"Kırlangıç Torbası" Pinko, küresel olarak ciddi şekilde büyümeye hazır
Muhabir | Jia Linwei
"Women's Wear Daily" haberine göre, İtalyan üst düzey moda markası Pinko, yakın zamanda bir dizi stratejik personel atamasını devreye aldı. Bu ayarlama Pinko'nun gelecekteki gelişimi için kritik öneme sahiptir.Bir yandan küresel iş büyümesini teşvik etmek, diğer yandan Pinko'nun aile şirketinden profesyonel bir yöneticiye dönüşümünün başlangıcını işaret eder.
Ernst & Young'ın eski ortağı ve Boston Consulting Group'un bir yöneticisi olan Federico Bonelli, Pinko'nun tarihindeki ilk genel müdür oldu. Dolce ve Gabbana ve Coin Group Caterina Salvador'un eski baş tasarımcısı Pinko'nun stil ve ürün direktörü olarak atandı ve pazarlama ve iletişim departmanı, daha önce Coccinelle'in pazarlama direktörü olan yeni bir yönetmen Emanuele Bianchi'yi de başlattı.
Pinko'nun kurucu ortağı Pietro Negra, başkan olarak hizmet vermeye devam edecek ve kızları Cecilia ve Caterina da iletişim ve ürün iş alanlarında rol oynayacak. "Yeni nesle odaklanmak ve mevcut iş modeline yeni canlılık getirebilecek bir İtalyan ekibi oluşturmak istiyoruz" dedi.
Bonelli, Pinko'nun iş yapısının ilk revizyonundan sonra bir geliştirme aşamasına başlayacağını söyledi. Bu aşama, Çin pazarı da dahil olmak üzere ürün tedariki, dijital ekoloji, perakende ve toptan satış modelleri gibi temel parçalara odaklanacaktır. Önümüzdeki birkaç ay içinde Pinko bu aşama için birbiri ardına yeni stratejiler yayınlayacak.
"Women's Daily" verilerine göre, Pinko'nun 2018'deki satışları 210 milyon Euro'dur (yaklaşık 1.613 milyar yuan). Şu anda Çin'de başta birinci ve ikinci kademe ve yeni birinci kademe şehirlerde olmak üzere 40 mağaza dahil olmak üzere dünya çapında 194 mağaza bulunmaktadır. Markanın bu yıl hedefi Çin pazarındaki penetrasyon oranını önemli ölçüde artırmak ve 2020'de Çin'deki mağaza sayısını 50'ye çıkarmayı planlıyor.
İtalyan moda ve lüks marka araştırma enstitüsü Pambianco, 2018 gelirini açıkladıktan sonra Negra, 2019'daki geliştirme odağının Asya'da olduğunu çünkü ABD'den "daha ilginç" bir pazar olduğunu söyledi. 2019'da Asya'daki gelirin 50 milyon euroya ulaşması bekleniyor ve 17 yeni mağaza planlanıyor.
Negra, Asya'da da bir online ekip kuracağını söyledi. Pinko, 2017'nin sonunda ve 2018'in ortasında Tmall ve JD.com'a girdi.
Pinko, belki de Avrupa perakende pazarının, markayı şirket için yeni büyüme noktaları bulmaya zorlayan ekonomik yavaşlama nedeniyle ikilem içinde olması nedeniyle Çin pazarının boyutunu artırmak istiyor.
Pinko'nun Çince "Pingao" adı vardır.Çin'de en çok bilinen ürünü Aşk Torbasıdır, bir usta çanta Tokanın halkasında aşk kuşlarını simgeleyen iki küçük kuş vardır. Bununla birlikte, tüketiciler buna "kırlangıç torbası" demeye daha alışkındır, fiyat esas olarak 2000 civarındadır ve bu hafif bir lüksdür. Çantaların fiyat konumlandırması ile karşılaştırıldığında Pinko giyim ve ayakkabı da daha yüksek.
Aslında Pinko, servetini kadın giyiminden kazandı. Negra ve eşi Cristina Rubini, 1980'lerin sonunda kadın giyim markaları Pinko ve TOY G'yi işleten Cris Conf spa şirketinin kurucu ortağı oldu. Şimdi Pinko, Treedom için uzun vadeli bir çevre koruma serisi Pinko, spor markası C-Clique ve çocuk giyim serisi Pinko Up'ı kurdu.
Arayüz Modası Kontrolü Xiaohongshu ve Weibo, Çinli tüketicilerin Pinko hakkındaki bilişlerinin büyük çoğunluğunun kırlangıç çantalarına odaklandığını, ancak Pinko'nun kıyafetleri, ayakkabıları ve diğer aksesuarları hakkında çok az tartışma olduğunu buldu.
Pinko çantalarının kalitesi sık sık sorgulanır. Bir Xiaohongshu kullanıcısı, "Onu iki hafta taşıdıktan sonra, altın iplik ipeksi hale geldi, donanım ciddi şekilde aşınmış ve kapak kapağındaki deri çatladı." Bir Xiaohongshu kullanıcısı yazdı.
Tek bir ürün bilinci ve düşük ürün kalitesi itibarı, Pinko'nun Çin pazarındaki gelişimini etkileyebilir. Dahası, Çin'in hafif lüks moda pazarı için rekabet etmek istiyorsa, önemli bir rekabet baskısıyla karşı karşıya.
Fransız hafif lüks moda grubu SMCP, Shandong Ruyi tarafından desteklendi ve Çin'de nispeten eksiksiz bir düzen gerçekleştirdi. Ruyi, 2016 yılında SMCP'nin çoğunluk hissesini 1,3 milyar avroya satın aldığından ve grubun en büyük hissedarı olduğundan, SMCP'nin gelişimi hızlanmaya başladı.
Ruyi Group'un açıklamasına göre, şu anda grubun üç büyük markası Sandro, Maje ve Claudie Pierlot'un ortalama brüt kar marjı yaklaşık% 70 ve dünya çapında 40'tan fazla ülkede 1.466 perakende mağazası var.
Genel olarak, grubun performansı son üç yılda% 17 bileşik büyüme oranıyla hızla arttı. 2018 yılında büyüme trendini sürdürmeye devam etti.İşletme geliri ilk kez 1 milyar avroyu aştı ve işletme karı 100 milyon avroyu aştı.Bunlar arasında Asya-Pasifik bölgesi, özellikle Çin, bir önceki yıla göre yaklaşık% 50 büyüyerek, onu dünyanın en hızlı büyüyen bölgesi haline getirerek genel performansı destekledi artırmak.
-
- Geri dönüş bebek eteği, faulleri görmek kolay, ince görünüyor ve ayrıca yaşı büyük ölçüde azaltılmış
