Ali Pictures, stratejik istikrar dönemine girdikten sonra Çin filmlerinin sanayileşmesini teşvik etmeye başladı.
Yazar / Xie Weiping
Bugün, Alibaba Pictures, net bir konumlandırmaya, yüksek kaliteli içeriğe + yeni altyapının stratejik istikrarına ve pragmatik ve kararlı bir liderliğe sahip. Daha da önemlisi, Tao Piao Piao ve Alibaba Pictures tarafından keşfedilen başarılı deneyim, tüm eğlence endüstrisini kapsıyor.
Alibaba Pictures, geçtiğimiz bir veya iki yılda muazzam değişiklikler geçirdi.
İlk değişiklik 2018'de Bahar Şenliği dosyasıyla başladı. Ay Yeni Yılı döneminde en yüksek gişeyi oluşturan Bahar Şenliği dosyasında, Alibaba Pictures, Tao Piao Piaonun pazar liderliğini güçlendirmek için bu fırsatı hedefledi ve birçok kaynak yatırdı ve sonunda Bahar Şenliği dosyasını gerçekleştirdi. Bu dönemde ülkenin pazar payı birinci olurken, aynı dönemde yatırıma katılan iki film "Kızıldeniz Operasyonu" ve "Dedektif Chinatown 2" de Bahar Şenliği'nde ilk ikisi oldu.
Tüm bunlar, yeni teknik direktör Fan Luyuan'ın gelişinden kaynaklanıyor.Birkaç aylık basit bir aşinalıktan sonra, genel stratejiyi hızlı bir şekilde çözdü ve envanter içeriğini, artık koçluk stratejisindeki sık değişikliklerin türbülansından kaynaklanmayan düşük anahtarlı bir dış durum altında sindirdi. Bu şirket, daha pragmatik ve uygulanabilir bir yola girmiş ve endüstri için kapsamlı bir şekilde yeni bir altyapı inşa etmek için uzun bir savaş dönemi başlatmıştır.
Ali geçen yıl Pekin Film Festivali'nde film yapımcılarına hizmet veren tek noktadan film tanıtım platformu olan Beacon'u başlattı ve yeni altyapı inşa etme yönünü ve konumunu ayarladı.
İçerik açısından, bu şirket artık geleneksel film içeriği şirketleri gibi büyük projeleri kuluçkaya yatırmak için çok fazla para harcamıyor. Şimdi Alibaba Pictures, bağımsız inkübasyona ek olarak, yurtiçi ve yurtdışındaki en kaliteli içerik şirketleriyle işbirliğinin de patlayıcı üretmenin önemli bir yolu olduğunun derinlemesine farkındadır.
Alibaba Pictures'ın içerik açısından stratejisi artık daha net. İçeriğe yapılan yatırım aynı kalsa da ortak üretimde ısrar ediyor. Geçen yıl "I am not the God of Medicine" ortak yapımından "Wandering Earth" in Bahar Şenliği dosyasında yer almasına kadar neredeyse Baş içeriğe katılımlarını sağlamak için tüm headshots'a katıldılar, ancak daha da önemlisi, yeni altyapı hizmeti konumlandırmalarına bağlı kalıyorlar ve duyurular için terminal kapısını koruyorlar.
Öte yandan, Çin film endüstrisi hızlı bir gelişme ve yenilenme sürecinden geçiyor.Yönetmenlerden yaratıcı türlere, Wu Ershan, Han Yan, Guo Fan gibi yeni nesil yönetmenler, endüstrileşmiş yaratımı tam olarak kontrol etme yeteneğini gösterdiler. Çin pazarı, popülerlik kazanmak için hafif komedi kullanımının ilk aşamasından geçti.Pazar, gerçekçi temalar ve bilim kurgu gibi olgun türlere ihtiyaç duymaya başladı.Şu anda, Ali Pictures, doğal İnternet genleriyle Çin'de tam anlamıyla yer aldı. Filmlerin dijital yapısı Çin sinema endüstrisini yeni bir çağa doğru ilerletti.
Bugün, Alibaba Pictures net bir konumlandırmaya, stratejik olarak istikrarlı içeriğe + yeni altyapıya ve pragmatik ve kararlı bir liderliğe sahip. Daha da önemlisi, Tao Piao Piao ve Alibaba Pictures tarafından keşfedilen başarılı deneyim, tüm eğlence endüstrisini kapsıyor. Tao Piao Piao Youku'nun ikili platformu, Alibaba Groupun büyük eğlence ekosisteminin gerçek bağlantısını gerçekleştirerek filmler açısından açıldı. Çeşitli sektörlerin işbirliği yoluyla değeri en üst düzeye çıkarın.
Alibaba Pictures'ın iş değişikliği, grup ordu operasyonlarının bir tür genel ilerlemesidir.
Şimdi Alibaba Pictures, içerikten tanıtımdan tiyatrolara kadar tüm iş kolları için kapsamlı bir düzen oluşturdu. Son North Film Festivali sırasında, dijital pazarlama platformu Beacon, sinema dijital operasyon ve yönetim platformu Phoenix Cloud'un ve geleceğin film yeteneklerini keşfetmek için "yangın planı" nın yükseltildiğini duyurdular.
Geçen yıl Pekin Film Festivali'nde başlatılan deniz feneri işi şu anda tam olarak bir yıldır çalışıyor. Deniz fenerinin konumlandırılması, tek noktadan dijital tanıtım platformudur. Geçmişte uzun bir süre film tanıtımının maliyeti büyük bir yatırımdı, ancak bütçenin nasıl formüle edilmesi gerektiği, nasıl kullanılması gerektiği, çevrimiçi ve çevrimdışı arasındaki oran nedir ve karar vermenin neye dayandığı, deneyime dayanmaktadır.
Deniz feneri işletmesinin genel müdürü Yuan Juan, deniz fenerinin Taotiotiao'nun verilerini biriktirdiğini ve 300 milyondan fazla kullanıcının görüntüleme karar yollarını açık bir şekilde sıraladığını açıkladı. Kullanıcılar, tıkladıklarında ve görmek istediklerinde fragmanları ve posterleri nasıl görüntülüyorlar ve tekrar Bileti ne zaman satın aldığınızı, filmi ne zaman izlediğinizi ve yorum ve puan verdiğinizi görebilirsiniz. Deniz feneri, yeni projelere rehberlik etmek, gişe hedeflerini tahmin etmek ve tanıtımın etkisini izlemek için bu yağış verilerini analiz ederek, tanıtım eylemiyle filmin popülaritesinin etkili bir şekilde artmasını sağlar ve film yapımcılarına gezinmeye rehberlik eden bir deniz feneri gibidir. , Uygulanabilir rehberlik ve yardım sağlamak.
Beacon'un mevcut hizmet müşterilerinin iki ana segmente ayrıldığı bildirildi.Biri film pazarlama ve dağıtım şirketlerine hizmet vermek, ağırlıklı olarak dağıtım sürecinin etkinliğini sağlamak, diğeri ise projenin güvenliğini sağlamak ve prodüksiyon firmalarına da hizmet vermek ve birçok prodüksiyon şirketi başlıyor. Hafif ve kötü maymunları kovalamak gibi verileri kullanarak, "Beyaz Yılan" ın tamamlanması% 30 olduğunda, deniz fenerinin, filmin türünü yargılamak, tanıtım stratejisini formüle etmek ve ardından yayınlandıktan sonra ağızdan ağza söz etmek için araştırma ve analiz için kullanılacağı söyleniyor. Kamuoyunu yakalamak, duyuru ve yayınlamaya rehberlik etmek ve doğruluğu sağlamak için deniz fenerine güvenin.
Tiyatrolar için son dönemde operasyonlarında bazı sorunlar yaşadılar. Phoenix Cloud Intelligence genel müdürü He Mi, Phoenix Cloud Intelligence'ın büyük miktarda veri kullandığını ve sinemaya yardımcı olmak için veri analizini kullandığını söyledi. Örneğin, "Reunion 4" fiyatlandırmasında Phoenix Cloud Intelligence sinemaya yardımcı olabilir. Görebilirsin Fiyat artışının izleyicilerin bilet satın almasındaki değişimi, fiyatın getirdiği piyasa duyarlılığını test etmektir.
Öte yandan Phoenix Cloud Intelligence, teknolojik güçlendirme de sağlayabilir. Çok sayıda teknik analiz aracılığıyla, yeni perakende konseptleri ve konseptleri, sinema salonu fiyatlandırmasına ve film düzenlemesine yardımcı olmak için kullanılır. Aynı zamanda, pazarın bu çalkantılı döneminde, Phoenix Cloud Intelligence, Ali'yi getirmeyi planlıyor. Tüccarlar gibi yeni perakende kaynakları, daha ticarileştirilmiş sahne modlarına sahiptir, tiyatro sahnesine dahil edilir, tiyatro gişe dışındaki geliri artırabilir ve iş modelini genişletebilir.
Aynı zamanda, Alibaba Pictures içerik stratejisini oluşturmaya devam etti ve "Ateş Maaşı Yetenek Planı" olarak da adlandırılan genç bir film yapımcısı eğitim planı oluşturdu. Alibaba Pictures'ın kıdemli başkan yardımcısı ve Taopiao'nun başkanı Li Jie, önümüzdeki iki ila üç yıl içinde Çin film endüstrisini etkileyecek olanın Phoenix Yunzhi ve Beacon olacağını ve beş ila on yıl içinde Alibaba Pictures'ın "Fire Maaş Yetenek Programı" nın da etkisi olacağını söyledi. Bu endüstri. Aslında bundan önce Alibaba Pictures, dünya çapındaki genç film yapımcılarını keşfetmek ve desteklemek için bir "A planı" başlattı.
İçerik + yeni altyapının iki tekerlekten çekişli stratejisinin geliştirilmesine ek olarak, çok önemli bir başka değişiklik de Taopiao ve Youku'nun Alibaba Entertainment çerçevesinde film işinin derinlemesine entegrasyonunu gerçekleştirecek olmasıdır. Tao Piao Piao Başkanı Li Jie aynı zamanda Youku Filmlerinden sorumlu kişidir.Alibaba Entertainment, çevrimiçi ve çevrimdışı filmlerin entegrasyonunu gerçekleştirdi, bu da Alibaba Entertainment'ın gerçek bir derin işbirliği başlattığı anlamına geliyor. Li Jie'ye göre, bu form "Çin'in İnternet şirketlerinin tam senaryo iş modeline sahip olduğu ve işletme ağ yayın modu, isteğe bağlı mod, üyelik modu, çevrimdışı kullanıcı ödeme modu vb. Konularını kapsıyor."
Şimdi bu yeni iş formunun yeni markasının adı Tao Piao Piao X Youku. Raporlara göre, üç aylık entegrasyonun ardından, Bugün, Youku × Tao Piao Piaonun izleme isteği ve randevu ölçeği ile yorum ve fragman sayısı sektördeki en büyük ölçeğe ulaştı.
Tao Piao X Youku bağlantılı bir film tüketim sahnesi oluşturacak. Örneğin, bu gecenin erken saatlerinde vizyona girecek olan "Reunion 4", Tao Piao X'te rekor kıran bir ön satışa sahip. Aynı zamanda, Tao Piao X Youku olacak. 27 Nisan'da, çevrimdışı bir "Reunion 4" izleme toplantısı düzenlendi. Seçilen kullanıcılar, bağlantıyı sağlamak için Tao Piao Piao'nun kara elmas üyeleri ve Youku VIP üyeleri arasından seçildi. Aynı zamanda, filmin gösterimi sırasında, Youku'daki "Fu Lian 1" ve "Fu Lian 2" yayınlarının sayısı bir rekor kırdı. "Büyük bir IP göründüğünde, çevrimiçi ve çevrimdışı yayınlar kapalı bir döngü oluşturur. Ekolojinin gücü. "
Film endüstrisi için yeni bir altyapı oluşturmak, aslında endüstri gelişiminin genel eğilimi ile aynı çizgidedir: "Wandering Earth" ün Bahar Şenliği dosyasındaki patlayıcı başarısı, endüstrinin geleceği olarak endüstrinin endüstrileşmesini temsil etmektedir. Ve kendini tüm sektörün bilgi ve internete bağlanmasını sağlamaya adamış olan Ali Pictures, muhtemelen sektörde giderek daha önemli bir rol oynayacak.
İnternet film ve televizyon şirketleri açısından bakıldığında Li Jie, Çin'de film endüstrisinin hala nispeten düşük bir dijitalleşme seviyesi olduğuna inanıyor.Geleneksel alanların güçlendirilmesinde her zaman ısrar eden Alibaba Pictures, önümüzdeki iki ila üç yıl içinde sektörün dijitalleşmesini teşvik etmeyi hedefliyor. "Çin filminin sanayileşmesi bir ölçüde dijitalleşmeyi ifade ediyor."
Film ve televizyon endüstrisi, prodüksiyondan tanıtıma kadar her zaman son derece opak bir bilgi durumunda olmuştur. Tao Piao'dan Phoenix Yunzhi'ye ve Deniz Feneri'ne kadar Alibaba Pictures, bilet platformlarından, tiyatro operasyonlarından ve tanıtım araçlarından kendi donanım olanaklarına sahiptir.
Alibaba Pictures, prodüksiyon açısından, film prodüksiyon bütçelerinin kullanımını daha bilimsel ve kontrol edilebilir hale getirmek için bütçe yönetiminin dijitalleştirilmesi gibi içerik oluşturma sürecinin dijitalleştirilmesine kendini adamıştır. Tanıtım aşamasına gelince, dijital desteğe de ihtiyaç vardır. Film tarafına bakan deniz feneri bu sorunu çözdü. Artık tanıtım aşamasında, film partisi, pazarlama etkisini izlemek ve geçersiz reklamları ortadan kaldırmak için deniz fenerinin pazarlama etkisi verilerini kullanabilir. Downstream sinema salonlarının dijitalleştirilmesi söz konusu olduğunda, Li Jie, tiyatroların kişiselleştirilmiş hizmetler sağlamak için yeterli olmadığına inanıyor.Phoenix Cloud Smart, tiyatroların bir CRM (müşteri ilişkileri yönetimi) platformu geliştirmesine yardımcı olmak için bir hizmet salonu kurmayı planlıyor.
Alibaba Pictures, Taoticket ToC, Beacon ToB ve Phoenix Cloud Smart To Cinema aracılığıyla büyük tanıtım işinde bir avantaj oluşturdu. Üç ortak güç, büyük tanıtım işinde bir avantaj oluşturdu.Kullanıcılara ulaşırken, kullanıcılar ve tiyatro arasındaki bağlantıyı fark etti ve genel bir plan haline geldi. İnternet tanıtım platformu.
Mevcut Alibaba Pictures, mali raporunda belirtildiği gibi net bir stratejiye sahip.Alibaba Grubu'nun geniş eğlence ekosistemiyle daha fazla bağlantı kurmak ve çeşitli sektörlerin sinerjik rezonansı yoluyla değeri en üst düzeye çıkarmak için yeni altyapı + yüksek kaliteli içeriğin iki tekerlekten çekiş stratejisine dayanıyor. Temel sürücü olarak İnternet ile inşa edin, yetenek eğitimi, içerik üretimi, tanıtım ve pazarlama ve IP iş geliştirme bağlantılarının derinliklerine inin ve film ve televizyon endüstrisinin dijital seviyesini iyileştirmek ve filmlerin sanayileşmesini gerçekleştirmek için teknoloji ve ekolojiyi kullanın.
Çin filmlerinin geleceğinde bu tür Ali Pictures kesinlikle yok olmayacak.
