Tekrar oynayın, eksik Bahar Festivali duraklaması
1 ay öncesine kadar, "Çin Kadın Voleybolu", "Şampiyonayı Kazanma" olarak yeniden adlandırıldı ve Pekin'de büyük bir galası var. O dönemde medya ve konuklar çok övgü aldı ve çok canlıydı.
O sırada Taotao Film Grubu da "Şampiyonayı Kazan" film grubu etkinliği yaptı. Onu iki kez izledim ve şimdi o zamanın heyecanını ve heyecanını hala hatırlıyorum ve bir sonraki Bahar Festivali'nin heyecanını dört gözle bekliyorum.
O sırada, 2020 Bahar Festivali dosyası yavaş yavaş yukarı çekiliyordu ve tüm film tanıtımları son sprint aşamasına girdi. Dönem içinde 7-10 milyar "Toplam gişe tahmini sektörün fikir birliği gibi görünüyor.
Ancak, sonraki şey herkes için açıktır. Salgının etkisi daha ciddi hale geldikçe, yedi Bahar Şenliği filmi toplu olarak çekildiklerini duyurdu, ardından Sevgililer Günü ve hatta Şubat ayı Oscar serisi filmlerinin tamamı toplu olarak geri çekildi.
Ne zaman restore edileceği hala bilinmiyor ve herkes sinemaya dönecek.
Bir sonraki makale, eksik Bahar Şenliği dosyasını gözden geçirmeye çalışmak ve sonrasında tiyatroya ne olabileceğinden bahsetmek.
Bu makale, komşularım VeraFun ve Fengxian'dan geliyor. Aslında endüstri makaleleri yayınlamıyorum, ancak onu yayınlamasına yardım ederseniz, salgın sırasında tüm film pazarının bir yansıması olarak düşünülebilir.
1. Yıllık gişe büyüklüğü en az% 20 düşerek 2017'ye geri döndü
Yıllar önce beklenirse, birkaç filmin beklentileri çok iyi, özellikle de "Dedektif Chinatown 3 "'ün ön satışı çok ileride, hatta Wanda Movies stokunu hızla artırıyor. Ekranların, film kalitesinin ve pazarın popülerliğinin artması dikkate alındığında, 7 günlük Bahar Şenliği tatili 8 milyar gişeye ulaşmış "normal performans" olarak adlandırılabilir. Pazarlama tarafının yanı sıra, tatilden önceki en yoğun şey aslında tiyatrodur, çünkü bu günlerde Bahar Şenliği'ndeki gişe, satış ve reklam gelirleri tüm ilk yarının ve hatta tüm yılın performansını belirliyor.
Ancak salgının patlak vermesiyle sıcak sinema pazarı bir buzulun içine düştü.
Tuopu verileri, geçtiğimiz hafta ülke genelinde tiyatro sayısının% 10'dan az olduğunu gösteriyor. Ülkede tek bir günün gişesi birkaç bin ya da birkaç yüz yuan idi. Ülkede tek bir günde sadece yüz kişi kaldı, şimdi birkaç kişi. İki büyük platform, Maoyan ve Taopian da gişe verilerini güncellemeyi bıraktı .. Sayılardaki ani düşüşün arkasında, milyonlarca film pratisyeni neler yaşıyor?
Soru 1: Tiyatroların ikilemi, binlerce "kuyruk tiyatrosu" yaşam ve ölüm çizgisini aşıyor
Tiyatro karlarının büyük bir kısmını ürün satmaktan sorumlu olduğu ve catering endüstrisi de benzer bir ikilemle karşı karşıya olduğu için, Bahar Şenliği'nden önce sinemalarda depolanan çok sayıda satılan ürün, özellikle patlamış mısır hammaddeleri, Coca-Cola şurubu vb.
Sinemalar çeşitli online ve offline kanallar aracılığıyla stoklarını boşaltmaya ve kayıpları azaltmaya çalışmak zorunda ama salgın altında bir pazar bulmak zor, Bahar Şenliği için hazırlanan çok sayıda pozisyonun maddi maliyetleri ile maliyetlerinin çoğu boşuna. Ayrıca son yıllarda stüdyo kiraları da artıyor, Wanda'nın temsil ettiği emlak şirketleri art arda kira azaltma önlemlerini açıklasa da bazı tiyatroların işletme baskısını geçici olarak hafifletebilir. Bir aylık kira indirimi halihazırda verilmiş olsa da, hala belirsiz olan pencere dönemi karşısında kovadaki bir düşüş olabilir.
Tuopu verileri, ülke genelinde yıllık bilet fiyatları düşük olan yaklaşık 1.800 "kuyruk tiyatrosu" nun (çoğunlukla üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde dağıtılan) bu yıl gişe gelirlerinin% 50'sini kaybetmesinin beklendiğini gösteriyor.
[2019'u örnek olarak alalım. Tuopu verilerine göre, 2019'da ülkedeki 10.000'den fazla tiyatrodan 1.000'den fazla tiyatroda gişe var. Yıllık gişe gelirinin% 50'si Bahar Festivali tezgahlarından ve 90 gün sonra geliyor. 1 Mayıs'tan önceydi, aynı zamanda 3.300'den fazla tiyatro vardı ve yıllık gişe gelirinin% 40'tan fazlası Bahar Şenliği'nden ve 90 gün sonra, yani 1 Mayıs'tan önce geldi.
Problem 2: Film ve televizyon şirketlerinin ölümcül etkisi kesinlikle "bir günün soğuğu" değil
2018'in ikinci yarısından itibaren "hareket eden kış" sözü geldi ve birçok film ve televizyon şirketi yeniden hareketlenmeye başladı. Büyük miktarda sermaye azalır ve büyük şirketlerin projelere yatırımları giderek sıkılaştırılır.
Aralık 2019 itibarıyla Çin'de toplam 3.313 film ve televizyon şirketi ile 1.033 film ve televizyon stüdyosu kapatılmıştır. Hengdian, 2018'de toplam 378 mürettebat aldı. 2019'da bu sayı% 20 düşüşle 304'e düştü.
Salgının patlak vermesinden sonra, endüstrinin tüm orta ve alt menzilleri kapatıldı ve film ve televizyon şirketleri üzerindeki etki daha az olacak.Bu girdaba girdikten sonra, zincirleme bir reaksiyon olacak: gelirler keskin bir şekilde düşecek, film ve yapım maliyetleri artacak ve yayın süresi gecikecek. Ödeme gecikmeleri, yeni projelerin gelişim sürecini etkileyecek ve risk önleme yetenekleri zayıf olan şirketler için ölümcül olan bir kısır döngü oluşturacaktır.
Bugünlerde, düzinelerce şirketin dahil olduğu Bahar Şenliği ve Sevgililer Günü sırasında yaklaşık 20 film geri çekildi. Bahar Şenliği dosyasındaki her filmin tanıtım ücreti, halihazırda suda olan 100 milyon yuan'ın üzerindedir ve yeni program hala belirsizdir. "Acı kış" sonrası şüphesiz daha kötüdür.
Ulusal film ekibinin çekimleri 27 Ocak'ta durduruldu. Hengdian Film ve Televizyon Endüstrisi Derneği, karmaşık raporlama ve inceleme süreci nedeniyle 13 Şubat'ta kademeli olarak çalışmaya devam edilmesi için bir bildirim yayınlasa da, normal düzenin yeniden sağlanması zaman alacaktır. Uzun bir tatilin ardından, film ve televizyon şirketinin çalışanları iş planlarına bahar esintisinde başlamalıydı, ancak birçok kişi bu yıl askıya alınma, maaş kesintileri ve hatta işten çıkarmalarla karşılaşmış olabilir.
Film ve televizyon şirketlerinin kırılganlığı da mevcut endüstri ekolojik sorunlarından ayrılamaz. En ölümcül şey, yerli film şirketlerinin gelirinin% 80'inden fazlasının tiyatro gişe gelirlerinden gelmesi. .
Türevler ve lisanslar gibi diğer gelirler çok düşük bir oran oluşturuyor Günümüzde sinemaları kapalı, gişe sıfıra dönen ve aşırı tek gelir yapısı olan film şirketleri, yumurtaları bir sepete koyup doğrudan mühürlemeye eşdeğer; Uzun vadeli video iş düzeni çok muhafazakar ve yüksek kaliteli çevrimiçi içerik çok zayıf. On yıldan uzun süredir geliştirilmekte olan bir akışlı medya platformunun gecikmesiyle karşı karşıya kaldığımda, bu sefer sadece kaçırılan fırsatı izleyebiliyorum.
Muhtemelen sadece " Anne" ve video platformu arasındaki işbirliği, felaket karşısında çok az zarar veren tek işbirliği ve hatta tüm sektöre yeni bir düşünce getirdi.
Soru 3: Pazar şüphesiz küçüldü ama kalan zamanda mucizeler olacak mı?
SARS, bu salgına en çok benzeyen siyah kuğu olayıdır.Ancak 17 yıl önce, tiyatrolar ülke çapında kapanmamıştı, bu nedenle o dönemdeki gişeler sadece bir önceki yıla göre önemli ölçüde düştü ve yıllık gişede önemli bir düşüş baskısı yoktu. Geçen yıl düz geçti.
Ancak salgının film endüstrisi üzerindeki etkisi çok belirgindir: Öncelikle pazar büyüklüğü artık aynı değil.Çin film pazarının yıllık gişesi yılda sadece 1 milyar yuan idi ve şimdi 60 kattan fazla var. Hızlı gelişme aynı zamanda sektörden ve piyasadan etkilenen alanın katlanarak arttığı anlamına geliyor.
İkincisi, Çin film pazarının gelişme aşaması farklı: 2019 bir ayarlama dönemine girdi, aşağı yönlü baskı ağır ve pazar zayıf büyüme gördü. 2018 yılında gişe bir önceki yıla göre yalnızca% 5 arttı ve insan sayısı temelde 2018'deki ile aynı. 2020'deki her bir zaman diliminin normal şekilde oynanıp oynanamayacağı piyasa için çok önemlidir.
Bir kez daha, salgın Bahar Şenliği ile aynı zamana denk geliyor: Bahar Şenliği tezgahı yıllık gişeye en yüksek katkıyı sağlıyor ve yılın en büyük altın dönemi. Geçtiğimiz üç yıldaki veriler, Bahar Şenliği tezgâhlarının sürekli artmasıyla birlikte, yedi günlük Bahar Şenliği'nin yıllık gişeye katkısının% 9'a yakın olduğunu ve Şubat, Mart ve Nisan'daki gişelerin yılın ilk yarısına% 70 oranında katkıda bulunduğunu gösteriyor. 1/3. Önümüzdeki birkaç ay içinde, üç aylık kaybı telafi edemez.
18 Şubat sabahı, Bay Zhong Nanshan, salgın eğiliminin en son tahminini açıkladı.Pikire Şubat ortasından sonuna kadar ulaşılacağı ve ulusal salgın durumunun Nisan sonunda temelde sabit olacağı tahmin ediliyor. Diğer bir deyişle, tüm tiyatroların normal çalışma sırasına dönme süresinin 51. vitese geleceği iyimserdir ve bundan sonra bile takibin bir geçiş aşamasından geçmesi gerekecek, yani tiyatronun pencere süresi 90 günden fazla olacaktır.
Bahar Şenliği'nde ertelenen filmlerin birçoğunun patlayıcı olma potansiyeline sahip olduğu göz önüne alındığında, sonraki programlarda daha büyük bir itici etkiye sahip olacak ve pazarı destekleyecektir.Bahar Festivali filmleri yıl içinde gösterime girebilirse, 2020 yılında toplam gişenin yaklaşık 50 milyara ulaşacağı tahmin ediliyor, bu da yıllık bazda% 20'den fazla düşüşle üç yıllık bir gerilemeye eşdeğer. (2015: 44 milyar, 2016: 45.7 milyar, 2017: 55.9 milyar) Salgından sonra, film endüstrisi zincirindeki tüm bağlantılar bu acımasız gerçekle yüzleşecek. 2020'de nasıl hayatta kalınacağı her şeyden daha önemli.
Elbette bu krize başka bir açıdan da yaklaşabiliriz. 2003 yılında, insanlar salgını önlemek için alışverişe gitmekten korktuktan sonra, aniden yurtiçi e-ticarette yeni bir çağ açan "Taobao" adında yeni bir web sitesi keşfettiler.
17 yıl öncesiyle karşılaştırıldığında, şimdiki durum daha çok "bilim kurgu". Mobil terminaller tarafından tamamen değiştirilen "yarı 5G" çağında, tüm geleneksel endüstriler İnternet ekonomisinin getirdiği endüstri dönüşümü ile karşı karşıya veya yaşıyor. . Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi'nin 2019'un ilk yarısında yayınladığı verilere göre, Çin'deki internet kullanıcı sayısı 854 milyona, internet penetrasyon oranı ise% 61,2 oldu. Bilgi ve tüketim dalgasıyla karşı karşıya kalan "fırsat" artık sadece bir nokta değil, bir boyuttur.
2. " Ma" nın öncü çalışması devrimci mi yoksa tesadüfi mi?
Bahar Şenliği dosyasının tiyatrodan topluca "kaybolmasının" ardından ertesi gün olay örgüsü tersine döndü. "Anne" 24 Ocak'ta filmin yeni yılın ilk gününde ByteDance'in tüm platformunda gösterileceğini duyurdu. Tüm üyeler ücretsiz izler. Haber çıktığında, tüm sektör kargaşa içindeydi.
Ancak film izleyicilerinin nihai tüketicilerinin çoğu için en doğrudan ilgili soru, gelecekte sinemaya gitmeden yeni filmler izlemenin normal olup olmayacağı olabilir mi? Başka bir deyişle, " Mo" nun model yeniliği devrim niteliğinde mi yoksa tesadüfi mi?
Salgının "kara kuğu" anında tüm Bahar Şenliğini izleyecek yeni filmlerin olmadığı bir süper boşluğa sokar. Film piyasasında arz ve talep arasında aşırı bir dengesizlik var Şu anda talep boşluğunu doldurabilen ürün en büyük kazanan oluyor.
Böyle bir önermeye göre, aslında, " Mo" kayıt ve ödeme eşiğini artırsa bile, ödeme yöntemi yeterince basitleştirildiği ve fiyatı makul olduğu sürece, veriler şu anda olduğundan çok daha düşük olmayacak, çünkü hiçbir Bahar Şenliği bu yıl ulusal izleyicileri cezbetmeyecek. Bu, Bahar Festivali için normal bir yeni film gerektirir.
Bununla birlikte, Toutiao kendi platformundaki kullanıcıların portreleri tarafından daha kısıtlıdır. Ödeme alışkanlıkları yoktur ve platform, geçici menfaatler için mevcut kullanıcılarını asla rahatsız etmeyecektir. Ai, You ve Teng'in geleneksel uzun video platformları on yıldır bir üyelik sistemi geliştirdiler ve şekillenmeye başlayan bir grup ödeme yapan kullanıcı oluşturdular.Bu tür ani koşullar altında, Bytedance için mevcut tek web yayını modu ücretsiz.
Pek çok insan telif hakkının çok yüksek fiyatına odaklanıyor. Aslında, " Anne" tarafından normal tiyatro dağıtım sürecine dayalı olarak açıklanan 200 milyon civarında çekim maliyetine göre, garanti sınırı yaklaşık 600 milyon. daha önemlisi, Alıcının Byte Beat için güçlü bir talebi var Yani, yeni bir pazara girmek için ilk hamlenizin patlayıcı bir etkisi vardır.
Gerçekler, yeni ay yılının ilk gününde karpuz video uygulamasının indirilme sayısının ilk sıraya sıçrayıp 3 gün kaldığını kanıtladı.Günlük aktif kullanıcı sayısı her zamankinden% 38 arttı.Reklamverenler açısından paraya değer. Ancak, 630 milyonluk fon rakamı, geleneksel uzun video platformlarını caydırmak için gerçekten yeterli Sonuçta, piyasada bu kadar yeterli nakit akışına sahip yalnızca bir veya iki platform var.
Resmi basın bülteninde yer alan verilere göre 25 Ocak günü saat 00: 00'da resmi olarak lanse edildi. 27 Ocak itibarıyla " Anne" yayın hacmi 600 milyonu aştı. 180 milyon izleyici . Bu çok şaşırtıcı bir sayı. Tüm Bahar Şenliği dosyası boyunca normal film izleyicilerinin sayısının da öyle olduğunu bilmek gerekir. Yaklaşık 200 milyon . China Mobile İnternet veri tabanından alınan verilere göre, " Mo" nun piyasaya sürülmesinden sonra, karpuz videosunun günlük kullanım süresi en önemli ölçüde arttı ve hatta 30 Ocak'tan sonra Douyin'i geçti.
Veri açısından bakıldığında, web yayını şüphesiz platformu çekmede son derece başarılı. Ancak filmin izleyiciler arasındaki itibarını anlamak için yeterli değil. Douban 6.7 puanla açıldı ve şimdi geçici olarak 5,9 puanla 6 puanın altına düştü.
Dağıtım stratejisinin başarısı, kalite ve içerik sorunlarını telafi etmek için yeterli değildir, bu nedenle çevrimiçi model netizenler tarafından sonunda yanlış yorumlanır ve olumsuz tartışmaları bastırmak zordur. Filmler için ağızdan ağza kalite canlılıktır.
Filmi izledikten sonra bulacağız Bu aslında Bahar Festivali atmosferiyle son derece uyumlu bir Çin Yeni Yılı özelleştirilmiş filmidir. . Soğuk kış havasında, anne sevgisi ve şefkat, ebeveyn-çocuk ilişkisinin nasıl ele alınacağı, Bahar Şenliği boyunca herkesin karşılaştığı ruh işkencesidir. İşe döndükten sonra ve ailemizden binlerce mil uzakta, bahar çiçek açarken veya sıcaklar çok sıcakken bu filmi izlediğimizde, empatimiz büyük ölçüde azalacak.
Ayrıca Bahar Şenliği'nde her şey her zamanki gibi giderse, " Anne" nin genel kalitesi, rekabeti aşmak için zor bir güce sahip değil Bunun farkına varmak karar vericiler için gerçekten zor ve bu nedenle daha da değerlidir. Böylece, Anında web yayını, film için en iyi sonuçtur .
Kabul edilmelidir ki film büyük ekranda izlenebiliyorsa, belirli paragrafların ve resimlerin etkisinin televizyon, bilgisayar, cep telefonu gibi kişisel terminallere göre çok daha güçlü olacağı kabul edilmelidir. IMAX sinemasında "1917" yi izlemekle onu bilgisayar ekranında izlemek arasındaki büyük farkı hayal edin. Büyük ekran nimetinin olmaması, izleme etkisinin kaybı ve izleyicinin izleme deneyiminin indirimi bir film için çok ağır bir fiyattır.
Filmler büyük ekran için doğar. Bir tiyatroda, siyah alanda ve gösterimde otururken onlarca hatta yüzlerce insan 100 dakika boyunca ekrandan sıkıca etkilenir.Böyle bir ritüel duygusunun akış medyası ile değiştirilmesi tamamen imkansızdır.
Ancak yeri doldurulamazlık, rekabet olmadığı anlamına gelmez. Bu sefer " Anne" nin zamanlaması "tesadüfi" ama akış medyasının gelişme trendi kaçınılmaz. Film endüstrisinde nasıl "devrim" yapacak?
3. 200 milyon Çin Yeni Yılı izleyicisinin evdeki trafiği ve uzun videolar
Bahar Şenliği seyahati dünyanın en büyük göç olayı ise, bu Bahar Şenliği "dünyanın en büyük evde kalma fenomeni" ni yaratmış olabilir. Çevrimdışı yaşamın ihtiyatına karşılık, çevrimiçi yaşamın patlamasıdır QuestMobile verilerine göre, 23 Ocak'tan başlayarak, tüm ağdaki kullanıcıların toplam günlük ağ kullanım süresi hafta içi yaklaşık 5 milyar saatten yaklaşık 6 milyar saate yükseldi.
Tatil defalarca uzatıldı ve herkesin bölünmüş zamanı entegre olmaya zorlandı. Uzun videolar kısa videoları geride bıraktı ve Bahar Festivali tatilinde aktif kullanıcıların günlük artan verileri açısından yalnızca oyunlardan sonra ikinci sırada yer aldı.
Yunhe verilerine göre ilk günden ilk ayın altıncı gününe kadar çeşitli şovların tüm ağdaki efektif yayın hacmi bir önceki yıla göre% 29,62 azaldı, büyük miktarda aktif verinin film ve televizyon dizilerine yönlendirildiği görülebiliyor.
Tüm ağın efektif yayın hacmi% 11.71 artmasına rağmen, yalnızca iQiyi ve Mango TV, özel yeni dramaların lansmanı nedeniyle hızlı büyümeyi sürdürdü ve büyüme oranı makul bir aralıkta. Tencent Video tarafından başlatılan yeni bir dizi yok ve Youku'nun dizi verileri değişen derecelerde azaldı. Normal trafiğin, varyete programlarının ve dizilerin uzun videolarından çok daha düşük olduğu görülüyor, ancak verilerdeki bu artışın ana gücü haline geldiler.
Filmler, varyete programlarından ve dizilerden çok farklıdır. Sürekliliği yoktur ve çevrimiçi izleme zamanları nispeten zayıftır. Güncelleme ve takip etme baskısı yoktur. Yıllar öncesinin eski filmleri açılıp izlendiğinde keyif alabilir ve tatmin edilebilir. Bu Bahar Şenliğinde, Ülkenin dört bir yanına dağılmış Bahar Festivali tezgahlarının 200 milyon izleyicisi, kendi "çevrimiçi Bahar Şenliği tezgahlarını" evinde geçirdi.
" Anne" den sonra herkes bir sonraki Bahar Festivali filminin internette yayınlanıp yayınlanmayacağı konusunda spekülasyon yapıyordu. 24 Ocak'ta Wanda resmi olarak "Dedektif Chinatown 3" ün önce sinemalara gitmekte ısrar edeceğini açıkladı.
30 Ocak civarında, Şubat ayında vizyona giren çok sayıda film geri çekildi. Başlangıçta Sevgililer Günü için planlanan "Fat Dragon Crossing the River", 1 Şubat'ta düzenli talep üzerine + hesap paylaşımı şeklinde iQiyihe'de yayınlanacağını duyurdu. Tencent Video.
Oscar ödül töreni gününde Sony, "Küçük Kadınlar" ın doğrudan internet üzerinden yayınlanacağı haberini çürütmek için resmi Weibo'yu da kullandı ve ilk olarak sinemalarda gösterileceğini belirtti.
Sinemalar ve yayın akışı arasındaki savaş yeni bir şey değil. Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde, Netflix ile geleneksel film endüstrisi arasındaki savaş on yıl sürmüştür.Hala net bir ayrım olmamasına rağmen, Hollywood'un zaten çok olgun olan piyasa yapısını sarsmış ve yerli endüstri için kesin olan yeni aşamaları başarıyla açmıştır. Referans önemi.
Sayısız yüksek kaliteli içerik telif haklarıyla "Big Six" tarafından temsil edilen geleneksel film endüstrisi, kendi akışlı medya iş düzenini hızla başlattı. Küresel ölçekte lider akışlı medya platformu olan Netflix, son yıllarda orijinal yüksek kaliteli içerikte oldukça üretken olmuştur. Tiyatrolar tarafından boykot edilme durumunda, seyircinin sinemalarda yüksek kaliteli kendi kendine yapılan içeriği göreceği umudundan asla vazgeçmedim. görmek zor değil İki taraf arasındaki anlaşmazlık, temelde ağırlık olarak içeriğe dayanıyor ve izleyicinin farklı kanallardaki tüketim süresi için rekabet ediyor.
2010'dan bu yana, ABD akışlı medya endüstrisi genişlemeye devam etti. Sadece geleneksel film endüstrisi avcıları hızlı bir şekilde rekabete katılmakla kalmadı, aynı zamanda savaş geleneksel İnternet devlerine ve geleneksel ödemeli kablolu televizyona da sıçradı. Teknoloji devi Apple sonunda 2019'da geç gelişini duyurdu. Bugün, Amerika Birleşik Devletleri'nde aynı anda rekabet eden neredeyse kırk akışlı medya platformu var. Hayatın her kesiminin katılması, bu gelişmekte olan endüstriyi kanlı bir savaşa dönüştürdü, çünkü içerik oluşturma rekabeti çok acımasız ve savaş alanına coşkuyla katılan birkaç şirket yok.Sektördeki şiddetli rekabet daha önce hiç görülmemişti ve büyük bir değişiklik kaçınılmaz.
Öte yandan, zaten doymuş olan Amerikan eğlence endüstrisi bu istikrarsız faktör tarafından tamamen harekete geçirildi. Tüm yıl boyunca istikrarlı olan Hollywood'u ele alırsak, örneğin Kuzey Amerika gişesinin 2017'de zayıflaması ve üç yılın en düşük seviyesine ulaşmasının ardından, Kuzey Amerika gişesi 2018'de beş yılın en yüksek seviyesine ulaştı. 2019 karnesi de iyi, 2014'ten bu yana ikinci, sadece 18 yıl sonra ikinci sırada. Geçtiğimiz iki yılda 18-19 arasında, büyük IP tarafından üretilen süper gişe rekorları kıran film, küresel izleyicilerin estetik yorgunluğunu yaşadı ancak ilk 5 gişeye geri döndü. Konu ve görsel-işitsel daha da optimize edildi ve duyusal uyarım yeni bir seviyeye yükseltildi Akış medyası tarafından izleyiciler için çılgın rekabet, geleneksel film şirketlerine akışlı medya izlemeyle değiştirilemeyecek filmler üretme konusunda ilham verdi.
Çin'e dönersek, yerel akışlı medya pazarından elde edilen veriler, 2018'de üyelerin film içeriği özelliklerinin sayısının yaklaşık 16 milyar olduğunu gösteriyor. 2019'da bu rakam, önemli bir artışla yaklaşık 28,9 milyara yükseldi. Çevrimiçi video kullanıcılarının sayısı 760 milyona ulaşarak toplam İnternet kullanıcılarının 88,8'ini oluşturdu. %. Yeni pozisyonlar zaten var, ancak iyi içerik eksik.
Bu sefer Bahar Şenliği " Anne" hareketi, Bir yandan platformun sinema çizgisi film düzeyinde kaliteli içeriğin inanılmaz gücünü görmesini sağlarken, diğer yandan da film ve televizyon şirketlerinin çevrimiçi kanalların ölçülemez enerjisini görmelerine olanak tanır. Ancak ikinci bölümde de değinildiği gibi sinema filmlerinin doğrudan web üzerinden yayınlanması normalleştirilebilecek bir biçim değil, bu aşamada çevrimiçi filmler tüm yıl boyunca yüksek kaliteli içerik eksikliğinin utanç verici durumuna sıkışıp kalıyor. Platform ve içerik arasındaki boşluk hala var.
İlk bölümde bahsedildiği üzere son iki yılda iç pazarda önemli bir düşüş yaşanmış, kamu filmlerinin baş etkisi güçlenmiş, küçük ve orta boy filmlerin maliyeti yüksek kalmış, film ve televizyon şirketlerinin yaşam alanı daralmış ve salgınla karşı karşıya kalmıştır. Yeni bir durumda, yönü hızlı bir şekilde ayarlayabilir, çevrimiçi dağıtım içeriğini düzenleyebilir ve yüksek hızlı treni monitörün video trafiğiyle yakalayabilirseniz, bu son derece uygun bir yön olabilir.
Online filmler nispeten düşük sermaye maliyetine ve daha az içerik kısıtlamasına sahiptir.Film ve televizyon şirketleri tiyatro filmi yapımında deneyime sahiptirler.Çevrimiçi kanalların avantajlarından iyi faydalanırlarsa yeni yönetmenler yetiştirebilir, yeni temalar ve yeni türleri deneyebilirler, Esaret altındaki ve diğer yönlerden bir dizi fikri mülkiyet izleyicisi verimli bir deneysel alan haline gelecek ve yepyeni bir canlılık kazanmak mümkün olacak.
Aslında, yerel platformlar ve film yapımcıları arasındaki işbirliği çok erken başladı, ancak biçim muhafazakar olma eğilimindedir. Özel çevrimiçi telif hakları elde etmek için hala çevrimdışı film dağıtımına yatırım yapma aşamasındadır ve hala test ediyor ve çalışıyor. Film ve televizyon şirketlerinin bir adım öne geçmesi yeterli değil Platformların da yeni fırsatları ve olanakları cesurca kucaklaması gerekiyor. , Çevrimiçi filmler ve filmler arasındaki kalite farkını kısaltmak için, kullanıcılar isteyerek iyi içerik için ödeme yapacaklardır. Film ürünleri gelecekte daha da alt bölümlere ayrılabilirse, çevrimiçi ve çevrimdışı kanallar artık bire bir değil, karşılıklı rekabet, ikame etmeme, karşılıklı tamamlama ve bir arada yaşamayı sağlamak için birlikte yükselebilir.
4. Prodüksiyonun yeniden başlamasından sonra iki önemli sorun: tiyatro güvenliği ve program için mücadele
Salgın hala kritik aşamada olsa da, işe devam etmek için çeşitli sesler daha güçlü ve daha güçlü hale geldi.
Tiyatrolar için işe devam etmek hala en zor olanıdır ... Onlarca gündür evde kapalı olan kişilerin sinemaya güvenle girmesini istiyorsanız, herkese bir güvenlik duygusu vermelisiniz. Tiyatro seçiminde ilk düşünce tamamen değişebilir . Bu, tiyatro çalışmaya devam etmeden önce, izleyicilerin gerçekten ihtiyaç duyduğu hizmetleri önceden anlamak ve tiyatroya giren ilk seyirci dalgasını yakalamak için kapsamlı hazırlıklar gerektirir.
Ayrıca Bahar Şenliği ve Sevgililer Günü'nde 20'den fazla film var.
İşçi sendikalarının üç aylık askıya alınması bazı filmlerin yapım sürecini etkilese de, bu yılki filmlerin toplam çıktısı fazla etkilenmemeli. 2019'da ayda ortalama 50 film olmak üzere 600'e yakın film gösteriliyordu.Bu yıl 2-4 aydan kalan 150 filmlik bir birikmiş iş yükünü kalan aylara sıkıştırmaya eşdeğer. Bir program yarışmasına düşmek kaçınılmazdır .
Bu şekilde, her zaman dilimindeki rekabetin yoğunluğu katlanarak arttı ve kötü tanınan bel ve kuyruk filmlerinin yaşam alanı daha da sıkıştırılacak ve hatta tamamen talan edilecek.
Programlar tatillerden daha açık bir şekilde etkileniyor ve her programın pazar kapasitesi sınırlı. Şu anda 2020'de 1 Mayıs, Dragon Boat Festivali, Yaz Tatili, Milli Gün ve Ay Yeni Yılı için dört ana program var.
51. dosya hala piyasa onarım döneminde olabilir.Yaz dosyalarında, Milli Gün dosyalarında ve Yeni Yıl dosyalarında ne tür kayıtların oluşturulacağını bekleyip göreceğiz. Özellikle yaz tatilinde tarihin en güçlü "misilleme film izleme" dalgasını başlatabilir.
Umarım o zaman daha iyi olur, umarım.
