Futbol formaları neden bu kadar pahalı?
Metin Ye Kefei, City Finance and Economics Köşe Yazarı
2015 yazında, Bayern Münihin 9. Çin turu çok başarılı geçti ve yaklaşık 10 milyon Euro gelir sağladı. Bayern yöneticileri ayrıca Çin'in Bayern'in ana pazarlarından biri olduğunu söyledi ve araştırmalar Çin pazarında 90 milyon potansiyel Bayern hayranının olduğunu gösteriyor.
Ancak Bayern CEO'su Rummenigge, Çin pazarında çok ciddi bir sorun olduğunu söyledi: korsan formaların yaygınlaşması. Sahne gerçekten ironik ... Bayern takımı nereye giderse gitsin, yerli Bayern taraftarları tarafından sıcak bir şekilde karşılanacaklar, ancak bu hevesli taraftarların giydiği formaların çok azı doğru. Rummenigge, "Gizlemeyi sevmiyorum. Bu durumu sevmiyoruz. Taraftarların orijinal formalar satın aldığını görmeliyiz." Dedi.
Alman "Bild" daha sonra, bu kalitesiz taklit ürünlerin 10-30 avro arasında fiyatlandırıldığını ve normal şartlar altında Bayern'in orijinal formalarının 75 avro fiyatla satıldığını açıkladı.
Sorun şu: Birçok Çinli hayran için 10-30 Euro'luk sahte ürünler aslında ucuz değil ve hatta normal giysilerden daha pahalı. 75 Euro'luk orijinal formalara gelince, fiyatı daha da yüksek.
Bayern'in forması, beş büyük ligdeki en pahalı forma değil. Geçtiğimiz yıl medya, beş büyük ligdeki forma fiyatlarına ilişkin istatistikler yayınladı ve istatistikler 2016-17 sezonunda ilk 12 takım arasında değişiyordu. Bir Premier League formasının ortalama fiyatı en düşük £ 53,74. Bir Fransız Ligue 1 formasının ortalama fiyatı en yüksek £ 72,10. Tek bir kulüp açısından, Bayern'in forması 2015'ten daha pahalı, 79 euro ve Monaco'nun forması 83.75 pound ile beş büyük lig arasında en pahalı olanı. En ucuz forma Bournemouth'tan geliyor ve 45 sterlin.
Eindhoven takımı deplasman forması, 85 liraya kadar fiyat
Ana akım kulüpler arasında Chelsea'nin formaları 59.95 pound, Manchester City ve Manchester United'ın her ikisi de 60 pound, Liverpool 50 pound, Real Madrid 65 pound, Barcelona 64.95 pound, Atletico Madrid 65 pound, Leipzig 74.85 pound, Dortmund 60 pound ve Schalke 04. Lyon, AC Milan ve Juventus 79,30 £, Roma 75,80 £, Inter Milan 75,80 £, Paris Saint-Germain 74,90 £, Nice 79,33 £ ...
Öyleyse, mayo neden bu kadar pahalı?
1. Formanın tarihçesiOrta Çağ'da Avrupalılar da futbol oynadılar, ancak hiçbir kural yoktu ve hatta aynı sahada yüzlerce kişi oynadı. Oyun sırasında şiddetli olayların ve hatta ölümlerin ve yaralanmaların olması kaçınılmazdır, bu nedenle dünyanın her yerindeki hükümetler futbolu durdurmaya çağırdı. 1848'de Cambridge Üniversitesi Futbol Kulübü kuruldu, basit ve kaba ancak iyi biçimlendirilmiş ve modern futbolun temelini atan "Cambridge Kuralları" nı belirledi.
Ancak, o sırada takımın hala üniforma formaları yoktu. Herkes bir durak için mahkemeye gitti ve hala kendi kıyafetlerini giyiyorlar. Tabii ki taraftarların futbolu izlemelerini kolaylaştırmak ve oynamalarını kolaylaştırmak için her takım da farklı renkte eşarp, şapka veya kemer gibi özel bir ayırt etme yöntemi seçecektir.Elbette etki çok iyi değil.
1863 yılında Futbol Federasyonu kuruldu ve forma kuralları doğdu. Bununla birlikte, erken modern futbolcuların çoğu aristokrat okullardan öğrencilerin yanı sıra çoğunlukla üst sınıf insanlardı.Bu nedenle, formaların bir anlaşması olmasına rağmen, herkes hala özel kişiselleştirmeyi tercih ediyor.Farklı terziler tarafından yapılan formalar, en çok aynı renkte ama stil olarak değil. aynı.
Neyse ki, birkaç yıl içinde futbol, Britanya Adaları'nda sivil bir spor haline geldi. Konfeksiyon fabrikası Bukta, İngiltere'deki ilk spor giyim şirketi oldu.
Queens Park Rangers hala bu yatay formayı giyiyor
O zamanlar formada rahatlık kesinlikle bir konuydu ama daha önemli olan maliyetti. Bu yüzden ilk formalar, terziler için daha basit olduğu için, temelde yatay çizgiler yerine dikey çizgilerdi.
1888'de İngiliz Futbol Ligi kuruldu ve kulüpler forma formalarını haklı çıkardı. 1890'da Wolves ve Sunderland, her ikisi de kırmızı ve beyaz üstler olan ve yeni bir kural doğuran birbirlerine karşı oynadılar - her takım "atlama" dan kaçınmak için formanın rengini kaydetmelidir.
O zamandan beri jarse pamuk ve yün gibi kumaşları da kullandı. 1909'da kaleci kıyafet yönetmeliği getirildi ve onları takım arkadaşlarından ayırmak için özel kıyafetler giymeleri gerekiyor. Pek çok kaleci yün kazaklar ve düz bir şapka giyer. Daha sonra formanın arkasında bir numara vardı. Bugün, formalarda çeşitli yeni kumaşlar kullanılmaktadır. 1980'lerde ve 1990'larda ana akım malzemeler haline gelen polyester ve naylon, uzun zamandır profesyonel oyuncuların ihtiyaçlarını karşılayamamaktadır. Durmaksızın yeni kumaşlar ortaya çıkmakta ve birçok büyük markanın kendi teknik patentleri bulunmaktadır. UV SAVUNMA teknik kumaşları, Storm FIT kumaşları, U.S.P kumaşları vb.
Elbette kumaşların sürekli iyileştirilmesi maliyetleri yükseltir. Dolayısıyla gördüğünüz futbol formaları basit görünüyor ama aslında birçok patent ve katma değeri yüksek. Bu aynı zamanda formanın daha yüksek fiyatının da bir nedenidir.
İkincisi, forma sponsorluğu bir iştir, ancak hayranlar bundan faydalanmazA A, A B veya şu anki Süper Lig olsun, sürdürülemez ve hatta el değiştirmeye zorlanan bazı takımlar oldu. Bu takımların utanç döneminde ortak bir özelliği var, yani "sandık arkasından sponsor bile yok." Pazar odaklı futbol sahasında, formalarda sponsor reklamcılığı neredeyse temel bir konfigürasyondur.
Genelde dünyada forma reklamı sponsorluğu kavramını tanıtan ilk kişinin Uruguay'ın tecrübeli kulübü Penarol olduğuna inanılıyor - evet, o yıl defalarca Libertadores Kupası'nı kazandı ve Hao Haidong'u denemeye davet etti, ancak Bayi takımı reddetti ( Davet mektubu gizlidir ve Güney Amerika'daki güç merkezi Hao Haidong'a gösterilmemiştir. 1950'lerin başlarında, reklam sponsorunun adı takımın formasında göründü.
O zamandan beri, Avrupa'daki Avusturya ve Danimarka da Jersey reklam sponsorluğunun yasal olduğunu kabul ettiler. Bizi biraz şaşırtan şey, beş büyük Avrupa liginin en güçlü, en yüksek pazarlama derecesine ve en eksiksiz operasyona sahip olmasıydı.Ancak, forma reklam sponsorluğu konusu çok geç gelişti. İster yasalarla ister kurallar tarafından izin verilsin, diğer birçok Avrupa liginin gerisinde kalıyor. ülke. Forma reklam sponsorluğuna izin veren beş büyük ligden ilki Almanya idi, ancak bu çoktan 1973'teydi.
O zamanlar Brunswick Club, Forma üzerine bir sponsorluk ticari markası basmak için başvuran ilk kişiydi ve Futbol Federasyonu tarafından reddedildi. Kısa süre sonra ünlü Alman alkol markası Yege Liquor Company Brunswick'e sponsor olmayı teklif etti ve tekrar reddedilmemek için kulüp rozetini kaldırıp Yege'nin reklamıyla değiştirdi. Bayern Münih, formanın üzerindeki takım logosunu kaldırarak, takımın ekipman tedarikçisinin logosunu büyüterek ve forma üzerine basarak iyi bir iş çıkardı. Kısa bir süre sonra, Alman Futbol Federasyonu forma reklamlarının sponsorluğunu resmen onayladı.
Sharp, Manchester United'ın göğüs reklamını uzun süre satın aldı
Modern futbolun yaratıcısı İngiltere, forma reklamlarını Almanya'dan sonra kabul etti. Bunu yapan ilk kişi Dugan'dı. Adamın kariyeri oldukça pürüzsüz. Kurtlarla geçirdiği süre boyunca iyi bir performans sergiledi.Aynı zamanda Kuzey İrlanda milli takımına sık sık gelen ve kafasını tıraş eden ilk futbolculardan biri.
Emekli olduktan sonra, sadece küçükler ligi takımı Kittening'in koçu değil, aynı zamanda takımın genel müdürü oldu. Ayrıca kişisel EP'ler kaydetti ve sık sık TV şovlarında yer aldı. Maverick oyunculuk tarzı onu İngiliz futbolunda yengeç yiyen ilk kişi yaptı.1976 yılında takımın bulunduğu lastik üreticisi Kittening Tire ile anlaştı ve kulüp Kittening Tire ismini yazdırdı. Formanın ön tarafında, ikincisi takımın dört rakamlı sponsorluk ücretini öder.
Futbol Federasyonu, Kittening takım forması reklamından çok memnun değildi ve kulübün çekilmesini emretti, Dugan ödün vermek zorunda kaldı.
Ancak uzlaşma geçicidir.Futbol çevresiyle iyi bağları olan Dugan, forma sponsorluğunu teşvik etmek için bazı üst düzey lig takımlarıyla iletişime geçmeye başladı. Avrupa kıtasındaki diğer ülkelerin forma reklam sponsorluğuna atıfta bulunarak, İngiliz kulüpleri uzun zamandır cazibeli ve sadece birileri başı çekiyor.
Tottenhamın göğüs reklamı, bilgisayar üreticisi Hewlett-Packard'dır
Derby County ekibi, Saab Motors ile bir sözleşme imzaladı. Birçok oyuncu Saab arabalarında seyahat etti, ancak daha önce forma reklamlarının sadece hazırlık maçlarında görünmesine izin veriliyordu. Dugan'ın liderliği, Derby County'nin konumunu güçlendirdi. Sonunda, FA uzlaşmayı seçti ve 1977-1978 sezonuydu. Ancak resmi maçlarda sponsorlu formalar giyen ilk İngiliz profesyonel kulübü İngiltere'den değil, İskoçya'daki Hibernian kulübündendir.Konsoru yerel İngiliz spor markası Bukta'dır.
Arsenal ekibinin önündeki reklamlardaki değişiklikleri tanıyor musunuz?
Çok muhafazakar bazı kulüpler de var. O zamanlar Arsenal başkanı Peter Hillwood, "Başlangıçta, Jersey reklamlarına ve sponsorluğuna herkesten daha çok karşıydım. Sanırım kimliğimizi kaybedeceğiz." Ama kimse parayla sorun yaşamazdı. Sonraki sözleri şöyleydi: "Ama şimdi çok büyük sponsorluk ücretlerine ikna oldum." Arsenal'in Japon elektronik şirketi JVC ile 500.000 £ karşılığında üç yıllık bir anlaşma imzaladığı ortaya çıktı. O zamanlar sponsorluk sözleşmelerinin sayısı inanılmazdı.
Ayrıca muhafazakar İtalya'dır. 1978'de Udinese, İtalyan takımının tarihini sponsorluk olmadan yeniden yazdı. O zamanlar, takımın sahibi ve zengin İtalyan dondurma tüccarı Teofilo Sanson ismini oldukça gizli bir şekilde oyuncunun şortunun yan tarafına basmıştı. İtalyan Futbol Federasyonu çok sinirlendi ve ona para cezası verdi. Ancak 1979'da İtalyan Futbol Federasyonu, kulübün forma reklam sponsorluğunu çekmesine izin veren bir uzlaşma da duyurdu. O yıl Juventus, İtalyan elektrikli ev aletleri üreticisi Ariston'un adını taşıyan bir forma giydi. Yine de İtalyan kulüplerinin forma reklam sponsorluğu yavaş yavaş gelişiyor.
İspanya'daki durum pek de iyi değil. 1990'ların başına kadar kulüplerin forma reklam sponsorluğu bulması mümkün değildi. La Liga'nın öncüsü, 1982 yılında İtalyan ev aletleri devi Zanussi tarafından isimlendirilen Real Madrid takımıdır. En "uzun aşk" 1986'dan beri Citroen tarafından isimlendirilen Vigo Celta ekibidir. En komik olanı 2003'ten 2005'e kadar Atletico Madrid takımı. O zamanlar sponsor, "Bir Peri Karı", "Cehennem Çocuğu", "İspanyol Hizmetçi" gibi çeşitli filmlerin reklamını yapmaya hevesli olan Columbia Films'ti. Sırayla "," Terörle Mücadele Özel Polis Timi "," Halkın Rakipleri "ve" Örümcek Adam 2 "ortaya çıktı ve birbiri ardına yeni formalar yapıldı. En inatçı kesinlikle 2006 yılına kadar forma reklamını kabul eden Barcelona takımı oldu.
Genel olarak, jersey reklam sponsorluğunun durumu küresel ekonomi ile uyumludur. 1980'lerin ortalarında, büyük Avrupa kulüplerinin forma reklamları, Sharp'ın sponsor olduğu Manchester United, JVC'nin sponsor olduğu Arsenal, Hitachi'nin sponsor olduğu AC Milan ve TDK'nın sponsor olduğu Ajax gibi büyük Japon elektrik şirketleri tarafından neredeyse tekelleştirildi. Japon mali balonunun çöküşünden sonra Güney Kore ve Malezya gibi yükselen piyasalar yükseldi ve çeşitli Avrupa ülkelerinden çok sayıda ekibe sponsor olmaya başladılar.
İç ekonomideki gidişat kulübün forma sponsorluğunu da etkileyecek.Şu anda iki eski futbol gücü İtalya ve İspanya'daki bazı kulüplerin forma sandığı reklamı sponsorları yok, bu iki ülkenin ekonomik zorluklarıyla ilgili. Lazio bir Serie A devi, ancak on yıldır forma reklamı sponsoru yok.
En müreffeh lig kesinlikle Premier Lig'dir. Beş büyük lig için istatistikler var: Premier Lig kulüplerinin forma reklam sponsorluğundan elde ettiği ortalama gelir 11 milyon pound ve toplam değer 220 milyon pound, yani Bundesliga'dan 120 milyon pound daha yüksek. La Liga toplam 82 milyon pound (takım başına ortalama 4,1 milyon pound), Ligue 1 toplam 70 milyon pound (takım başına ortalama 3,5 milyon pound) ve Serie A'nın toplam geliri toplam 61 milyon pound (takım başına ortalama 3 milyon pound) ile en altta. ).
Ancak forma sponsorluğu işi kulüp için çok önemli olsa da taraftarlara doğrudan bir faydası yok. Kulüp para kazanıyor, ancak formaların fiyatını düşürmüyor ve hatta bazen Atletico gibi, Columbia Pictures ile işbirliği yapıyor, formalar filmle güncelleniyor ve Atletico hayranları ile koleksiyoncular ve obsesif-kompulsif bozukluk perişan durumda. . Yeni formaların her sezon düzenli operasyonları bir yana.
3. Orijinal formalar aslında çok karmaşıktırHayranlar için, orijinal formalar sadece pahalı değil, aynı zamanda birçok versiyonu ile oldukça karmaşıktır.
Genel olarak, orijinal formalar bir iniş versiyonu, bir giyinme odası versiyonu, bir ticari oyuncu versiyonu ve bir fan versiyonu olarak ikiye ayrılır.
Uzmanlara göre hem iniş versiyonu hem de soyunma odası versiyonu oyuncuların maçları için hazırlanmış formalardır. Aslında en erken ifade çok dar ... Oyunda oyuncuların giydiği forma off-field versiyon, soyunma odasındaki yedek ise soyunma odası versiyonudur. İlki en yüksek koleksiyon değerine sahip, tabii ki büyük isim oyuncular özellikle yüksek ve fiyatı her zaman yüksek. İkincisine gelince, maç sponsorları genellikle her oyunda oyuncular için iki ila üç forma hazırlar ve büyük isim oyuncular dört veya beşe ulaşabilir.Kullanılmayanlar giyinme odası versiyonudur. Başka bir deyişle, ilk ifade yalnızca az sayıda koleksiyoncuya hitap ediyordu. Tabii ki, saha dışı versiyonun ve giyinme odası versiyonunun kapsamı artık büyük ölçüde genişletildi.Genellikle saha dışı versiyon adı altında seri üretilir.Standart ve kalite tamamen aynıdır ve fiyatı elbette daha yüksektir.
Hem fan versiyonu hem de ticari oyuncu versiyonu da satışta. Fan versiyonu, fiziksel mağazalar, özel mağazalar ve diğer kanallardan satın aldığımız sıradan versiyondur.Fiyat görece düşük.Çin'de satın alırsanız, 599 yuan veya 699 yuan ile daha yaygındır ve satışlar en yüksek seviyededir. Ticari oyuncu versiyonunun işçiliği fan versiyonundan daha yüksek ve fiyatı daha yüksek. 999 yuan fiyatı en yaygın olanıdır.
Genel olarak konuşursak, fan versiyonunun kumaşı oldukça iyidir ve fitilleme işlevine sahip polyester elyaf standarttır, ancak oyuncunun iniş versiyonu ve soyunma odası versiyonuna kıyasla hala nispeten pürüzlüdür. Mevcut saha dışı formalar genellikle çift katlıdır, içinde ter emici malzemeler bulunur ve enerji çubukları da bazı markalar için standarttır. Ek olarak, oyuncular genellikle dar kesim modeller kullanırlar.Fan versiyonunda ise, fanların farklı boyutları olduğu düşünüldüğünde, temelde düz ve gevşektirler.
Klasik formalarda parti yapan taraftarlar, hangi takımları tanıyabilirsiniz?
Plaka formatı açısından, Hong Kong versiyonu ve Tayland versiyonu vardır.
Hong Kong versiyonu Hong Kong'da yapılmaz, sadece Hong Kong plakasını kullanır. Hong Kong'un kart üretimi daha uzmanlaşmıştır ve güncelleme hızı hızlıdır, genellikle yerli ürünlerden daha iyidir. Ancak bu konuda, mevcut Hong Kong sürümünün çoğu anakara üreticileri tarafından toplu olarak üretilecek ve kalitenin garanti edilmesi zor, bu nedenle Hong Kong sürümü olarak adlandırılsa bile standardı karşılamayabilir.
Formanın Tay versiyonu Tayland'da yapılmaz, ancak sahte formadaki en iyi kalite olarak bilinen imitasyon formayı ifade eder. Tayland versiyonu olarak adlandırılmasının nedeni, bu tür bir formanın orijinal olarak Thais tarafından otantik jarse fabrikasında çalınan ve daha sonra kopyalanan bir plaka stili olmasıdır.
Formaların fiyatının yüksek olmasının bir diğer önemli unsuru da aslında oyuncuların rolü. İlk yıllarda formaların çoğunda basılı numaralar ve oyuncu isimleri yoktu, taraftarlar bir zamanlar "futbolun bir takım sporu" olduğunun kanıtı haline gelmişti. Ancak iş çağında bireylerin değeri büyütüldü ve oyuncu isimleriyle formalar çıkmaya başladı.
Ancak bu büyük bir satış paradoksunu beraberinde getiriyor: bazı oyuncu formaları gerçekten yüksek satışlar getirecek, ancak sorun şu ki, ünlü oyuncular dışında, üreticilerin hangi formaların yüksek satış getireceğini tahmin etme imkânı yok. Her sezon ortaya çıkan yeni gelenler elbette potansiyel forma satış stoklarıdır, ancak bu yeni gelenlerin isimlerini hiç kimse önceden formalara basamaz, aksi takdirde her an paralarını kaybederler. Daha da önemlisi, bir takımın ilk takım oyuncularının isimleri basılmışsa, her takımın sezon için yaklaşık 30 forması olduğu anlamına gelir.Birden fazla takımı olan büyük markalar için, Astronomik bir rakam olabilir, sadece yapılamaz, yapılsa bile özel mağaza envanteri tutamaz.
Bu nedenle, formaların mevcut kategorileri çok karmaşık, bazılarının numarası ve adı yok, bazılarının numarası ve adı yok, bazılarının numarası ve isimleri ve bazılarının numaraları ve isimleri var. İlki dışında, son üçü aslında maliyetleri artırıyor.
Özel numaraların basılması, taraftarların kendi isimlerinin basılması, eski oyuncu numaralarının formanın yeni versiyonunun üzerine basılması gibi kişisel kişiselleştirmenin maliyeti elbette daha yüksek ... Artık her takımın çevrimiçi mağazasında özel seçenekler var, tabii ki fiyat daha yüksek.
Dördüncüsü, her büyük maçta forma lanse edilecekSon Avrupa Kupasında ve bu Dünya Kupası'nda İzlanda takımı harika bir performans sergiledi ve forma da takdir edildi. Geçtiğimiz Avrupa Kupası'nın sonunda, İzlanda'nın forma satışlarının bir önceki yıla göre büyüme oranı şaşırtıcı bir şekilde% 1.800'e ulaştı.
İzlanda takım forması sponsoru Errea
Takım performansı nedeniyle popüler hale gelen birçok forma örneği var. 2015-2016 sezonunda Leicester City, Premier Lig şampiyonluğunu mucizevi bir şekilde kazandı ve formaları da dünya çapında stokta yok. Ancak, çok az işletme bu konuda çok para kazanabilir, çünkü sezonun başında Leicester City sadece kazanmanın favorisi değil, aynı zamanda küme düşme favorisi. İngiltere dışından çok az insan mal satın alacak ve Leicester City şampiyonluğu kazanana kadar bekleyecek. Yeniden stoklama çok geç olduğunda, maliyet de çok yüksektir.
Tabii ki Dünya Kupası aynı zamanda forma yarışması için bir sahne ve markanın takımlarının rekoruna güveniyorlar. Takımın rekoru iyi ya da kötü, herhangi bir zamanda 100 milyon ABD dolarının üzerinde bir satış açığı getirecek ve bu da formanın küresel satışlarını etkileyecek. Bu nedenle, büyük markaların hepsi bekliyor.
Adidas kuşkusuz hala en büyük galibi ... Sponsorlu takımların sayısı 12'ye ulaştı, aralarında Almanya, Arjantin ve İspanya gibi çok sayıda taraftarı olan takımlar da var.Avrupa Kupası'nda parlayan Galli takımı maalesef finallere giremedi. Nike'ın takımı Adidas'tan biraz daha az, ancak Brezilya, Fransa, Portekiz ve İngiltere gibi popüler takımlar da var, ancak Hollanda takımı finali yapamadı. Geçmişte Adidas ve Nike ile yarışan Puma en utanç verici durumdaydı.İtalyan takımı finallere giremediği için sadece Uruguay ve İsviçre kaldı.
Hummel, Danimarka milli takım formasına uzun süredir sponsor oldu
Ayrıca Umbro, Peru ve Sırbistan'dan iki takıma sponsor oldu. 2015 yılında resmi olarak futbol pazarına giren New Balance, Kosta Rika ve Panama'ya sponsor oldu. Alman marka Uhlsports sponsor Tunus, İzlanda Errea formaları giyecek, BAE markası Romai Senegal sponsoru ve Danimarkanın sponsoru Hummel.
1970 Dünya Kupası'nda Brezilya'nın kaptanı Alberto bir keresinde şöyle demişti: "Oyuncular parlasın ve formanın takımın ışığını örtmesine izin vermeyin."
Bu konsept o zamanlar nadir değildi. O zamanlar Dünya Kupası'nın özel bir forma tasarımı veya sponsor markası yoktu, ulusal bayraklı ve numaralı bir tişörtden başka bir şey yoktu. 1980'lere kadar futbol ticarileşti ve Dünya Kupası forma ve hatta çeşitli spor malzemeleri için bir sahne oldu.
1990 ve 1994'teki iki Dünya Kupası'nda 24 finalist vardı, her biri Adidas forması giyen 15 ve 10 takım vardı. 1998 Dünya Kupası'nda son takım 32 takıma çıktı, Nike ve Puma ve Adidas birbirlerine karşı mücadele etti ve Adidas giyen Fransız takımı şampiyonluğu kazandı.
1994 Dünya Kupası'nda hiçbir takım Nike forması giymedi, ancak 1998'de Nike formaları giyen yedi takım vardı. 2002 Dünya Kupası'nda Nike formaları giyen Brezilyalı takım, Nike formalarında bir kilometre taşı olarak kabul edilen şampiyonluğu kazandı.
Puma Afrika futboluna odaklanıyor. 2006 Dünya Kupası'nda beş Afrika takımı da Puma'yı giydi. Üstelik Puma giyen İtalyan takımı nihayet şampiyonluğu kazandı.
2010 Dünya Kupası'nda Adidas'ın sponsor olduğu İspanya, Nike sponsorluğunda Hollanda'yı mağlup etti ve şampiyonluğu kazandı.
Üç Büyük'ün varlığı, diğer markaların pazar payının son yirmi yılda keskin bir şekilde düşmesine neden oldu. Tıpkı futbol ayakkabıları gibi, forma pazarı da tekel gibi göründü. Sadece Dünya Kupası değil, aynı zamanda ulusal liglerdeki durum. Tabii ki parlak noktalar var Mesela Kappa, kötüleşmesine rağmen hala Napoli, Wolfsburg ve Monchengladbach gibi yüksek forma sahip takımlara sahip. İtalyan markası Macron, Lazio, Aston Villa ve Sporting Lisbon'un sahibidir. Ancak aksine, bu tür parlak nokta çok az, Reebok tarzı düşüş, daha fazlasını görüyoruz, bir zamanlar Liverpool'a sponsor olan marka futbol kategorisini resmi olarak iptal etti.
Hiç şüphe yok ki bu tekel aynı zamanda formanın maliyetini de artırıyor.
Hatta Çinli mayo markaları da Dünya Kupası finallerine katılma fırsatı buldu. 2006'dan itibaren, yerli marka Hongxing Erke, Kuzey Koreli erkek futbol takımına sponsor oldu. Ancak, Kuzey Kore takımı 2010 Dünya Kupası finallerine girdikten sonra, hemen yüzlerini çevirdiler ve daha yüksek sponsorluk gereksinimlerini yükselttiler ve sonuçta Hongxing Erke'nin çıkışına yol açtı. Kuzey Kore takımı İtalyan markası Legea'yı giydi. Forma, 2010 finallerine katıldı.
5. Ucuz formalar var mı?Formalar çok pahalı, ucuz olanları bulmanın bir yolu var mı?
Forma için yüksek gereksinimleri olmayan ya da sadece giymek isteyenler geri adım atıp kültürel gömlekleri seçebilirler. Nike ve Adidas gibi, her sezon yeni takım formaları çıkarmanın yanı sıra, ucuz olan ve takımın en önemli unsurlarını koruyan ve genellikle giyilebilen birçok kültürel formalar tasarlarlar.
Sezon dışı formaları seçmenin de iyi bir yolu.Avrupa'da bile pek çok taraftar maçı izlemek için önceki sezonun formalarını da giyiyor. Sezon dışı formalar genellikle% 40 indirime sahiptir ve bu oldukça uygun maliyetlidir. Ayrıca kış ve takım tatillerinde genellikle indirim yapılmaktadır.
İnternet çağında taraftarların forma satın alması aslında çok uygun Marka mağazalarının yanı sıra büyük kulüplerin de online mağazaları var. Genel olarak konuşursak, resmi web sitesi elbette en güvenilir kanaldır.
E-ticaret elbette iyi bir seçimdir, ancak Taobao mağazaları iyi ve kötüdür ve hayranların ayırt etmek için zamana ihtiyacı vardır. Jingdong ve Amazon genellikle satışları teşvik eder ve bazen şans gerektiren formalar maliyetin altında olur.
Bununla birlikte, çevrimiçi alışverişin artmasıyla, fiziksel mağazalarda iş yapmak giderek daha zor hale geldi ve bu da, özellikle küçük şehirlerdeki fiziksel mağazalar olmak üzere bazı beklenmedik indirimler getirebilir.
Ayrıca kitbag, şu anda Avrupa'da birçok takımın forma temsilcisi olan İngiliz forma web sitesi gibi nispeten kişiselleştirilmiş seçenekler de var.Avantajı, tamamlanmış olması ve bazı niş takımların sezonluk formaları için bulunabilmesidir. CFS daha iyi bilinen bir seçimdir, tam adı klasik futbol formalarıdır ve birçok klasik eski formalar ve özel kulübün iç ekipmanları ile bilinir.
CFS'nin pazarlama stratejisi hayranları çok memnun ediyor. Orijinal klasik eski formaları toplamaya ve satmaya odaklanıyorlar ve ayrıca çevrimiçi alıcılara düşük fiyatlarla güvenilir kaliteli yeni formalar sağlıyorlar. İlki sadece taraftarların ihtiyaçlarını karşılamakla kalmaz, aynı zamanda takımların ve üreticilerin ihtiyaçlarını da karşılar, çünkü sezon parasını temizleyebilir. Biliyorsunuz, birçok kulüp müthiş forma envanterine sahip CFS, envanter satın almak için AC Milan'ı ilk bulduğunda, AC Milan deposunda yaklaşık 20.000 sıralanmamış oyuncu forması vardı. CFS'de bu formaların fiyatı 25 poundun altında, genellikle 15 pound'u geçmeyecek şekilde işaretlenmiştir.
CFS ayrıca birçok emekli oyuncu ve oyuncu aile üyeleri de dahil olmak üzere koleksiyonerlerle doğrudan ticaret yapmaya alışkındır.İkincisinin çıkarabileceği formalar genellikle oldukça değerlidir.
Enjoyz ve Ouou gibi yerli futbol ekipmanı forumları da taraftarların sergileyebileceği, satın alabileceği ve satabileceği benzer özel forma alanlarına sahiptir. Taraftarlar bu yolla bazı popüler olmayan formaları bulabilirler.
Bu makale yazarın bağımsız görüşüdür ve yatırım tavsiyesi teşkil etmez. --Tam metnin sonu--
