Leslie Cheung bir keresinde şöyle demişti: "Film yapmaktan çok reklam yapmak konusunda seçici davranıyorum."
01.
"Rémy Martin gider gitmez, iyi şeyler doğal olarak gelecek."
1985'te Hong Kong sokaklarında yürürken, uçaklar alçak konutların önünden geçiyordu, yüksek binalar dağın her yerindeydi, dağın eteğindeki şantiyeler tüm hızıyla devam ediyordu ve sokaklar dev tabelalar ve ellerinde mandalinalı sütlü çay tutan yoldan geçenlerle doluydu. Aceleyle, televizyonda yıldızlar "Yarın daha iyi olacak" şarkısını söyledi ve Leslie Cheung'un şarkıları sokağa park etmiş kırmızı TAKSİ'den geldi.
Bu, bir neslin en iyi hatırasıdır.
Bu yıl, "Monica", o dönemde Hong Kong müzik sahnesinde tüm ödülleri kazandı. Yine bu yıl, popüler genç çocuk Leslie Cheung hayatındaki ilk reklamı devraldı.
Reklamda, lokantada üç enerjik çocuk şarkı söyledi ve dans etti.Enerjik görünüm, küçükken TFBoys ile tamamen aynıydı. Genç ve yakışıklı Leslie Cheung vuruldu, bu yüzden arkasını döndü ve kameraya gülümsedi, reklam sloganını "Senin için 100 puan yap" sloganı söyledi.
Sadece 5 saniye görünmesine rağmen, yine de çekiciydi.
Bu, Leslie Cheung'un arkadaşı Huang Zhanın restoranı "Café de Coral" için çekilmiş bir fotoğrafı. Hong Kong reklam efsanesi Ji Wenfeng tarafından yaratıldı ve Huang Zhan da katıldı. Doğru, daha sonra Jin Yong, Ni Kuang ve Cai Lan ile birlikte "Hong Kong'un Dört Büyük Yeteneği" olarak da anılan "Denizden Gülme" yi yazan Huang Zhan'dı.
Huang Zhan'ın Leslie Cheung ile her zaman iyi bir ilişkisi olmuştur ve Hong Kong'daki tüm tanınmış sanatçılar onun tarafından eleştirilmiştir.Sadece Leslie Leslie'yi seviyor ve "Leslie'yi Seviyorum" (Leslie, Leslie'nin İngilizce adı) adlı makaleyi yazdı.
Ama o zamanlar sadece bir reklamcıydı.
Huang Zhan, 1970 yılında reklamcılık endüstrisinde ortaya çıkmaya başladı ve metin yazarlığıyla ilk Clio Ödülü'nü kazandıktan sonra, Huang Zhan 1975'te istifa etti ve kız arkadaşı Lin Yanni ile birlikte "Huang ve Lin Reklam Şirketi" ni kurdu.
Biri yüksek ruhlu yetenekli bir adam, diğeri hem yetenekli hem de görünüşlü yetenekli bir kadın. İkisi birlikte, yıllık 120 milyon Hong Kong doları cirosuyla sadece beş yıl içinde Hong Kong'un yedinci en büyük reklam şirketi haline geldi.
En ünlü eserlerden biri Huang Zhan'ın Rémy Martin için yazdığı slogandır: "Rémy Martin açıldığında, iyi şeyler doğal olarak gelir."
Bu reklam günümüze kadar hala ders kitaplarında yazılmakta ve bir klasik olarak dağıtılmaktadır.
02.
"Film yapmaktan çok reklam yapmak konusunda seçici davranıyorum."
1980'ler, Hong Kong'un altın çağıydı.
1970'lerdeki ekonomik yükselişin ardından, Hong Kongun eğlence endüstrisi 1980lerde gelişti. O zamanlar, Wen You Shuang Xu kardeşler (Xu Guanwen, Xu Guanjie) komediye öncülük etti, Wu You Jackie Chan ve Jet Li gösteriye öncülük etti ve Brigitte Lin'den Cecilia Cheung'a, Andy Lau'dan Chow Yun Fat'a kadar dört yetenek, bulutlar gibi güzel insanlar, kahramanca ve müreffeh. Müreffeh ve güzel.
Ve bu dönemin en göze çarpan yıldızı şüphesiz Leslie Cheung'dur.
Henüz 30'lu yaşlarının başında hayatının zirvesinde. "Rüzgar esmeye devam ediyor" ve "Monica" tüm sokaklara yayıldı ve "A Chinese Ghost Story" ve "Rouge Lane" in yayınlanması onu bir anda "milli kardeş" yaptı. Günümüz trafik nişine kıyasla, reklam onayları devam etmelidir.
Ancak erkek kardeşi hayatında sadece dört markanın reklamını yaptı ve birlikte sadece altı TVC var.
Başta bahsedilen "Café de Coral" a ek olarak, diğer üçü Konica Film, Pepsi ve Kore'nin To You Chocolate'ı.
Bunu özellikle açıkladı. "Film yapmaktan çok reklam yapmak konusunda seçici davranıyorum çünkü eğer bir ürünü tavsiye etmek istiyorsam önce o ürünü kabul etmeliyim, yoksa başkalarına nasıl tavsiye edebilirim?"
Leslie Cheung'un reklamlarının her birinin çok başarılı olmasının sebebi kesinlikle seçici olması.
1986'da Konicanın reklamı, "Konica" marka adının ve ağabeyinin "Monica" nın homofonik tesadüflerini ödünç aldı ve sahnede bir Leslie Cheung şarkısını filme aldı. Nika Film'in hikayesi.
O sıralar erkek kardeşim Hung Hom Stadyumu'nda 12 solo konser veriyordu ve sponsoru Konica'ydı. Reklamın sonundaki slogan ayrıca "Monica" da "Kim senin yerini alabilir" sözlerini kullanıyor. Markalar ve ünlüler birbirini tamamlıyor ve eğlence dolu.
1988'de Pepsi-Cola, yeni nesil gençleri çekmek için Asya'da bir sözcü seçmeye hevesliydi. Leslie Cheung kalabalığı alt ederek Asya'daki ilk Pepsi-Cola sözcüsü oldu ve reklamı çekerken "Idol Bottle" ı da başlattı.
Aynı zamanda, Pepsi'nin ABD'deki sözcüsü Michael Jackson'dı.
Leslie Cheung'un Pepsi'yi kazanmak için Japon ve Koreli yıldızları alt etme kabiliyetinin, Asya süperstar reklamcılık onaylarında yeni bir çağ açtığı söylenebilir.
Ertesi yıl, Leslie Cheung'un etkisi yayılmaya devam etti. "Amour" rekoru Güney Kore'de 200.000'den fazla kopya sattı. Bir süre Leslie Cheung tüm şehirde konuşuldu ve kimse rekorunu kırmadı.
Ve böylesine güçlü bir "akış mıknatısı" kaçınılmaz olarak işletmelerin dikkatini çekecektir. 1989 yılında, Koreli bir şirket, Koreli kadınlar arasında Leslie Cheung'a olan çılgın hayranlığı gördü ve yeni başlattığı çikolata markası "TO YOU" nun tanıtımını yapmak için yerel olmayan Asyalı sanatçıları reklam sözcüsü olarak cesurca kullanmaya karar verdi. Bu, Kore tarihinde görülmemiş bir durumdur.
Buna ek olarak, erkek kardeşinin kişisel çekiciliğini en üst düzeye çıkarmak için, bu reklamda kadın kahramanı göstermemeye bile karar verdi ve Leslie Cheung, "yağmurlu bir gecede kız arkadaşını kovalayan çılgın bir adamın" aşk hikayesini tek başına oynayacak.
Kadınların yokluğu, ekran alanının önünde sayısız "kız arkadaş hayranın" yerine geçmelerini sağladı ve reklam yayınlandığında bir reklamı yaratıcı bir şekilde 3 segmente bölerek gerilim yaratmaya devam etti. Bu uygulama o dönemde Kore'de büyük bir sansasyon yarattı.
Reklamın yayınlanmasından sonraki etki şok ediciydi. Güney Kore birden bir TO YOU çikolata çılgınlığı başlattı, satışlar% 300 (veya% 1000) arttı ve anında Kore çikolata markalarının satışlarında en üst sırayı aldı. On yıl sonra, Güney Koreli bir üniversite öğrencisi TO YOU çikolatanın pazarlanması üzerine bir anket yaptı, gençlerin bu çikolata hakkındaki izlenimleriyle röportaj yaptı ve sonuç neredeyse "LeslieCheung" oldu. Güney Korenin ulusal TV dizisi "Please Answer 1994" te bile kardeş ve çikolata da görülebiliyor ve etkileri ortada.
Pepsi'nin ardından Leslie Cheung bir kez daha Kore ürünlerini başarılı bir şekilde onayladı ve o zamandan beri Asyalı ünlülerin ulusötesi olarak desteklemesi için kapıyı açtı.Çok sayıda Hong Kong ve Tayvanlı ünlü, çeşitli ülkelerden ürünleri sık sık desteklemeye başladı.
Ne yazık ki bu aynı zamanda kardeşimin son ticari reklamı.
Ertesi yıl, marka bir devam filmi için Leslie Cheung ile tekrar anlaşmak istediğinde emekli olmayı seçti.
03.
Bir reklamın neden bu kadar büyük bir etkisi var?
Leslie Cheung'un kişisel cazibesi kesinlikle önemlidir, ancak daha önemli bir neden de, işler için gereksinimleri ve yetenekleri olan bir dönem olmasıdır.
1980'lerde, ekonomik refah nedeniyle Hong Kong'daki reklamcılık endüstrisi gelişti, birbiri ardına çeşitli reklam şirketleri kuruldu ve metin yazarlığı ve yaratıcılık büyük uluslararası şirketlere bile kaybetmedi. GSYİH'deki reklam harcamaları sıralamasına göre Hong Kong artık dünyada ilk 20'ye girdi.
Hong Kongun en popüler reklamvereni Ji Wenfeng tüm hızıyla devam ediyor. Huang Zhan ve Lin Yanninin reklam ajansları ilerliyor ve daha da yetenekli Zhu Jiading, 1980lerde reklam çevrelerinin bir pankartı olarak Lin Junming ile Lingzhi reklam şirketini kurdu. 4 yılda sadece 6100 milyon Hong Kong doları cirosuyla, reklam endüstrisinde birkaç yıl üst üste "Hong Kong Altın Yelken Ödülü" nü kazandı. Çin yerel reklamcılığında lider oldu ve bugüne kadar aktarılan altın cümleyi yazdı - "Uzun ömürlülüğü önemsemeyin, sadece bir zamanlar sahip olunanla ilgilenin ".
Bu güne kadar, insanlar hala o yılın "Titus Üçlemesi" ni hatırlıyorlar. Chow Yun-fat, Wu Qianlian ve Anita Mui'nin birlikte oynadığı büyük sahneler, ayrıntılı tarihsel arka plan ve film benzeri performans teknikleri, reklam sanatını neredeyse yeni bir zirveye taşıdı ve aynı zamanda o dönemin reklamcılarının profesyonelliğini gösterdi.
Kısa süre sonra, Chow Yun-fat ilk kez anakaraya geldi ve Centennial Runfa için bir dizi reklam aldı. Aynı dokunaklı hikaye anlatan sunum ve başarılı reklam yaratıcılığı, markanın 860 milyonluk yıllık gelirle tarihteki en yüksek satışları elde etmesini sağladı. % 12,5 pazar payıyla ülkede ikinci, P & G'den sonra ikinci sırada yer alıyor.
Kısa süre sonra, Zhu Jiading ve Zhong Chuhong, ticari çekim nedeniyle birbirleriyle tanıştı ve sonra düğümü bağladılar. Lin Junming, 1994 yılında sayısız reklamcı için aydınlanma kitabı olan "Longyin Bang" i kurdu.
1990'larda, Hong Kong'daki reklamcılık endüstrisi, binlerce reklam ajansı ve kapsamlı planlama yapabilen yaklaşık 30 büyük reklam ajansı ile zirveye ulaştı Hong Kong'da kişi başına reklam harcaması 2442 ABD doları olarak Asya'da birinci ve dünyada üçüncü sırada yer aldı. 1990'ların sonunda anakaraya büyük bir giriş yaptılar ve anakarada ofisler açtılar. Zhu Jiading Şangay'a geldi, Ji Wenfeng kuzeye gitti, Deng Zhixiang ün kazandı ve Ogilvy'nin yaratıcı yaratıcı direktörü oldu.Ayrıca Lao Shuangen (Cannes Reklam Festivali'nde Çin'deki tek jüri ve JWT-Kuzeydoğu Asya'nın yaratıcı direktörü), Lin Guizhi'yi (Ogilvy Beijing) ortaya çıkardı Baş Metin Yazarı) ve reklam endüstrisindeki diğer en iyi yetenekler.
Çalkantılı bir altın çağdı.
Kocaman neon tabelalar titreşti. O sırada Ye Maozhong'un "beyin yıkamalı bombalama" kişisel tarzı henüz oluşmamıştı. O sadece Taizhou TV İstasyonu'nun bir sanatçısıydı. "Tek atışta altı golün" harika yaratıcılığıyla reklamcıların yoluna çıktı; Nicholas Tse, Cecilia Cheung, Edison Chen hala yeni gelenler, "Güneşli Limon Çayı" tutuyor ve kamera önünde gülüyorlar; Yönetmen Tsui Hark, Wong Kar Wai, Wu Yusen ve diğer yönetmenler patlayıcı yaratım dönemine girdiler, Chow Yun-fat ve Stephen Chow birbiri ardına yükseldi. , Ve kardeşi Leslie Cheung, sanatın hakim zirvelerine girdi.
1991'de Leslie Cheung "The Story of A Fei" de rol aldı ve En İyi Erkek Oyuncu dalında Akademi Ödülü'nü kazandı;
1993 yılında Çin sinema tarihinin zirvesi olan "Farewell My Cariam" filminde oynadı.
Daha sonra "Evil Evil", "Happy Together" ve diğer işler arka arkaya çıktı ve yavaş yavaş yönetmen olma fikrini geliştirdi.
2000 yılında Leslie Cheung, yazdığı, yönettiği ve oynadığı ilk ve tek çalışması olan "Smoke Feiyan Mie" yi piyasaya sürdü.
04.
Bu bir kamu hizmeti ilanıdır.
Filmin ana hatları Leslie Cheung, Anita Mui, Karen Mok ve Leehom Wang, küçük bir oğlunun hastalığına ve ölümüne neden olan ikinci el dumanın hikayesini anlatıyor. Bunlar arasında Leslie Cheung'un sevgili oğlunu kaybettiğinde duvara karşı acılı performansı oldukça dokunaklıydı çünkü kardeşine göre bu film çocuğu gibiydi ve derin duygular enjekte etti.
Bugün bakıldığında, bu 40 dakikalık "reklama" "mikro film" demek daha uygun olabilir.
Ne yazık ki, ticari olmayan kullanım nedeniyle bu çalışma sadece bir günlüğüne serbest bırakıldı.
Bir tür örtük ipucu uyuyor gibiydi.
2000'li yıllarda Hong Kong'un kültür ve eğlence endüstrisi yavaş yavaş zayıfladı, Brigitte Lin, Wang Zuxian ve diğer güzellikler durdu ve üçüncü nesil reklamcılar kuzeye gitti;
1 Nisan 2003'te Leslie Cheung intihar etti ve öldü;
2004 yılında Huang Zhan kanserden öldü;
2007'de Zhu Jiading akciğer kanserinden vefat etti;
2010 yılında, Lin Junming'in "Long Yin Bang" i 15 yıl sonra resmi olarak askıya alındı.
Geçmişte havai fişek kadar muhteşem olan her şey, havai fişek gibi hızla düştü ve dağıldı ve duman dışarı fırladı.
06.
1991'de Huang Zhan ve Lin Yanni dağıldı, şirket satıldı, kalbi kırıldı ve iflasın eşiğindeydi. Bu sırada ressam Huang Yongyu onu rahatlatmak için geldi, çok etkilendi ve vermek için bir şiir yazdı.
Yirmi sekiz yıl sonra, bu şiiri okuduktan sonra, Lin Yanni, Huang Zhan'ın kendisi ve ayrıca Leslie Cheung ve yüzlerce çiçeğin açtığı Hong Kong hakkında olduğunu fark ettim.
Yo-Yo, sanki büyülenmiş ve biraz kafası karışmış gibi güldüğünü hatırlıyor
Her türlü sevinç insanı senin için alkışlatır
Sen harika bir insansın, genç bir manyak.
"Çim, bir yaşında ve bir yaşında, bir yaşında ve bir yaşında, orijinal yerinden büyür. Orman yangınları yakılamaz, bu yüzden Zhang yeniden doğabilir mi?"
Bu belgeyi Leslie Cheung'a ve Hong Kong'un eski ihtişamlı günlerine ithaf etmek istiyorum.
