GU, LV satın alma hayalinizi makul bir fiyata gerçekleştirin
Fang Yingyu Pekin Ticari Günlük
Louis Vuitton'dan ayrıldıktan sonra Kim Jones'un şimdilik yeni bir randevusu yok, ister Burberry, ister Versace, ancak belirsizlik içinde kalabilir. Ancak Kim Jones boşta değil. Birkaç gün önce Instagram'da Uniqlo ile birlikte çalışarak grubun uygun fiyatlı GU markası ile Kim Jones'un aynı isimli kişisel markasını yeniden piyasaya süreceğini duyurdu.
1
Kim Jones hakkında
Kim Jones, Londra'daki Central Saint Martins Koleji'nden mezun oldu ve 2011'den beri Louis Vuitton erkek giyiminde sanat yönetmeni olarak görev yapıyor. O zamandan beri, markanın küresel seyahat genlerini güçlendirirken erkek giyimine genç bir bakış açısı kazandırmaya başladı. Kim Jones, Louis Vuitton'a katılmadan önce 2006'da Yılın İngiliz Erkek Giyim Tasarımcısı seçildi. Ayrıca Alexander McQueen, Mulberry, Hugo Boss ve Umbro gibi markalar için de çalıştı.
"Sanat yönetmenleri ve tasarımcılar tamamen farklı şeyler ve çözülmesi gereken sorunlar da farklı. Ekibimde pek çok seçkin tasarımcı var. Yapmak istediğim, onlara doğru yönü vermek ve birilerinin ödemek isteyeceği kıyafet ve aksesuarları yapmak. " Kim Jones, Louis Vuitton'a girdiği andan itibaren ne yapmak istediğini tam olarak biliyordu. 160 yılı aşkın bir geçmişe sahip bir markayı kendi elinizde yeni bir stille nasıl parlatacağınız kolay bir iş değildir ve Kim Jones akıllıca bir giriş noktası, yani sanat bulmuştur.
Louis Vuitton 2013 Sonbahar Kış Erkek Koleksiyonu
Louis Vuitton 2015 Sonbahar / Kış Erkek Koleksiyonu
Bu klasik desen, 1990'lardan beri popüler kültür dergisi "i-D" nin sokak fotoğrafçılığında ortaya çıktı. Kim Jones'un ustaca birleşimi altında, Christopher Nemeth ve Louis Vuitton klasik desenlerinin kombinasyonu edebi ve zariftir.
Louis Vuitton 2016 Sonbahar Kış Erkek Giyim Gösterisi
Bu çalışma aslında daha önce Shinji Dajuan tarafından yaratılan "Kritik Hava" serisindeki "zaman-mekan" temasının devamı niteliğindedir. Shinsi Daimaki, şovun yüzeyine yerleştirilen hava çıkışından bir tülün hafifçe havada uçuşmasına izin verdi.Paris'teki Parc André-Citron gösterisinin cam pencerelerinden tül, Paris'in üzerinde nazikçe dalgalandı.
Louis Vuitton 2017 ilkbahar ve yaz erkek giyim koleksiyonu
2017 ilkbahar ve yaz serisi için Kim Jones, Chapman kardeşlerle bir kez daha aynı acımasız resim stiliyle işbirliği yaptı ve bu kez Kim Jones, karlı yayladan Afrika çayırlarına herkesi götürdü.
Sanatı modaya ve hayatın her köşesine sessizce entegre etmenin yanı sıra Kim Jones, LV'ye farklı popüler kültürler ve klasikler arasındaki çarpışmayı getirdi.
Temmuz 2016'da Louis Vuitton ile Hiroshi Fujiwara'nın kişisel marka parça tasarımı arasındaki işbirliği serisi Tokyo'da satılmaya başlandı. Belki de sadece ayakkabı, çanta ve aksesuarlardan oluşan bu ortak çalışma serisi, Kim Jones'un gelecekte daha fazla eylem için su testidir.
Louis Vuitton ve Fujiwara Hiroshi'nin kişisel marka işbirliği serisi
Ardından, sansasyonel Louis Vuitton ve Supreme sınırlı işbirliği serisi, Louis Vuitton 2017 sonbahar ve kış erkek giyim serisinin piyasaya sürülmesine eşlik etti. Bu seride Kim Jones, Supreme'in görsel özelliklerini olduğu kadar sokak kültüründeki çeşitli ortak stilleri de koruyor.
Louis Vuitton ve Supreme arasındaki ortak işbirliği sırasında, LVMH, 2011'de küresel mali krizin patlak vermesinden bu yana en yüksek büyüme rekorunu kırdı. 2017'nin ilk yarısında Louis Vuitton, yıllık% 15 artışla 19,7 milyar Euro gelir kaydetti. Kâr da% 23'lük çift haneli artış gösterdi.
Kim Jones, büyük markalarla işbirliğine ek olarak, başlangıçta kendi markasını kurma hırsına sahipti. 2002 yılında, bu acemi tasarımcının mezuniyet çalışması John Galliano tarafından satın alındı ve kısa bir süre sonra aynı adlı kendi serisini başlattı. Ancak güzel günler uzun sürmedi, 2003 yılında şirketini dağıttı.
Belki de kimse Kim Jones'un Louis Vuitton'dan ayrıldıktan sonra ilk kez uygun fiyatlı GU markasıyla bir işbirliği olduğunu düşünmedi. Bu sefer başarılı olacak mı?
2
GU'nun hırsı
Çoğu insan GU'yu çok iyi tanımıyor, ancak Uniqlo'ya gelince, onlar buna aşinadır. Evet, kardeş markalar ve aynı şirketten geliyorlar: Hızlı Perakendecilik Grubu. 2006 yılında, Uniqlo'dan yaklaşık 22 yıl sonra, Japonya'nın Chiba Eyaletinde GU "1 Nolu Mağaza" açıldı. GU, "doğum" zamanı geç olmasına rağmen, 2011 yılında Uniqlo'ya meydan okudu ve "Uniqlo'nun yapamayacağı şeyleri" yaptığını iddia etti ve onu Uniqlo'dan ayıran bir marka tonu oluşturdu.
"Kardeş" Uniqlo gibi GU, Hızlı Perakendecilik Grubu'nun planlama, üretim ve satışından sorumludur. Bununla birlikte, "pratik" stillere odaklanan Uniqlo'nun aksine, GU moda trendlerine ayak uydurur ve "mevsimlik moda ürünlerini" zaman içinde çıkarır. Daha önce, GUnin "990 yen kot pantolonları" piyasaya sürüldükten sonra o kadar popülerdi ki, mağazalar o yıl giriş kısıtlamaları getirdi ve gerçek mal satışı 1 milyonu aştı.
"990 yen kot pantolon" a ek olarak, geniş paçalı pantolonlar da GU'nun öne çıkan bir özelliği haline geldi.
Eylül 2016'nın sonunda GU, Japonya'da 341 mağazaya sahipti. GU, bu yıl denizaşırı pazar düzenini de hızlandıracak ve 2018 mali yılından önce Çin ana karası, Hong Kong ve Tayvan'da 50 yeni mağaza açması bekleniyor.
GU, Çin pazarında çevrimdışı düzenine ek olarak çevrimiçi satışlar da başlattı. GU markası, 24 Ağustos 2015 tarihinde amiral mağazasını Tmall'da resmen açtı. Tüm ürünler Tmall'da sergileniyor ve satılıyor E-ticaret platformunun satış fiyatı fiziksel mağazadaki ile aynı ve halen tek online kanal. Ayrıca GU, tüketici davranışı ve tüketici talebi hakkında daha derin bir anlayış kazanmak için Ali'nin büyük verilerini kullanır.
Bu yılın Ocak ayında Kim Jones, kişisel instagram hesabı aracılığıyla, Japon uygun fiyatlı moda markası GU ile işbirliği yaptığını ve erkekler ve kadınlar için Kim Jones GU Yapımını başlatacağını duyurdu. GU ayrıca resmi Facebook ve Instagram'da işbirliğini doğruladı ve bu giyim serisini 21 Mart'ta Japonya, Hong Kong ve Tayvan'da satmaya başlayacak. Bu serideki en pahalı ürünler arasında fiyatın yaklaşık 2.000 yuan olduğu bildiriliyor.
GU sadece "Uniqlo'nun yapamayacağı şeyleri" yapmakla kalmayıp, aynı zamanda halkın Louis Vuitton'u makul bir fiyata satın alma hayalini gerçekleştirmek istiyor.
3
Hızlı Perakendecilik Grubunun Abaküsü
Hızlı Perakendecilik Grubu'nun "iki kutbu" vardır: Uniqlo ve GU.
Uniqlo, tüketicilerin tazelik arayışlarını tatmin etmek için "Hızlı Perakendecilik İlk Aşırı" olan Uniqlo, LOEWE kreatif direktörü JW ANDERSON ve Uniqlo U serisi yaratıcı yönetmeni Christopher Lemaire ile iş birliği serisi gibi, sanatçı ve tasarımcılarla sürekli ortak seriler başlatmayı tercih ediyor. Yeni piyasaya sürülen U serisi ürünler ve SPRZ NY hattı yeni ortak markalı yeni ürünler vb. Piyasaya sürdü. Bir dizi sınır ötesi işbirliği tüketiciler arasında panik bir satın alma çılgınlığını tetikledi.
Uniqlo Uniqlo × Lemaire 2016 ilkbahar ve yaz ortak serisi
Uniqlo Uniqlo U 2016 sonbahar ve kış serisi
Uniqlo, ortak marka oluştururken Çin ve Güneydoğu Asya'da, özellikle Güneydoğu Asya'da "güçlü satışlara" sahiptir. Eylül 2016'da, Uniqlo Singapur'daki amiral mağazasını açtıktan sonra, pazar görünürlüğü önemli ölçüde arttı ve satışlar önemli ölçüde arttı, ancak diğer pazarların performansını da hesaba kattıktan sonra, Uniqlo'nun denizaşırı pazarlardaki toplam satışları yalnızca% 0,9 artarak 392,8 milyar yen oldu. Aynı zamanda Japon iç pazarının satış performansında belirgin bir parlak nokta yok. 455,1 milyar yen sonucu, geçen yılın aynı dönemine göre yalnızca% 0,3 iyileşme gösterdi.
Fast Perakendecilik Grubu'nun kurucusu Yanai Masa'nın "Hızlı Perakendecilik İkinci Kutup" adını verdiği GU da sonbahar ve kış aylarında satılamayan ürün sorunuyla karşılaştı. 2017 mali raporu GU'nun kazaklarının, çok cepli pantolonlarının, spor ayakkabılarının ve diğer tekli ürünlerin iyi satıldığını belirtmesine rağmen, markanın mali yılın ilk yarısındaki satışları düşmeye devam etti ve son olarak markanın satış düşüş rakamı% 1,1 olarak sabitlendi.
Fast Perakendecilik Grubu daha önce 2017 mali yılının ilk yarısı için mali raporunu açıkladı.Finansal rapor, Fast Perakendecilik Grubu'nun mali dönemdeki satış performansının geçen yılın aynı dönemine göre% 0,6'lık hafif bir artışla 1,02 trilyon yen olduğunu gösterdi.
Aslında, Hızlı Perakendecilik Grubu'nun kurucusu Yanai Zheng, GAP Grubu'nun eski CEO'su Millard Drexle'i her zaman manevi akıl hocası olarak görmüştür ve GU, GAP Grubu sırasında Millard Drexle tarafından oluşturulan Old Navy markasında kurulmuştur ve çok benzerdir. Daha sonraki dönemde GAP Grubu'nun performansındaki düşüşü engelleyemediği için kovulmasına rağmen, Old Navy Millard Drexle'ın GAP Grubu için bıraktığı en büyük "miras" olduğu söylenebilir. GAP Grubu'nun adını taşıyan markasının son beş yılında, yalnızca Old Navy onu desteklemek için mücadele etti.
Orta yaşlılara yönelik bir kazak markasından hızlı moda markasına kadar Uniqlo, Millard Drexle liderliğinde GAP öğreniyor. Ve GU, GAP Grubu altındaki Old Navy gibi.
GU, 2018'de birdenbire ortaya çıkabilir mi?
