Halka arz için Hong Kong'a giden işaretler en çok bu "altın kadınlara" minnettar olmalı
Inke halka arz etmek üzere
"Sen çirkinsin, önce sen uyu, ben güzelim ve onu yaşıyorum." Yingke'nin bu basit ve kaba sözleri bir zamanlar Çin'deki arkadaş çevresini en üst düzeye çıkardı.
Bu canlı yayın dalgasının yaratıcısı artık nihayet halka arz için bekliyor. 27 Haziran'da Hunan yerlisi Feng Yousheng ve Inke ekibi Hong Kong'da küresel bir tanıtım turu açtı.
Inke IPO tanıtım turu
Bu "para makinesi" sonunda Son Gülüş
Üç yıldır faaliyette olan ve her yıl kârlı olan şirketin, geçen yıl düzeltilmiş net karı 792 milyon oldu. Para kazanma hızı, Inke'nin halka arzını şaşırtıcı kılmaz.
Ali'yi kaçırdıktan sonra Hong Kong borsası aynı hisse senedinde farklı hakların kapısını açtı.Hong Kong Borsası, Çin'in yeni ekonomisinin en baş döndürücü hızıyla hasatçısı oluyor.
Xiaomi, Meituan Volkswagen, Inke ...
Çin'in mobil internetinin altın çağ toplayıcısı, Çin'in İnternet ekonomisinin en büyük yararlanıcısı olan dev Tencent'in kutsamasıyla birleştiğinde, Hong Kong hisseleri en büyük kazanan gibi görünüyor.
Hong Kong hisse senetlerini yoğun bir şekilde hızlandıran Xiaomi, Meituan Volkswagen ve Inke'nin hepsinin ortak bir yanı var: acımasız piyasa savaşında son gülen insanlar.
"Bin Makine Savaşları", "Bin Alay Savaşları", "Bin Yayın Savaşları" ... Şu anki canlı yayın ve kısa video platformları, acımasız piyasa rekabetinden sağ kurtulmuş temettü toplayıcılarıdır.
Ancak diğer ikisinden en büyük farkı, İnke'nin sadece ayakta kalması değil, aynı zamanda kurulduğu ilk yıldan bu yana karlı olması.
2017'nin sonunda şirket toplamda yalnızca 400 milyon yuan'dan fazla para topladı, ancak şu anda Inke'nin sahip olduğu nakit ve nakit benzerleri 2,18 milyara ulaştı.
Platform ekonomisinin büyüsü
Geçen yıl Houchang Village'den gelen mektupta ilk gözlemimizde belirttiğimiz gibi canlı yayın sadece bir şirket biçimi değil, oyunlar, reklamcılık ve üyelik gelirleri gibi İnternet ekonomisinin bel kemiği olarak ortaya çıkıyor.
Ödenecek ciro günleri
Inke alacak ciro günleri
Inke'nin nakit akışı nedir?
Şirketin defter tutmalarına ek olarak, şirketin "alacak hesap devir günleri 4 günden az" ve "borçlar hesap devir günleri 90 güne yakındır."
Bu basit rakam, şirketin endüstriyel zincirindeki mutlak güçlü konumunu göstermektedir.
Geleneksel şirketlerin neredeyse zıt ciro performansıyla karşılaştırıldığında Inke, İnternet çağındaki platform ekonomisinin neredeyse mükemmel bir yorumu.
Milyonlarca çapa
Düşünme şeklini değiştirelim. Inke'nin bu iki rakamı, sırasıyla alt kullanıcıların ödeme coşkusunu ve Inke'nin yukarı akış bağlantılarıyla pazarlık gücünü yansıtıyor.
Aktif çapa sayısı
Geçen yıl Inke, ayda ortalama 2,52 milyon aktif bağlantıya sahipti. Canlı yayının zirvesi olan 2016'da, ayda 5 milyon aktif bağlantı vardı. Bahar Şenliği dosyasından ve Douyin salgınından etkilenen bu yılın ilk çeyreğinde bile, her ay yaklaşık bir milyon çapa vardı ve bu sadece Inke platformundaydı.
Diğer bir deyişle, Inke'nin yalnızca bir platformundaki bağlantı sayısı, bir yılda Çin'deki tüm İnternet kafelerin sayısından fazla.
Çapanın kariyeri neden bu kadar çekici?
Inkenin prospektüsü bazı sırları açığa çıkardı: Geçen yıl, Inkenin en karlı sunucusu, Inkenin platformundan 22 milyon gelir elde etti.
Inke'nin ilk 5 ankraj maliyeti
Platformdaki ilk beş çapa 64 milyon yuan kazandı. Tabii ki, bu beş çapa Yingke için bu yıl 100 milyon yuan gelir yarattı.
Görünüşe, yeteneğe ve çalışkanlığa güvenen en sıradan genç adam, yılda on milyonlarca dolar kazanma şansına sahip, hayranları tarafından aranıyor ve büyük bir başarı duygusu var.
Bu, yaşamın zirvesine ulaşmak için bir Mark Six satın almaktan daha güvenilir bir seçimdir.
Bu seçim, milyonlarca insanı her ay Inkenin platformunda denemeye çekiyor.
"Yüz" Douyin
Başarmaya hevesli bu gençler hayatın zirvesine ulaşma şansından asla vazgeçmeyecekler.
Bu yüzden Douyin ve kısa video da bir meydan okumadır. Bu yılın ilk çeyreğinde Inkenin aylık ortalama aktif çapa sayısı azalırken, bir yandan Bahar Şenliğinin etkisiyle canlı yayın odasındaki rüya gibi çapalar küçük kasabaya ve kırsal bölgeye geri döndü, diğer yandan birçok başlangıç olabilir. Douyin'in küçük videosunu dene.
Ancak bu taban içerikli girişimci gruplarında her zaman 30 saat kuralı sözde olmuştur - onları geri getirebilecek herhangi bir yeni platformu denemeye isteklidirler, bu nedenle yeni fırsatlar geldiğinde 30 saat harcamaya isteklidirler. , Denemek için günde bir ay ve bir saate eşdeğer olan, ancak yeni bir geri dönüş almadıklarını fark ettiklerinde, en aşina oldukları ve paraya daha yakın oldukları platforma geri dönecekler.
Douyin için iyi haber, bu içerik oluşturucuların umutla gelmeleri, kötü haber ise hayal kırıklığı ile ayrılmalarıdır. Özellikle Douyin, WeChat ve QQ'nun merkezi olmayan sosyal trafik portalını kaybettikten sonra, alt kullanıcıların deneyimini sağlamak için, başlık içeriğinin öneri ağırlığını artırması ve kullanıcı alışkanlıklarını korumak için baş içeriğe güvenmesi gerekebilir. .
Bu, hayallerle gelen bu yeni içerik oluşturuculara giden trafiğin neredeyse kuru olduğu anlamına gelir.
Douyin'de gördüğünüz küçük videoda kendinize sorun, kaç beğeni hala 10.000'in altında?
Dolayısıyla İnke'nin bu yılın ilk çeyreğinde yaşadığı çapa sayısındaki düşüşün bu yıl içinde durup artacağını tahmin edebiliriz.
Sonuçta, Douyin'den önce, Kuaishou zaten daha fazla küçük video kullanıcısını ele almıştı Gerçekler, ister Kuaishou ister Momo olsun, kaç tane videolu sosyal aktivite yapıldığını, sonunda, canlı yayının en doğrudan ve mükemmel olduğunu kabul etmeliyim. Para kazanmaya giden yol.
95 sonrası "Shigekura" ve baş içeriği
Yingke için bir başka iyi haber de canlı içeriğin gençlere yönelik bir oyun olması.
Inke kullanıcı dağıtım yapısı
"Yingke'nin Konuğu" nun dağılımına bakıldığında, köy başkanı başını eğmek zorunda kaldı: Yingke'yi anlayamıyoruz çünkü yaşlıyız.
Bana en son böyle hatırlatıldığında, 300 milyon kullanıcısı olan Pinduoduo Huang Zheng, bize kalabalığı ve beşinci yüzüğün dışındaki dünyayı anlamadığınızı söyledi.
Anlayamamak bir hastalık değildir ve anlamayı reddetmek yaşlılığın bir işareti olabilir.
Bu gençler, idolleriyle akran olmak istiyor ve "modası geçmiş" KOL'lerin ve kodamanların konuşmalarını dinlemek yerine onlarla daha gerçek zamanlı, daha yakın ve doğrudan etkileşim kurmak istiyorlar.
Inke, 2017'de bir dizi rakamla katkıda bulundu: 12,7 milyar görüntüleme ve görüntüleme, 7,8 milyar etkileşim ve 200 milyon sosyal paylaşım.
Sadece on milyarlarca trafik platformu gördük, görmedik, bu rakamların en dikkat çekici olanı izleyicideki bu gençlerin, her 1,6 görüntülemede 1 etkileşimli bilgi üreteceği, her 60 görüntülemede bir 1 sosyal paylaşım oluşturun.
Inke iş modeli
WeChat abonelik hesabı oluşturmamızın verilerini düşünün. Bırakın paylaşım ve etkileşim bir yana, ortalama açılma oranı% 4'ten az.
Inke'nin başarısının mantığı, çeşitli büyüklüklerin güçlü etkileşimidir. Aynı zamanda B İstasyonundaki "Baraj Yok, Görüntü Yok" un başarılı mantığıdır.
İlginç olan, gençleri en iyi tanıyan B istasyonunun, Inke'nin Hong Kong hisse senedi halka arzının mihenk taşı yatırımcısı olması.
Dünya bizim, ama son tahlilde, dünya onların.
Göz ardı edilemeyecek bir diğer veri, içerik endüstrisinin hedeflenen baş etkisidir. Bu sadece yirmi sekiz kuralı değil, 1:99 kuralı bile.
Bu yüzden, bu yılın ilk çeyreğinde bile, Inke'nin aktif yayıncılarının sayısının önemli ölçüde azaldığını, ancak izleyici sayısının azalmadığını, ancak arttığını ve bu çeyrekte gelirin de yıldan yıla arttığını görebiliyoruz.
Inke canlı oda savaşı
Çünkü trafiğin ve gelirin büyük bir kısmı en üst noktalardan ve canlı yayın odalarından ve en yüksek ekonomik değere sahip kullanıcılardan geliyor.
Bu kullanıcılar için verilen savaşta Inke asla kaybetmedi.
Sullivan'ın anketine göre, Inke'nin kayıtlı kullanıcılarının% 57,4'ü Çin'in birinci ve ikinci kademe şehirlerinde,% 46,5'i kadın ve kullanıcıların% 35'i aylık 10.000'in üzerinde gelire sahip.
Basitçe söylemek gerekirse, aylık geliri 10.000 yuan'dan fazla olan birinci kademe şehirlerdeki gençler, özellikle kadınlar, mürekkepleme mucizesini desteklediler.
"Batın" ve zihni işgal edin
Birinci kademe şehirlerde aylık geliri 10.000'in üzerinde olan bu kullanıcı portresi, Inke'nin dününü temsil ediyor, ancak diğer yandan şirketin gelecekteki potansiyel yönünü de gösteriyor.
Bu ülkede en fakir ruhani yaşam birinci kademe şehirler değil, geniş iç şehirlerdir.
Kıyıdan iç bölgelere kadar olan ayak izlerine güvenerek Weibo zirveye geri döndü ve Douyin Kuaishou ile rekabet ediyor.Aynı seçimin er ya da geç Inke'nin karar verme seviyesinin masasına yerleştirileceği öngörülebilir.
Çünkü manevi eğlence pazarında şehri kırsaldan çevrelemek en zor yoldur.Kuaishou bunu kanıtlamıştır.Ancak, Pekin, Şangay, Guangzhou ve Shenzhen'den daha düşük seviyeli şehirlere modaya uygun oyunlara sızma konusunda pek çok başarılı örnek olmuştur.
İkinci, üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere yayılma yolunda, geleneksel internet kanallarının penetrasyonu daha etkili kara kuvvetleri kadar etkili olmayabilir.
Bu kez Inke'nin mihenk taşı yatırımcıları arasında, batan şehirde bir sonraki belirleyici savaşı başlatan Focus Media, Inke ile etkili bir çevrimiçi ve çevrimdışı sinerji oluşturabilir.
Canlı yayın nakit bir inek olmasına ve para kazanmak çok kolay olmasına rağmen, bu şirketin kısa vadede başka kar modelleri geliştirmek için büyük bir motivasyonu yok, ancak son derece genç ve oldukça etkileşimli kullanıcı trafik havuzunda sayısız markanın hayalini kurduğu gizli şeyler var: Bir nesil tüketicinin zihni.
Inke Canlı Oda
Ancak, bu uyuyan altın madenini açmak için doğru duruşun nasıl bulunacağı, geleneksel teşhir ve efekt reklam stili gibi görünmüyor, bu sadece Inke ekibine ve hissedar sırasındaki B istasyonuna, Focus, Tencent, Xuanya'ya bağlı. Birleşik takımlar, sabırla bulup denemek için.
Aktif olarak küçümsemek mi?
Inkenin inanılmaz kârı ve Hong Kong hisse senedi halka arzlarının ortalama PE katları ile karşılaştırıldığında, Feng Yousheng ve listeleme ekibi nispeten güvenli ve muhafazakar bir değerleme seçti.
Geçen yıl yaklaşık 800 milyon kar elde edildi. Tahminlere göre, bu yılki kar 1 milyarı aşabilir. Bu halka arzda, Inkenin en yüksek değeri 10,5 milyar HK doları, yaklaşık 8,8 milyar RMBye eşit ve PE katsayısı yalnızca 10 kattan fazla. Emsal Huya ve Hong Kong hisse senedi teknolojisi hisse senetlerinin ortalama fiyat-kazanç oranı ile karşılaştırıldığında, bunlar bir büyüklük sırasına göre önemli ölçüde daha düşüktür.
Bir yandan canlı yayın endüstrisi bir bütün olarak salgın dönemini geride bırakırken, diğer yandan Xiaomi gibi son dönemde gerçekleşen büyük halka arzlardan ve dar piyasa sermayesinden etkilenebilir.
Ama bu aynı zamanda Feng Youshengin hedeflerini de ortaya koyuyor: Inke, Huyanın katma değerli yaklaşımına atıfta bulunmak istiyor gibi görünüyor - Huyanın teklif ettiği halka arz değeri 16.035 milyar RMB ile 18.443 milyar RMB arasındaydı ve şu anda piyasa değeri 40 milyarı aştı. .
Ping An Good Doctor ve China Reading de dahil olmak üzere Hong Kong hisselerindeki anakara teknoloji hisselerinin gerilemesi, bir dereceye kadar halka arzdaki yüksek fiyatlar ve gelecekteki beklentilerin aşırı kredi ile ilişkilidir. Daha düşük halka arz değerlemesi yatırımcıları daha fazla bırakacaktır. Gelecekteki katma değerli alan.
Bu halka arzdan toplanan fon miktarı ile birlikte Inke'nin harcanabilir fonları, aradığı değerlemenin neredeyse yarısı olan 4 milyar RMB seviyesinde olacak. Diğer bir deyişle, Inke'nin elindeki nakit yeterlidir.Konumdan sonra Inke'nin elindeki nakit, şirketin halka arzının toplam piyasa değerinden çok daha yüksek olabilir. (Houchang Köyü'nden Metin / Mektup, bu makaledeki görüşler Titanium Media'nın konumunu temsil etmemektedir)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
