BAT "Movie Three Kingdoms" yeni oyunu
Bir film şirketinin kuruluşundan tüm endüstri zincirinin düzenine kadar, BAT'ın film pazarına nasıl önem verdiği açıktır. Alibaba Pictures'ın yüksek kaliteli içeriğe "sınırsız" yatırım yaptığına dair son duyurusu, Tencentin dağıtım işini güçlendirmek için Tencent Filmsi kurması veya Baidu Nuominin sinema bileti işini iQiyinin hızlandırılmış entegrasyonuna devretmesi olsun, hepsi BATın film pazarına katkısını doğruluyor. Hırsları hız kesmeden devam ediyor. Bununla birlikte, birkaç yıllık geliştirmeden sonra, dış dünyanın BAT'ın film yapımı hakkında hala birçok sorusu var. 2018'in ikinci yarısına girerken, sürekli oyun değişikliğinin ardından, BAT'ın "Üç Krallığı" filminde nasıl bir kimyasal reaksiyon meydana gelecek?
01
Düzeni ayarlayın
Alibaba Pictures Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Fan Luyuan, birkaç gün önce Şangay Uluslararası Film Festivali'nde yaptığı açıklamada, sektöre Alibaba Pictures hakkında şüphesiz yeni bir anlayış kazandırdı. "Yüksek kaliteli içeriğe sınırsız yatırım yapacağız." Bir yıl önce, Alibaba Pictures'ın o dönemde yayınladığı yeni altyapı stratejisinin ve az miktarda içerik yapacak ve genişlemeyi içeriğin amacı olarak görmeyecek açıklamasının sadece sektörde hararetli tartışmalara neden olmadığını hatırlatarak, Bugün, Alibaba Pictures'ın geliştirme stratejisinin belli bir farkı var.
Bir yıl civarında değişikliklerle karşı karşıya kalan Fan Luyuan, Öncelikle Ali Pictures'ın içerik yapmadığı ifadesi abartılı. Ali Pictures'ın kaliteli içeriğe yaptığı yatırımı artıracağını açıklığa kavuşturmak istiyorum. İçeriği olmayan bir şirket şirket değildir. İyi bir film ve televizyon İnternet şirketi içeriğe büyük yatırım yapmalıdır. "
Ali Pictures'ın bu yıl film pazarındaki eylemleri sadece orada değil. Alibaba Pictures, film yapımcılarına ve yayın şirketlerine hizmet veren tek noktadan film tanıtım platformu olan "Lighthouse" u resmen başlattı. Daha sonra, "Lighthouse" ve veri şirketi Fanying, ortaklaşa "Fanying Lighthouse Film Data" kurmak için derinlemesine bir işbirliği geliştirdi. Akıllı tanıtımın stratejik hızını daha da hızlandırmak için "Araştırma Merkezi".
Aslında, sadece Alibaba Pictures değil, BAT'daki diğer iki kamp da bu yıl film pazarında sık sık yer aldı.
Tencent'in film düzeninin bel kemiği olan Tencent Pictures, bu yıl Nisan ayında düzenlenen UP2018 Tencent Yeni Kültürel ve Yaratıcı Ekolojik Konferansı'nda çalışma planlarını açıklarken aynı zamanda birçok stratejiyi tek seferde duyurdu. Dağıtım için Tencent adında bir yan kuruluş kurmadı, Doğrudan film dağıtım işine girin ve ayrıca bir "imza senaryo yazma planı" oluşturulduğunu duyurdu ve Mengyang Film and Television, TMP, Skydance Media vb. Gibi birçok şirketle stratejik işbirliğine ulaştı ve on yıllık bir Gulong çalışmaları serisi, tam telif hakkı stratejik işbirliği, filmleri içeren çeşitli düzenler başlattı Sektör zincirindeki içerik, tanıtım ve diğer bağlantılar.
Buna ek olarak, Baidu film sektörünün konuşlandırılması için ana platform olarak kabul ediliyor, iQiyi ve Baidu Nuomi Pictures bu yıl büyük ayarlamalar yaptı. İlk olarak, bu yılın Mart ayında iQiyi, Amerika Birleşik Devletleri'nde resmen halka açıldı ve sermaye piyasasına girdi; ardından bu yılın Mayıs ayında, Baidu Nuomi Pictures'ın iQiyi'ye sattığı haberlerin sürekli yayılması göz önüne alındığında, sektörde büyük ilgi gördü. Yu, iQiyi ve Baidu'nun, Baidu Nuomi Pictures'ın film bileti kaynaklarını ve işini iQiyi'ye aktarmak için bir anlaşma imzaladığını ve iş geçişinin halihazırda devam ettiğini söyleyerek yanıt verdi.
02
Ana içerik
BAT'ın film işi için ilgili düzenini nasıl ayarladığına bakılmaksızın, üçünün içeriği geliştirmenin anahtarı olarak gördüğünü bulmak zor değil. Ve BAT film işini uygulamaya koyduğundan beri sektörde sıklıkla şüphe uyandıran şey içerik unsurudur.
Yatırım analisti Xu Shan, BAT'ın Tencent Pictures'ın katıldığı "King Kong: Skull Island" ve "Wonder Woman" gibi gişe hasılatı yüksek filmler de dahil olmak üzere çok sayıda film çalışmasına katıldığına inanıyor. "Mission Impossible 5: Mysterious Nation", "Star Trek 3" ve diğer çalışmalara yatırım yaptım, ancak endüstri BAT'ın ana film çalışmalarını daha çok sorguladı çünkü ilgili çalışmaların önceki durumundan bazı usta eserler Gişe ile ağızdan ağza ve beklentiler arasında belli bir boşluk var.
İçerik oluşturma yeteneklerini güçlendirmek için BAT, son yıllarda yetenek eğitimi ve platform yapımı açısından konuşlandırılmaya devam etti. Örnek olarak iQiyi'yi ele alalım. Şimdiye kadar şirket, genç yönetmenlerin sinemalarda gişe rekorları kıran filmler çekmesini desteklemek için "Uçan Kartal Projesi", olağanüstü animasyon yaratıcılarına ve prodüksiyon ekiplerine yardımcı olmak için "Sabah Yıldızı Projesi" ve yeni yetenekler geliştirmeye yönelik bir dizi destek programı başlattı. Aktörlerin "Kuğu Projesi", yeni yapım şirketlerine yatırım ve kuluçka amaçlı "Genç Kaplan Projesi" vb.
Aynı zamanda bu yıl içeriğe yoğun yatırımlar yaptığını duyuran Alibaba Pictures, daha önce genç film yönetmenlerini desteklemek için "A planı" nı hayata geçirmekle kalmadı, Fan Luyuan'a göre Alibaba Pictures'ın şu anda 5 film stüdyosu var. Gençlik idolleri, gerilim, aşk gibi farklı film içeriklerinden sorumlu olan ve aynı zamanda yönetmenlerin, senaristlerin, yapımcıların ve diğer yeteneklerin eğitimi yoluyla içerik tedarikini sağlamayı umarak bir platform inşa ediyor; Öte yandan, yatırım için kendine güvenmek imkansız. Bunu yapmak için şirket, "Fang Hua" ve "Predecessor 3" gibi önceki filmler de dahil olmak üzere Bona Pictures ve Huayi Brothers ile işbirliğini güçlendirecek ve derinlemesine bir işbirliğine sahip olacak.
Ayrıca arkasındaki güçten yararlanmak, şirketlerin içerik yeteneklerini güçlendirmenin yollarından biridir.Örneğin, Tencent Pictures, birçok IP kaynağına sahip China Reading Group ile film ve televizyon çalışmaları geliştirmek için işbirliği yapıyor.
İçeriğin önemi, sektörde uzun zamandır oldukça tanınmıştır. Light Media Yönetim Kurulu Başkanı Wang Changtian bir keresinde halka şunları söyledi: Light'ın en yüksek gişeye sahip şirket, en eksiksiz endüstri zincirine sahip şirket ve Çin'deki en büyük film şirketi olması için birçok hedef belirledim. 12 yıllık çekimden sonra, bunların hepsinin olduğunu hissediyorum. Artık o kadar önemli değil. Sadece Çin'deki en iyi baş içerik prodüksiyon şirketi olmak istiyorum. Bir film şirketi iyi içerik üretmeyi amaçlamıyorsa haydut oynuyor demektir. İyi filmler varlığımızın tek sebebidir. "
03
Niteliksel değişim
Günümüzde, yurtiçi film pazarı hala gelişmekte ve pazar büyüklüğü ve toplam gişe hacmi büyümeye devam etmektedir. Bunlar arasında, bu yıl 15 Haziran itibariyle, ulusal film gişesi geçen yıldan 30 gün önce 30 milyar yuan'ı aştı ve sektör tahminlerine göre, Çin'in film gişesinin bu yıl 60 milyar yuan'ı aşması bekleniyor.
Xu Shan, film pazarının kapalı bir pazar olmadığına inanıyor, bu nedenle BAT bu alanda daha büyük bir pazar payı kazanma fırsatına sahip ve İnternet şirketinin kendisinde bulunan İnternet geni ve kendi fon, kaynak, kullanıcı vb. Birikimi de bunu yapıyor. Film pazarının gelişme yolu geleneksel film şirketlerinden farklıdır Tanıtım ve aşağı akışlı kanal inşaatı BAT için film pazarını yaymak için dönüm noktası haline gelmiştir.
"Örneğin, çevrimiçi bilet portalları. Şimdi pazar payının çoğu Maoyan ve Taopiao tarafından işgal edildi. Bunların arasında Taopiao, Alibaba Pictures'a ait. Maoyan'a bakıldığında, en büyük hissedar Guangguang Media olsa da, aslında başlangıçtaydı. Meituanın işinden bağımsız işletime doğru kademeli gelişme, İnternet şirketlerinin trafik ve kullanıcılar açısından avantajlarının bir sonucudur. Artık çevrimiçi bilet bağlantı noktalarının geliştirilmesine bağlı olarak, İnternet şirketleri filmlerin tanıtımı ve pazarlamasında daha da gelişmiştir. Aynı zamanda içeriğe yatırım yapıyor, film işlerini birlikte yapıyor ya da kontrol ediyor, "dedi Xu Shan.
Sektör içerisindeki kişilerin bakış açısından BAT, film endüstrisi zincirindeki dokunaçlarını, yukarı akış içerikten sinema terminallerine, türev ürünlere ve diğer bağlantılara kadar derinleştirdi.Ama aynı zamanda, BAT'ın İnternet pazarında "yaşlı bir adam" olmasına rağmen, Ama film piyasasında hala bir "yeni gelen", özellikle içerik alanında, tecrübe kazanımı tek seferde yapılamaz, gerçek proje operasyonu ve yetenek ekibi eğitimi ile kademeli olarak birikmesi, içeriğin kalitesini ve proje operasyonunu yavaş yavaş kavraması gerekir. İç kanunu
Çin Film Derneği genel sekreteri Rao Shuguang, kültür ve yaratıcı bir endüstri olarak filmin temel unsurunun kuşkusuz içerik üretimi ve içerik üretim kapasitesi olduğuna inanıyor ve BAT'ın avantajları içerik üretim ve içerik üretim kapasitesi ile eşleşemezse ortaya çıkacak. Eksiklikler kaçınılmazdır ve BAT, içerik üretim kapasitesini artırmakta ve kendi avantajlarını eşleştirmektedir ve geliştirme beklentileri ölçülemez.
Harika inceleme
