Güzellik markaları sosyal platform kaosunun shura alanına nasıl adım attı?
Yeni yıl, yepyeni bir sosyal medya stratejisi anlamına mı geliyor?
Bloglama çağı geride kaldı; Snapchat inişli çıkışlı; Facebook siyasi ikilemde; YouTube sürekli dedikodu yapıyor; Instagram daha sonra kral olarak hüküm sürüyor.Bu platformlar son on yılda sosyal medyanın tarihini tanımladı. Instagram kullanıcı büyümesinin yavaşlaması, #SponCon hashtag işbirliği içeriğiyle kullanıcı yorgunluğu ve TikTok'un girişi ile birlikte, hepsi geleceğin trendinin değişebileceğini gösteriyor.
Instagram: Yağsız deve attan daha büyüktür
Checkout, alışveriş etiketleri ve Brand Collabs Manager (marka işbirliği yönetimi) araçlarıyla Instagram, bu milyarlarca kişilik ünlü internet endüstrisinde lider konumunu sürdürmeyi umarak harekete geçiyor. Ancak eMarketer'ın yakın tarihli bir raporu, kullanıcıların aşırı sponsorlu içerik, dikkati dolandırmaya yönelik hileler ve İnternet ünlülerinin dedikoduları nedeniyle bu platformdan sıkılmaya başladığını gösteriyor.
EMarketer'ın verilerine göre Instagram'ın ABD'deki kullanıcı büyüme oranı 2018'deki% 10,1'den 2019'da% 6,7'ye düştü. Bu yıl, platformun büyüme oranı ilk kez tek haneye düştü. Pazar araştırması şirketlerine göre Instagram'ın büyüme oranı 2020'de% 4,6'ya düşecek ve önümüzdeki birkaç yıl içinde düşmeye devam edecek.
Instagram yavaş yavaş e-ticarete doğru ilerliyor
Influencer Marketing Hub tarafından Mayıs ayında yayınlanan bir rapora göre, bu rakamlardan bağımsız olarak markalar influencer pazarlama konusunda hala iyimser. Rapor, Viral Nation ve NeoReach ile işbirliği içinde 800 pazarlama ajansı, marka ve diğer endüstri kuruluşlarında bir anket gerçekleştirdi.Ankete katılanların% 86'sı, 2017'ye göre artış olan 2019'da influencer pazarlama için bütçe ayıracak Yüzde 47 puan. Ve ankete katılanların% 63'ü 2020'de influencer pazarlama bütçelerini artıracak.
Instagram, platform beğenilerinin sayısını gizlemeye başladığında ve etkileşim giderek belirsiz bir gösterge haline geldikçe, markaların daha akıllı stratejiler düşünmesi gerekiyor. Tabakalaşma stratejisi, küçük net kırmızıları 2019'un altın çocuğu yapan pazarlama ajanslarının odak noktasıdır.
Facebook: Bir sonraki YouTube mu?
Facebook, platform yaratıcılarının 2019 VidCon konferansından önce kâr etmeleri için yeni özellikler yayınladı. Sosyal medya devi, içerik oluşturuculara ilham vererek YouTube'un ilgi odağını çalmayı umuyor, ancak bunu yapmanın etkisi görülmeye devam ediyor.
Huda Beauty'nin kurucusu Huda Kattan tarafından Facebook Watch'ta başlatılan orijinal gerçeklik gösterisi
Facebook'taki en göz kamaştırıcı güzellik etkileyicisi, multi milyar dolarlık güzellik markası Huda Beauty'nin kurucusu Huda Kattan'dır. Girişimci, orijinal realite şovunu platformun Facebook Watch'unda başlattı ve ikinci sezon 2018'in sonunda başladı. Şimdi bu bölümün sayfası 700.000 kişi tarafından takip edildi ve gösteri on milyonlarca görüntüleme topladı.
YouTube: İçerik kraldır, dedikodu yol açar
Çok fazla drama olmadığı sürece, YouTube ve güzellik en iyi kombinasyon olmalıdır.
YouTube influencer'ı Jeffree Star ve Shane Dawson, 2019'un en büyük influencer planını birlikte tamamladı. İki Youtuber, yarısı YouTube'dan gelen 54 milyon ABD doları değerinde bir medya değeri oluşturabilen "Komplo" makyaj serisini YouTube'da ortaklaşa başlattı. Star ve Dawson'ın sırasıyla 17 milyon hayranı ve 23 milyon hayranı var.
Bu dizinin prodüksiyon süreci Dawsonın YouTubeunda kaydedildi. Aynı zamanda YouTubeda güzellik sektörünün en çok izlenen dizisi oldu. Her bölüm milyonlarca kişi tarafından izleniyor. Dizi yayınlanır yayınlanmaz tükenecek. Yıl içinde yenilenmeye devam edecek.
Jeffree Star ve Shane Dawson, YouTube'da "Conspiracy" makyaj koleksiyonunu başlattı
Jeffree Star'ın resmi web sitesinde ve Morphe'de satılan dizi, YouTube ünlülerinin hala "yaşlı olmadığını" kanıtlıyor. Bu yıl James Charles ve Bretman Rock da YouTube'da yeni bölümler yayınlayacak. YouTube'un güzellik içeriği söz konusu olduğunda, dedikodu bir gün sona erecek ve iyi içerik gerçektir.
Snapchat: Yeni özelliklerle hayatta kalın
Snapchat'in çıktığını düşünmeyin. EMarketer'ın raporuna göre, platformun hala bir gümüş astarı var.
Snapchat'in yeni özelliği Cameos, videolarda selfie resimleri kullanabilir
Rapor, 2019 yılı sonu itibariyle Snapchat'in dünya çapında 293 milyon kullanıcıya sahip olduğunu ve bir önceki yıla göre% 14,2 arttığını gösteriyor. Rapor, Snapchat'in sürekli olarak yeni özellikler sunmasının bu büyümeyi yönlendirdiğini iddia ediyor. eMarketer, Snapchat'in 2023 yılı sonunda toplamda 63 milyon kullanıcı ekleyeceğini tahmin ediyor.
TikTok: Keşfedilmemiş altın madeni
TikTok şüphesiz geçen yıl en çok izlenen sosyal platform oldu.
E.l.f., bu Bytedance kapsamında platformla işbirliği yapan ilk güzellik markalarından biridir. E.l.f. bir #eyeslipsface yarışması başlattı ve birçok internet ünlüsü bu mücadeleyi kabul etti ve Kash Doll'un "Ice Me Out" şarkısından uyarlanan bir şarkıdan bahsetti. Promosyon, TikTok'ta başlatıldığında, tam da platformun müzikal unsurlarına uyması nedeniyle anında hit oldu.
Bu marka güzellik markalarının ilgisini uyandırdı, çünkü çok sayıda güzellik içeriği veya güzellikle ilgili içerik de var. Ancak marka bunu henüz tam olarak kavrayamadı. Instagram'da herhangi bir değişiklik olduğunda, büyük miktarda sponsorlu içeriğin TikTok'a aktarılması sadece bir zaman meselesidir.
