# Kapak: İçmekten yorulan ama alkolü reddetmeyen Y kuşağı yeni bir denge arıyor
Brooklyn, Ruby Warrington merkezli bir İngiliz gazeteci, alkolizmden değil, işyerinde ve sosyal aktivitelerde yıllarca içki içtikten sonra alkolle ilişkisini ve bu ilişkinin kendisini nasıl etkilediğini incelemeye başladı Değer, kariyer yolu ve kişilerarası ilişki, bu zihniyete "Ayık meraklı" adını verdi ve rehberler, haber yazıları ve anılarla aynı adlı bir kitap yayınladı. Alkol tüketimi önemli ölçüde azaldıktan sonra, kaderi üzerinde hiç bu kadar güçlü bir kontrol hissetmediğini söyledi.
Bu zihniyet gençler arasında yayılıyor. "Merak uyandırmak" alkol sorunları ile yüzleşmek için bir sağlık bakım yöntemidir. İçkiyi aniden bırakmak ya da 12 aşamalı sert alkolizmden uzak durma yöntemini uygulamak veya alkolden kurtulmak anlamına gelmez. Sadece "içme alışkanlıklarının farkında olun ve onları anlamak temelinde hareket edin".
"Atlantic Monthly" muhabiri, içki alışkanlıklarında benzer ince ayarlamalar yapan 20-30 yaş arası 100'den fazla Amerikalıya sordu. Aynı zamanda, alkolün insanlar için eskisi kadar çekici olmadığına dair bir dizi kanıt var gibi görünüyor - "Küresel Bira Pazarı Eğilimleri Raporu", tüketicilerin yaklaşık% 40'ının alkol tüketimine yönelik azalmış bir istek bildirdiğini gösteriyor; Bon Appetit raporu Düşük alkollü ve hatta sıfır alkollü içecek pazar talebinin 2018-2022'de% 32 artması bekleniyor; tıpkı o yıl kafeinsiz kahve gibi, alkol üreticileri de gençlerin sağlık adına alkolsüz satın almaya istekli olduğunu fark ediyor. Bira ve hatta su, onların yükselişi birayla karşılaştırılabilir; medyanın kentsel sayfasında, daha çok "ayık merak" hikayeleri ortaya çıkıyor.
"Ayıklık" kelimesi biraz ciddi olabilir.Genellikle bağımlılıktan kurtulmakta olan insanları tanımlamak için kullanılır. Ama aslında, kendiliğinden ayılma hareketi daha çok alkol sorununun rasyonel bir yeniden incelenmesi gibidir. Geçmişte bu konu her zaman iki ayrı şekilde ele alındı: Ya alkol kullanmıyorsunuz ya da alkoliksiniz ve bir alkolizm derneğine üye olmalısınız. Y kuşağı sadece bir denge arıyor, çünkü çok fazla içmeye ihtiyaç duymadıklarını fark ediyorlar ve aynı zamanda aşırı içmekten de sıkılıyorlar.
İçme alışkanlıklarına ilişkin veriler, gençlerin içkilerini büyük ölçüde azalttığını açıkça göstermese de, burada kullanılan olağan istatistiksel yöntemler resmin tamamını yansıtmamaktadır. Örneğin, her gece 2-3 bardak kırmızı şarap içen, şimdi haftada bir kadeh şarap içen bir kişi, anketteki "Geçen hafta alkol içtin mi?" Sorusuyla karşı karşıya kaldığında, yine de "evet" yanıtı vermek zorundadır.
Gençlerin alkolizmi reddetme eğiliminde olmasının birçok nedeni vardır. Birincisi göz ardı edilemeyecek ekonomik sorun Y kuşağı en yavaş servet birikimine sahip olan gruptur.Pahalı lüks kokteyller ya da normal kutular bira olsun, birikim az değildir. 30 yaşındaki bir BT uygulayıcısı, evde bira stoklamayarak ne kadar tasarruf edilebileceğini hesapladığını ve paranın daha kullanışlı yerlerde kullanılabileceğini söyledi; 24 yaşındaki bir başka Brooklyn marka pazarlamacısı da alkol içmenin farkına vardı. Genel olarak sıkıcı ve çok pahalıdır, sözde içme baskısı sadece sosyal hayattan kaynaklanır.
İçki içmek, genç Amerikalıların sosyal yaşamının çok önemli bir parçasıdır ve neredeyse tamamını oluşturur. Birkaç yıl önce, bir evlilik, aile ve çocuk sahibi olmak sizi otomatik olarak içki çemberinin dışına itebilir, ancak Y kuşağı için "aile kurma" çok eski bir terimdir. Sosyal yaşamları ve 20'li yaşları Çok fazla fark yok, bu yüzden hala içmek için daha fazla fırsat bulabilirsiniz. "The Atlantic Monthly", bunun aynı zamanda alkollü yorgunluğa daha yatkın olmalarına da neden olabileceğini tahmin etti.
Resim Pexels'in izniyle
İnsanların en çok bahsettiği şey, Y kuşağının daha dengeli bir yaşam tarzı arayışıdır. Vücuda neyin girdiği konusunda daha temkinli davranırlar ve vücudun kontrolünü yeniden kazanmaya çalışırlar; yoga, meditasyon, aktif egzersiz yaparlar ve daha sağlıklı ürünlerden zevk almaya ve daha iyi bir deneyim yaşamaya isteklidirler; sağlığı korumaya uzun vadeli ilgileri vardır, Alkolle uygun bir ilişki geliştirmenin alkolü tamamen kesmek anlamına gelmediğini anlamak da akıllıca olacaktır. Ayrıca, sağlık trendine bu şekilde uyum sağlamanın yolu çok basit - sadece biraz daha az içmen gerekiyor. Aynı zamanda bunu arkadaşlarına anlatmaktan utanmayacaklar.
İçki üreticileri rüzgar yönündeki değişikliklerin son derece farkındadır. Önceki trend raporu, küresel bira satışlarının 2017'de düştüğünü ve alkolsüz biranın büyüme oranının geleneksel biranın iki katı olduğunu gösterdi. Heineken, Budweiser, Guinness ve diğer tanınmış markalar dahil olmak üzere üreticiler doğal olarak bu talebi karşılıyor ve diğer tanınmış markalar alkolsüz ürünleri piyasaya sürüyor. Heineken Amerikalı pazarlamacılar, "Alkolsüz ürünlerimiz tüketicilerin Ayağa kalktığınızda rahat hissedin, hemen yogaya gidebilir ve egzersiz yapabilirsiniz ya da çocuklarınızı yanınıza alabilirsiniz. Temel kavram sağlıktır. "Onlar için bu tüketiciler tarafından terk edilmekten kaçınmanın bir yoludur.
Ayrıca bu deneyimi ana akıma entegre etmeye çalışıyorlar, böylece onu içen gençler Happy Hour veya akşam yemeği partilerinde ana akım gibi görünmeyecek. Heineken örneğinde, alkolsüz içecekler için aynı yeşil şişe tasarımını korudular ve fiyatlandırma ile lezzetin tutarlı olmasını sağladılar.
Aynı zamanda alkolsüz bir kamusal alan da var. Günümüzde, insanlar şehir barlarında alkolsüz kokteylleri kolayca bulabilirler ve genç girişimciler ayrıca New York, Chicago ve ofis çalışanlarının alkolsüz partiler verebileceği diğer yerlerde alkolsüz barlar açmıştır. Şarap listesi "Socktail" dir. "(Mocktail) ve çeşitli doğal içerikler içeren her türlü içecek.
Alkol endüstrisi muhtemelen Y kuşağının alışkanlıklarındaki değişiklikleri, şu anda ortaokul ve üniversite kampüslerinde bulunan kanaryalar olarak görmelidir - Gen Z, önceki nesil kadar alkolle ilgilenmiyor ve tersine çevirecek nihai Amerikalılar olabilirler. Alkolle ilgili nesil. Şu anda, genç yetişkinler artık siyah-beyaz alkol sorunuyla yüzleşmek zorunda kalmadıkları için mutlular ve kendilerine daha fazla içki seçeneği sunuluyor.
Resim Pexels'den
