Sülün örgütü yatırım çekmek için Tokyo Olimpiyat meşalesini kullanıyor ve iki Çinli şirket aldatılıyor
Spor büyük iş 2118 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz
Metin | Fu Zhenghao
Spor büyük iş muhabiri
Tokyo Olimpiyatları ertelendi Tokyo Olimpiyatlarının meşale rölesi daha önce araca monteli bir ekrana indirildi. İlgili faaliyetlerin yakında iptal edileceğine inanılıyor. Ancak birkaç gün önce internette "Four Seasons Muge, bulut aracılığıyla Tokyo Olimpiyat Oyunları'nın Çinli meşale taşıyıcısı delegasyonunun ortağı olmak için bir sözleşme imzaladı" mesajı çıktı ve ilgili posterleri dağıttı. Tesadüfen, Aralık 2019'da birisi, bir spor sektörü muhabirine danışmak için "Jingxian İlçesindeki Yunling pirinç kekleri, Tokyo Olimpiyatları Çin meşale taşıyıcısı heyeti için belirlenen tek yiyecek haline geldi" haberi aldı: bu Tokyo Olimpiyatları Çinli meşale taşıyıcısı Heyetin kökeni nedir? Olimpiyat meşalesi pazarlamasını oynamanın böyle bir yolu var mı?
O sıralarda, spor dünyasının büyük muhabiri, Olimpiyat kurallarını anlamayan ve yerel spesiyaliteleri satmaya çalışan birkaç kırsal köylü olduğunu düşünerek ona güldü. Ama şimdi Four Seasons Muge ve belirli bir endüstri itibarı olan ve daha önce spor pazarlaması yapmış diğer markalar bile sözleşmelerin imzalandığını duyurdu, bu insanları meraklandırmaktan başka bir şey değil. İki yerli şirket sözde "Tokyo Olimpik Çin Meşalesi Taşıyıcısı Delegasyonu" ile sözleşme imzaladığına göre, Çin şirketlerinin Olimpiyat meşalesi pazarlamasını yürütmeleri için gerçekten özel bir kanal var mı? Ancak içgüdü, büyük spor muhabirine bu konunun hileli olabileceğini söyledi.
Hepimizin bildiği gibi, Olimpiyat meşalesinin pazarlanması konusunda Uluslararası Olimpiyat Komitesinin çok katı kuralları vardır.Olimpiyat meşalesine ilişkin düzenlemeler için organizatörün yetkilendirdiği belgede özel bir bölüm vardır.Bunlardan meşale rölesinin işletmeler tarafından sponsorluğuna ilişkin metin, resmi sponsorluk dışında yoğun. İş ve dış ilişkilerde meşale taşıyanın iş, din vb. İle ilgili herhangi bir işaret veya söze maruz kalmaması gerekir. Spor büyük iş dünyası muhabiri, Tokyo Olimpik Organizasyon Komitesinin meşale rölesinin yatırım promosyonunu çoktan tamamladığını açıkça hatırlıyor. Sponsorların listesi etkileyici bir şekilde resmi web sitesinde listelenmiştir. Aralarında Çinli şirket yok. Neden şimdi iki Çinli şirket var?
Dahası, Japon Olimpiyat Komitesi'nin veya meşale turunun sponsorluk planının çok sayıda Çinli'yi meşale rölesine katılmaya davet ettiğine dair hiçbir haber yoktu. Neden bir "Çin meşale taşıyıcısı delegasyonu" hiç görünmedi? 10.000 adım geriye giderek, sözde Çin meşale taşıyıcısı heyeti olsa bile, Olimpik meşale rölesi birleşik bir yatırım promosyonudur. Sözde "Çin meşale taşıyıcısı heyeti" nin tek başına yatırımı çekmesine nasıl izin verilebilir?
Son zamanlarda kendileriyle sözleşme imzalamak için Siji Muge örneğini takip etmek isteyen bazı küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri olduğu gerçeği göz önüne alındığında, onlar da bir Olimpiyat meşalesi pazarlama dalgasına geldiler. Öğrenmek için, spor büyük işletme muhabiri sonunda yatırım promosyonundan sorumlu olduğunu iddia eden bir kişi buldu. Bay Lu'nun telefonu.
Lu, telefonda şunları söyledi: 2020 Tokyo Olimpiyatları için Çin meşale taşıyıcıları heyeti tarafından belirlenen özel ürünler için yatırım noktası sayısı çok popüler. Sadece iki sponsorluk kategorisi var, yiyecek ve ev aletleri. On bin yuan. Ortak olduktan sonra, ürün paketleme ve tanıtımı için 2020 Tokyo Olimpiyatları logosunu ve "Çin meşale taşıyıcıları heyeti tarafından 2020 Tokyo Olimpiyatları için belirlenen özel ürün" unvanını kullanabilirsiniz. Ayrıca bu Olimpiyat meşaleleri Jackie Chan, Andy Lau ve Xu Haifeng El aynı zamanda işletmeyi de destekleyebilir. Sponsorlar ayrıca delegasyonun işbirliği birimi ödülü gibi bir dizi başka sponsorluk hakkı elde edebilir. "
1,2 milyon yuan Olimpiyat meşalesi pazarlamasını oynayabilir mi? Hala Jackie Chan ve Andy Lau'nun onaylarını alabilir misin? Tokyo Olimpiyatları logosu ürüne basılabilir mi? Bu kadar ucuz iyi bir şey varsa, birçok Olimpiyat meşalesi yarışına sponsor olmak için para harcayan Coca-Cola gibi çokuluslu şirketler körü körüne ağlamaz mı?
Önceki yılların uygulamasına göre, Olimpiyat meşalesi röle programının her bir koltuğu için giriş eşiği birkaç milyon dolar.Markanın meşale taşıyıcıları için büyük bir talebi varsa, sponsorluk miktarının on milyonları aşması yaygındır. Karşılaştırıldığında, iki yerel şirketimiz gerçekten kâr etmiş görünüyor. Ancak, sözde "2020 Tokyo Olimpiyatları Çin Meşalesi Taşıyıcısı Delegasyonu" nun uygun maliyetli olduğundan yakınmadan önce, Tokyo Olimpiyat Meşalesi Bayrak Yarışı işbirliği planı hakkında biraz bilgi sahibi olabilirsiniz.
Sports Business Consulting'e göre, Tokyo Olimpiyat Organizasyon Komitesinin Olimpik Meşalesi Bayrak Yarışı Ortak Programı üç seviyeye ayrılmıştır: teşhir ortakları, destek ortakları ve bağlı ortaklar. IOC yetkilendirme belgesi ayrıca, meşale rölesi programının sponsorluğunun aynı fiyat teklifi kapsamında IOC TOP sponsorlarına öncelik verilmesi gerektiğini özellikle belirtmektedir.Bu nedenle, Coca-Cola gibi şirketler birden fazla Olimpiyat Oyunları için meşale yarışına sponsor olmaya devam etmiştir. Bunların arasında, yalnızca en üst düzey görüntü ortaklarının Olimpik veya Paralimpik meşale rölesi logosunu tanıtım faaliyetleri için kullanabileceği ve açık bir şekilde meşale taşıyıcıları işe alabileceği belirtilmelidir.
Olimpiyat Meşalesi Bayrak Yarışı Programının en üst düzey sponsorunun Olimpiyat Meşalesi Bayrak Yarışı logosunu değil, sadece Olimpik Meşalesi Bayrak Yarışı logosunu kullanabileceğini lütfen unutmayın. Olimpiyat Oyunlarına veya Uluslararası Olimpiyat Komitesine de sponsor olmadıysanız. 10.000 adım geriye gidersek, bu iki yerli şirket, sözde "Tokyo 2020 Çin Meşalesi Taşıyan Delegasyonu" nun gerçekten sponsorları olsalar bile, Tokyo Olimpiyatları veya Uluslararası Olimpiyat Komitesinin sponsorları değiller. Tokyo Olimpiyatları logosunu kullanmasına izin verilebilir.
Bu Kış Oyunlarına özel, Tokyo Olimpiyat Komitesi Meşalesi Turunun resmi web sitesi, iki seviyedeki ekran ortakları ve destek ortakları için tüm sponsorlukları sergiliyor. İlgili ortaklara gelince, spor büyük iş anlayışına göre, seviye çok düşük olduğu için, genellikle Ekran ortaklarının bağlı şirketleri bu haktan yararlanır, bu nedenle ayrı olarak listelenmezler. Teşhir ortakları sütununda, Coca-Cola, Toyota Motor, Nippon Hayat Sigortası ve Nippon Telgraf ve Telefon Şirketi olmak üzere dört süper şirket vardır. Tokyo Olimpiyatları Organizasyon Komitesi, bu dört şirkete çeşitli sayılarda Olimpik meşale taşıyıcısı tahsis etmiştir. Her biri bir meşale taşıyıcısı işe alma planı başlattı. Dört fuar ortağı arasında Coca-Cola ve Toyota, Uluslararası Olimpiyat Komitesinin EN İYİ sponsorlarıdır.
Tokyo Olimpiyat Meşalesi Bayrak Yarışı Programının destekleyici ortakları arasında Panasonic, Japan Post Holdings ve Japan Airlines yer alıyor. Bunların arasında Panasonic aynı zamanda Uluslararası Olimpiyat Komitesinin EN İYİ sponsorudur. Hepimizin bildiği gibi, spor sponsorluğu münhasır haklara önem veriyor Panasonic'in sahip olduğu sponsorluk kategorileri görsel-işitsel ekipman, ev aletleri, elektrikli bisikletler, bakım ürünleri ve yardımcı giysiler ... Şimdi Panasonic bu kategoriye sahip olduğuna göre, yatırım çekmeye nasıl devam edebilir? Four Seasons Muge 1,2 milyon yuan harcadı ve bu sponsorluk kategorisini milyonlarca dolar harcayan Panasonic ile paylaşmak mı istedi?
Açıkçası, hangi bakış açısından olursa olsun, Tokyo Olimpiyat meşalesi bayrak turu planında Çinli şirketler yok ve Japon Olimpiyat Organizasyon Komitesinin bir grup Çinli arkadaşı meşaleyi devretmeye davet ettiğini duymadı. Uluslararası Olimpiyat Komitesi, sözde "Çin meşale taşıyan delegasyonunun" tek başına yatırım çekmesine izin vermeyecek ve doğal olarak Tokyo Olimpiyatları logosunu kullanmasına izin vermeyecektir.
Bunu görünce, ilkokul Çince eğitimi almış öğrenciler kabaca bunun olimpiyatlar adına sorunlu sularda balık avlamak için oyun kuran bazı insanlar olması gerektiğini ve buna dikkat etmeleri gerekmediğini belirleyebildikleri sürece. Ama bu kadar açık bir dolandırıcılıkla, neden iki yerli şirket aldatılıyor? Four Seasons Muge, ev aletleri endüstrisinde belirli bir etkiye sahip bir marka, daha önce bazı spor pazarlamaları yapmıştı, ancak bir bulut sözleşmesi yapmaya kandırılacak. Ve Anhui Eyaleti, Jing İlçesindeki bu "Yunling Pirinç Keki" her yerde "Çin meşale taşıyıcısı delegasyonu için Tokyo Olimpiyatları'nda belirlenmiş tek yiyecek" basın bültenini bile gönderdi ve gurur ekranda taşabilir. Xuancheng Belediye Komitesinin resmi web sitesi bile 2020 Tokyo Olimpiyat meşale taşıyıcısı rölesini ve XXX marka kültürü hattında Anhui Eyaleti tarafından seçilen tek markayı kutlayan makaleleri asmaktadır.
Daha da inanılmaz olan şey, Tokyo Olimpiyatları'nın uzantısının temelde sabitlenmiş olması, ancak şimdi bazı yerel KOBİ marka sahipleri, pazarlamayla uğraşmak için bu "Tokyo Olimpiyatları Çin meşale taşıyıcısı delegasyonuna" hala sponsor olmak istiyor ve bazı kuruluşlar bunu gerçekten buldu. Profesyonel danışmanlık yapmak için spor büyük iş. Bu dolandırıcılığın arkasında, onu hangi kuruluş destekliyor? Neden bu kadar aşağılık bir dolandırıcılık bu kadar aldatıcı ve iki şirketin kandırılmasına neden oluyor?
Daha fazla şüpheyle, spor sektörünün büyük muhabiri, "Tokyo Olimpiyat Oyunları Çin Meşalesi Taşıyıcısı Delegasyonu" ile ilgili bilgileri araştırdı ve Kasım 2019'da Çin'de bir "2019 Dünya Mirası Konferansı" olduğunu öğrendi. Tokyo Olimpiyat Meşalesi Taşıyıcısı Delegasyonunun açılış töreninde, Tokyo Olimpiyat meşalesi taşıyıcısının birkaç temsilcisi olay yerinde duyuruldu: Shen Qiming, Li Dandan, Ye Zhichao, Chang Ruonan ve Li Zhiyong. Ne tesadüf, hiçbirini duymadım.
Daha da tesadüfi bir şekilde, bu meşale taşıyan temsilciler hala "Tokyo Olimpiyat Oyunları Çin Meşalesi Taşıyan Delegasyonu" nun "ana liderleridir". Basın açıklamasında Shen Qiming'in 2020 Tokyo Olimpiyat meşalesi taşıyan heyetinin başkanı ve icra başkan yardımcısı olduğu ve Li Dandan'ın başkan yardımcısı, genel sekreter Li Zhiyong, sekreter yardımcısı Liu Guoan, sekreter yardımcısı Shen Yun, sekreter yardımcısı Ye Zhichao ve genel sekreter yardımcısı olduğu belirtildi. Ruo Nan.
Basın açıklamasında ayrıca Hongji Cultural Industry Development Co., Ltd. ve Zhongfu Co., Ltd.'nin Çin Olimpiyat Meşalesi Taşıyıcı Delegasyonu ortaklarının yatırım promosyon planından sorumlu olduğu belirtildi. Verilen yetki mektubu daha da aydınlatıcıdır: Altında "Olimpiyat Meşalesi Turu XXX Marka Kültürü Eylemi" nin kırmızı bir damgası bulunurken, Tokyo Olimpiyat Organizasyon Komitesi'nin damgası bir ejderha ve bir yılan gibi çarpıtılmıştır. Damganın üstüne basılmış net ve göz alıcı Çince kelimeler "2020 Tokyo Olimpiyat Organizasyon Komitesi" olmasaydı, neredeyse Moğol Olimpiyat Oyunları için bir yetki mektubu olduğunu düşünüyordum. Bodhi'nin atası şöyle dedi: Biraz profesyonellik vermek doğru mu? Dışarı çıkıp yemek yemek için biraz para harcamalısın!
Söylemeye gerek yok, Sivil İşler Bakanlığı'nın resmi web sitesini kontrol ettikten sonra, sözde "Olimpiyat Meşalesi Turu XXX Marka Kültürü Eylemi" böyle bir kimseye sahip olmayan bir sülün örgütüdür. Bununla birlikte, bu sülün örgütü, hukuk müşavirliği yapmak üzere tanınmış bir hukuk firmasından bir avukat tuttuğunu iddia eden bir belge yayınladı ve basın toplantısı bazı emekli eski liderleri ayağa kaldırmaya davet etti ve bu kişilerin onayı aldatma sebebi olabilir.
Özellikle yayınladıkları yatırım promosyon bilgilerine baktığımızda, ifade son derece gülünç.Körlerin bile kusurları bir bakışta görebilmesinden korkuyorum: birçok şirketin Olimpik IP'den yararlanma niyeti var, ancak Olimpik reklam maliyetleri on milyonlarca dolar karşısında gerçekten çaresizler. Şimdi fırsat burada. Olimpiyat IP'sinden, Olimpiyat Oyunlarının dikkatinden ve Olimpiyat itibarının etkisinden yararlanmakla ilgileniyorsanız, 2020 Tokyo Olimpiyatları'nın Çin meşale taşıyıcısı delegasyonu tarafından belirlenen özel ürünler, ürünlere sahip olduğunuz sürece süper yüksek haklar ve özel yatırım promosyonu olacaktır. Nitelikler tamamlandı.Meşaleye düşük bir maliyetle sponsor olarak, Çin delegasyonu Olimpik IP'ye bağlanabilir ve 2020 Tokyo Olimpiyatları logosunu ve ürün paketleme ve tanıtımı için Çin meşale taşıyıcısı delegasyonu tarafından 2020 Tokyo Olimpiyatları için belirlenen özel ürünün onurunu kullanabilir. Daha fazla değer indirimi ile Jackie Chan ve Andy Lau gibi meşale taşıyıcıları da kurumsal faaliyetleriniz için bir platform olacak.
"Wenzhou Hesi Olimpiyatları Yatırım Promosyonu, Satış Efsanevi Hayalini Gerçekleştirmek" adlı bir başka yatırım promosyon mesajı, başlığında da belirtildiği gibi gerçekten "efsanevi bir rüya". Pilav yiyenlerin yemesini önlemek için burada alıntı yapılmamaktadır ve ilgilenen okuyucular kendi başlarına buna başvurabilirler.
Bu noktada her şey netleşti. Sözde "2020 Tokyo Olimpiyatları için Çin meşale taşıyıcısı delegasyonu" tamamen kendi kendini yöneten bir saçmalıktır ve "Olimpiyat Meşalesi Turu XXX Marka Kültürel Eylemi" tarafından gerçekleştirilir. Ancak, birçok boşluk ve kötü aldatma olmasına rağmen, yine de Siji Muge ve Yunling Guoba'yı aldattılar, bu da insanı düşündürdü.
Spor sektörüne göre, son yıllarda Olimpiyat meşalesi kotasının özel satış karmaşası da yaşanıyor.Cannes Film Festivali'nin kırmızı halı bağlantısı için davet mektubu gibi, yetkili satmıyor, hangi halkayı özel olarak çıkaracağını bilmeyenler. Sonuçta, Uluslararası Olimpiyat Komitesinden Tokyo Olimpik Organizasyon Komitesine, Olimpik meşale yarışması programının sponsorlarından Japonya'nın vilayet ve vilayetlerine yapılan satışlar için meşale taşıyıcıları tahsis edilmiştir. Ancak öncül aynı zamanda meşale taşıyıcısının kotasını özel olarak satın alan kişinin yüzlü ve yüzlü bir figür olması gerektiğidir, aksi takdirde isim bildirilse bile reddedilecektir. Bilmiyorum, bu sülün örgütünün bu kadar büyülü bir yolu var mı?
Bay Lu'nun bahsettiği yukarıda belirtilen yatırım fiyatı standardına göre, iki şirket, Siji Muge ve Yunling Guoba, sırasıyla 1,6 milyon ve 1,2 milyon ödemiş olabilir. Tokyo Olimpiyatlarının ertelenmesiyle ilgili haberleri gören iki şirket patronu geri ödeme isteyecek mi? Ama korkarım ki bu para zaten bir IQ vergisine indirildi. Başlangıçta "2020 Tokyo Olimpiyatları Çin Meşalesi Taşıyıcısı Delegasyonu" na sponsor olmayı planlayan ancak şimdi felaketten kaçacak kadar şanslı olan şirketlere gelince, para kazandıktan sonra spor pazarlamasının temel kurallarını öğrenmek için beş dakikanızı ayırın. Her zaman "insanların aptal ve çok parası var" ın sadece bir şaka olduğunu düşünmüşümdür, ama bunun doğru olmasını beklemiyordum.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
