Gelirin en yüksek% 90'ını oluşturan cep telefonu işini kestikten sonra Meitu nasıl ayakta kalabilir?
14 Nisan'da Meitu Mobile, yıl ortasında cep telefonu işini kapatacağını ve aynı zamanda Meitu cep telefonunun markasını yalnızca Xiaomi Grubu'na lisanslayacağını duyuran uzun bir veda mektubu yayınladı.
Tek satış noktası olarak selfie güzelliğini alan bir yerli cep telefonu olan Meitu cep telefonu, 2017 yılında yerli cep telefonu markaları arasında onuncu satış rekorunu yakaladı. Meitu'nun karlılık için büyük umutlar verdiği bu önemli iş neden birden bire terk edildi?
Çünkü en son mali rapor, cep telefonu işinin Meitu'nun karını aşağı çeken "büyük bir yük" haline geldiğini gösteriyor.
20 Mart'ta Meitu, 2018 mali raporunu açıkladı. Rapor, Meitu'nun 2018 yıllık gelirinin yıllık% 37,8 düşüşle 2,792 milyar yuan olduğunu ve yıllık net kaybın 1,243 milyar yuan olduğunu gösteriyor. Bunların arasında, 2018'de cep telefonu iş geliri 1.844 milyar yuan, yıllık% 50.7 düşüş ve yaklaşık 500 milyon yuan kayıp, yıllık gelirdeki düşüşün ana nedeniydi.
Cep telefonu geliri, Meitunun 2013 ila 2017 arasındaki toplam gelirinin% 60,% 88,% 90,% 93 ve% 83'ünü oluşturuyordu. Satışların keskin bir şekilde düştüğü 2018'de bile, cep telefonu geliri Meitu'nun toplam gelirine katkıda bulundu. % 66. Sonra Meitu'nun karşılaşacağı bir sonraki soru şudur: Bu ay 119,2 milyon aktif kullanıcısı olan takım yazılımının karı nedir?
E-ticaret: bir lezzet ve kararlı bir durdurma kaybı
Mart 2017'de Meitu, e-ticaret ürünü "Meipu" nun resmen lansmanını yaptı. Aynı yılın Ekim ayında "Meitu Beauty" nin yükseltilmiş versiyonu piyasaya sürüldü. Meitu Beauty, ürün işlevleri ve işletim modelleri açısından bakıldığında, mevcut JD.com, Taobao, Pinduoduo ve Vipshop'tan farklı olmayan bağımsız bir güzellik dikey e-ticaret platformudur.
Güçlü rakiplerin yanı sıra, e-ticaret genlerinden doğal olarak yoksun bir şirket olarak, Meitu'nun e-ticaretten para kazanmak için araç ürünlerinin getirdiği trafiğe güvenmesi kolay değildir. Meitu, yalnızca bir yıllık faaliyetin ardından geçen yıl 22 Kasım'da "Meitu Beauty" markasını Secoo Holdings Co., Ltd.'ye lisanslayacağını ve Meitu'nun e-ticaret işinden çekileceğini duyurdu.
Mali rapor, Meitu'nun e-ticaret işinin 2017'de 119,2 milyon yuan ve 2018'de 199,8 milyon yuan kaybettiğini gösteriyor. E-ticaret endüstrisinde para yakmanın ölçeğine göre, Meitu'nun 200 milyon yuan'ın altındaki yıllık net yatırımı gerçekten acınası. Bu nedenle, sadece bir yıllık çalışma süresi ve sınırlı yatırım açısından Meitu'nun e-ticaret alanında bir şey yapma kararlılığı yok, daha çok bir test mantığı.
Meitu e-ticareti, temelde cep telefonu işi ile aynıdır ve Meitu kullanıcı trafiğinden para kazanma girişimidir. Belki de cep telefonu işinin dersini almış, e-ticaret gerçekleştirme etkisi beklendiği kadar iyi olmadığında Meitu kaybı durdurmaktan çekinmedi. Meitu, bir kuruş veya daha fazlasına mal olsa bile bir e-ticaret işini boşa harcamak istemiyor.
Canlı yayın: erken kalkın ve akşam bölümünü yakalayın
Meitu'nun Yönetim Kurulu Başkanı Cai Wensheng, 2016'da canlı yayın işine yönelik büyük umutlara sahip ve Meitu aynı zamanda kısa videoya ayak basan ilk yerli platform.
Cai Wensheng bir keresinde Meitu'nun en karlı şov kültürünü yapmayacağını ve bazı beceriye dayalı ve eğitici canlı yayınlar yapacağını, böylece büyümenin daha sürdürülebilir olacağını söylemişti. Ancak bir süre sonra Meipai, Miaopai, Kuaishou ve Douyin tarafından yavaş yavaş piyasadan çalındı. "İlk hamle avantajına sahip olmakla birlikte karşı öldürülmek", basitçe "bunu yapmamaktan" daha anlamlı olabilir. Meitu'nun karar verme yeteneği ve yürütme gücü bazı yerlerde yanlış gitti.
2018'de, Meitu'nun canlı yayın iş geliri ideal değildi, esas olarak Meipai canlı yayındaki sanal sahne satışlarından elde edilen gelir. Ayrıca 2018 yılında Meitu'nun ücretli kullanıcı sayısının azalması nedeniyle, canlı yayın gelirlerinde doğrudan düşüşe neden oldu. 31 Aralık 2018 itibarıyla Meitunun ortalama aylık ödeme yapan kullanıcısı, yıllık% 128,2 düşüşle 137.000e düştü.
Sosyal: gidilecek uzun bir yol
Geçen yıl e-ticaretin ve canlı yayıncılığın iki büyük satış noktasının kırılmasının ardından Meitu, içerik sosyal ağına odaklandı.
Geçen yıl Ağustos ayında Meitu, tüm kaynakları sosyal ağlara yoğunlaştırmak için "Meihe Sosyal" stratejisini duyurdu. Özellikle Meitu, amiral gemisi ürünü Meitu Xiuxiu'yu, İnternet ürünlerinin kullanıcı yapışkanlığını artırmak için doğrudan bir görsel aracından sosyal bir platforma dönüştüreceğini duyurdu.
Cep telefonlarına ve e-ticarete kıyasla, sosyal ağların Meitu'nun konumlandırmasına ve genç kadın kullanıcıların zevklerine daha uygun olabileceği inkar edilemez.
Meitu, mali raporunda geçen yılın eylül ayı sonunda başlattığı Meitu sosyal ağında önemli ilerleme kaydettiğini duyurdu.
Aralık 2018'de Meitu Xiuxiu uygulamasının aylık aktif kullanıcılarının yaklaşık% 51'i sosyal kullanıcılar, yani Meitu sosyal platformunda aktif olan kullanıcılardı; fotoğraflarının ve video içeriğinin sayfa görüntülemeleri o ay yaklaşık 8 milyara ulaştı. Meitu hesaplarıyla giriş yapan sosyal kullanıcıların oranı Eylül 2018'in sonlarında yaklaşık% 17'den Şubat 2019'da yaklaşık% 50'ye yükseldi.
Buna ek olarak, 2018'de İnternet işi geliri, yıllık% 26,3 artışla 947,7 milyon yuan'a ulaştı ve toplam gelir payı, 2017'de% 16,7'den% 33,9'a yükseldi. Bunların arasında, çevrimiçi reklam geliri 620,9 milyon yuan olup, yıllık% 101,9 artışla 620 milyon yuan'a yükseldi ve İnternet gelirinin oranı 2017'de% 41'den 2018'de% 65'e yükseldi.
Meitu, internet işinin akıllı telefon işinin kaybını telafi ettiğini, başka bir deyişle, cep telefonu işini kapatmak ve zararı telafi etmek için reklam kullanmak Meitu'nun karlılığına daha faydalı olduğunu söyledi.
Ancak Meitu, mali raporunda, Meitu'nun 2018'deki reklam gelirinin çoğunun aslında satış personeli tarafından sağlandığını belirtti. Dönüşümden sonraki üç ayda verilerde artış olmasına rağmen, hala büyük bir büyüme baskısıyla karşı karşıya.
Meitu'nun mali raporunda gösterildiği gibi, 2018 geliri yıllık% 37,8 düşüşle 2,791 milyar yuan oldu, ancak satış ve pazarlama giderleri, yıllık% 82,5 artışla 1,02 milyar yuan'a kadar çıktı. Sosyal platformların faaliyetini ve teşhirini sürdürmek için, Meitu'nun sosyal alana daha fazla kaynak yatıracağı öngörülebilir. Maliyetler geliri karşılayamazsa, Meitu Social uzun vadede işletme zorlukları batağına düşebilir.
Aynı zamanda, kullanıcı kaybı Meitu için başka bir gizli tehlikedir. Mali rapor, Meihe Social ın evi olan Meitu Xiuxiu'nun 2017 yılında aylık aktif kullanıcı sayısını bir önceki yıla göre% 0,3 oranında azalttığını ve Meiyan Camera ve Meipai'nin farklı düzeylerde kullanıcı kaybı yaşadığını gösteriyor.
Basitçe söylemek gerekirse, Meitu reklamcılık işi yoluyla kayıplarını telafi ediyor, ancak daha fazla reklam kullanıcı deneyimini etkiledi ve bu da kullanıcı kaybına yol açtı.
Genel olarak, Meitu'nun bu yıl karşılaşacağı zorluk, yalnızca kayıpların nasıl durdurulacağı değil, aynı zamanda en iyi olduğu İnternet işinden elde edilen geliri giderek daha sürdürülebilir hale nasıl getireceğidir. Cep telefonu işini zamanında kapatmak ve sosyal içeriğe odaklanmak Meitu'nun zararlarını etkili bir şekilde durdurabilir, 2019'un 1. çeyrek mali raporu bize bir ön cevap vermelidir.
Haber İncelemesi
Cai Wensheng: E-ticaret, sosyal ağlar, reklamcılık deneyecek ve sonunda kendi genlerini bulacak
2016'da bir yatırımcı, Meitu'nun başkanı Cai Wensheng'e bir soru sordu: İnternet şirketlerinin kendi odakları var. Alibaba e-ticaret, Tencent sosyal ve oyun, Baidu ise arama. Meitu'nun yönü nerede? Dünyanın en yüksek piyasa değerine sahip olan Apple, ağırlıklı olarak cep telefonu satışlarından kar sağlıyor.Meitu neden sadece cep telefonu yapmak gibi bir noktaya odaklanmıyor?
Cai Wensheng cevapladı: Meitu cep telefonu Meitu'nun odak noktası değil, bir girişim. E-ticareti, sosyal ağları ve reklamcılığı deneyeceğiz ve sonunda Meitu'nun kendi genlerini bulacağız ve bu zaman alacak. Tencent piyasaya sürüldükten sonra, üç yıl sonra ana işi olan oyun oynamayı buldu. Bu temel işe gelince, Tencent'in çok fazla kullanıcısı yoksa başarılı olmak mümkün olmazdı.
Bu nedenle internet firmaları için en önemli şey yeterli sayıda kullanıcıya sahip olmaktır. Meitu ve Tencent arasındaki benzerlik de bu ... Meitu'nun birkaç yıl sürecek olsa da sosyal medya veya reklam yoluyla sonunda on milyarlarca veya yüz milyarlar kazanacağına inanıyorum.
Upstream News Kapsamlı Arayüz Haberleri, Titanium Media, 36 , Tencent Securities
