylemememi istedi, çünkü diğer müzeler çok fazla baskı altında, sadece bir önceki yıl cirosunun 1,5 milyar olduğunu söyleyebiliriz.
Müze müzeden daha fazlası, o kadar kızgın ki, Dean Shan'ın diğer müzeleri açmak istemesi şaşırtıcı değil.
Bununla birlikte, şarabın kokusu derin sokaklardan korkmaz. Son yıllarda, Yasak Şehir, IP'nin değerini keşfetmek ve geliştirmek için "eski antika" dan "süper internet ünlüsüne" kadar her türlü çabayı göstermiş ve dünyanın diğer tarafında da ağır bir oyuncu olan British Museum'un dikkatini çekmiştir.
Hayır. Yasak Şehir'in konuyu, trafiği, ürünleri ve pazarlamayı eğlenceli hale getirdiğini gören, yine gelir baskısı altında olan British Museum, hızla cevap verdi ve gözünü Çin pazarının tatlı pastasına dikti ve başarılı bir başlangıç yaptı " Ödev "yolculuğunu kopyalayın.
Tamamen IP madenciliği yapın, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak kavrayın
Yasak Şehir'den ilham alan British Museum, Ticarileştirmenin ilk adımı IP yetkilendirmesidir .
2016 yılında British Museum, uluslararası bir geçmişe sahip bir marka lisanslama ve işbirliği profesyonel şirketi, Ali'ye bağlı bir telif hakkı ticaret platformu olan Aliyu'ya ve açık işbirliğine girmesi için yetkilendirdi.
Öyleyse, Tmall'da "British Museum" u ararsanız ve Fauvism'in asil oyun serisi ipek eşarplarını, She's Citi Hat of Eden'i, Chenguang's British Museum Collection Not Defteri'ni veya Perfect Diary'nin British Museum göz farı bulursanız endişelenmeyin. , Bunların tümü orijinal tarafından yetkilendirilmiştir.
British Museum'un IP'sine sahip çeşitli kültürel ve yaratıcı ürünlerin satıldığı ve satışlarının 3 milyon yuan'ı aştığı bildirildi.
İlk gösterinin tatlılığı tattığı British Museum, bir sonraki adıma başladı. Bir çevrimiçi mağaza açın ve kültürel ve yaratıcı ürünleri kendiniz satın .
Yasak Şehir'in "İnternet ünlüleri eğitim kılavuzu" nda, Tmall'da açılan kültürel ve yaratıcı dizilerin amiral gemisi mağazası kesinlikle tarihi bir dönüm noktasıdır.
British Museum'da da öğrenecek bir şeyler var. Aliyu'ya katıldıktan iki yıl sonra, Tmall ile el ele verdi ve geçen yıl 1 Temmuz'da "British Museum" amiral mağazasını açtı. Defterler, yer imleri, bardaklar, cep telefonu kılıfları ve kasetler mevcut.
Satıştan sonra mallar hemen satılıyor. 16 gün içinde, rahip camı ve iPhone kılıfı gibi ilk parti mallar tükendi. Amiral gemisi mağaza 2 ay içinde 30'dan fazla yeniledi.
Şu anda amiral mağazasında 519.000 takipçi var ve satış sırasına göre görüntülenen ilk ekranda ilk 4 ürün sırasıyla 1014, 861, 860 ve 661 kişi ödüyor.
Bu arada 2.46 milyon hayranı olan Saray Müzesi'nin kültür ve yaratıcı amiral mağazasının verilerine de değiniyorum ve ilk 4 satış rakamı 3145, 2711, 2473 ve 1698.
Elbette British Museum bir "yabancı müze" ve açılış saati Saray Müzesi Kültür ve Yaratıcı Endüstrilerinin amiral mağazasından 2 yıl sonra ... Verilerin ikincisi kadar iyi olmaması normal ama oldukça iyi.
Yasak Şehir için sık sık çevrimdışı açılır ve yeterince ilgi toplayın Geçici mağaza British Museum da doğrudur ve kopya birinci sınıftır.
Geçen yıl Temmuz ayında, British Museum ve Tmall, Güney Shaanxi Yolu metro istasyonunun transfer koridorunda birçok genci "check-in" yapmaya çeken bir sanat koridoru düzenledi.
Ütü sıcakken Ekim ayında, British Museum ve yeni açılan LCM Zhihui Xuhui Plaza, "Eskilerin Gizemi-Mobil Deneyim Salonu" ile işbirliği yaptı ve birinci katta bir pop-up mağaza ve üçüncü katta kişisel bir deneyim alanı kurdu.
Çevrimdışı etkinlikler sadece müze ile kitleler arasındaki mesafeyi daraltmakla kalmadı, British Museum koleksiyonunu ve arkasındaki kültürü tanıttı, aynı zamanda amiral mağazasında kültürel ve yaratıcı ürünlerin satışını da artırdı.
Gelir baskısı altında, para kazanmak için kültürel ve yaratıcı ürünler satmak
Açıkçası, dünyanın öbür tarafında çok soğuk bir müze. Neden okyanusu geçip Çin'e gelip "fırlatmak" istiyorsun?
Alibaba'nın düzenlediği 2017 "Dünya Çevrimiçi İş Konferansı" nda British Museum ticari direktörü Roderick Buchanan bunun arkasındaki nedenleri açıkladı.
250 yıllık bir geçmişe sahip olmamıza rağmen iş dünyasında geride kalıyoruz. Hükümet her yıl bütçemizi kısıyor, bu yüzden yeni finansman kaynakları bulmamız gerekiyor.
Bu, Saray Müzesi'nin karşılaştığı zorluklarla örtüşüyor. Yabuli Forumu'nun yıllık toplantısında Dean Shan Jixiang şunları söyledi:
Geldiğim yıl, devlet bize 1.32 milyar yuan'lık özel bir bütçe verdi. Geçen yıl 1.12 milyar yuan'a ulaştı. Bu bir diferansiyel tahsis birimiydi. Devlet fonların yalnızca% 54'ünü verdi ve kalan% 46'sı kendi başına kazandı.
British Museum'a biletler ücretsiz ve Ulusal Saray Müzesi bir bilet 40 yuan, ama doğrudan hazineye, Shan Jixiang'ın sözleriyle, "Bizimle hiçbir ilgisi yok."
Aynı zamanda biletlerden para kazanamayan ve gelir baskısı olan bir müze.Yasak Şehir, bir önceki yıl kültürel ve yaratıcı ürünler satarak 1.5 milyar yuan kazandı, doğal olarak emsallerini takip etmek ve fikri mülkiyetin ticari değerini geliştirmek için çekecek.
Resmi verilere göre, Ocak-Ekim 2018 arasında Tmall ve Taobao'da "müze" için yapılan arama sayısı 2016'nın aynı döneminin 2,5 katıydı. Bu arama grupları arasında% 90'ı müze ile ilgili kültürel ve yaratıcı ürünler de araştırdı.
Kullanıcının coşkusu da müzeye ilham verdi. Geçen yıl Kasım ayında, Saray Müzesi, British Museum, Çin Ulusal Müzesi, Dunhuang Araştırma Enstitüsü, Yaz Sarayı, Suzhou Müzesi ve Şangay Müzesi gibi sekiz Çinli ve yabancı müze Tmall Double 11'e katıldı ve 100'den fazla yeni ürün ve Tmall ortak özelleştirilmiş ürünleri piyasaya sürdü.
Aynı ayda Tmall, son altı ayda Tmall'daki amiral müze mağazalarının satışlarının% 200'e yakın ortalama büyüme oranıyla hızlı bir büyüme kaydettiğini gösteren verileri yayınladı.
İngiltere Ulusal Galerisi yakından takip etti
British Museum'un Çin'deki "karma" popülaritesini gören komşusu İngiltere Ulusal Galerisi de dolaşmaya başladı ve British Museum'un "çalışmalarını" kopyalamaya başladı.
Benzer şekilde, İngiltere Ulusal Galerisi de British Museum'un ortağı Pinyuan Culture'ı Çin'in yetkili ortağı olarak seçti. Sonra herkes British Museum'a benzer bir operasyon gördü.
Örneğin, geçen yıl Haziran ayında, Britanya Ulusal Galerisi'nin resimleri, Şanghay'daki Güney Shaanxi Yolu metro istasyonunda British Museum'un önünde sergilendi. Bu hareket, Ulusal Galeri'nin Çin'e girmek için beş yıllık planının başlangıcı olarak kabul ediliyor.
Örneğin, geçen yıl Kasım ayında, İngiliz Ulusal Galerisi, Guangzhou'da Michelangelo, Leonardo da Vinci ve Raphael'in çalışmalarının yer aldığı ve 150.000 kişinin ilgisini çeken dört günlük bir pop-up mağaza açtı.
Başka bir örnek olarak, bu yıl İngiliz Ulusal Galerisi Tmall'a girecek, kültürel ve yaratıcı ürünler için bir amiral mağazası açacak ve aynı anda kültürel ve yaratıcı ürünler satmak için Şangay'da bir çevrimdışı fiziksel mağaza açacak.
Yasak Şehir, Çin müzelerinin kültürel ve yaratıcı ürünler pazarını başarıyla açtı.Yerel müzeler karnavala katıldı. British Museum ve British National Gallery de rüzgarı duydu. Fransa'daki Louvre ve Metropolitan Museum of Art uzakta olacak mı?
