TikTok, Vlog'a girdi, herkesi Vlogger yapmak mı istiyorsunuz?
Yazar / Young Yu Qian
2017 tüyeri paylaşım ekonomisine aitse ve 2018 tüyeri kısa videolardan geliyorsa 2019'dan ne bekleyebiliriz?
Yeni yılın açılışı olarak sosyal devrenin popülaritesi yarınki gibidir; sermayenin zorladığı e-sigaralar da politika netleştikten sonra ortadan kayboldu; bu öncül altında geçen yıldan bu yana popüler hale gelen Vlog oldu. Çeşitli internet devlerinin bahis umudu.
Vlog'un tam adı, Çince video bloguna çevrilen video blog'dur. Şu anda, hayatı kısa videolarla ifade etmenin bu daha kişiselleştirilmiş yolu, Y kuşağı arasında yeni bir trend oluşturuyor. Ouyang Nana, Li Yifeng, Guan Xiaotong gibi ünlüler tarafından yönetilen ve Weibo, Douyin ve Station B gibi platformlarda tanıtılan Vlog, kısa videoların bir sonraki trendi haline geldi.
Bununla birlikte, bu konsept geçen yıl popüler hale geleli bir yıldan fazla zaman geçti, ancak mevcut sonuçlara göre, önceki kısa videolarla karşılaştırıldığında, Vlog'un popülaritesi ve büyüme oranı hala çok uzak. Sadece ekranı parçalama olgusu olmadı, aynı zamanda azınlığı da takip etmedi Çember genel halka doğru ilerliyor.
Ancak bu, sektöre olan güvenini etkilemiyor. 2019'a girdikten sonra Weibo, "V Etki Zirvesi" nde Vlog araçları, eğitim, trafik, ticarileştirme ve diğer destek unsurlarını vereceğini duyurdu; B istasyonu da 30 günlük Vlog Yarışması'ndan sonra ana sayfada yenilerini denemeye devam etti Konular içerik çıktısını yönlendirir.
Tik Tok da en büyük aksiyona sahip.Geçen yılın sonunda uzun video testinin bildirilmesinin ardından Tik Tok, 25 Nisan'da "1 dakikalık video" yayınlama iznini tam olarak yayınlayacağını duyurarak kullanıcıları Vloglar oluşturmaya ve bunu Vlog yaratıcıları için başlatmaya teşvik etti. "Vlog 1 Milyar Trafik Destek Planı".
Hırslı Vlog, Çin'deki şehre saldırmak için hız kazanıyor.
Vlog, denizaşırı YouTube'dan geldi ve Çin'de hala erken aşamadadır. Yurtdışında altı veya yedi yıllık birikimin ardından, Vlog sürekli kâr modeliyle olgun bir ürün haline geldi. 2018'de, YouTube'da saatte 2.000'den fazla Vlog üretilecek. İşler.
2017'nin başından bu yana az sayıda Vlogger'ın Çin'de kreasyonlar yaratmasına rağmen, sermaye araya girene kadar platform hala kısa videolarla kaplıydı.
Bunun nedeni, 15'li yılların kısa videolarıyla karşılaştırıldığında, yaklaşık 4-10 dakikalık Vlog'ların hem anlatım yeteneği hem de video çekimi ve düzenleme yetenekleri açısından içerik oluşturucular için daha yüksek gereksinimleri olmasıdır. Ek olarak, yabancı ülkelerle karşılaştırıldığında, DV kültürü yoktur ve içerik oluşturucuları ve kullanıcı pazarı eğitimini geliştirmek genellikle daha zordur. Sonuç olarak, kısmi bir video kayıt yöntemi olan Vlog'un yayılması buna bağlı olarak engellenecektir.
Sadece iki çözüm var, aşağıdan yukarıya popülerleştirme ve yukarıdan aşağıya tanıtım. Ancak yukarıdaki nedenlerden dolayı Vlog gibi yabancı ürünlerin aşağıdan yukarıya bir trend oluşturması zordur.Bu statükoyu değiştirmek için sadece platformun piyasa eğitimini tamamlamasına güvenebilir.
Bunun platform için daha yüksek gereksinimleri vardır. İlk olarak, trafiğinin yeterince yüksek olması ve platform içindeki izleyici çemberinin daha çeşitli olması gerekir.
Örneğin, B istasyonu ve Weibo şu anda Çin'deki Vlog için en güçlü platformlardır, ancak bu iki platformdaki baş Vlog blogcularının sayısı nispeten azdır ve kitle hiyerarşisi nispeten sabittir ve tüm insanları Vlog oluşturmaya katılmaya zorlamak zordur.
Weibo, yoğun trafiğe sahip tipik bir platformdur ve kullanıcıları izleyici olarak içerik oluşturuculardan daha fazla rol oynar. Weibo uzun bir süre Vlog'u tanıttıktan sonra, trafik hala baş Vlogger'da toplandı.
Yerel Vlog'un başka bir konumu - B istasyonunun ortamı, Weibo'nunkinden farklıdır.B istasyonunda yayınlanan vlog'lar yalnızca birkaç tam zamanlı Vlog Up sunucusu tarafından sürülür.Vlog içeriğine ek olarak, birçok Up sunucusu başka içerikler de üretti. Güzellik, yemek gibi dikey alanlardaki videolar.
Platformun nitelikleriyle sınırlı, sabit çemberin nasıl kırılacağı, bu platformların Vlog'u tanıtırken düşünmeleri gereken bir sonraki önerme olabilir.
Sabit çemberin etkisi, Vlog içerik oluşturucularının yeterli trafik desteği almasının zor olması ve trafik eksikliği, içerik oluşturucunun para kazanma yolunun etkilendiği anlamına gelir.
Tanınmış yerli bir Vlogger olan Sun Dongshan, Diaojiao Yutou ile ilgili önceki raporlarda, Diaozhu'ya yurtdışındaki dağıtım kanallarının nispeten sabit olduğunu söyledi. Vlogger'ların yalnızca yaratımdan sorumlu olması gerekiyor ve daha sonra YouTube'da yayınlayarak önemli faydalar elde edebiliyorlar.
Vlog ülkeye girdikten sonra içeriğin yanı sıra, Vlogger'ın farklı platform özelliklerine göre de dağıtması gerekiyor, öyle olsa bile, elde edilen reklam geliri oluşturma maliyetini desteklemek için yeterli değil.
Douyin, geçen yıl trendin karanlık atı olarak yurtiçi ve yurtdışında en geniş izleyici kitlesine sahip kısa video platformlarından biri haline geldi. Bir süre önce yayınlanan resmi verilerine göre, Ocak 2019 itibarıyla Douyin'in Çin'deki aylık aktif kullanıcıları 500 milyonu aştı.
Mevcut hareketlerden yola çıkarak, bu kısa video alanının kralı aynı zamanda Vlog parçasına da göz dikiyor.
Douyin'in 25 Nisan'da "1 dakikalık video" yayınlama iznini tam olarak çıkaracağını, kullanıcıları Vlog oluşturmaya teşvik edeceğini ve Vlog yaratıcıları için "Vlog 1 milyar trafik destek planını" başlatacağını duyurduğu anlaşılıyor.
Douyin, "Vlog Daily" konusunun 14,05 milyar kez görüntülendiği bir dizi Vlog tema etkinliği başlattı.
Aslında bu ani bir hareket değildi. Geçen yılın sonunda, Douyin artık 15 saniyeyle sınırlı olmayan gri tonlamalı test için çıktı ve içerik oluşturucuların içerik kapasitesini genişletmeye başladı.
O zamanlar, sektördeki insanlar medyaya, "Douyin'in uzun videosu bizim için Vlog anlamına geliyor ve trafik desteği ve kullanıcı çevresi dağıtımı, içerik oluşturuculara göreceli olarak dostça." Kısa videodan sonra Douyin Büro içi ses, hayatı günlük gibi görüntülerle kaydeden Vlog'un sektöre şüphesiz büyük umut verdiğini vurguluyor.
Çin'deki en büyük trafiğe sahip platformlardan biri olan Vlog ve Douyin'in birleşimi, yalnızca içerik oluşturuculara daha fazla maruz kalma değil, aynı zamanda içerik oluşturucuların içerik seçme konularıyla yüzleşmesine de olanak tanıyan kullanıcı çevresi çeşitliliğinde yatmaktadır. Daha bol.
Bu doğal avantaj, Vlogger'ın içeriğinden para kazanmayı daha makul hale getirir ve çeşitlendirilmiş içerik, platformun içerik ekolojisini daha iyi koruyabilir, böylece yaratıcıları sürekli olarak daha yüksek kaliteli içerik üretmeye ve iyi huylu bir içerik kapalı döngü oluşturmaya çeker.
Ünlü seyahat çekimi Vlogger "Escape of Beef Couple", Douyin'e girmeden önce daha fazla ilgi çekmek için içeriğin sıklıkla çeşitli platformlarda yayınlandığını belirterek, "Sadece çok zaman kaybetmekle kalmayıp, kendimi de çok yordu. Odaklandıktan sonra sadece ben Kaydetmek için Douyin'i seçin. "
Ayrıca Douyin'in kısa video alanında biriktirdiği sosyal özellikler ve büyük miktarda UGC öznitelik içerik birikimi de kullanıcıların Vlog'a katılmak için aktivasyonunu en üst düzeye çıkarabilir.Başka bir deyişle Douyin kullanıcıları sadece platform içerik izleyicileri değil, aynı zamanda platform içerik oluşturucularıdır. .
Douyin, uzun süre el yordamıyla çalıştıktan sonra Çinli kullanıcılar için ayarlamaları daha uygun hale getirdi. Örneğin Douyin, izinleri bir dakikalığına tamamen açtı ve 4-10 dakikalık yabancı Vlog'ların süresini bir dakika içinde sıkıştırdı, bu sadece yeterli anlatım alanı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda yaratma eşiğini de düşürür ve Çinli kullanıcıların psikolojisini azaltır. sorumluluk. Aynı zamanda, "Vlog aynen böyle" adlı tanıtım filminde, Çinli kullanıcıların Vlog "kayıt hayatını" daha iyi anlamalarını umarak, "Vlog o kadar zor değil, ne istersen çekebilirsin" tutumunu kullanıcılara aktarmaya odaklandılar. Doğa kavramı.
Kısa videoların tanıtımından sonra, içerik oluşturucular için bir sonraki büyüme noktası nerede? Vlog olması muhtemeldir.
İki yıldan fazla süren geliştirme süresinden sonra, kısa videoların düzeni ve içerik ekolojisi büyük ölçüde sabitlendi. Yeni inovasyon ve atılım noktalarının nasıl bulunacağı şüphesiz kısa video alanında bir sonraki fırsattır.
Vlog ile kısa video arasında nispeten bağımsız ancak tamamlayıcı bir uyum vardır. Kısa videonun trafik havuzunun yüksek verimli, ölçek büyüten ve eğimli ürün tasarımının kullanıcılara içerik tarafının hızlı patlamasına uygun, yeterli ve hızlı seçenekler verdiği söylenecek olursa; günlük kayda kısmi bir video yöntemi olan Vlog daha da fazlasıdır. Platform yapışkanlığını ve içerik tonunu şekillendirmeye uygun olarak, içerik oluşturucuların kullanıcılar arasında yankı bulması da daha kolaydır ve kullanıcıları içeriğe dikkat etmekten içerik oluşturucunun kendisine dikkat etmeye kadar çeker.
Ve Vlog'un kendisi içerik olarak PGC'den farklıdır; modern insanların yaşamları belirli bir derecede yalnızlık ve kaygıya sahiptir ve sürekli gerçek yaşam paylaşımı, onlara eşlik ediliyor ve başkalarının hayatlarına katılıyor gibi hissettirebilir. Bu günlük rutin "Yavaş", modern insanların kaygı ve yalnızlığını bir dereceye kadar rahatlatabilir.
Ve ister yaratıcılar ister platformlar için olsun, Vlog'un daha geniş video formatı, gelecekteki ticarileştirme için başka bir olasılık da ekler.
Şu anda, kısa videolar içeriğin uzunluğu ile sınırlıdır ve reklam tıklamaları dışında ticari uzantı için çok az yer vardır. Vlog, içerik süresini artırarak daha fazla ticari yerleştirme alanı ekledi ve bu da bir grup markanın daha fazla işbirliği senaryosu keşfetmesine yol açabilir.
Örneğin, LV bu ayın ortasında Şangay'da "Uçuş, Seyahat, Yelken" adlı özel bir sergi düzenlediğinde, tanınmış Vlogger Jingyue ve Fliggy'yi yerinde çekimleri kaydetmeye davet etti ve onlara giysi ve çantalar gibi LV malzemeleri sağladı.
Markalar, ticari işbirliği için Vlogger'a gitmeye isteklidir.Vlog içeriğinin amacı, geleneksel reklamcılık ve pazarlamaya kıyasla, Vlog içeriğinin daha dostane olması ve kişisel bir bakış açısıyla çekilen içeriğin daha yaratıcı, eğlenceli ve eğlenceli olması; içeriğin doğal ve gerçek olması ve ticari işbirliğidir. Çoğu, daha zayıf marka yerleştirme ve iyi bir kullanıcı deneyimi ile yaşam sahneleriyle birleştirilir. Diğer video modlarıyla karşılaştırıldığında, Vlog'un özü insandır ve içerik kişisel bir marka yaratmaktır. Oluşturucunun kişisel özellikleri farklıdır ve hayranlarının bağlılığı Yüksek, belirli bir düzeyde iletişim sağlamak için.
Vlog'un içerik oluşturucuların ticarileştirilmesindeki avantajları bunlardan sadece bir tanesidir.Daha da önemlisi, Douyin'in Vlog'a girişi, daha fazla insanın hayatı kaydetmeye ilgi duymasını sağlayabilir, kendilerini ifade etmeleri ve gerçeği keşfetmeye geri dönmeleri için çok sayıda kanal verebilir. Yaşayın, kaydedin ve kendinizi yaratın.
