Herkesin IP'si vardır, nasıl kazanırsınız | Süper IP oluşturmak için beş adım
Faaliyetler: 18 Mayıs 2017'de "36 Dark Horse Entrepreneurship" in 13. öğretim üyesi Wu Sheng, "Super IP Methodology 2.0" uygulamasının pratik uygulamasını sizlerle paylaştı. Ortak olarak, Not Defteri yayınlama yetkisine sahiptir.
Sorumlu Editör | Valen
Makale 1438: İyi, derinlemesine makale: 3811 kelime | 6 dakika
İlk olarak tüm ağda yayınlandı, iş notları, iş modeli
Bay Notes dedi ki ...
İyi akşamlar şövalyeler! Yeni işe giderken, Noteman yardım için yanınızda olacak.
Ma Huateng, IP'nin yenilenemeyen bir kaynak olduğunu ve sadece fonlarla kopyalanamayacağını söyledi; Lei Jun, CEO'nun ürünleri IP ile nasıl güçlü bir şekilde birleştireceğini düşünmesi gerektiğini söyledi. Ma Dong, bunu ilk başta anladığımı sanıyordum ama bugün hiç bilmiyorum ... Sadece dürüst bir şekilde ürün üreterek iyi içeriğe devam etmek mümkün olabilir.
Okumadan önce lütfen şunları düşünün:
-
IP nedir?
-
Süper IP nasıl oluşturulur?
-
Süper fikri mülkiyet girişimciliğe ne tür yardımlar sağlayabilir?
-
Yeni iş ekosisteminde şirketler nasıl hayatta kalabilir?
1. Süper IP'nin Tanımı, Türü ve Gelişimi
1. Süper IP'nin Tanımı
IP nedir? Bazı insanlar IP'nin fikri mülkiyet olduğunu söylerken diğerleri IP'nin yenilenemez bir kaynak olduğunu ve sadece fonlarla kopyalanamayacağını söylüyor.
Tencent Araştırma Enstitüsü, IP'nin piyasa tarafından test edilmiş ve insan duygularını taşıyabilen bir sembol olduğuna inanıyor.
Örneğin: WeChat. Tencent'in 20171. Çeyrek finansal raporu, bu yılın ilk çeyreğinde WeChat ve WeChat'in birleşik aylık aktif hesap sayısının geçen yılın aynı dönemine göre% 23 artışla 938 milyona ulaştığını gösterdi. " 938 milyon "Kavram nedir? Bu, WeChat'in önümüzdeki çeyrekte kullanıcı sayısı 1 milyarı aşacak ilk" süper APP "olacağı anlamına geliyor.
Aslında, her birimiz WeChat tarafından "kaçırıldık". WeChat Lab'ın yineleme ve yenilik yapma yeteneğine sahip olmayan "Sou Yi Sou" ve "Bakın" işlevleri bile ekranı kaydıracak, belki de insanlar WeChat'in zaten bir "süper IP" olduğunu fark ettikleri için.
Ve düşünüyorum, Tüm işler içeriktir ve tüm içerik IP olmalıdır . Tabii ki tüm içerik IP haline gelmedi, mesela geçen sene "Adınız" adlı bir film vardı, IP mi? Hayır, bu sadece olağanüstü bir film.
2. Pan-eğlence endüstrisinde süper IP'nin gelişimi
IP dalgası eğlence endüstrisinden kaynaklandı ve film, animasyon ve oyunlar gibi tüm eğlence endüstrilerinde ortaya çıktı. Biz buna süper IP diyoruz Daha yaygın bir yaşam tarzı etiketi, dikkat çekicidir .
Örneğin, animasyonlu versiyondan canlı aksiyon versiyonuna kadar "Güzel ve Çirkin", farklı dönemlerde başarıya ulaştı. Açıklama Süper IP, artık bir avantaja ve klasik değere sahiptir İzleyici kendi radyasyon aralığında olduğu sürece, IP'nin uzun vadeli gelişimi için gerekli olan neredeyse hiç yaş farkı yoktur.
Örneğin, 2013'teki "Journey to the West: Conquering the Demons" dan 2017'deki "Journey to the West: Demon Subduing" e, orijinal IP konusunun ikinci ve üçüncü kreasyonları orijinal içeriği oluşturmaya devam etti. Orijinal metnin ötesinde çapraz biçimli ve kişilikler arası çeşitlendirilmiş bir bağlantı dili .
Ancak bugün konuşacağımız şey, bunun "Güzel ve Çirkin" in canlandırılmış bir versiyonu mu yoksa bir canlı aksiyon versiyonu mu olduğu ile sınırlı değil, Batı'ya Yolculuk'un klasik metninin nasıl yorumlandığı ve yorumlandığı umurunda değil. Gerçekten neyi önemsiyoruz? Bazı insanlar bunun çevreden gelip gelmediğini söylüyor.
Benim fikrime göre, IP oluşturma sürecinde çevre birimleri ve türevleri yoktur.Tüm çevre birimleri ve türevleri Aşamalı içerik .
O halde neye önem veriyoruz, aşağı bakın.
3. Süper IP tüm iş alanına nüfuz eder ve gelişir
Geleneksel bir Şangay şirketi olan Chenguang Stationery de kendi IP versiyonunu oluşturuyor ve şimdi bir tür "yüksek güçlü satış gücü" ile karşı karşıya. Chenguang Kırtasiye, Lu Han'ın sınır ötesi kırtasiye malzemelerini yaptı ve beş dakikada 6000 set sattı.Herkes bunu inanılmaz buldu. Peki kullanıcılar yeni nesil bir idol olarak kırtasiye malzemelerini mi yoksa Luhan'ın kişilik cazibesini mi tüketiyor? Aslında, Bu sınır çözülüyor .
2015 yılının sonunda Amerikan lüks markası Tommy Hilfiger ölüyordu. Ama 2016'da, özellikle 2017'de her yerde bir moda dergisi satın alın ve Tommy Hilfiger'ın reklamını Chanel ve Gucci'nin en lüks ürünleri arasında bulacaksınız.
Tommy, ölüm anında küresel sözcüsü olarak Amerika Birleşik Devletleri'nin en popüler moda modeli olan Gigi'yi seçti ve Eylül 2016'dan itibaren New York Moda Haftası modasının multimedya tarafından yayınlanacağına ve piyasaya sürülen tüm hazır giyim kıyafetlerinin perakende ve e-ticarette hemen satışa sunulacağına karar verdi. Ve tüketicilerin ve medyanın "şimdi gör, şimdi satın al" deneyimini gerçekleştirmesine olanak tanıyan toptan satış kanallarının lansmanı.
Gigi'nin önerisi ve lüks eşya endüstrisi ve yüksek moda endüstrisinde karma bir itibar biçimi olan "şimdi gör, şimdi satın al" Tommy'yi kurtardı. Bir internet ünlüsünün ölmekte olan bir markayı değiştirmesi tesadüf değil, IP'nin tüm iş alanına nüfuz ettiğini gösteriyor.
IP, tüm endüstrinin bağlantı dili haline geliyor, sosyalin bağlantı para birimi ve işlemlerin kişiselleştirilmesinin girişi.
"Süper IP" oluşturmak için iki veya beş adım
1. Bireysel tüketicilerin yükselişi
Bu dönem, bireylerin yükseliş dönemi ... Kurduğumuz hiyerarşik bağlantılar, her birimizi gerçek bir insan yapıyor.Bu kişiliğin ifadesi, bireyselleşmeyle şekillenebilen güç yapısının altüst oluşudur.
"Yeni nesil IP kullanıcılarının portresini" tanımlamak için dört cümle kullanırsanız, ben ona:
1) Asil şeylerin peşinde koşmak ve dokunmak;
2) Topluluk kültürüne tam konsantrasyon ve güven;
3) Çok yüksek insanlık ve estetik yetenek;
4) Açık bir sosyal tutum ve ahlaki standartlar.
Çoğu insan genellikle tüketim yükseltmelerinden bahseder.Aslında, tüketim yükseltmelerinin arkasında biliş yükseltmeleri, estetik yükseltmeler, kavramsal yükseltmeler, içerik yükseltmeleri ve model yükseltmeleri vardır. Bu değişiklikleri anlamak için, süper IP oluşturmanın beş adımlı yöntemini okuduktan sonra ödüllendirilebilirsiniz.
2. "Süper IP" nasıl oluşturulur?
1) Sürekli, benzersiz ve kararlı içerik çıktı kapasitesi;
2) Bağımsız konuların potansiyel değeri; örneğin Luo Ji'nin "aldığını" düşündüğü IP konferansı.
3) Sürekli kişiselleştirmenin düşülmesi;
Neden çekici kişiliği önemli bir ifade haline getirelim? Çünkü kişilik, bu çağın girişi haline geliyor. Tüm kurumlar benzersiz ve çekici bir kişilik arıyor, Kişiliğe girme yeteneği olmadan sıcaklık duygusu oluşamaz. .
4) Yeni teknolojilerin entegrasyonu ve iyi kullanımı;
5) Daha verimli akış gerçekleştirme;
Bu beş unsur arasında, İçerik gücüne dayalı yeni trafik, yeni bilgi işlem platformu Tamamlanma anlamı Kapsamın psikolojik olarak çağrıştıran etiketi, IP dediğimiz şeydir.
Burada iki anahtar kelime var, Yeni akış Bahsettiğimiz yeni perakende gibi;
Yeni bilgi işlem platformu Kısa videolar ve canlı yayınlar gibi; hepsi yeni bir tür formuna işaret ediyor.
Birçok çevrimdışı mağaza dahil, sahnesi ve alan duygusu geleneksel fiziksel alan tanımını ve daha fazla performansı aştı. Nefes alma, diyalog, etkileşim ve iletişim duygusu için, yeni bir yaşam tarzının tanımını tamamlamaları gerekir.
Bu nedenle, Yonghui Süpermarket sadece gördüğümüz perakende formu değil, süper türü onun geleceğini temsil ediyor; Ali, çevrimiçi süper portalın şekli ve tanımı ile sınırlı değil.Hema Xiansheng ve Sanjiang Shopping için harika bir yer. Bir dizi güçlendirici ifade, kullanıcı zihninin ve müşteri psikolojisinin yeni bir tür uyarılmasıdır.
3. Süper IP Metodolojisi 2.0
Fikri mülkiyet geliştirme-Fikri haklarını sürdürme önerisi, üst düzey stratejik ilkelerin mirasıdır.
1. Yeni kaynak tabanlı görünüm
Yönetimin "kaynak tabanlı görünüm" adı verilen bir terimi vardır, bu nedenle "yeni kaynak temelli görünümü", yani ticari kaynakları ortaya koyarız.
Şu dört boyuta bakıyoruz:
İlk olarak, içinde (içerik);
1.0 İlgili içeriğin "sosyal paylaşım", "sınır ötesi" ve "tanınması";
2.0 "Etkileşimli insan ve içerik nesline" ve üst düzey kültürel mantığın inşasına dikkat edin;
İkincisi, kişilik (kişilik);
1.0 İçerik gücüne ve kişiliğin farklılaşmasına, bağlantı gücüne ve sıcaklık duygusuna odaklanın;
2.0 Kişiliğin karma gelişim mekanizmasına ve kişiliğin sosyal tepki mekanizmasına odaklanma
Üçüncüsü, teknoloji (Teknoloji);
1.0 Teknolojinin çeşitliliğine ve bileşik türüne dikkat edin;
2.0 Teknolojik güncellemelerin yol açtığı arzunun ortaya çıkmasına ve tatminine odaklanın;
Dördüncü olarak, topluluk (topluluk);
1.0 Toplumun sınıf kültürüne ve etnik estetiğine dikkat edin;
2.0 Topluluğun davranışsal sürecine ve topluluk kültürünün anlam mantığına dikkat edin;
Yukarıdaki dört boyut (CPTC olarak kısaltılır) biz ona "yeni kaynak temelli görünüm" diyoruz, bu yeni kaynak temelli görünüm, bugünün iş değerinin özellikle dört temel etiketidir.
Peki Süper IP ile ilişkisi nedir? Aşağıdaki anahtar kelime sistemini tanımladık.
2. Metodolojik anahtar kelime sistemi ve vakalar
Birincisi, kültürel tasarım;
Kültürel tasarım, spekülatif kavramları birleştirmek için bir veya daha fazla kültürel unsuru harekete geçirerek değerleri belirlemek ve mükemmelleştirmek ve düşünce veya duyguların mantıksal çıkarım yolunu tamamlamak için yapıbozum ve yeniden yapılanma yoluyla üst düzey kültürel tasarım gerçekleştirmektir.
DOVER STREET MARKET'i gördüğümüz gibi, böyle bir alıcı mağaza, hatta LV'nin girmeye uygun olması için onunla ortak bir proje oluşturması gerekiyor. Bazı insanlar bu dükkanın popüler olduğunu söylüyor çünkü Rei Kawakubo modanın vaftiz annesi. Ancak Rei Kawakubo'nun en önemli katkısı sadece markası değil, aynı zamanda Kawakubo'nun genç tasarımcılardan uzun süredir aldığı bir ödül, teşvik ve destek.
Saint Martins'de okuyan iki genç Çinli tasarımcı Çin'le ilgilenmediğinde, Londra'daki DSM'ye (DOVER STREET MARKET'ın kısaltması) ve Tokyo'daki DSM'ye girmelerine izin veren Rei Kawakubo'ydu, bu üst düzey kültürel tasarım anlamına geliyor. Sektöre karşı böylesine bir sevgi ve sürekli keşifler oluşturma yeteneği, DSM'nin küresel bir trend mekânı olabilmesinin anahtarıdır.
İkincisi, karışık içerik;
Karma içerik, belirli bir ilişkisi olmayan özel içeriktir.Yeni değer içeriği oluşturmak için birbirine nüfuz eder ve birleşir, böylece yeni bir üç boyutluluk ve derinlik duygusu yaratır.Karışık içerik, yalnızca içerik yenilenmesinin sunumu değil, aynı zamanda çarpışmaya ve uygulamaya değer verir. Dinamik likidite.
Başka bir deyişle, bizim önemsediğimiz şey yeni içeriğin akıcılığı ve dinamik yaratıcılığıdır. Bir spor salonunda neden bir iç giyim mağazası açılmalı? Bir spor fitness markası ve bir iç giyim markası sınır ötesi, ortak isimler, karmalar ve etkileşimli deneyim tasarımıdır.
Belki de bunun nedeni, dönen bisikletlerde bolca terleyen kadınların kalorilerin üstesinden gelme konusunda daha emin olmaları, böylece güzelliğe dayalı bir tüketim ve tüketim oluşturmalarıdır. Öyleyse bu tür bir tüketim ve tüketim sadece kendini ödüllendirmek için daha iyi iç çamaşırı satın almak değil, aynı zamanda bir kavramın çıktısını temsil etmek içindir.Ancak kendinizi severek başkalarını sevmeye hak kazanabilirsiniz.
Üçüncüsü, duygusal eylem;
Kişilik çeşitliliği, duygusal sosyal kişiliği tatmin etmeye ve pek çok sosyal olgunun ardında gizlenmiş bireysel ifade gereksinimlerini kazmaya ve rahatlatmaya dayanan, bir bütün olarak toplum için bir güven ajansı mekanizması oluşturan, fikri mülkiyet zenginliği için kaçınılmaz bir gerekliliktir.
Bugün tüm markalar bir güven aracısı, yani duygusal bir aracı tamamlıyor. Yoga giyim markası Lululemon, sadece birkaç yıl içinde pek çok spor giyim markasından çıktı, hala basit bir yoga giyim markası mı? Değil. Bir yoga ipucunu ve duygusal bağın bir ifadesini temsil eder.
Bir perakende markası değil, perakende ve spor temelli içerik olarak perakendenin olduğu birleşik bir alandır. . Bu deneyimin kendisi, bir yoga kadınının kendine daha fazla güvenmesi gerektiğini gösterebilir, bu yepyeni bir yaşam tarzıdır.
Dördüncüsü, kapsama anlamına gelir;
Anlam kapsamı, kullanıcıların zihinsel değişkenlerinin yinelemeli yükseltilmesidir.Bu, dil ve davranış tarafından yönlendirilen kültürel evrim mantığından kaynaklanır.Bu mantık altında, hiyerarşinin anlamını keşfetmek ve değerlendirmek kültürel değer evriminin dışsallaştırılmasıdır.
Tıpkı Tsutaya Kitabevi gibi, Tsutaya Kitabevi en güzel kitapçı mı? Masuda Soaki tarafından oluşturulmuş süper bir IP mi? Bir kitapçı neden bir ev aleti olmalı? Başka bir deyişle, ev aletleri ve kitapçılardan hangisi yeni bir anlam ifade ediyor?
Sanırım bugünkü kitapçı tanımımıza bağlı. Sadece kitaplarla yetinmeyebiliriz.Umarım birlikte çalışma işlevi görür. Starbucks ve yeşil bitkileri vardır.Umarız küçük güzellik aletleri sattığında onun yanında olur. Gerçek bir güzellik merkezi ve kuaför salonu; umarım verimlilik seviyesine göre daha hızlı olmamıza ve daha rahat ve insancıllaştırılmış bir deneyim yaşamanıza izin verir. Yani, anlam kapsamı bize söyler Tarz sahibi olmadan önce kişiliğe sahip olun .
Beşincisi, nesnenin tanımı;
Konudaki içerik, ister olay ister nesne olsun, nesnenin indüksiyonu ve desteği yoluyla özne tarafından tanımlanmalı ve düzenlenmelidir. Genellikle insanların ve içeriğin etkileşimli nesli olarak ortaya çıkan süper IP, özne ve nesne arasındaki etkileşimli ilişkiye güvenirlik ve anlam kazandırır.
Tavuk çorbası çağı geçti ve yeni rutin, ruhtaki sülfürik asit çağı olmalı. Bu rutinin arkasında yatan şeyin çağ olduğunu anlamalıyız Duygusal mekanizma . Selam çayı kim yapıyor? Pechoin'i kim yapıyor? Pechoin'in köklü bir marka olup olmadığı önemli değil, önemli olan böylesine yaratıcı bir kopyada oluşturduğu hisler ve duygular.
Bahsettiğimiz nesne tanımı, duygusal eylemlilik, karma içerik ve kültürel tasarım aslında birlikte bir Kapsama anlamı . Bu, markamızı ticari düzeyde yeniden tanımlamamız için çok etkili bir anahtar kelime kombinasyonu olabilir.
Aynı zamanda, sürekli içerik çıktısının benzersiz değerine ve kendi konularımızın potansiyel enerji ifadesine ve karizmatik bir kişiliğin inşası ve oluşumunun yanı sıra yeni teknolojilerin entegrasyonu ve verimli akış gerçekleştirmeye odaklandığımız anlamına da gelir.
Bu nedenle, tüm işler içeriktir, ya dünyanın bir numarası (süper IP) olursunuz ya da ölebilirsiniz. Oyunun yeni kuralları ve yeni iş ekolojisi bizi test edecek ve zorlayacaktır. Belirsizliği kucaklamaya, bu anlam kapsamını tamamlamak için en güçlü eylemi kararlılıkla kullanmaya ve rekabet çıkmazından kurtulmak için kendi süper IP'mizi yaratmaya cesaret etmeliyiz.
( En değerli kuru ürünleri sizinle paylaşın! Okuduğunuz için teşekkürler, öyleyim Notlar )
