Weibo 3. çeyrekte yükselmeyi durdurdu: "vahası" batmıyor
Görüntü kaynağı @Visual China
Wen | Shi Tianhao
Weibo Q3 kazanç raporu yayınlandı ve tavan sorunu tekrar gündeme geldi.
Mali rapora göre, Eylül 2019'da Weibo'nun aylık aktif kullanıcı sayısı 497 milyon oldu, geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık 51 milyon net artış, bir önceki yıla göre% 11,4 artış ve aylık aktif kullanıcıların yaklaşık% 94'ü mobil kullanıcıydı. Eylül ayında ortalama günlük aktif kullanıcı sayısı 216 milyon oldu, geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık 21 milyon net artış, yıllık% 9,7 artış.
Görünüşe göre Weibo'nun büyüme ivmesi iyi ... 2018'in 3. çeyreğinde 70 milyon net artış ve günlük aktif kullanıcı sayısında 30 milyon net artış verisiyle karşılaştırıldığında büyümenin yavaşladığı ortada.
Tamamen mobil bir sosyal medya platformu olarak, büyüme ivmesindeki yavaş düşüş, tüm mobil İnternet pazarının zayıf büyümesiyle ilgisiz değildir. QuestMobile tarafından Ocak 2018'den Eylül'e kadar yayınlanan 2019 Çin Mobil İnternet Sonbahar Raporuna göre, Çin'in mobil İnternet kullanıcılarının büyüme oranı düşmeye devam etti. 2018 yılında 46,07 milyon mobil İnternet kullanıcısında net artış olurken, 2019'un ilk üç çeyreğindeki net artış sadece 2,38 milyon oldu. Pazardaki genel düşüş bağlamında, sadece Weibo değil, aynı zamanda "Two Wei Yi Shake" deki WeChat ve Douyin de büyüme baskısıyla karşı karşıyadır.
Büyümenin ikinci eğrisini bulmak için, büyük süper uygulamalar çok erken bir "yeniyi arama" yolculuğuna başladı.
WeChat'in verdiği çözüm, küçük bir program ekosistemi geliştirmektir.Çin'deki tek "ulusal" uygulama olan platform kullanıcılarının ölçeği her zaman Çin Mobil İnternet kullanıcılarınınki ile aynı seviyededir.İhracattaki artış, yalnızca kullanıcıların kullanım süresini artırabilir.
Toutiao ile başa çıkmanın iki yolu vardır: Biri, Çin'de yeni APP'leri sürekli olarak kuluçkaya yatırmak (Eylül 2016'da piyasaya sürüldü) ve Douyin, Karpuz, Volcano, Duoxian ve Feichao gibi APP matrisleri aracılığıyla içerik ekolojisini sürekli olarak genişletmektir. Douyin'in en iyi gelişime sahip olduğu Toutiao tarafından inşa edilen imparatorlukta farklı özelliklere sahip kullanıcıların biriktirildiği sınırlar.
Diğeri ise uluslararası rotayı kullanmak ... Tik Tok'un denizaşırı versiyonu Japonya, Tayland, Filipinler, Malezya, Kamboçya ve diğer ülke ve bölgelerdeki pazarlarda hızla yükseldi. Bu yıl Şubat ayı itibariyle, uygulama dünya çapında 1 milyardan fazla indirildi.
Genel olarak, mobil İnternet pazarının durgun büyümesinin arka planı altında, WeChat ve Toutiao'nun seçimi, büyük süper uygulamaların ikinci bir büyüme eğrisi aramaları veya uygulamalara yeni hizmetler veya işlevler vermeleri ve uygulamalara erişmeleri için iki ana akım yoludur. İkincil büyüme potansiyeli; yatay genişleme için yepyeni uygulamaları kuluçkaya yatırarak, yeni ürünleri "çekmek, yardım etmek ve getirmek" için süper APP kullanarak ve yeni yolda büyüme fırsatları aramak.
Weibo ilk olarak WeChat'in yolunu tuttu.Güçlü bir medya niteliğine sahip Weibo, 2015 yılı civarında medya dışı içeriklere ve dikey içeriğe odaklanmaya başladı. Ünlüler ve resmi hesaplar gibi "büyük V" ye ek olarak bağlantı olarak "küçük ve orta V" ile ilgi ve sosyal etkileşime dayalı yeni bir plaka oluşturmayı amaçlamaktadır.
Weibo'nun ikinci eğriyi araştırması için bir strateji olarak, sosyal ağlara olan ilginin sonuçları çok ideal değil. Üçüncü çeyrek kazanç çağrısında Wang Gaofei, "medya dışı içerik ve Weibo hesaplarının dikey içeriğinin genel içerik alanındaki oranının düşüş ". Weibo'nun medya nitelikleri sadece zayıflamakla kalmadı, aynı zamanda ünlülerin "patlayıcı haberlerinde" de güçlendi. Dahili yenilemenin başarısızlığıyla karşı karşıya kalan Weibo'nun ikinci çözümü, sorunu çözmek için yeni bir APP kuluçkaya yatırmaktır. Weibonun 3. çeyrek mali raporunun açıklanmasının ardından Wang Gaofei, kapalı beta sürümünde olan resim ve videolar için bir sosyal paylaşım platformu olan Oasis'in bu alanda olabileceğini söyledi. Resmi olarak bu ay başlatıldı.
Weibo, dikey ve yaşam odaklı içeriğe daha fazla odaklanan bir platform açmak için "Oasis" i kullanmayı umuyor. Bir yandan Oasis, hızlı bir şekilde büyümek için Weibo "Big V" nin etkisini ödünç alabilir. Başlangıçta Weibo, Oasis'e trafik ve V boyutu sağlayabilir. , İçerik çıktısı; Bir yandan, Oasisin canlı konumlandırma ve Weibonun medya özellikleri farklılaştırılmış bir düzen elde ediyor. İki APP farklı yollara yerleştiriliyor, Weibo temel diski konsolide ediyor ve Oasis ikinci eğriyi gerçekleştiriyor.
Weibo'da beş yıl süren olumsuz sosyal çıkar dönüşümünün ardından Oasis'in bu stratejinin hayal gücünü taşıdığı söylenebilir, ancak sosyal çıkar yolunda Douyin ve Xiaohongshu adlı iki güçlü rakip var ve Oasis bunu tamamlayabilir. Kendi "görevin" mi? Weibo'nun desteğiyle bile bu stratejik vizyonu gerçekleştirmek zor görünüyor.
Doğu rüzgarı batı rüzgârını bastırıyor
Toutiao kısa video ürünlerini kuluçkaya yatırırken tek seferde Douyin, Watermelon ve Volcano'yu piyasaya sürdü. Douyin'in hedef kullanıcıları Tier 1 ve Tier 2 şehirler. Watermelon Video'nun hedef kullanıcıları Tier 3 ve Tier 4 şehirler. Volcano Video kullanıcıları daha yaşlı. , Üçüncü ve dördüncü kademe şehirlere dağılmış, çoğunlukla orta yaşlı kullanıcılar.
Toutiao'nun APP fabrikasının modeli "süper APP" fikrine aykırı, ancak bu farklılaştırılmış konumlandırmanın etkisi çok önemli. İResearch Index'e göre, Eylül 2019'daki kısa video ayında ilk beş bağımsız cihaz Douyin ve Kuaishou, Karpuz, Volkan ve Baidu güzeldir.
İçerik platformunun geniş ve kapsamlı olması zordur PC entegre portallar çağında, Sina, Sohu, Tencent, Netease ve Phoenix, yanlış yerleştirilmiş rekabet nedeniyle iyi yaşıyor. Parçalı mobil İnternet çağında, içerik endüstrisinin gelişimi daha bölümlere ayrılmış ve dikey hale geliyor.
Kullanıcılar için, farklı uygulamalar akıllarında bir izlenimden sonra sadece "etiketler" dir.Pinduoduo'daki şeylerin ucuz ve Tmall'daki şeylerin zengin olduğunu düşünüyorsunuz. Yaygın olarak kullanılmayan etiketleme uygulamaları, kullanıcıların bilişsel olarak zamandan ve emekten tasarruf etmesine yardımcı olabilir. PC çağında Baidu, PC çağında tek bir arama kutusundan Ansiklopedi, Posta Çubuğu, Haritalar ve Resimler gibi yaklaşık on portala aynı anda erişebiliyor. Cep telefonunda, mobil netizenlerin İnternet alışkanlıklarına uyum sağlamak için bunlar ayrı ayrı APP'lere dönüştürülüyor.
Buna dayanarak, Weibo'nun güçlü medya özelliklerinin yanı sıra kendi ilgi ve sosyal genlerini tamamlamak için "küçük ve orta V" girişimlerini kullanma fikrine geri dönün.Belki de baştan sona mahkumdur. Bir APP yalnızca bir etiket bırakabilir. . İster büyük bir V galibiyeti ister küçük bir V galibiyeti olsun, East Wind ve West Wind'den yalnızca biri güçlü kalabilir.
Ağustos 2009'da doğan Weibo, başlangıçta hafif bir blog olarak konumlandırıldı. Sina Blog'un geliştirme stratejisinin ardından, ünlü kartların hızla yükselişiyle Weibo, dış dünya için "büyük V" kamuoyu alanını kurdu. Bir zamanlar "Çin'i çevreleyen ve değiştiren" benzersiz etki, Weibo'nun Çin'deki en önemli anıdır. .
Chen Tong'un liderliğinde, blog döneminde biriken kamuoyu bilgisi, ünlüler ve muhabir kaynakları, hızla tüm rakipleri ezici bir şekilde Weibo platformuna dönüştürüldü.
Yao Chen, Xie Na, He Jiong gibi çok sayıda ünlü ve Ren Zhiqiang, Xue Manzi, Li Chengpeng, Li Kaifu, Han Han gibi ilk büyük V'ler Weibo'nun gelecekteki statüsünü belirledi.Sina Weibo sadece bir buçuk yıl önce piyasaya sürüldü ve kullanıcıları 140 milyonu patlattı. , Sinanın hisse fiyatı yeni bir yüksekliğe ulaştı ve 120 dolara yaklaştı.
Sina'nın Weibo pazarında patlama yaşadığını gören Tencent, Sohu, Netease vb. Trendi takip etti ve pazar için rekabet etmek için kendi Weibo'larını başlattı, ancak yengeç yiyen ilk kişi her zaman başarılı olacak ve gelecekte de aynı şeyi takip edecek. Sina Weibo'nun hepsi sahilde öldü.
2010'dan 2012'ye kadar geriye dönüp baktığımızda, Weibo kısa bir "altın çağ" yaşadı. Weibo "Big V" ler, büyük kamuoyu olaylarında kanaat önderlerinin rolünü oynar. Büyük kamuoyu olaylarında seslerini duyururlar ve Weibo netizenlerinin "repost" ları yoluyla on milyonlarca veya milyarlarca kullanıcıya hızla ulaşırlar ve genellikle etkileyebilirler. Kamuoyunun eğilimi.
O zamanlar, insanlar Sina Weibo'da sosyal konuları tartışmaya hevesliydi ve "Çin'i değiştirecek kalabalıklar" sloganı attılar, bunun sonucunda kullanıcı sayısı çarpıcı bir şekilde arttı ve o dönemde en popüler İnternet ürünü haline geldi.
Güzel günlerin uzun sürmemesi üzücü. 2012'den sonra Weibo keskin bir dönüş yaptı. Bir yandan Çin'in İnternet düzenleyici ortamındaki değişiklikler nedeniyle Weibo'da "büyük V" yavaş yavaş ortadan kalkarken, diğer yandan WeChat'in güçlü yükselişi Weibo'da geçmişte meydana gelen sosyal ilişkilerin çoğu WeChat'e taşındı.
Weibo'nun büyüme oranı 2012'den beri yavaşladı. Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi (CNNIC) tarafından yayınlanan istatistiklere göre, 2012'den 2015'e kadar Weibo'nun internet kullanıcıları tarafından kullanım oranı% 54,7'den% 33,5'e düştü.
2012 yılında, Sina Weibo yöneticileri kanlarını değiştirdiler ve daha önce, kablosuz işten sorumlu başkan yardımcısı Wang Gaofei, Weibo'nun sorumluluğunu üstlendi ve Weibo, bu güne kadar devam eden Wang Gaofei dönemini başlattı.
O dönemde, yavaşlayan büyüme eğilimini değiştirmek için, bir yandan Weibo bir "kanal batırma" stratejisini benimsedi, yerli cep telefonu üreticileriyle işbirliği yaptı, Weibo mobil istemcisini cep telefonlarına önceden yükledi ve yerel ana TV istasyonları ve video web siteleriyle işbirliği yaptı. Kullanıcı büyütme kanallarını genişletmek için işbirliği.
Öte yandan Weibo, "küçük ve orta V" nin değerine önem vermeye başladı.Medya, tanınmış ve ünlü sanatçılar gibi geleneksel "büyük V" ile karşılaştırıldığında, "küçük ve orta V" nin etkisi nispeten küçük ama sayı daha büyük. Güzellik, moda, anne ve bebek, gıda ve tıbbi bakım gibi dikey alt bölümlerde Weibo, bu "küçük ve orta V" leri destekler ve trafikten para kazanmak için e-ticaret, reklamcılık ve içerik ödeme modellerini araştırır.
Bir Weibo kontrolü iseniz, arkadaşlarınızın birçoğunun sessizce seyahat, eğlence, okuma, finans vb. "Büyük V" blogcuları haline geldiğini göreceksiniz, ancak bunlar eğlence çemberinin sessizliğinde geçici Weibo netizenleridir. tonik". Zhang Mofan, PAPI sosu, Nan Sheng, Zhang Dayi olsun, Weibo üzerindeki etki hiçbir zaman ünlülerle karşılaştırılamayacak.
2018 sonunda, Weibo baş yazarlarının sayısı 700.000'e ulaştı ve bunun büyük V kullanıcılarının sayısı 47.000'i aştı. Big V kullanıcıları, Weibo'nun toplam okuma hacminin% 54'ünü oluşturan yaklaşık 1,6 trilyon aylık ortalama okuma hacmi ile ayda ortalama 6,5 milyon orijinal içerik üretir.
Bir hipotez yaparsanız, Toutiao Douyin'i yalnızca APP'de bir bölüm yaptı. Mevcut Douyin mucizesi olacak mı?
Oasis biraz kapalı
Eylül ayından itibaren Moments of Friends'te "Oasis" adlı bir ürün gösterilmeye başlandı. Hala beta aşamasında olmasına rağmen birçok netizeni indirip denemek için çekti. Bugün Oasis'in resmi Weibo hayranları 8.48 milyona ulaştı. Oasisin resmi Weibonun hemen hemen her birinde davet kodları isteyen veya veren kişiler vardır ve bunun arkasındaki popülerlik Weibonun tanıtımından kaynaklanmaktadır.
Şu anda Weibo, gelişiminde önemli bir dönüm noktasına ulaştı ve Weibo bunun farkında.
14 Kasım akşamı, mali rapor konferans görüşmesi sırasında Weibo CEO'su Wang Gaofei, Weibo platformunun geliştirilmesinde, Weibo'nun son birkaç yılda destek için dikey hesaplara daha fazla trafik vermeye çalışmasına rağmen, dikkat çekti. , Medya dışı içeriğin ve Weibo hesaplarının dikey içeriğinin genel içerik alanındaki oranı hala düşüyor. Ünlülerin baş hesapları da dahil olmak üzere tüm sektör sektörleri Weibo'da ancak günlük hayatta ve dikey alanlarda çok fazla içerik yok. Bu nedenle Weibo, "Oasis" aracılığıyla dikey ve yaşam odaklı içeriğe daha fazla odaklanan bir platformun açılabileceğini ve böylece bu hesapların Weibo ve "Oasis" platformlarında daha fazla içerik teşhirine sahip olmasını umuyor.
Aylık ömrü 500 milyona yakın olan süper bir APP olarak, yeni bir uygulamanın kuluçkalanması açıkça önemsiz bir mesele, ancak Oasisin Weibo küçük ve orta boy V için bir sahne oluşturmaya yönelik konumu çok utanç verici.
En eski WeChat veya güzel görünen videolar, Douyin, Watermelon ve Volcano ne olursa olsun, asıl amaçları "matrix" trafiğini yönlendirmek değil, yepyeni bir yolda yeni büyüme alanı bulmaktı. Onlar için "maternal" APP'nin anlamı roketlerin ilk aşamasıdır. Tohum kullanıcı grubunun oluşumunu tamamladıktan sonra, yakında ebeveynin kaynaklarını işgal etmeyi bırakacaktır.
Bugünün manşetinin ana sayfa bilgi akışında, serpiştirilmiş ürünler arasında Douyin, Wukong Q&A ve Weitooutiao yer almaktadır. Toutiaohao'nun yazarını yeni platforma çekmediler, ancak yeniden geliştirdiler.
Oasis'ten önce Weibo, Miaopai, Xiaokaxiu ve Yizhibo gibi uygulamaları art arda desteklemişti. Hepsi Weibo'nun "yan kuruluş" uygulamalarıydı. Ürünün kendisinin konumlandırılmasına göre, yeni bir parça kazanma planı yoktu. Oasis Fırlatma hala bu tuzaktan kaçamadı.
Weibo, ikinci bir yükseliş elde etmek için "küçük ve orta V" nin desteğine güvenerek 2012 yılında stratejisini ayarladığından beri, eğlence özellikleri, İnternet ünlü ekonomisi, hayran ekonomisi, içerikten para kazanma vb. Weibo'ya çok fazla gelir katkısı sağladı. Sina, Oasis'in Weibo ile işbirliği yapabileceğini umuyor. Blog içeriği ekolojisi tamamlayıcı niteliktedir ve yeni para kazanma kanallarının Oasis aracılığıyla denenmesine izin verir.
Oasis doğduğunda yüksek büyüme olasılığından da yoksundu.
Oasis'in bu ay resmi olarak piyasaya sürülmesi beklenmesine rağmen, şimdiden Xiaohongshu ve Douyin'in baskısıyla karşı karşıya. Aslında, Oasis dahili beta sürümünden bu yana, Xiaohongshu'yu taklit eden Oasis'i çevreleyen tartışma hiç durmadı. Weibo'nun zayıf büyümesiyle, Weibo Oasis'in lansmanı kaçınılmaz olarak Douyin, Xiaohongshu ve Cao Cao topluluklarının kuşatılmasıyla karşılaşacak.
Oasis'in Weibo'nun mevcut rekabet ortamında yeni bir girişimi olduğunu düşünebiliriz, ancak "küçük ve orta V" ye odaklanan mevcut sosyal yazılımın doygun olduğunu kabul etmeliyiz. Oasis, ins + xiaohongshu'nun bir melezi olup olmadığına bakılmaksızın, kullanıcılara ne kadar sürpriz verebilir? Sadece Douyin ve Xiaohongshu'nun pazar payına bakarak Oasis'in karşı karşıya olduğu rekabet durumunun çok şiddetli olduğunu biliyorsunuz.
Üç yıl önce, Yibao, Meipai, Huajiao, Douyu, Youku, Baidu, Panda TV ve Toutiao dahil olmak üzere 8 platformun eşzamanlı canlı yayını önemli tartışmalara neden oldu. Gelir karşılığında küçük ve orta ölçekli V'yi düşünürken, Oasis'in piyasaya sürülmesi küçük ve orta ölçekli V'yi çekecek, ancak pazarda asla "tek başına" olamayacak.
Dahası, Weibonun 3. çeyrek net karı, geçen yılın aynı dönemindeki 165,3 milyon ABD dolarından% 12,3 düşüşle 146,2 milyon ABD doları oldu. Bu, Weibonun net karındaki düşüşün art arda ikinci çeyreğidir.
Borsaya kayıtlı bir şirket olarak Weibo, Toutiao'nun Douyin için yaptığı gibi sübvansiyonlar, kırmızı zarf savaşları ve Oasis'e para yakamaz. Bu, Oasis'in geleceğini daha belirsiz hale getirir.
Douyinin 320 milyonu aşan günlük etkinliği ve Xiaohongshunun 100 milyon aylık etkinliği ile karşılaştırıldığında, Weibo trafik veritabanı tarafından desteklenen vaha, indirme listesinin en üstüne kolayca ulaşabilir, ancak "özel" olamaz. Weibo trafiğini sulandırdıktan sonra rakip kullanıcıları platforma çekemeyecek, mobil internetin genel tavanına ek olarak, beş yıl önceki trafik temettüleri de ortadan kalktı.
Douyin ve Xiaohongshu'nun etkisi altında, Oasis nasıl bir delik açtı?
Douyin ve Xiaohongshu gibi platformlar kısa videoların trendini yakaladı ve "küçük ve orta V" yi hızla başka yöne çevirdi. Bir kullanıcı Weibo'da bir video yayınladı. Ne kadar popüler olursa olsun, yüzbinlerce takipçiye ve bir milyondan fazla beğeniye ulaşmak zor olurdu. Bu tür videolar gerçekten Douyin ve Xiaohongshu'da çok yaygındır.
Weibo, Oasis'i "küçük ve orta V" yi geliştirmek için kullanmak istiyor ve "İkinci Bahar" dalgasını başlatmak için en iyi zaman geçti. Douyin, Xiaohongshu ve Çim Dikim topluluk modelinin kurulmasıyla Oasis bir atılım bulmak istiyor Zorluklar daha da zordur, ancak bu Oasis'in sosyal alanda hiçbir fırsatı olmadığı anlamına gelmez.
Bat ya da doğru çıkış yolu
Şu anda Douyin ve Xiaohongshu, tavanla buluştuktan sonra yıldız kaynaklarını kullanmaya başladılar. Xiaohongshu platforma giren yıldız KOL'lara, Lin Yun, Fan Bingbing, Qi Wei, Jiang Shuying ve daha sonra "Idol Stajyerleri" ve "Creation 101" oyuncularına odaklanıyor ... gittikçe daha fazla yıldız Xiaohongshu'da kamp yapıyor 150'den fazla ünlü yerleşti. Ünlülerin hayranlara girip onları cezbetmesi, onları elinde tutması ve mal getirmesiyle birçok genç kadın kullanıcıyı çekiyor.
Douyin hala "net ünlüler" yaratma eğilimindeyken, bu yılın başında Douyin, 2019'da bir içerik ekolojisi oluşturmak için üç strateji açıkladı: IP türevi + müzik desteği + dikey uygulama. Douyin, daha yüksek kaliteli IP'ler oluşturmak için platforma çok sayıda yıldız derecelendirmeli KOL eklemiş olsa da, Douyin'in odak noktası, platformun "küçük ve orta V" etkileyicilerini keşfetmek ve oluşturmak ve kendi etkileyicilerini kuluçkaya yatırmaktır. Akış gerçekleştirme.
Şu anda, eğlence, seyahat, yemek ve moda gibi sıcak alanları kapsayan 2.000'den fazla ünlü Douyin'e yerleşti.
Süper APP'deki trafiği yeni bir uygulama kararından başka yöne çevirmek mantıklı değildir.Yeni büyüme noktaları bulmak anahtardır.
QuestMobile tarafından yayınlanan "Batan Pazar Raporu" na göre Mart 2019 sonu itibarıyla 3. ve altındaki şehirlerdeki mobil internet kullanıcı sayısı 618 milyona ulaşırken, bunlar arasında Douyin, Kuaishou, Alipay ve Pinduoduo batan pazarda aylık aktif kullanıcılar olarak listelendi. İlk dört artışta Weibo'dan hiçbir iz yok.
İnternetin gözlemcileri olarak, birçok İnternet lideri şirketin utancının, bir yolda kral olabilmeniz, ancak başka bir yolda sadece bronz olabilirsiniz.
Örneğin Ali sosyal alanda ofis yazılımı haline geldi ve Tencent kısa video alanında ılımlı bir mikro-vizyona sahip, Weibo dışında Sina'nın elde edilebilecek başka bir olağanüstü ürünü yok, canlı yayın, kısa video, bilgi karşılığı ödeme gibi. Alan ılık değil, Weibo'nun önceden ortaya koyduğu batmakta olan pazar bile, Weibo kullanıcı büyümesinden en büyük yararlanıcı değil.
Bunun ana nedeni, Weibo'nun batışının odak noktasının kapsamlı olmamasıdır. Kanalların batması, yerli cep telefonu üreticileriyle işbirliği yapmak ve Weibo mobil istemcisini cep telefonuna önceden yüklemek, kısa vadede kullanıcıların büyümesi için gerçekten yararlıdır, ancak nasıl kalınır? Kullanıcı yapışkanlığını artırma sorunu göz ardı edilir. Tianhao, asıl batışın aynı anda hem kanalların hem de içeriğin batması olduğuna inanıyor. Ne yazık ki, "Manual Geng" gibi kullanıcılar popüler olduktan sonra, Weibo, "Manual Geng" gibi yetenekli kırsal video blogcularının farkına varamadı. 7. ve 8. kademe şehirlerdeki kullanıcıların radyasyon değeri.
Kuaishou ve Douyin, batmakta olan pazardaki kullanıcıların yaratıcı potansiyelinden yararlanmalarına rağmen, yine de kısa videolarla sınırlı. Kendilerini kelimelerle ifade etmeleri gerekiyor mu? Her Bahar Şenliği sırasında, kırsal kesimdeki "toprak aromalı SMS" üçüncü ve beşinci sınıf şehirlerde benzersiz bir kültürel fenomendir. Mekan orada Eğlence dolu Weibo'da küçük kasabalardaki utangaç gençler kendilerini ifade edemeyebilir. Kendileri için özel olarak oluşturulmuş bir platform varsa, "toprak aromalı SMS" gibi benzersiz bir kültürel fenomenin gelişme aşaması olacaktır.
Üçüncü ve beşinci sınıf şehirlerde, küçük kasabalardaki gençler ve yaşlı gümüş saçlı insanlar, Moments gibi özel bir alanda hala fikirlerini ifade ediyorlar. Kamusal ifadeye ihtiyaçları var mı? Cevap Evet. Günümüz sosyal medya platformlarında pazarı batırmaya odaklanan oyuncular yok. "Küçük ve orta V" yi vurmak yerine, eğlenceli bir başlık sürümüne sahip yeni bir Weibo ürünü oluşturmak daha iyidir.
Tianhao, küçük ve orta ölçekli V'nin şiddetli rekabetinde "yiyecek kapmak" yerine, pazarı batırmanın daha iyi olduğuna inanıyor. Günümüzde, Weibo'daki küçük kasabanın gençliğini yayabilecek büyük bir V yok. Büyük V kamuoyu alanını üçe beşe nasıl batırabilirim? Katman şehirler doğru çıkış yoludur.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
