Çin reklam pazarı, bu yılın ilk çeyreğinde 11 yılın en düşük seviyesi olan% 11,2 düştü
2019'daki reklam pazarı daha kötü olabilir.
CCTV Pazar Araştırması (CTR) tarafından reklamverenlerin yaptığı bir ankete göre, reklamverenlerin yalnızca% 33'ü bütçelerini bu yıl artırmayı planlıyor ki bu, son 10 yılın en düşük seviyesi. Bütçelerini korumayı veya azaltmayı planlayan reklamverenlerin oranı, 10 yılın ikinci en yüksek seviyesidir.
CTR raporu, bu yıl reklamverenlerin güvenini etkileyen faktörlerin pazar ortamı, şirketin kendi geliri ve ürün döngüleri olduğuna inanıyor.
Çin'in ekonomik durumu en etkili faktör olabilir. 2018'de düzeltilmiş gayri safi yurtiçi hasıla (GSYİH) büyüme oranı, 1990'dan bu yana en düşük seviye olan% 6,6 oldu; bireyler ve şirketler tarafından çevrimiçi ve çevrimdışı fiziksel ürün tüketimi dahil olmak üzere tüketim mallarının toplam perakende satışları ve ikram gelirleri, Yavaşlama son birkaç yıldır devam etti.
Aynı zamanda yerleşiklerin konut kredisi gelir oranı% 75'e kadar çıkmaktadır. Konut sakinlerinin geliri ipoteklerle daraltıldıktan sonra, harcamalar mümkün olduğunca temel tüketim malları üzerinde kontrol ediliyor.
2018 yılında Çin pazarında otomobil ve cep telefonu gibi birçok sektördeki satışlar düştü. 2018'de Çin'in otomobil satışları 30 yıl sonra ilk kez düştü.Ulusal Binek Araç Pazarı Bilgi Federasyonu, Çin'in otomobil satışlarının geçen yıl bir önceki yıla göre% 5,8 düştüğünü açıkladı. Çinin akıllı telefon gönderileri,% 4ten% 14e genişleyen düşüşle iki yıldır üst üste azalıyor.
Çin reklam pazarının büyüme oranı da önemli ölçüde yavaşladı. 2018'de Çin reklam pazarının büyüme oranı, 2017'de nispeten yüksek bir% 4,3'e ulaştıktan sonra% 2,9'a düştü.
Büyümeyi aşağı çeken geleneksel reklamcılıktır. 2017'de pozitif büyümeye döndükten sonra, geleneksel reklam pazarı 2018'de yıllık bazda% 1,5 düştü.
2019'un ilk çeyreği doğrudan Çin reklam pazarındaki düşüşten kaynaklanıyor. CTR Media Intelligence'ın verilerine göre 2019'un ilk çeyreğinde reklam pazarı% 11,2 düştü. Bu, Çin reklam pazarında son 11 yılda yaşanan en büyük düşüş ve ilk çeyrekte ilk çeyrekte çift haneli düşüş yaşandı.
Farklı medyalara bölünen geleneksel medya ve İnternet reklamcılığı 2019'un ilk çeyreğinde genel olarak geriledi ve geleneksel medya% 16,2 oranında düştü. Asansör medyası ve sinema videolarının yayınlanması da yavaşlıyor.
Aksine, 2018'in ilk çeyreğinde TV, radyo ve internet bütçeleri büyümeye devam ediyordu ve asansör medyası ve sinema videosunun bütçe büyümesi çift haneye ulaştı.
Çin reklam pazarındaki düşüşün işareti aslında uzun zaman önce ortaya çıktı: Bahar Şenliği. Her yıl Bahar Şenliği, marka pazarlamasının en önemli olaylarından biridir, ancak 2019'daki Bahar Şenliği nispeten terk edilmiştir. WPP Media'nın dijital müdürü Wu Zhijun, "Genel olarak (bütçe) düşüyor. Hacmin yaklaşık% 10-15'i."
2019'un ilk çeyreğindeki düşüş eğilimi devam ederse, bu yılki Çin reklam pazarı yine negatif büyüme yaşayabilir.
Pazar ortamı iyi değil ve markaların satışları artırabilecek etkili reklamcılığa daha fazla talebi var Dijital reklamcılık, markalar için ana yatırım haline geldi.
CTR'nin reklamverenlerle yaptığı ankette marka, dijital medya reklam bütçesi oranını bu yıl% 53'e, 2018'de beklenen% 50'nin üzerine çıkarmayı planlıyor.
Üçüncü taraf reklam izleme şirketi AdMaster, geçen yılın sonunda bir reklamveren anketi gerçekleştirdi ve benzer sonuçlar buldu. Ankete katılan reklamverenlerin% 79'u 2019'da dijital pazarlama bütçelerini artıracaklarını ve bu dijital pazarlama bütçelerindeki artışın bir kısmının geleneksel reklam bütçelerinden kaynaklanabileceğini belirtti.
Başlık resmi: burak kostakfromPexels'den geliyor
Telefonunuza merak katmak için duvar kağıdı uygulaması yaptık. Aramak için App Store'a gidin. İndirmesi garip.
