Hollyland'ın çok lokasyonlu mağazasının yeniden adlandırılması konusundaki şüphe: kurucuların ayrılmasını ve genel stratejik ayarlamayı içerebilir
Jilin Hollyland adını "Hofly" olarak değiştirdi, Jiangxi Hollyland "Dandelion" a dönüştü ... Son zamanlarda Hollyland'ın Jilin, Suzhou, Lanzhou, Nanchang ve diğer yerlerdeki mağazaları birbiri ardına yeniden adlandırıldı ve bu da netizenlerin merakını uyandırdı. Hollylandın resmi yorumu "çok markalı bir geliştirme stratejisi uygulamaktır", ancak farklı bölgeleri birbiriyle savaşıyor. Alt markalı ürünler, fiyatlar ve hizmetler ana marka Hollyland'e benzer ve hatta bazı şehirler ana ve alt markalarla bir arada varoluyor, bu da endüstrinin "strateji eksikliği" ni sorgulamasına neden oluyor. İş mantığı".
Beijing News muhabiri araştırdı ve adı değiştirilen mağazanın ve arkasındaki şirketin Beijing Hollyland genel merkezi ve Hollyland Luo Hong'un kurucusu ile hiçbir öz sermaye ilişkisi olmadığını gördü. Hollyland çalışanları ve içeridekiler, yeniden adlandırılan mağazaların doğrudan Hollyland tarafından işletilmediğini doğruladı. Grubun planına göre, Hollyland gelecekte birinci ve ikinci kademe şehirlerde mağaza açmaya daha meyillidir .. Hollyland şu anda ayarlama sürecindedir.
Bazı bölgelerdeki yeniden adlandırılmış mağazalar "Holyland" ile bir arada bulunuyor
27 Temmuz'da WeChat halka açık hesabı "Hovley", yerel tüketicilere daha iyi hizmet verebilmek için Hovley'in 2019'dan itibaren çok markalı bir geliştirme stratejisi uygulayacağını belirten "Holley House" için bir işe alım ilanı yayınladı. Orijinal "Holyland" ın birinci kademe şehirlerine ek olarak, Zhongyuan Company'ye bağlı Jilin (Editörün Notu: Jilin Şehri), Tieling, Datong, Yantai, Jiamusi, Fuxin, Jining ve Chifeng'deki 60'tan fazla mağaza "Hofuli" olarak yeniden adlandırıldı.
Ayrıca 13 Temmuz'da yapılan "Hoffery" duyurusuna göre, Hollyland'ın birinci kademe şehirler dışında kalan bölgeleri "Hoffery", "Tatlı Yıldız", "Kalp Bankası", "Dandelion" ve "Maezfang" olarak yeniden adlandırılacak. Yeniden adlandırılan "Hoffery", hammadde üretiminde, üretim teknolojisinde, kalite yönetiminde ve hizmet sisteminde ve Hollyland'de birleşik standartları uygular.
1 Haziran'da, "Jiangxi Dandelion" WeChat resmi hesabında "Pazar gelişimini karşılamak için Hollyland Group, Jiangxi tüketicilerine daha genç bir tavırla hizmet vermek için kapsamlı bir değerlendirme yaptıktan sonra Jiangxi'de yeni bir fırın markası" Pokoni "başlatmaya karar verdi. Dönüştürülmüş "Dandelion" ile Hollyland arasındaki farka gelince, makale "Dandelion Hollyland'dan miras alınır, ürünler birleştirilir, fiyat birleştirilir ve kayıtlı değer kartları birbirinin yerine kullanılabilir" şeklinde belirtildi.
Beijing News muhabiri, Hollyland mağazalarının yeniden markalaşmasında yer alan alanların Jilin, Jiangsu, Jiangxi, Northwest vb. Olduğunu fark etti, ancak bu bölgelerdeki tüm mağazaların yeniden adlandırılması gerekmedi. Bazı şehirlerde, ana marka Hollyland ve "simbiyoz" alt markası bile ortaya çıktı. Durum.
30 Temmuz'da, Beijing News'ten bir muhabir, bir tüketici olarak, Xin'an Baking'in Xining Garden Store'un katipinden şunları öğrendi: "Kuzeybatı bölgesinde, Xin'an olarak değiştirilecek Hollyland'ın bir parçası olacak. Bazı bölgelerde sadece Hollyland var ve bazı bölgelerde sadece Xin'an var. Lanzhou gibi birkaç bölgede Hollyland ve Xinan bir arada yaşıyor. "
Yukarıdaki açıklama, Hollyland Lanzhou Gümrük mağazasının katibi tarafından doğrulandı, "Lanzhou Hollyland ve Xin'an bir ailedir ve kart ortak kullanılabilir. Lanzhou'daki Hollyland'ın gelecekte Xin'an olarak yeniden adlandırılıp adlandırılmayacağını söyleyemem, ancak halihazırda iki Hollylandın Xinan olarak değiştirilmiş hali var. Kalbim kırıldı. "
Fiyatlar, ürünler ve hizmet sistemleri ana markayla yakınlaşırsa Hollyland'ın bu alt markaları geliştirmesinin anlamı nedir? Aynı bölgede bulunan ana ve alt markalar nasıl ayrılacak? Beijing News muhabirinin basın açıklaması itibariyle, Hollylandın genel merkezi henüz yanıt vermedi.
Gıda endüstrisi analisti Zhu Danpeng, Hollyland'ın yaklaşımının "düşünülemez" olduğuna ve iş mantığına uymadığına inanıyor. "Marka geliştirme genellikle en uygun ilkeyi izler, yani ana markayı ortak bir güç oluşturacak şekilde güçlendirmek, ancak Hollyland'in yaklaşımı şüphesiz ana markanın değerini dağıtacaktır. Bu kadar çok alt marka ve Hollyland fiyat sistemi Hollyland fiyat sistemi ile nasıl aşılanabilir? Yüksek fiyat, markanın birinci sınıf kabiliyetine dayanıyor ve alt markanın premium yeteneği açıkça ana markanınki kadar yüksek değil. "Bazı netizenlerin artık ilgili alt markaları" yazlık iyi kar "konusunda sorguladıklarını belirtmek gerekir.
Çalışanlar, yeniden adlandırılan mağazaların hiçbirinin doğrudan olmadığını söyledi
Yeniden adlandırma olgusuna yanıt olarak, bir Shenyang Hollyland katibi, "Jilin resmi bir Hollyland değil, bu yüzden artık isimlerini değiştirmeleri gerekiyor. Henan'ın da değişmesi gerektiğini biliyorum." Dedi. Katip, sözde "düzensiz" dedi. "Tatillerde doğrudan işletilen olmayan mağazalara atıfta bulunur," muhtemelen patronun bizim tarafımızdan adlandırılmadığı, katılmaya benzer şekilde doğrudan yönetilmediği anlamına gelir. "
Tianyan çeki, "Xin'an Baking" in Beijing Xin'an Enterprise Management Co., Ltd.'e bağlı olduğunu ve Lanzhou Hollyland Food Co., Ltd. gibi gerçek denetleyicinin Luo Li olduğunu gösteriyor. Xin'an Baking'in resmi web sitesinde Luo Li'nin kimliği, "Hollyland'ın kurucularından biri olan Xin'an Baking'in kurucusudur". Ancak, şu anda Luo Li'nin adı altındaki iki şirketin Beijing Hollyland genel merkezi ve Hollyland kurucusu Luo Hong ile herhangi bir öz sermaye ilişkisi bulunmamaktadır. Kamuya açık haberlere göre Luo Li, Hollyland'ın kurucusu Luo Hong'un ikinci kardeşidir.
Benzer şekilde, Hollylandın isim değişikliğinin gerçek denetleyicileri arasında Liaoning Hollyland Food Technology Co., Ltd., Jilin Hollyland Industrial Co., Ltd., Datong Pingcheng Hollyland Food Co., Ltd., Jining Hollyland Food Co., Ltd. ve diğer gerçek denetleyiciler arasında Han Guang bulunmaktadır. Ve bu şirketlerin Beijing Hollyland Headquarters ve Luo Hong ile öz sermaye ilişkisi yoktur ve Nanchang Hollyland Food Co., Ltd., Nanjing Sweetstar Food Development Co., Ltd. ve Suzhou Hollyland Food Co., Ltd. de gerçek denetleyicilere sahiptir.
Beijing News'ten bir muhabir 26 Temmuz 2018'de, adı "Hofley" olarak değiştirilmeyen "Jilin Hollyland" ın bir iş ilanı yayınladığını fark etti. Hollyland'ın 1993 yılında Jilin'de ilk mağazasını açtığı ortaya çıktı. "Hollylandın kurucularından biri ve Zhongyuanın genel müdürü Han Guangun liderliğinde Jilin Hollyland büyüdü ve şu anda 21 doğrudan işletilen zincir mağazaya ve bir Hollyland Centrala sahip. "Fabrika", "Bay Han Guang, Holiland'ın çekirdek girişimci ekibinin bir üyesi ve" Hooffley "markasının kurucusu olarak," Hoverly "markasının efsanesini yazmak için ustalık ruhunu kullanacak.
28 Mayıs 2019'da "Tatlı Yıldız Suzhou" (eski adıyla "Hollyland Suzhou") WeChat halka açık hesabı "Hollyland Tatlı Yıldız" iş ilanını benzer bir tonda yayınlayarak "1 Haziran 1996'da Suzhou'da Hollyland açıldı. İlk mağaza. Hollyland'in kurucularından biri ve Doğu Çin'in genel müdürü Wu Bing'in liderliğinde Suzhou Hollyland daha da güçlendi. Şimdiye kadar 50'den fazla doğrudan işletilen zincir mağaza ve bir Hollyland merkez fabrikası var. "
Tianyan'a göre, Han Guang ve Wu Bing, Shenyang Hollyland Foods Co., Ltd.'nin yöneticileri ve hissedarları, yukarıda belirtilen yeniden adlandırma konularındaki şirketin fiili kontrolörleri, sırasıyla% 4.63 ve% 6 hisseye sahipler. Luo Hong Holdings'in Beijing Hollyland, Shenyang Hollyland, vb. İsim değişikliğine dahil edilmeyecekleri doğrulandı.
Chanson Capital'in yönetici müdürü Shen Meng, Holiland'ın doğrudan olmayan mağazaları elden çıkarmasının, Holiland markasını güçlendirmek için dağıtım sistemini yeniden yapılandırmanın bir yolu olduğuna inanıyor. "Doğrudan olmayan mağazaları bazı gazilere bölmek, gaziler arasındaki çıkar bölünmesi sorununu çözebilir. Luo Hongun Hollyland üzerindeki kontrolünü sağlamlaştırmak, doğrudan olmayan mağazaların kontrol edilemeyen risklerini de azaltabilir. Gelecekte, Hollyland yerel markalarla ilişkisini nihayet tamamen ayrılana kadar kademeli olarak zayıflatmalıdır. "
"Hollyland" markası veya birinci ve ikinci kademe şehirlere odaklanma
Resmi bilgilere göre, Eylül 1992'de Luo Hong, annesi için tatmin edici bir doğum günü pastası satın alamadığı için "Holyland Cake World" ü kurdu ve Çin'de zincir fırıncılık modelini uygulayan ilk fırın şirketlerinden biri oldu. Birçok büyük ve orta ölçekli şehirde, doğrudan işletilen yaklaşık 1.000 mağaza zinciri bulunur.
Ancak son yıllarda, yeni çevrimiçi ve çevrimdışı pastacılık markalarının ortaya çıkmasıyla, "Holyland" ın medyaya maruz kalma sıklığı giderek azaldı ve marka yaşlanması bir gerçek haline geldi. Günümüzde, Baidu'da Hollyland'ın kurucusu Luo Hong'u ararken, anahtar kelimeler hala "pasta kralı", "fotoğrafçı" ve eski skandal hedefi "Jiang Yiyan" da kalıyor. Hollyland hakkındaki en son marka bilgileri nadiren yer alıyor.
Hollyland aynı zamanda işleyişinde ve yönetiminde de birçok sorunla karşılaştı. Tianyan teftişine göre, 10 Eylül 2018'de Beijing Hollyland Enterprise Investment Management Co., Ltd., ordunun topraklarını ve evlerini boşaltmayı reddettiği için Pekin, Shunyi Bölgesi Halk Mahkemesi tarafından sahtekâr olarak listelendi. Ayrıca, Heilongjiang Hollyland Food Co., Ltd., Beijing Hollyland Catering Management Co., Ltd., Chengdu Black Swan Catering Management Co., Ltd., Zhonghai Hollyland Food Store in High-tech Zone, Panjin Bay Hollyland Baking Cake Shop, vb., Luo Hong'un yasal temsilcisi veya hissedarı olarak İşletme istisnaları listesine dahil olun. Ve Shijiazhuang Hollyland, Shenyang Hollyland, Tianjin Hollyland, Beijing Hollyland, Changchun Hollyland, Dalian Hollyland, vb. Hepsi başkaları veya şirketlerle yasal anlaşmazlıklara karışıyor ve bazı yan kuruluşlar da vergilendirme, endüstri ve ticaret, çevre koruma ve diğer departmanlar tarafından cezalandırıldı.
Ek olarak, Hollyland'ın üst düzey girişimi sorunsuz değil. Luo Hong, 2009 yılında üst düzey pişirme markası "Black Swan" ı kurdu ve oğulları Luo Hao ve Luo Cheng, 2014 yılında ekibe katıldı. Ancak Tianyan Kontrolü, Beijing Black Swan Xizhimen Mağazası, Tianjin Black Swan Xiaobailou şubesi ve Meijiang Mağazası'nın iptal edildiğini gösterdi.
Jilin'deki duruma aşina bir kişi Beijing News'den bir muhabire Hollyland'ın şu anda uyum sürecinde olduğunu ve sadece birkaç başkanın ayrıntıları anladığını açıkladı. Hollyland genel merkezinin gereksinimlerine göre, Jilin Şehrindeki tüm Hollyland mağazaları Hollyland olarak değiştirilmelidir. "Jilin Şehri iyi seviyelendirilmediğinden, büyük olasılıkla 'Holyland' olma şartlarına sahip olmayacak. Grup belgeleri, gelecekte yalnızca birinci ve ikinci kademe şehirlerin açılacağını gösteriyor." Hollyland . Şu anda ne ölçüde çalıştığı ve planın değiştirilip değiştirilmeyeceği açık değil."
Beijing News muhabiri Guo Tie Resim kaynağı Resmi web sitesi, resmi hesap ekran görüntüsü
Editör Li Yan Proofread He Yan
