"Küçük kasaba gençliği" için rekabet eden Jingdong ev aletleri batmakta olan pazarda kırılıyor
Bu yaz, "piyasayı batırmak" gündemdeki konu haline geldi. 2008'de, ev aletlerinin kırlara yönelik politikası, ev aletleri endüstrisinin gelişiminde küçük bir artışa neden oldu ve bu, ev aletleri tüketimini ilçe ve kasaba pazarlarında hızla popüler hale getirdi. Günümüzde 10 yıl sonra "ev aletlerinin batması" piyasası hakim ... Bunun arkasındaki nedenler neler? Bu sefer rüzgar mı, boşluk mu, sert kemik mi? Tüketicileri, e-ticareti ve ürün üreticilerini nasıl etkileyecek?
Beijing News'in ekonomik düşünce kuruluşu Thinker, 30 Temmuz'da "ev aletlerini batıran yeni güçler" ile ilgili konuları tartışmak için bir salon düzenledi. JDnin ev aletleri mağazasının genel müdürü Liu Jun, "JD.com'un, ev aletleri dağıtımının kırsal bölgelere ulaşmasını sağlamak için benzersiz lojistik avantajlarına tam anlamıyla önem verdiğine inanıyor. Şu anda, JDnin ev aletleri mağazasında, 25.000 ilçeyi ve ülke çapında 600.000'den fazla idari ofisi kapsayan 10.000'den fazla mağaza var. Köyler. Satış sonrası, kurulum ve diğer sistemlerin kurulması yoluyla, bu pazarlardaki tüketiciler birinci kademe pazarların ürün ve hizmetlerinden gerçekten faydalanabilirler. "
Lojistik sistemi pazarı batırmak için bir "silahtır"
Beşinci Yüzüğün dışında kalan kalabalığın harcama gücü artmaya devam ediyor ve ilçe ve kasaba pazarı İnternet şirketlerinin rekabet ettiği bir alan haline geldi.Bunların arasında ev aletlerinin batması ana güç. 29 Temmuz'da, Çin Elektronik Bilgi Sektörü Geliştirme Araştırma Enstitüsü, bu yılın ilk yarısında Çin'in ev aletleri pazarının toplam perakende satışlarının 429,7 milyar yuan'a ulaştığını bildirdi. Çevrimiçi kanalların ev aletleri satışlarına katkı oranı, ilk kez% 40'ı aşarak daha da arttı. Çin'in ev aletleri pazarında çok kanallı tek perakendeciler arasında% 22,7'lik pay ilk sırada yer alıyor.
Tüketim iyileştirme ve tüketimin azalmasının iki ana faktörü tarafından yönlendirilen, bireyselleştirme, zeka ve hizmet gereksinimlerini karşılayan yeni ev aletleri, ev aletleri tüketim yapısını değiştiriyor ve aynı zamanda ev aletleri pazarını yeniden şekillendiriyor. Köy düzeyinde pazar ev şebeke alımları çok yönlü bir şekilde patladı State Grid'in perakende satışlarında, köy ve kasaba pazarı% 20'den daha az bir paya sahipti, ancak büyüme oranı, State Grid'in yılın ilk yarısındaki% 19'luk büyüme seviyesinden çok daha yüksek bir şekilde% 96'ya ulaştı.
Liu Jun, Jingdong'un ev aletleri batma düzeninin, özellikle de lojistik sisteminin inşasının çok erken olduğunu tanıttı. "Zengin olmak istiyorsak, önce yollar inşa etmeliyiz." Piyasada iyi bir iş çıkarmak istiyorsak, önce kanallar açmalıyız. Jingdong, batmakta olan pazar talebinin çok büyük olduğuna, ancak tüketici talebinin karşılanamayacağına inanıyor. Kanallar var, ancak marka son derece eksik. Büyük ev aletleri nispeten iyi ve küçük ev aletlerinde tanınmış marka neredeyse yok.
Liu Jun, JD Ev Aletleri Mağazası Genel Müdürü
Köy ve kasabalarda geleneksel ev aletleri pazarında bazı ihtiyaçlar karşılanabilir ancak ürün fiyatları son derece yüksektir. Liu Jun, "ev aletleri endüstrisinin fiyat sistemi ciddi şekilde ters dönmüş durumda. JD.com'daki bir TV 3,000 yuan'a satarken, ilçe pazarı yaklaşık 6,000 yuan'a satabilir. Patron daha fazla para kazanmak istemiyor değil, çok fazla toptan satış bağlantısı ve ev aleti olduğu için. Lojistik ve dağıtım için yüksek nakliye maliyetleri, düşük ev aletleri tüketimi ve mağazalarda nispeten yüksek girdi maliyetleri ile son derece büyük. Ayrıca, orijinal çevrimdışı özel mağaza markaları çok yoğun, ancak tüketici talebi çok çeşitli ve tam bir alışveriş setinin ihtiyaçlarını karşılamak zordur. "
Lojistik aslında perakendenin can damarıdır. JD Logistics'in büyük ölçekli ağ planlama departmanı başkanı Shen Zhongzheng, "JD, batmakta olan pazardaki sözleşme performans hizmetleri sorununu çözmek için markalara, distribütörlere ve pazarlamacılara avantajlarını ve yeteneklerini sunabilir." Dedi.
Shen Zhongzheng, JD Lojistik Ağ Planlama Departmanı Başkanı
Tedarikçileri ve franchise alanlarını güçlendirin
E-ticaret platformu devleri çevrimdışı pazara koşarken, gittikçe sertleşen pazar rekabeti kaçınılmaz olarak bölgesel ev aletleri pazarının modelinde büyük değişikliklere yol açacak ve pazarın yeniden dalgalanması kaçınılmaz.
Ev aletlerinin batması, ürün üreticileri ve terminal franchise sahipleri arasındaki faydaların dağılımı ile ilgilidir. Hongmeiling Çin'in buzla yıkama pazarlama bölümünün işletme departmanı müdürü Cao Peng, "Bir üretici olarak ilk sorumluluk üründür. Kanal geliştirme nasıl değişirse değişsin, sağlanan ürün en önemlisidir. Bu aynı zamanda bizim misyonumuzdur. Sadece biz değiliz. Tüketim popülerleştirme için dördüncü ve beşinci katman pazarlardaki tüketicilerin talebini karşılamak için, aynı zamanda ürün yükseltmelerinin rolünü oynamayı umuyorlar. "
JD.com ve ev aletleri üreticileri ortaklaşa güncelleme yaptı.Midea, Haier, Hisense, Xiaomi, Konka, Changhong, TCL ve Philips dahil olmak üzere 30'dan fazla ev aletleri markasının JD.com için yaklaşık 200 ayrı üretim hattı açtığı, özellikle 600 özel ürün.
JD Ev Aletleri'nin kanal batması da düzenli bir şekilde ilerliyor Plana göre JD Ev Aletleri, yerel birinci, ikinci ve üçüncü kademe şehirlerde farklı boyutlarda süper deneyim mağazaları açacak ve bu mağazalar, ilçe ve kasaba pazarlarında 10.000'den fazla ev aletleri mağazasıyla eksiksiz bir hat oluşturabilir. Oyunun alanını deneyimleyin ve ardından "bir JD ev aletini çevrimdışı olarak yeniden oluşturma" hedefini gerçekleştirin.
Tangshan'da yaşayan bir JD ev aletleri mağazasının sahibi Tian Zongliang, "Ev aletlerinin batması çıkış noktasıdır. Geleneksel bir ev aletleri mağazası olmak çok zordur. Pazarı geleneksel kanallar üzerinden müzakere edecek ve geliştirecek enerjimiz yok. Ancak bir JD ev aletleri mağazasına geçsek bile Açılış tam olarak duyurulmadı ve büyük bir hit olabilir. Sonunda JD markasının kendi trafiğine sahip olduğu ve JD ev aletleri mağazasına katılmanın çok doğru bir karar olduğu sonucuna vardım. "
Aslında, JDnin batmakta olan pazarı, platformunu üreticilere ve bayilere de açmaya isteklidir. Liu Jun, "Kanalların batmasından sonra, markaların, kanalların ve esnafın maliyeti ve verimliliği iyileştirildi. Daha çok rüzgardayız, ancak aynı zamanda faydalı rollerden biriyiz. Başlangıçta JD ev aletleri mağazaları, JD lojistik sistemi genişletildi. Bize büyük destek veriyor. Böyle bir model, işletmeler ve patronlar için hafif bir model. Yalnızca tüketicilerin daha iyi bir deneyim yaşamasına izin vermekle kalmıyor, aynı zamanda üreticiler de bizimle entegre olmaya ve pazarı birlikte inşa etmeye istekliler.
Muhabir Chen Weicheng
