Meituan Dianping'in "Süper Marka Günü" nden, catering markalarının ve platformlarının marka konumlarını nasıl oluşturduğunu görmek için
Catering O2O (ID: coffeeo2o) Yeni İkram Hizmetlerinin Kilidini Açın · Yeni Mod!
Catering sektöründe giderek daha fazla catering markası ve şiddetli rekabet var Kullanıcıların zihnini nasıl ele geçirebilir ve tüketicilerin kalbinde bir marka işareti nasıl oluşturulur?
Medya ortamı karmaşık ve tüketim sahnesi çeşitlendirilmiş Hedef kitle ile etkileşim için en doğru iletişim ortamı nasıl bulunur?
İnternet noktaları sık sık karşımıza çıkıyor, markanın hedef kitlesine kısa sürede ulaşması için sıcak noktalar yaratmaya ve dikkatleri patlatmaya nasıl devam edilir?
Catering markalarının internet trendi durdurulamaz ... İnterneti nasıl kucaklayabilir, marka değerini nasıl hızlandırabilir ve kullanıcıların markaya aşık olmasını nasıl sağlayabilirsiniz?
Birçok catering markası için yukarıdaki sorular her gün düşündükleri sorular olabilir. İster catering markaları olsun, ister catering endüstrisindeki çeşitli pazarlama şirketleri ve platform şirketleri bu sorunları nasıl çözecek, atılımlar yapmak için her yolu deniyor.
Çin'in yaşam hizmetleri için lider e-ticaret platformu olan Meituan Dianping, catering endüstrisinin iş modelinin teknoloji ve inovasyonla yenilikçiliğine liderlik etmeye ve işletmelerin tüm yaşam döngüsünde bir ortak olmaya kendini adamıştır.
2018 yılında Meituan Dianping, her iki tarafın stratejik kaynaklarına yatırım yaparak bir süper etkinlik IP'si oluşturmak için tanınmış markaları bir araya getirmeyi ve markaların etkilerini artırmalarına yardımcı olacak bir karnaval şöleni yaratmaya devam etmeyi umarak "Süper Marka Günü" nü resmi olarak başlattı. , Tüketicilerin zihninde derinlemesine bilgi ve tercihler oluşturmak ve C-son kullanıcıları için somut faydalar sağlamak.
Meituan Dianping'e göre "Süper Marka Günü" nün önemi şudur:
Bir yandan, Meituan Dianping süper platformundan yararlanın ve tüketicilerin gerçekten algılamasına olanak tanıyan bir marka konumu oluşturmak için catering markaları ile çalışın;
Öte yandan, sıcak noktalar yaratarak ve hızla dikkatleri patlatarak, kısa sürede hedef kitleye ulaşarak, kullanıcıların zihnini kuvvetli bir şekilde meşgul edecek, marka bilinirliğini ve beğenilirliğini artıracak;
Buna ek olarak, "Süper Marka Günü", markalar ve tüketiciler arasında derinlemesine etkileşim için bir köprü kurar ve bu, sonunda kullanıcıları yerle bir edecek ve catering markalarının markalarını daha iyi inşa etmelerine yardımcı olacaktır.
Neden öyle diyorsun?
Her şeyden önce, catering markaları için Meituan Dianping'in kapsadığı sahneler ve kişiler şüphesiz en uygun olanıdır.
Meituan Dianping, ana faaliyet alanı olarak "yemek yeme" ve yeme, içme ve oyun gibi yaşam hizmetlerini yaymak için süper platformların avantajları aracılığıyla, catering markalarının tüketicilerle derinlemesine etkileşime girmesi için en uygun senaryolara sahiptir ve markaların maksimum seviyeye ulaşmasına yardımcı olmak için platform avantajlarını kullanabilir. Marka maruziyeti ve kullanıcı erişimi aralığı.
Verilere göre, Meituanın yıllık işlem kullanıcılarının toplamı 357 milyondu ve her işlem kullanıcısı yılda ortalama 21.4 işlem gerçekleştirdi ve aktif çevrimiçi tüccar sayısı 5,1 milyondu.
İkinci olarak, Meituan Dianping tarafından yaratılan süper bir IP olarak Meituan Dianping, "Süper Marka Günü" için çok sayıda kıt kaynak yatırdı ve ayrıca tüketicilere çekici marka faydaları sağlamak için kooperatif markaları birbirine bağladı. Kullanıcılar marka karnavalından keyif alıyor. Bayram ile aynı zamanda markaya da yakın olabilmektedir.
Örnek olarak Burger King'i ele alalım. 2018 yılının Nisan ayında Burger King, Meituan ve Dianping'in ikili platformlarında bir Süper Marka Günü etkinliği başlattı.
Isınma döneminde, katma değerli grup siparişleri ve izleyici tarafından verilen genel kırmızı zarflar gibi formlarla C-son kullanıcılarının coşkusu güçlü bir şekilde harekete geçirildi. Marka gününde "1 yuan artış", "yeni ürün özel teklifleri" ve "sipariş çekilişi" gibi büyük hamleler yayınlandı , Platform, marka ve kullanıcı bağlantısından oluşan bir karnaval partisi başlatın.
Etkinlik sırasında gerçekleşen marka teşhirlerinin sayısı 148 milyona, "Süper Marka Günü" ndeki işlemler zirveye ulaştı.
Pazarlama ve tanıtım sürecinde karşılaşılan sorunlara yanıt olarak marka, platform kullanıcılarına çok sayıda tedarik avantajı sağlar ve Meituan Dianping ayrıca markanın sorunlu noktalarını derinlemesine araştırır ve markanın hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için üstün kaynakları kullanır.
Çok davranışlı yollar potansiyel tüketicileri yakalar, kullanıcı algısını iyileştirmek için maruz kalmaya odaklanır ve işlemleri geliştirmek için çok boyutlu kullanıcı teşvikleri Meituan Dianpingin "Süper Marka Günü" nün tanıtım stratejisidir.
Haagen-Dazs "Şeftali Partisi" temalı etkinliği sırasında, özel kırmızı zarflar, yeni ürün kuponları, kahve alanında günlük satın alımlar, 9,9 yuan seckill ve diğer etkinlikler ve avantajlar sırayla, 51'i ülke çapında kapsayan 300'den fazla doğrudan işletilen mağazaya katılarak Şehirler
Pacific Coffee "A Cup of Tea" temalı etkinliğinde, çevrimiçi avantajlara ek olarak marka, çevrimdışı mağazalardaki materyalleri de sergiliyor ve tanıtıyor. Markanın resmi WeChat ve resmi Weibo da, yalnızca Ağustos ayında yayılma ile işbirliği yaptı. Pizza Hut Süper Marka Günü'nün sona ermesinin teması, popüler paketlerde% 50 indirim, toplu satışlar ve 9 yuan artışla sınırlı süreli satın alımlar gibi büyük avantajların yoğun bir şekilde yayınlanmasıyla daha da basit ve anlaşılır.
"Süper Marka Günü" etkinliğinde Haagen-Dazs marka maruziyetinin 75 milyona ulaştığı, poi ziyaret ve arama sayısının önemli ölçüde arttığı, her iki verinin de zirveye ulaştığı, 2017 yılında satışların bir önceki aya göre% 652 arttığı ve bir önceki yıla göre arttığı bildirildi. % 681;
Pacific Coffee'nin teşhiri 60 milyona yakın, marka popülaritesi ve işlemler artmaya devam ediyor ve satın alma oranı normal değeri aşıyor; Pizza Hut 100 milyondan fazla marka maruziyetine sahip, mağaza ziyaretlerinin sayısı% 124 arttı ve marka arama sayısı% 26 arttı. 57.000'den fazla insan işe alındı ve yaşıyordu.
Meituan Dianping'in "Süper Marka Günü" nün lansmanı, catering dahil olmak üzere çeşitli sektörlerdeki markalara marka etkinlikleri oluşturmak için süper bir platform sağlıyor.
İster markanın tedarik kaynaklarına süper tercihli yatırımı, ister Meituan Dianping'in sayısız çevrimiçi ve çevrimdışı teşhir ve yayma kaynağı olsun, Uygulamayı açan ve mağazaya tüketim için giren kullanıcılar, avantajlardan gerçekten yararlanırken marka bilgilerini daha iyi alabilirler. Marka; markayı kullanıcılarla en uygun senaryoda birlikte inşa etme amacına gerçekten ulaşmıştır.
Aslında, catering tüccarlarının "işi daha basit ve daha verimli hale getirme" hedefine ulaşmalarına yardımcı olmak için Meituan Dianping, üç boyutlu pazarlama desteği, operasyonel deneyim optimizasyonu ve üyelik büyüme yönetimi dahil olmak üzere entegre çözümler sunar.
Spesifik olarak, üç boyutlu pazarlama desteği, markaların, mağazaların ve ürünlerin çevrimiçi pazarlamasını geliştirerek işin büyümesini sağlamaktır; işletim deneyiminin optimizasyonu, çevrimiçi ve çevrimdışı mağazaların entegrasyonu ve işbirliği yoluyla kullanıcının mağaza tüketim deneyimini tam olarak optimize etmek ve mağaza operasyonlarını iyileştirmektir. Verimlilik: Üyelik büyüme yönetimi, markaların üyelik sistemleri oluşturmasına ve üye profili veri analizi ve üye hassas pazarlaması yoluyla büyümeyi yönetmesine yardımcı olmaktır.
Meituan Dianping'in kıdemli başkan yardımcısı Zhang Chuan'ın vurguladığı gibi, Herkesin daha iyi yemesine ve daha iyi yaşamasına yardımcı olmanın yanı sıra, entegre, dijital ve teknolojik hizmetler aracılığıyla yemek hizmeti sahiplerinin daha iyi iş yapmalarına yardımcı olabileceğimizi umuyoruz. Ayrıca şirketlerin tüketicilere daha iyi hizmet vermesine yardımcı oluyor. "
Ek: Meituan Dianping "Süper Marka Günü", Nisan 2018'de Meituan Dianping tarafından başlatılan süper bir etkinlik IP'sidir. Her iki taraftan stratejik kaynaklara yatırım yaparak tanınmış markaları birleştirmeyi ve bir marka ve tüketici bağlantısı karnaval şöleni yaratmaya devam etmeyi amaçlamaktadır. Bu, markaların etkisini artırmasına yardımcı olmakla kalmaz, tüketicilerin zihninde derinlemesine biliş ve tercihler oluşturur, aynı zamanda C-son kullanıcıları için somut faydalar sağlar.
Etkinlik haftada bir başlatılır ve her seansa bir süper marka katılacaktır. Etkinlik sırasında Meituan Dianping, Meituan ve Dianping'in iki platformuna (ekran açma, üst geçiş, gurme patlatma, itme vb. Dahil) yüksek kaliteli kaynaklara yatırım yapacak ve profesyonel bir ekip, marka müşterileri için pazarlama çözümlerini ve platformdaki büyük ölçekli promosyonları özelleştirecek Etkinlik tasarım ekibi görsel destek sağlar ve müşteriler için özel etkinlik sayfalarını özelleştirir.
Etkinlik iki aşamaya ayrılmıştır: ön ısıtma ve marka günü konsantre maruz kalma. Şu anda, katılan markalar arasında Burger King, Haagen-Dazs, Pacific Coffee, Pizza Hut vb. Bulunmaktadır. CoCo Meituan 17 Ekim'den 21 Ekim'e kadar "Süper Marka Günü" etkinliği hakkında yorum yaptı. Avantajlardan yararlanmak için etkinlik sayfasına girmek için "Orijinal metni oku" seçeneğini tıklayabilirsiniz.
-SON-
