Nanzhishan Kitabevi dağın aşağısına iniyor: Çevrimiçi ünlü mağazalardan topluluk mağazalarına kadar hayatta kalma arzusu nedir?
Kısa bir süre önce, Chongqing İnternet ünlü kitapçısı "Güney Dağı" Nanshan'da yürüdü, Jiangbeizui'de "Güney Dağı Kitapevi · Şehir Tepesi" ni ve Yuanyang'da "Güney Dağ Kitapevi · Küçük Evren" i açtı. İki kitapçı, sırasıyla iş topluluğu mağazaları ve konut topluluk mağazaları olarak konumlandırılmış, önceki bileşik formatı sürdürerek, kitapları, yiyecekleri, kırtasiye malzemelerini, barları vb.
Nanzhishan Kitabevi'nin kurucularından biri olan Che Yun, dağın tepesindeki çevrimiçi ünlü check-in konumundan topluluğun derinliklerindeki kitapçıya kadar gazetecilere şunları söyledi: "Ara sıra internet ünlüleri check-in konumuna kıyasla, kitapçının her gün bunu yapabileceği bir yer olmasını umuyoruz. Sıradan bir ziyaret yeri. Bu nedenle, dağın tepesinden dağın dibine gitmeye karar verdik ve kitapevini daha fazla topluluk mağazası inşa ederek Chongqing halkının etrafında bir kültür altyapısı haline getirdik. "
Che Yun'a göre, işlevler açısından, "Nanzhishan Kitabevi · Şehir Tepesi" ve "Nanzhishan Kitapevi · Küçük Evren" sırasıyla iş dünyası mağazaları ve konut topluluk mağazaları olarak konumlandırılmış ve kendi topluluklarındaki kitapçı kullanıcılarına hizmet vermektedir. "İş inovasyonu açısından, City Hill Store CBD işinde yer alıyor ve kırtasiye + ofis iş yeniliğini denedi ve sabah 8'den itibaren kahvaltının yanı sıra öğle yemeği, akşam yemeği ve toplanma yerleri sunuyor." Dedi. Kitapevi, ilgili ofis hizmetlerini sağlamalıdır.Farklı iş ihtiyaçlarına göre, alan ikiye ayrılır: ofis alanı, tartışma alanı, toplantı odası, kırtasiye salonu ve kitapçı alanı, farklı büyüklüklerde toplam dört toplantı odasına sahiptir.
Kitap seçimi açısından muhabir, her iki mağazanın da Nanzhishan Kitabevinin sosyal bilimlere ve edebiyata odaklanma tarzını sürdürdüğünü öğrendi. Bu temelde, "City Hill" mağazası finans, yönetim ve diğer işlevsel kitaplara, "küçük evren" e odaklanıyor. Mağaza, çocuklar, ebeveynlik, yaşam estetiği gibi hizmet odaklı kitaplara odaklanan, her biri farklı bir temaya sahip 6 kattan oluşuyor. "Farklı bölgelerin farklı izleyicileri var. Kitabevinin bulunduğu bölgeye göre insanların ihtiyaçlarını daha iyi karşılayan bir format oluşturuyoruz. Kitapçılar sadece bir tasarım anlayışına sahip olmamalı, aynı zamanda günlük hayata da girmeli ve daha fazla insana hizmet vermek için birden fazla format kullanmalıdır. Fiziksel kitapçı daha canlıdır. "
uzatmak
Chongqing fiziksel kitabevindeki "hayatta kalma arzusu" yolu
2019'da Çin Kitapevi Konferansı ve Baidao Yeni Yayıncılık Araştırma Enstitüsü tarafından ortaklaşa yayınlanan Çin Kitapevi Endüstrisi Raporu 2018-2019, Chongqing'in Çin'de en çok kitapçıya sahip 10 şehir arasında üçüncü olduğunu gösteriyor. 2018'de 2439 kitapçı var, 2017'ye göre düşüş. 34 mağaza. Son yıllarda e-ticaret platformlarının yükselişi ile daha fazla fiziksel kitapçı etkilenmiş ve dönüşümlerine başlamışlardır.
Zhongshuge: Trafiği güzellikle getirin
Ocak 2019'da Zhong Shuge, Chongqing'e girdi ve süper yüksek "yüz değeri" nedeniyle arkadaş çevresini silip süpürdü ve "sıraya girme" nedeniyle sıcak bir konu haline geldi. Zhongshuge'nin Şangay'da ortaya çıktığı ve bir zamanlar "Şangay'ın en güzel kitabevi" olarak değerlendirildiği anlaşılıyor. Ülke çapındaki yerleşiminden sonra, her mağaza kopyalamama zincir stratejisini izliyor ve "tasarım anlayışı", kitapçı pazarını açmak için "basamak taşı" haline geldi. Halka açık bilgiler, Yangjiaping Zhongshuge mağazasının yarım ay boyunca açıldığını, yaklaşık 200.000 ziyaretçiyi ağırladığını ve 20.000'den fazla kitap satarak Zhongshuge'nin ulusal satışlarında birinci olduğunu gösteriyor. "Görünüş" kaynaklı trafik akışındaki artışın ardından kitapların ve diğer işletmelerin tüketimi artmıştır.
Dangdang: Çevrimiçi ve çevrimdışı arasındaki farkı daraltma
Şubat 2018'de Chongqing'e giren Dangdang Bookstore, Jiefangbei'de çevrimdışı bir O + O fiziksel üye kitapçı açtı ve çevrimiçi ve çevrimdışı modelleri birbirine bağlamayı denedi. Birikmiş 220 milyon yüksek kaliteli kullanıcısına, muazzam miktarda büyük veriye ve büyük ölçekli satın alma avantajlarına dayanan Dangdang Bookstore, okumaya, kültürel ve yaratıcı, hafif yiyecek, turizm, çiçek sanatı, el sanatları, yaşam estetiği, salonlar, sergiler, somut olmayan kültürel miras vb. Öğeler, karmaşık bir kültürel varlık alanı yaratır. Kitap fiyatları açısından, Dangdang Bookstore, çevrimdışı ve çevrimiçi arasındaki fiyat farkını daralttı ve ayrıca akıllı bir self servis sorgu sistemi ile donatıldı.Okuyucular, satın alıp almayacağına karar vermeden önce çevrimdışı ve çevrimiçi fiyat bilgilerini karşılaştırabilir.
Fandeng Bookstore: Paylaşıma ve deneyime odaklanın
Kitap kulüpleriyle tanınan Fandeng Bookstore, Kasım 2018'de Chongqing'de ilk amiral mağazasını açtı ve ayrıca çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyonunda yenilikler yaptı. İnternet genlerine sahip bir kitapçı olan Fan Deng Kitap Kulübü'nün Chongqing'de 300.000 üyesi var. Girişimcilik, yönetim, aile ve en çok satanlar için 8 büyük araç tabanlı kitap sağlamanın yanı sıra, özel bir okuma paylaşım alanı açtı ve düzenli olarak kültürel etkinlikler düzenledi. Fandeng Kitabevi'nin Chongqing şubesinin başkanı Jiang Mingfeng gazetecilere şunları söyledi: "İnsanlara okuma merkezli okuma hizmetleri sunmak istiyoruz, bu nedenle her yönden belirli bir uzantı yaptık. Fandeng Okuma APP aracılığıyla çevrimiçi kitap ve dersleri dinlemenin keyfini çıkarabilirsiniz. Kitaplar ve diğer hizmetler; çevrimdışı kitapçılarda okuyabilir, kahve ve hafif yemeklerin tadına bakabilir, okuma paylaşım seansları gibi kültürel etkinliklere katılabilirsiniz. "
ses
Topluluk kitapçıları, fiziksel kitapçıların gelişimi için yeni fikirler sağlar
E-ticaretin yükselişi bağlamında, farklı kitapçıların farklı dönüşüm önlemleri vardır. Ana "görünen değer" ve çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyona ek olarak, topluluk mağazalarının düzeni fiziksel kitapçıların dönüşümü için yeni bir yön olacak mı?
Fandeng Kitabevi'nin Chongqing şubesinin başkanı Jiang Mingfeng, "Şu anda, çeşitli dönüşüm önlemlerinin artıları ve eksileri var. Güzelliğiyle insanları etkileyen bir kitapçı, erken aşamada çok sayıda insanı çekebilir, ancak gelecekte trafiği satışa dönüştürmek nasıl olur? Büyük bir zorluk: Dangdang Bookstore tarafından temsil edilen internet kitapçılarının kitap kaynakları ve fiyatlarında belirli avantajları vardır, ancak kar modelinin daha fazla araştırılması ve geliştirilmesi gerekmektedir.Fandeng Kitabevi'nin temel olarak bir okuma kulübü ve çok sayıda üye kaynağı vardır. Artan kullanıcı bağlılığı da topluluk mağazalarına dönüşüyor. "
Topluluk kitapçılarının insanların günlük yaşamına daha yakın olduğunu ve okuma alışkanlıkları geliştirerek okuma merkezli çeşitlendirilmiş tüketimi teşvik edebileceklerini söyledi. "Şu anki bakış açısından, Nanzhishan Kitabevi çok iyi çalışıyor. Fiziksel kitapçıların dönüşümü için yeni bir fikir sağlıyor ve aynı zamanda kitapçı endüstrisinin gelecekteki gelişme trendi. Topluluk kitapçıları çok çeşitli insanları kapsıyor ve yüksek frekanslı okuma sağlayabiliyor. Deneyim, şehrin kültürel atmosferini yaratmaya yardımcı oluyor. "
Tanınmış bir yönetim uzmanı ve "İletişim Piramidi" nin yazarı Jiang Wei gazetecilere şunları söyledi: "Nanzhishan Kitabevi işine başarıyla başladıktan sonra, marka ihracatı yoluyla zincir operasyonları geliştirmenin tek yolu budur. Çünkü sadece bir Nanshan vardır, ancak şehir, ticaret bölgesi ve topluluk Süresiz olarak genişleyebilir. Nanzhishan Kitabevi'nin çevrimiçi bir ünlü check-in konumundan bir topluluk kitabevine başarılı bir şekilde dönüşüp dönüşemeyeceği, operatörün ustalığına, markanın çağrışımının çıktısına ve yeni iş formatıyla tutarlı olup olmadığına bağlıdır. "
Kitapların standartlaştırılmış bir meta olarak 10 yıla varan yaşam döngüsü ile çok sayıda yeni ve eski ürüne sahip olduğunu, insanların okuma talebinin uzun bir kuyruğu olduğunu ve e-ticaret platformlarının satış avantajlarının daha belirgin olduğunu belirtti. Bu nedenle, Chaoda Kitapçıları haricinde, çevrimdışı kitapçıların karları genellikle kitap dışı ürün ve hizmetlerden gelir. "Fiziksel bir kitapçı, yüksek kaliteli bir okuma deneyimi sağlamanın yanı sıra uzun vadeli gitmek istiyorsa, kırtasiye, ofis malzemeleri, kahve molaları, bilet acenteleri, etkinlik planlama vb. Gibi ana satış ve hizmetlerine de bağlıdır ve iyi bir iş çıkarmalıdır. Çeşitli formatlar arasındaki denge. "
Yukarı akım gazeteci Tang Xiaoyin, stajyer Tian Naidong
