Shen Yiren sahayı terk ediyor, OPPO hızla değişiyor
Shen Yiren'in isminden bahset, biraz tuhaf olabilirsin. Ancak "Beş dakika ücret alın ve iki saat konuşun" reklam sloganından bahsederseniz, bunun OPPO'nun tüm ülkede popüler olan akılda kalıcı reklam sloganı olduğunu kesinlikle hatırlayacaksınız.
Ve Shen Yiren, OPPO'nun pazarlama serisinin arkasındaki adamdır.OPPO'nun başkan yardımcısı ve küresel pazarlama başkanı olan Shen Yiren, OPPO'nun daha önce satılan N3, R5, R7, R9 serisi ürünlerinin pazarlamasına neredeyse katılmıştır.
Ancak dün, Shen Yiren'in istifasının haberi geldi.
Shen Yiren istifa etti
Birçok resmi duyuru gibi, o kadar aniden geldi ki 20 Nisan'da OPPO'nun resmi web sitesi bir personel ayarlaması yayınladı. Merkezde "önemli" kelimesi yazılıyordu ve işlerin basit olmadığını biliyordunuz.
Özellikle, kişisel sağlık nedenlerinden dolayı OPPO Küresel Pazarlama Başkanı olarak istifa eden Shen Yiren'dir. Yerine, aynı zamanda Çin'de CMO olarak hizmet veren ve OPPO pazarlamasından tamamen sorumlu olan OPPO emektarı Liu Lie geçti.
Shen Yiren aynı zamanda Weibo üzerine küçük bir makale yayınlayarak takip trendlerini açıkladı ve OPPO'ya katılmasının üzerinden yedi yıl geçtiğini ve unutulmayacak çok fazla parça ve parça olduğunu söyledi. OPPO'dan ayrılsa da, bir dahaki sefere dijital blogcu kimliğine geri dönecek.
Sadece birkaç basit pasaj olmasına rağmen satırlar arasında çeşitli isteksizlikler vardır.
İş ortamının değişken olduğu ve devlerin personel ayarlamalarının bu günlerde yaygın olduğu doğru. Yöneticilerin istifa etmesi şaşırtıcı değil, aynı zamanda bu önemli rakamların transferi de eşlik ediyor, bu da şirketin büyük gemisinin belirli koşullarda olduğu anlamına geliyor. İşler yeni bir yön alacak. Tıpkı geçen yıl Xiaomi'nin Redmi'yi bağımsız olarak piyasaya sürdüğü gibi, Lu Weibing bunu yapmaya davet edildi. Xiaomi üst seviyeye çıktı ve Redmi maliyet performansına odaklanmaya devam ediyor.
Bunu OPPO'ya koyalım. 8 Nisan'ın başlarında OPPO ayrıca resmi web sitesinde "önemli bir personel transferi" yayınladı. Başkan Yardımcısı Liu Bo'nun, Çin pazarında marka pazarlama ve işletme inşasından sorumlu Çin Bölgesi Başkanı olduğunu açıkladı.
Bu aynı zamanda, bu resmi duyurunun bugün yayımlanmasının OPPO'nun bu yılki ikinci büyük personel ayarlaması olduğunu ve arayla yalnızca on günden fazla olduğunu gösteriyor.
Bu kadar kısa bir süre içinde, bu tür işlemler cep telefonu üreticilerinde nadiren görülüyor ve iki ayarlamanın tümü marka pazarlamayla ilgili. Görünüşe göre her şey Shen Yiren'in oyun tarzına kıyasla OPPO'nun Pazarlamada yeni hamleler olabilir.
Ve Liu Qiangdong arkadaştır,
Xiaomi'nin erken bir çalışanıydı
Suqian, Jiangsu, antik çağlardan beri olağanüstü bir yer olmuştur.Eski zamanlarda, Batı Chu'nun efendisi Xiang Yu egemenlik yapıyordu. Bugün, Liu Qiangdong, Jingdong İmparatorluğunu inşa etti.
Aynı zamanda Suqian'dan olan Shen Yiren ve yukarıdaki ikisi 1988 doğumlu, Jimei Üniversitesi'nden hukuk fakültesi mezunu. Ancak mezun olduktan sonra avukata ya da hukuk müşavirliğine dönüşmedi, ancak o dönemde yeni kurulan Xiaomi'ye katıldı ve Xiaomi'nin pazarlama markasına üye oldu.
Halk tarafından iyi tanınmamasına rağmen, önceki iş deneyimi, takibi için belirli bir temel oluşturmuş olabilir. Shen Yiren 2013 yılına kadar OPPO'ya katıldı ve ortaya çıkmaya başladı.
İlgili bilgilere göre, 2014'ten 2018'e kadar, Shen Yiren, OPPO'nun pazarlama planlama ve yönetim departmanının başkanı olarak görev yaptı. 2018'den 2019'a kadar, OPPO'nun eski başkan yardımcılığına ve küresel pazarlama başkanlığına kadar birçok pozisyona terfi etti.
Dönem boyunca OPPO'nun çok satan birçok modelinin pazarlama planlamasına katıldı. OPPO'yu takip ettiyseniz, o sırada OPPO'nun pazarlama düşüncesindeki değişikliği hatırlayacaksınız. Önceleri sadece fotoğraf çeken ana müzikti ve ayrıca reklamlarda ve ünlülerin onaylarında oynamanın yeni yolları da var.
En akılda kalan şey, o sırada "Gu Jian Qi Tan" nedeniyle yanan Li Yifeng'in OPPO R9'u aldı ve şöyle dedi: Beş dakika şarj edin ve iki saat konuşun. İzleyiciler sadece hatırlamakla kalmadı, aynı zamanda R9'un sevkiyatlarının o yıl 20 milyon birimi aşmasına da izin verdi ve OPPO nereye giderse gitsin heyecanlandı.
Ayrıca, OPPO'nun son yıllarda ortaklaşa yayınlanan birçok varyete şovu başlıklı bir eylemi daha var. Örneğin, "Bir Aktörün Doğuşu" ve "Yaratılış Kampı 2019" gibi çeşitli şovlarda, cep telefonunun satışını artırmak için varyete şovundan başlayarak OPPO'nun rakamını göreceksiniz.
Şimdi Shen Yiren'in ayrılmasıyla bu operasyonlar önemli ölçüde değişecek mi? Büyük ölçekte bakıldığında, değişmez olabilir veya farklı olabilir. Ama en azından pazarlama başkanının değiştiği kesindir ve değişikliklerin olması gerekir, ancak bu büyüklüğe bağlıdır.
Dahası, Shen Yiren'in pozisyonunu devralan Liu Lie, küçük bir kişi değil. 1998'in başlarında, BBK'ya çoktan katılmıştı. Bir zamanlar OPPO'nun marka direktörü olarak görev yaptı, OPPO Find ve Ulike gibi birçok popüler dizi yarattı. Çin'in OPPO Başkanı olarak atanan Liu Bo, OPPO'ya 2005 yılında katıldı ve çok derin niteliklere sahip.
Gazinin yeniden konuşlandırılmasıyla OPPO'nun büyük bir iş çıkaracağı görülebiliyor. Uzun vadede bu, OPPO'nun mevcut statükosundaki dönüşümüdür.
OPPO arkasını döndü
Lise ders kitapları bize şeylerin gelişiminin her zaman iç ve dış nedenlerden oluştuğunu söylemiştir. OPPO bu düğümde bir dizi üst düzey personel ayarlaması yapmayı seçti, tabii ki iç ve dış faktörler var.
Her şeyden önce, yalnızca dış ortamdan, Salgından etkilenen cep telefonu üreticilerinin zor anlar yaşadığı tartışılmaz bir gerçektir. Örneğin önceki yıllardaki Bahar Şenliği cep telefonu satışlarının bir sonraki zirvesi oldu.Birçok insan yeni telefon almaya ailelerini getirecek ama bu yıl salgının gelişi nedeniyle her şey farklı. Bundan önce, araştırma kurumları IDC ve Strategy Analytics, Çin'in akıllı telefon satışlarının ilk çeyrekte yaklaşık% 30 düşeceğini tahmin eden raporlar yayınladı.
Bu aynı zamanda şu anlama gelir Salgının gölgesinde, tüm şirketler zorlukları aşmanın, satışları artırmanın ve etkiyle yüzleşmenin yollarını düşünmeli, elbette değişiklikler olmalı.
İkincisi, bu yıl 5G salgınının ilk yılı. Kaç kişi bunu bir virajda sollama fırsatı olarak görüyor ... Bu kadar büyük bir arka plan altında, cep telefonu oyuncularının ürünler ve pazarlama açısından kaçınılmaz olarak zamanla ilerleyeceği ve ritmi bir üst seviyeye taşıyacağı anlamına geliyor. Sonuçta, kimsenin kaybetmeyi göze alamayacağı 5G savaşı.
Ayrıca, OPPO'nun kendisine geri dönerek, Mevcut cep telefonu bataklık temettü oranının zirveye ulaştığı da tartışılmaz bir gerçektir, artış hisse senedi rekabeti haline gelir ve üreticiler arasındaki rekabet çok şiddetli. IDC verilerine göre OPPO sevkiyatları 2019'da üçüncü sırada yer alsa da hala ilk beşte yer alıyor. Ancak artan sert rekabetle birlikte OPPO'nun önlem alması gerektiği ve düşman hareket etmeyeceği takdirde daha da hareket etmesi gerektiği de yazıyor.
Aslında, bu sefer personeldeki büyük değişikliklerin yanı sıra, OPPO son yıllarda yavaş yavaş değişiyor.
Örneğin, ürün hattında yapılan en son eylem, 13 Nisan'da OPPO Ace serisinin bağımsızlığından sonraki ilk 5G cep telefonu olan OPPO Ace 2'nin piyasaya sürülmesiydi. Ana odak noktası, yüksek performanslı oyun telefonlarıdır. Geçmişte, OPPO'nun kadın yönelimi, önceki fotoğraf ve müzik tercihi gibi daha açıktı.
Ek olarak, OPPO'nun stratejik düzeninde de yeni hamleler var. 2019'un kuyruğuna adım atan OPPO, özellikle Nesnelerin İnterneti'ndeki düzenini detaylandıran OPPO IoT "Enerjiyi Etkinleştiren Eylem" i yayınladı. PPO'nun kurucusu ve CEO'su Chen Mingyong, daha önce OPPO Geleceğin Teknolojisi Konferansı'nda şunları söyledi: OPPO sadece bir şirket değil, cep telefonu yalnızca kullanıcı hizmetlerinin bir taşıyıcısıdır ve aynı zamanda "entegre olan her şey" kavramını ortaya koymaktadır.
OPPO'nun önceki rutini bozduğunu gösterecek kadar büyük hamleler geliyor, bu yüzden bu sefer personelde bu kadar çok ayarlamanın olacağını anlamak zor değil.
Farklı bir OPPO geliyor olabilir.
Yazar: gazete raporu
