İlk soğuk su havzasını akış drama başlığına dökün, yeterince soğuk
Son zamanlarda büyük bir haber var.
IQiyi resmen duyuruldu Ön plandaki oynatma ekranını kapatın .
"Tek veri çağına veda edin!" "Tek veri rekabetinin durumunu değiştirin!" Açık bir tavırla iQiyi bir kez daha sektöre liderlik ediyor.
Bunun anlamı ne?
Her şeyden önce, izleyiciler için, iQiyi'nin platformunda artık milyarlarca veya on milyarlarca abartılı oynatma verisi görmeyecekler.
iyi haberler? iyi haberler!
Neden iyi Bunun hakkında daha sonra konuşacağım.
İkincisi, iQiyi için oynatma sesinin görüntülenmesinden vazgeçmek bir kesinti gibi görünüyor.
Konuşmak için gerçekleri kullanmadan önce, şimdi konuşmak için verileri kullanın. Bir drama için, referans için en sezgisel veri elbette oyun miktarıdır.
Oyun hacmi trafiktir ve trafik paradır.
IQiyinin patlayıcı web draması "Strategy of Yanxi Palace" 16,31 milyarlık kümülatif yayın hacmine sahip ve dün hala 200 milyon gerçek zamanlı yayın vardı.
Veri kaynağı: Maoyan
Ne kavramı? Yılın ikinci yarısında yayına giren drama dizisinde, "Yanxi Sarayı Stratejisi" ikinci sırada yer alan "Fuyao" nun 1,42 milyar farkla çok ilerisinde oldu.
Yılın ikinci yarısında yayınlanan çevrimiçi dramalar içinde, "Yanxi Sarayı Stratejisi", yaklaşık 12 milyar izlenme ile ikinci sıradaki "Kum Denizi" ni çok geride bıraktı.
"Sand Sea" hala güncelleniyor olsa da, iki lansman arasındaki zaman farkı neredeyse aynı, bu da neyin isabet olduğunu daha iyi açıklayabilir.
İQiyi açısından, temel olarak yayın hacminin olmaması, reklam verenlerle pazarlık yapmak için daha az önemli pazarlık çipi olduğu anlamına gelir.
Görünüşe göre iQiyi nankör bir şey yapmış. Bununla birlikte, dünya uzun zamandır acı çekiyor, ne olursa olsun, sadece akış teorisini sorgulamak her zaman keyiflidir.
Film ve televizyon çevrelerinde her zaman iki ana teori olmuştur. Yalnızca oyun teorisi ile Yalnızca gişe .
Bir dizi veya filmin kalitesini tartışırken, işin platformu olarak her zaman hacmi ve gişeyi kullanan insanlar vardır.
Douyou, "Önceki 3" forumunda sorular sordu, neden gişe yüksek ve puan düşük
Dizi veya filmlerin piyasaya girdiği sürece hepsinin meta niteliği taşıdığını anlamak zor değil.
Bu nedenle, "alıcı sayısı" diğer tüketiciler için önemli bir referans haline geldi.
Bu yüzden iQiyi kararını açıkladıktan sonra birisi hemen sordu. Referans için görüntülenme sayısı olmadan hangi şovun iyi olduğunu nasıl bilebilirim?
Yayın hacmini standart olarak gören sadece seyirci değil, bu, yapımcı, platform, sermaye ve izleyicinin ortaklaşa tanıttığı bir durum.
Bazı işler için, film ve televizyon yaratıcıları çekim yapmak isterler, ancak yayın miktarı ve gişe nedeniyle çekmeye cesaret edemezler.
Bazı işler, video platformları ve tiyatrolar, yayın miktarı ve gişe nedeniyle hiç sıralamada yer almıyor.
Seyircilerin görmek isteyip de hacim ve gişe nedeniyle göremedikleri bazı işler var.
Sonunda, yukarıdan aşağıya doğru, sallanmak görünmez ve giderek daha muhafazakar hale gelir. Bazen diğerlerinden daha cesur ve diğerlerinden daha kötü ölen biri vardır.
Pazar, Qing saray dramalarını sular altında bıraktı ve trafik yıldızlarının oynadığı kötü kaba dramlar gerçek tasvirlerdir. Bir rutin kötü bir şekilde fotoğraflanırsa, izleyiciler onu sevmez mi? O zaman sert vurabilirsin.
Film ve televizyon endüstrimizin şu anki durumu budur.
Oynatma hacmi, çalışmanın değerine ilişkin tek taraflı bir yargı olsa da, video web sitesi için hala büyük önem taşımaktadır. İQiyi neden oynatma hacminin harici ekranını kapatmaya hala karar veriyor?
Aslında, "tek yayın hacmi teorisi" nin ana akım ortamında, sık sık patlayıcı modeller üreten iQiyi, yalnızca en büyük faydalanıcı değil, aynı zamanda mağdur kimliğine sahip, sık sık "süpürme" kimliğine sahip ve diğer kötü davranışlar önünü kapattı. .
Diğer bir deyişle, Iqiyi kendi parasını kesiyor gibi görünüyor, ama aslında kendini kurtarıyor.
Son yıllarda, video siteleri daha büyük çevrimiçi drama ve İnternet şirketlerini teşvik etmeye başladı.Artık içerik telif haklarını bir fiyata satın almak yerine benimsiyor Bölünmüş Karşılıklı yarar ve ortak yaşam modeli.
Basitçe söylemek gerekirse, platform domuz etini ortaklarla (yapımcılar, destekçiler, vb.) Böler. Yayın hacmi ne kadar yüksek olursa, ortakların alacağı domuz eti o kadar fazla olur.
Reklam veren, domuz eti sağlayan taraftır. Yayın hacmi ne kadar yüksekse, o kadar fazla domuz eti verilmelidir.
Ancak reklamverenler, gözden kaçan yayınların miktarını görebilir ve doğal olarak bunun için ödeme yapmazlar.
Bu nedenle, kaydırma davranışı karşısında en çok yaralanan video platformudur. Yüksek yayın hacmi daha fazla kar elde etmeme izin vermiyor, aksine bölünmüş hesap modeli nedeniyle bunun için ödeme yapmam gerekiyor.
Diğer platformlarla trafik için rekabet etmek, platformun kendisinin ve pazarın gelişimine elverişli olmayan bir kısır döngüye yol açar.
Iqiyi'nin şu anda çekilmesi tehlikeli bir hareket ve durumun zorunlu kıldığı gerekli bir karardır.
Pek çok video web sitesinin ortak bir pozisyonu harici kazımaya karşı çıkmaktır, ancak yayınları sayma mekanizmasının şeffaf olmaması da onlara dolandırıcılık için yaygın bir alan sağlar.
Veri kaynağı: Maoyan
2017'de internetteki en iyi üç TV dizisi Chu Qiao Biography'de 45,79 milyar, Three Lives III'de 45,08 milyar ve The Name of the People'da 31,81 milyar oldu.
Bu yıl 30 Haziran itibarıyla Çin'de internette gezinen kişi sayısı 802 milyona ulaştı.Buna bir baz olarak bakıldığında, yayınların sayısı hala şaşırtıcı.
Çin'den bahsetmiyorum bile, dünyada 7,4 milyar insan tarafından görülse bile, tekrar tekrar görülmesi gerekecek.
Yani soru şu, sözde yayın hacmi nasıl hesaplanıyor?
Çoğu video sitesi, uzun metrajlı film miktarını değil, oynatma miktarını gösterir, ancak bu Bir albümün çalma hacmi .
Diğer bir deyişle, "Strategy of Yanxi Palace" albümünden bir video olduğu sürece, ister uzun metrajlı film, ister fragman veya yan yana olsun, seyirci tıkladığı sürece, oynatma miktarı olarak sayılacaktır.
Karşı örnek olarak, Youku aynı zamanda uzun metrajlı filmlerden, fragmanlardan ve vurgulardan oluşan bir albüm olsa da, her videonun kendi oynatma hacmi vardır.
Bununla birlikte, yüksek yayın hacminin makul bir açıklaması var gibi görünüyor.
Daha da çirkin olan şey, izlediğiniz bir videoyu tıkladığınızda, bu videoya iki kez katkıda bulunmanıza eşdeğerdir.
Sonsuz istifleme böyle bir nedendir .
Kısacası, yayın hacmine körü körüne inanmak sağlam bir piyasa ekolojisi değildir.
Yapımcılar yayın hacmine inanıyor ve hatta trafik satın almak için para harcıyor ve trafik yıldızlarını davet etmek için büyük para harcıyor, bu sadece yapım maliyetlerini düşürebilir ve dramanın kalitesini düşürebilir.
Trafik etkisi nedeniyle, platform yalnızca trafik dramalarının izleyicilerini reddedebilir ve ardından Changhong'u izleyebilir, böylece daha fazla yapımcı bu modelin getirebileceği karı görebilir.
Reklamverenler sadece trafiğe bakarlar, daha fazla izlenme olursa daha fazla, az izlenme olursa daha az ödeyeceklerdir.
Tekrar tekrar, gök gürültülü dizileri ve kötü dizileri izlemek istemediğinizi söylediniz, ama en çok bunlar.
Konular hakkında konuşmak, ritmi ve dikkati çekmek doğal olarak gitgide daha fazla insanı çukura çekecektir.
Filmin yorumunu izleyen Xiao Shijun, iş kazasını küçümsemedi.
Okuyucular için samanlıkta iğne bulmak Xiao Shijun'un görevidir.Güçlüklerin üstesinden gelebilmesine rağmen, zaman zaman toplanan güçlü radyasyon içeren çöpler Xiao Shijun'un bedenine ve zihnine zarar verebilir.
"Meteor Garden" ın toplam 5.45 milyar oyunluk yeni versiyonu tanrıçanın görünüşü olarak adlandırılabilir.Dubban bir zamanlar 2.9 idi ve şimdi 3.2'ye yükseldi.
Xiao Shijun'un dişlerinin kaşındığını gören Xia BB, şiddetle kustu.
Lu Han ve Guan Xiaotong'un "Sweet Crit", Douban 3.0, tatlı bir şey yiyemez, ancak Xiao Shijun, 100.000 voltluk bir yüksek basınç eleştirisi aldı ve göğsünde tıkalı olan eski kanı tükürdü.
Oynatma hacmi hala 7,41 milyar seviyesinde sabit.
Douban 4.1'den 5.7'ye, "Kızlardan Zorbalığa Uğramayacağım", 1.27 milyar izlenme ile kötü drama tarihindeki en muhteşem geri dönüş ...
Dolayısıyla, sadece yayınların hacmine bakmak kesinlikle yeterli değildir. Bahsetmiyorum bile, bir veri dolandırıcılığı yöntemi de var.
"Zhen Huan Efsanesi" nden sonra, çeşitli Qing saray dramaları yağmurdan sonra bambu filizleri gibi ortaya çıktı ve elbette çoğunlukla kötü olanlar.
Artık "Yanxi Sarayı Stratejisi" başka bir trafik çılgınlığı başlattığına göre, kaçınılmaz olarak başka bir Qing sarayı draması dalgası olacak. Sadece yürürken ona bakın. Her neyse, hiçbirini değiştirmek işe yaramayacak. Büyük örgülü küçük saray kadını olmalı.
Qing sarayı dramaları, kayınvalide dramaları ve Japon karşıtı dramalar Yerli izleyiciler hâlâ bu üç büyük dramın bombardımanını alırken, Xiao Shijun kaçınılmaz olarak dikkatini başka yöne çevirdi: Yabancı izleyiciler hangi dramaların peşinde?
Amerikan dramaları için, "The Coquettish Lawyer", "Sharp Weapon" ve "Yellowstone", dördüncü sezonda çekilen yüksek skorlu bir yan drama, biri kadın kahraman suçları gerilim draması, diğeri ise batı temalı yüksek skorlu bir dram.
Amy Adams'ın oynadığı "Sharp Weapon"
Kore dramasında, kampüsteki cinsiyet sorunlarını tartışan "Hassas olsa bile" ve alternatif egemenlik dramı "Sekreter Kim neden böyle?"
Japon draması, karanlık gizemli drama "EERIE ~ The Invisible Face", öne çıkan şey sadece Odagiri'nin yüzü değil, panda + soda çiftiyle erkek tanrıların yer aldığı "Life Deletion Office". İzledikten sonra, hala sahip olduğumu fark ettim. " "Elektronik miras."
Odagiri Joe, "EERIE ~ Görünmez Yüz"
Yüzlerce çiçek açan ve çeşitlendirilmiş çeşidi ile sağlıklı ve canlı bir film ve televizyon pazarıdır.
Peki ya biz? Birkaç tür fotoğraf doğru çekildi, pazar kocaman görünüyordu ve ilk bakışta çöl doluydu.
Bir dizinin yayın hacminin tahmini, bu çölde birçok yüksek kaliteli dizinin hayatta kalamamasının ana nedenidir.
neden?
Komedi ve hayat draması gibi bazı drama türleri halka hizmet etmeye uygundur.
Bazı diziler niş olmaya mahkumdur ve yayın hacmi açısından çok fazla makale yazamaz.
Amerikan tiyatro pazarını örnek olarak alın, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki pek çok TV kanalı, Derecelendirmelere ve görüntülemelere dikkat edin .
Aynı anda hem film çekip hem de yayın yapsalar da reytingler iyi değil ve direkt olarak kesiliyorlar ama ekranda olmak için her zaman daha fazla fırsatları oluyor.
Pek çok kötü Amerikan draması olmasına rağmen, kötü şeyler görürlerse kapanacaklar.
Dahası, pazar konumlandırma ve kitle segmentasyonu açısından Amerikan televizyon platformlarının da odak noktası var.
Örneğin, CW TV ("Arrow" ve "Evil Force"), çoğunlukla genç izleyiciler için bir TV istasyonu;
HBO, insanların sarı bir fırtınadan başlamasını, kaliteye düşmesini ve markaya sadık kalmasını sağlar.
Geçen yıl "American Gods" ın yapımcılığını üstlenen Starz TV, fantastik efsaneler ve destanlarla Amerikan dramalarına odaklandı.
Netflix her şeyi çekiyor olsa da, içerik üretiminin yüksek maliyeti aynı zamanda sektör vicdanının seviyesidir.
Yerel video sitelerine, iQIYI'nin "Story of Yanxi Palace", Tencent'in "Fuyao", "Fights Break the Sphere", Youku "Martial Universe", istisnasız antik kostüm kabuğu + modern çekirdeğe bakın.
İnsanlar tek bir platformda birden fazla numara oynuyor ve biz birden fazla platformda yalnızca bir numara oynuyoruz.
Seyircinin görüşü aynı türden TV dizileriyle doludur, bu nedenle başka dizileri aramak için hiç enerji kalmaz.
Farklı türlerin farklı pazarları vardır ve hedef kitlenin tek bir zevki yoktur. Yalnızca pazar bölümleme ve kitle konumlandırma yapıldığında çeşitlendirme, akışsızlık ve pazarı daha olgun hale getirmek mümkün olabilir.
Bir süre önce Amway "Deli İltica" yapardık.
Çok ilginç ve cesur bir yerli drama.
Toplumun kalplerinin işkencesi ile korku ve dehşet arması, birçok kostüm dramasında hemen karşımıza çıkacak.
Ama yine de izleyen çok az insan var 150 milyon izlenme ile bir gündeki "Yanxi Sarayı Hikayesi" kadar yüksek bile değil.
Öyleyse izleyicinin estetiğini ve yapımcıların spekülasyonlarını eleştirmeli miyiz?
Bunlar ana konular değil, Yayınların sayısı, bir oyunu değerlendirmek için hala temel kriterdir.Bir eserin son değerlendirmesi olarak basit bir sayı almamalıyız.
İQiyi açıklamasında, çeşitlendirilmiş bir değerlendirme sistemi ve makul bir genel ağırlık değerlendirme sistemi oluşturacağından bahsetti.
Diğer bir deyişle, eserleri değerlendirmek için farklı pozisyonlar ve bakış açıları kullanılacaktır.
Yukarıdaki ekran görüntüsündeki arkadaş dedi ki, izlenme sayısına bakmayın, Douban skoruna bakar mısınız?
Douban skorunu neden okuyamıyorum?
Film ve televizyon çalışmalarını değerlendiren farklı bakış açılarını ve duruşları temsil eden bu puanlama web sitesi, izleyicilerin trendi neredeyse takip ettiği tıklama sayısıyla karşılaştırılabilir değil mi?
Yalnızca yayın teorisi standardının kırılması ve daha fazla değerlendirme boyutlu sistemlerin kurulması ile izleyicinin seçimleri de daha rasyonel hale gelecektir. Ve doğası gereği patlayıcı tarzlardan yoksun olan bu iyi işler, seçilmek için daha fazla fırsata sahip.
Bırakın tüm sektör sağlıklı olgunlaşsın, seyircinin kötü filmlerden daha az acı çekmesine izin verin ve daha çok iyi iş görsün.
Görmek istediğimiz sahne bu.
Yükselen sahte yangını soğutmanın zamanı geldi.
Orijinal makale ilk olarak WeChat kamu hesabında yayınlandı: Onuncu Gösterim Odası (ID: dsfysweixin)
Yeniden yazdırmanız gerekirse, lütfen WeChat ID ile iletişime geçin: dsfysweixin, WeChat arama dikkati: Onuncu Gösterim Odası
