Pinduoduo güzellik raporunu yayınladı, tüketiciler güzellik salonlarında% 80 beceri öğretiyor
Bütün insanlar hala maske takarken, güzelliği seven insanlar hala makyaj yapıyor mu? Nasıl makyaj yapılır? 13 Nisan'da Pinduoduo'nun güzellik raporu- "Mask Beauty" ürün listesi, yerli tüketicilerin güzellik tercihlerinin istikrarlı bir şekilde değiştiğini gösterdi.
Pinduoduo'nun büyük veri analizi gösteriyor ki, tüm insanlar hala maske takıyor olsa da, ruj hala güzellik ürünleri aramasında ilk sırada yer alıyor. Ayrıca, "yarım makyaj" döneminde gözler güzelliğin odağı haline geldi ve göz farı ve kaş kalemleri sıcak aramanın ilk on ve yarısını aldı.
Güzellik salonlarında kademeli olarak çalışmaya yeniden başlamasından etkilenen birçok kullanıcı, çok sayıda çok faydalı güzellik aleti satın aldı ve güzellik salonlarının ortak becerilerinin% 80'ini kendi başına geliştirdi.Tüketiciler sivilcelerden kurtulmaya, manikür yapmaya, saç boyamaya, kaşlarını kesmeye ve kirpikleri büyütmeye başladı. .
"Maske güzelliği" ürün listesinin, Pinduoduo tarafından yapılan son 30 günlük güzellik ürünlerinin, kullanıcının "arama süreleri", "sayfa görüntülemeleri" ve "emtia işlem hacmi" boyutlarıyla birlikte kapsamlı bir analizinin sonucu olduğu bildirildi. Pinduoduo APP'de "güzel maskeler" veya "güzellik endeksi raporu" gibi anahtar kelimeleri arayın ve güzelliğin büyük veri yorumlamasına genel bir bakış elde edebilir ve doğrudan ilgili ürün sayfalarına gidebilirsiniz.
Ruj hala birinci sırada, gözler güzellik makyajının odak noktası oluyor
Salgın döneminde offline güzellik ürünleri tezgahları, özellikle kızların sevdiği rujlar soğuktu, maskeler tatsız hale gelmiş gibi görünüyordu. Kurumsal veriler, 2020 Bahar Şenliği civarında yerli rujların genel satışlarının neredeyse yarı yarıya azaldığını gösteriyor.
"Salgın başladıktan sonra rujlar nadiren satın alındı. Bir yandan dışarı çıkamıyorlar ve kimse onları takdir etmiyor. Makyaj yapmak duygularını boşa harcıyor. Diğer yandan iş başlasa bile dışarı çıktıklarında çoğu zaman maske takmaları gerekiyor." Anket sırasında söyledi.
Ruj satışları düştü ve yarım yüz makyajı ve maske yüzü sosyal medyada popüler anahtar kelimeler olarak yerini aldı. Ancak beklenmedik bir şekilde, sadece bir ay sonra, Pinduoduo'nun bu kez açıkladığı ilk on güzellik ürünü listesinde, ruj tüketimi hızla artarak yine ilk sırayı aldı.
Pinduoduo'dan elde edilen veriler, "yarım yüz makyajı" kavramının yaygınlığına rağmen rujun güzellik listesinde hala ilk sırada yer aldığını gösteriyor. Kaynak: Yu Ze
"Dior Beauty eskiden her 1 saniyede bir ruj satardı", "Çeşitli renklerde rujlar, kadınlarda asla çok fazla ruj olmaz" vs. Pinduoduo'da bir kez daha onaylandı. Rujun cazibesi değişmeden kalır ve hala Pinduoduo tüketicilerinin makyajının odak noktasıdır.
Pinduoduo'nun "salgın sonrası dönemde" güzellik makyajının ihtiyaçlarını karşılayabilmek için on milyarlarca sübvansiyonunun güzellik makyajını tam olarak karşıladığı, sübvansiyonlu ürünlerin çeşitleri ve markalarının zengin ve güçlü olduğu ve en yüksek doğrudan sübvansiyon oranının% 60'a ulaşabildiği bildirildi. Örneğin, La Prairie Göz Kremi'nin piyasa fiyatı 3.350 yuan ve fiyatı sübvansiyondan sonra sadece 1539 yuan; Helena Zhiying Wuhen Essence'ın 2980 yuan olan piyasa fiyatı, sübvansiyondan sonra sadece 1.629 yuan ...
Pinduoduo, "salgın sonrası dönemde" güzellik makyajının ihtiyaçlarını karşılamak için, ünlü güzellik ürünleri için maksimum% 60 sübvansiyonla "Güzellik Festivali" ni başlattı. Bunlar arasında, doğrudan gümrüklü depodan ihraç edilen SK-II peri suyu, tüm kanalların rezerv fiyatına giren sadece 499 yuan sübvansiyon kupon fiyatına sahiptir. Resim kaynağı: Yu Ze
Kullanıcıların en çok ilgisini çeken rujlar söz konusu olduğunda, Pinduoduonun on milyarlarca sübvansiyonu yüzlerce büyük isim güzellik rujunu kapsamıştır ve sübvanse edilen fiyatlar çoğunlukla 100 yuan ile 200 yuan arasındadır. Her rujun seçim için çeşitli renk numaraları vardır. En yüksek onlarca türe ulaşabilir. Bunlar arasında, Dior Bright 999'un sübvansiyon fiyatı sadece 156 yuan ve MAC mermilerinin sübvansiyon fiyatı sadece 96.5 yuan. Tüm ağdaki en sıcak büyük markalı ürünlerin tümü "parite" ürünlerine sübvanse edildi. Şimdiye kadar Pinduoduo rujlarının satışları bu sayede yıllık bazda% 270 arttı.
"İş ve üretimin çeşitli yerlerde yeniden başlamasından bu yana, güzellik, toparlanan ilk kategori haline geldi. Bu nedenle, yakın gelecekte güzellik ürünlerine yönelik sübvansiyonların ürün kapsamını da artırdık. Platform verileri, diğer güzellik ürünlerini satın aldığımızı gösteriyor. Pinduoduo Veri Araştırma Enstitüsü'nün başkan yardımcısı Chen Qiu, emtia kullanıcılarının çoğu ruj ürünleri de satın alacak ve birçok tüketici hala tam makyajla çıkmak istiyor dedi.
"Mask Beauty" ürün listesi de gözlerin önemli bir makyaj penceresi haline geldiğini ve tüketicilerin dikkatini çektiğini gösteriyor. Göz farı, en çok aranan güzellik ürünleri arasında üçüncü sırada yer alıyor ve platformda iyi satış yapmaya devam ediyor.Göz farı, göz kalemi, çift göz kapağı çıkartması, rimel vb. Göz farı ile birlikte ilk on güzellik ürününün yarısını oluşturuyor.
Veriler, son 30 günde, Pinduoduo göz farı için yapılan aramaların sayısının bir önceki yıla göre% 370 arttığını gösteriyor. Bunlar arasında toprak kahverengisi, balkabağı turuncusu ve canlılık turuncusu en popüler göz farı haline geldi. Ayrıca tüketicilerin "40 renkli göz farı paleti", "patates püresi göz farı" ve "tek dokunuşla kalıplama" gibi göz farı ürünlerine ilgisi keskin bir şekilde arttı.
"Pinduoduonun güzellik ürünleri satışları hızla artıyor ve on milyarlarca sübvansiyona çok sayıda markalı güzellik ürünü de dahil edildi. Günümüzde her zaman en yeni güzellik ürünlerini hedefleyeceğiz. Birçok tüketici, bunları sosyal medyada izleme alışkanlığı geliştirdi. Popüler ürünlere gelince, ilk görmek için Pinduoduo'ya geleceğiz. "Dedi Pinduoduo'nun 10 milyar sübvansiyonunun başkanı Zong Hui.
10 Nisan'da, Pinduoduo'nun on milyarlarca sübvansiyonu, en popüler güzellik ürünü SK-II Spring Doll Fairy Water'ı piyasaya sürdü. Küresel sınırlı sayıda 1488 set çevrimiçi oldu, "ikinci ışık" oldu. On milyarlarca resmi sübvansiyondan sonra, bu ürünün fiyatının diğer platformların ön satış fiyatından 591 yuan daha düşük olan sadece 999 yuan olduğu, orijinal ürünlerin korumasından yararlandığı ve bir sahte için on ödediği bildirildi.Yerel e-ticaret platformlarında ilk doğrudan spot teslimat partisi gerçekleştirildi.
Zong Hui, hayatın her alanında çalışmaya başlamasıyla birlikte, salgın döneminde "çim ekmenin" ve işe yeniden başladıktan sonra "yabani otların çekilmesinin" güzellik ürünlerinde bir trend haline geldiğini söyledi.Pinduoduo'nun on milyarlarca sübvansiyonu daha geniş bir güzellik markası ürün yelpazesini uygulayacaktır. , Daha yüksek kapsam.
Salgın sonrası dönemde, tüketiciler güzellik salonu becerilerinin% 80'ini kendi başlarına öğrenirler.
Salgın sonrası dönemde, güzellik salonları yavaş yavaş çalışmaya devam ettiği için, orijinal niş ürünlerin çoğunun kitleler için popüler modeller haline geldiğini ve çok sayıda kullanıcının kendilerine yalnızca güzellik uzmanları tarafından ustalaşan becerileri öğrettiğini belirtmek gerekir.
"Mask Beauty" raporu, tüketicilerin kendi başlarına öğrenmeye en çok istekli oldukları güzellik becerilerinin arasında tırnak sanatı, akne giderme, saç boyama ve kaş düzeltme olduğunu gösteriyor.
Güzellik salonlarının henüz tam olarak açılmamasından etkilenen Pinduoduo'nun verilerine göre, kadın tüketicilerin% 80'inin mesleki becerileri kendileri öğrenmesi, ilgili ürünlerin satışlarında önemli bir artışa neden oldu. Resim kaynağı: Yu Ze
Bu arada Pinduoduo tırnak ürünlerinin inceleme alanında bir "Ev Çivi Sanatı Yarışması" başlatıldı ve kullanıcılar birbiri ardına çalışmalarını yayınladı ve birçok kişi "Eğlenceli ve vakit geçiriyor" diye yakındı.
Oje, tırnak tutkalı, tırnak çıkartmaları, tırnak lambaları ve diğer ürünlerin çeşitli marka ve stilleri, yeni e-ticaretin sosyal fisyonuyla daha fazla tüketiciye geldi ve kullanıcıların güzelliklerini hızlı bir şekilde değiştirme ihtiyaçlarını karşıladı.
Son yıllarda, çevrimdışı geleneksel tırnak dükkanları daha çeşitli güzellik hizmetlerine dahil olmaya başladı.Saç boyama için saç boyaları, sivilceleri gidermek için sivilce iğneleri, kaşları kesmek için kaş bıçakları ve siyah noktaların çıkarılmasına yönelik eserler gibi ilgili ürünlere yönelik çevrimiçi talep de arttı. .
Kendin yapmanın başarı oranını sağlamak için, birçok kadın önce diğer yarısı ile ellerini pratiğini yaparak, kaşlarını kestiriyor, siyah noktaları çıkarıyor ve kadın ve erkekleri tam olarak kapatıyor.Birçok güzellik ürünü de "erkek modeller" ile işaretleniyor.
Ancak "kirpikleri büyütürken" birçok tüketici bu beceriyi yetkin bir şekilde öğrenmekte zorlanıyordu. Birisi ürünü satın aldıktan sonra bir mesaj bıraktı: "Kendi başıma öğrendim!" Daha fazla insan "Affedersiniz. , Kirpik büyütme sıvısı alalım. "
İstatistikler, Pinduoduo'da son zamanlarda "sivilce iğneleri" için yapılan aramaların sayısının bir önceki yıla göre% 230 arttığını, "saç kesimi takım elbise" aramalarının sayısının bir önceki yıla göre% 260 arttığını ve "oje" ve "tırnak çıkartmaları" gibi tırnak sanatı anahtar kelimeleri için arama sayısının yıldan yıla arttığını gösteriyor. % 390.
"Kek kıvırma ütüleri", "kaş yağmurlukları" ve "kirpik kıvırıcıları" gibi çeşitli güzellik araçlarının alt kategorileri, 100.000'den fazla satışla çok sayıda popüler ürünle kısa sürede ortaya çıktı.
13 Nisan'da Pinduoduo resmi olarak "Güzellik Festivali" ni başlattı ve "10 milyar sübvansiyon" ve "10.000 kupon" şeklinde her türlü büyük isim güzellik ürünü tüm ağın rezerv fiyatını kırarak çıktı. Resim kaynağı: Yu Ze
Pinduoduo Veri Araştırma Enstitüsü başkan yardımcısı Chen Qiu, "Geleneksel güzellik kozmetik markaları, on milyarlarca sübvansiyon yoluyla kullanıcı kapsamını genişletti ve uygun fiyatlı güzellik araçları yeni e-ticaret modeli sayesinde hızla patlayıcılar oluşturabilir." Dedi. Seçimler değişebilir, ancak güzelliği sevme arzusu değişmeyecektir.Bu evrensel talep etrafında sürekli yeni tüketim fenomenleri ortaya çıkmaktadır.
"Mask Beauty" raporunun yayınlanmasıyla aynı zamanda Pinduoduo'nun "Güzellik Festivali" etkinliği de tüm hızıyla yapıldı. Raporlara göre, bu etkinlik aracılığıyla, her türlü lüks cilt bakımı ve makyaj markası Pinduoduo'ya sübvansiyonlu "süper kolay" bir fiyatla inecek. L'Oreal küçük altın şişe, siyah esans vb. Dahil olmak üzere birçok popüler model, çok kanallı Tarihteki en düşük fiyat.
"Güzellik Festivali'nin başlatılmasından sonra, platform markasının güzellik makyajının sipariş hacmi geçen yılın aynı dönemine göre% 600'den fazla arttı ve tüm artış verileri 11.11'deki büyük promosyonu çok aştı." Chen Qiu, "salgın sonrası dönemde" tüketicilerin yalnızca değil Güzelliğe ve kişisel temizliğe daha fazla önem verin "Güzellik Festivali" sırasında 200.000 kişi aynı anda yüz havlusu satın alıyordu.
Chen Qiu, "Bu 'Güzellik Festivali' promosyonuyla, yaklaşık 600 milyon tüketicinin gitgide daha güzel olmasına yardımcı olmayı ve salgına karşı mücadelede genel zaferi birlikte karşılamayı ve maskelerini çıkarmanın güzel bir baharını başlatmayı umuyoruz." Dedi.
(Sorumlu Editör: Yang Wei)
