Jialan'ın ilkbahar ve yaz lansmanı Z Kuşağı için ilk yeni perakende markası!
Cilalanması ve halka açılması 3 yıl sürdü. Tmall amiral mağazası açılır açılmaz 10 dakikada 120.000'in üzerinde, 10 saatte 500.000'in üzerinde satış ve 24 saatte Tmall'da yaklaşık bir milyon kozmetik satış mucizesi yarattı. Jialan Group'un yeni bitki cilt bakım markası - İlkbahar ve Yaz.
Sadece bu da değil, tüketicilere daha iyi bir alışveriş ve kullanım deneyimi yaşatmak için İlkbahar ve Yaz, aynı zamanda Z Kuşağı için doğan ilk yeni perakende markasıdır. Yeni bir bitki cilt bakımı deneyimi yaratmak için dünyanın her yerinden bahar tomurcuklarını ve yaz meyvelerini seçer, sırf "güzellik" ile ilgili bir dileği gerçekleştirmek için - eğer cildin dört mevsimi varsa, umarım her zaman en güzel bahar ve yaz aylarında kalırsınız.
İlkbahar / Yaz 2018 markasının 21 Eylül'deki lansman konferansında birçok medya ve güzellik KOL'si Bahar Tomurcukları ve Yaz Meyvelerinin büyülü cazibesine tanık oldu. Olay yerinde, ilkbahar ve yaz sözcüsü Zhang Yixing, ilkbahar ve yaz-Güney Afrika diriliş otu Hengrun nemlendiricisinin yıldız ürününün "nemlendirme sırrını" kişisel olarak açığa çıkarmak için hoş bir sürprizle göründü.
Güçlü Ar-Ge gücü ve tam teknoloji anlayışı ile bu ilkbahar ve yaz!
Tamamen kuruduktan 24 saat sonra suda hangi bitkiler diriltilebilir? Cevap, Güney Afrika Diriliş Otu Hengrun Nemlendirici Süt-Miluo'nun temel içerik kaynaklarından biridir.
İlkbahar ve Yaz Markasının pazarlama direktörü Gu Zheng'e göre, İlkbahar ve Yaz, diriliş çimenlerinin su kilitleme aktivitesini mükemmel bir şekilde kapatmak için süper kritik CO2 düşük sıcaklık ekstraksiyon teknolojisini kullanıyor ve cilde güçlü bir çevresel uyum sağlamak için trehaloz bileşenleri ekstrakte ediyor.
Deneyler, Güney Afrika'da diriliş otu Hengrun nemlendirici sütünün cilde 72 saat sürekli nemlendirme getirebildiğini göstermiştir.Bir hafta sonra stratum corneum'un su içeriği% 124.4 artarken, transdermal su kaybı oranı da% 14.2 azalmıştır. Güney Afrika Diriliş Otu Hengrun Nemlendirici, güçlü kullanım etkisi ve "bir su dokunuşu" ile gelen iyi cilt hissi nedeniyle, piyasaya sürüldüğünde 2018 "Ruili Güzellik Ödülleri" nin "Özel Ödülü" nü kazandı.
Tabii ki, Çin'in ilk yeni perakende markası olduğu için tüketici deneyimi elbette farklı olmalı. 22-24 Eylül tarihleri arasında, sihirli şehrin çevrimiçi ünlüler check-in yeri olan Shangsheng'in ilkbahar ve yaz aylarında Xin Ofisi, birçok tanınmış ünlüyü check-in yapmaya davet eden üç günlük bir "İlkbahar ve Yaz Tomurcuk Meyvesi Nemlendirme Fabrikası" flaş etkinliği düzenledi Yeni ürünleri deneyimleyin.
Tüketicilerin ilkbahar ve yaz ürünlerinin güçlü etkilerini daha üç boyutlu ve pratik bir şekilde hissetmelerini sağlamak için bu pop-up mağaza, interaktif deneyime çok çaba sarf etti. Örneğin, bir pop-up mağazanın dev interaktif ekran kanalında tüketiciler, ekranı büyütmek ve su ve canlılık dolu beyazdan sarıya kademeli olarak geçmek için ekrandaki su balonuna tıklar.
Pop-up mağaza 5 ana ürün serisine göre düzenlenmiştir: çocuksu Fransız perilla elastik serisi alanı, Hint amla serisi alanının canlılığı, aurora benzeri Fin deniz meyvesi serisi alanı ve taze ve nemli Kyoto Yulu serisi alanı.
En etkileyici olanı şüphesiz Güney Afrika diriliş otu ürün alanıdır. Duvardaki akan su dalgalanmaları insana sanki su altındaymış gibi hissettiriyor.Sadece cilt değil, tüm beden ve zihin su dünyasına dalmış durumda.Tek dokunuşla tazeleyici, dolgun, yumuşak ve pürüzsüz hissine ulaşılabiliyor, insanlara ilkbahar ve yaz yıldız ürünlerini sezgisel olarak hissettiriyor. Güney Afrika diriliş çimen serisinin 72 saatlik nemlendirici etkisi.
İlkbahar ve yaz aylarında Gen Z ile büyüyecek bir marka olmak
Ancak, Garan Group neden Gen Z için bir kozmetik markası başlatıyor? Jialan Group'un başkanı Zheng Chunying, bize yerinde bir açıklama yaptı.
Y kuşağının hala insanlara odaklandığını, Gen Z'nin aslında sessizce büyüdüğünü ve geleceğe hükmedeceğini söyledi. Tüketim yükseltme çağında bu yeni tüketicilere ihtiyaçlarını karşılayan ve büyümelerine eşlik edebilecek bir marka kazandırmak, yeni döneme yeni bir çıkış yolu ve yeni fırsatlar sunmak amacıyla ilkbahar ve yaz ortaya çıktı.
Zheng Chunying, Jialan Group Başkanı
"Çin tüketici pazarını abarttık. Çin büyük bir pazar ve büyük bir boşluk olan bir pazar." Zheng Chunying'in görüşüne göre, Çin'in farklı bölgelerindeki tüketicilerin tüketim seviyeleri aslında oldukça farklı, ancak aynı zamanda aynı noktaya sahipler: istemiyorum Gittikçe daha pahalı satın alıyorum, ama iyi ama daha az almayı umuyorum. Bu nedenle, pazarın süper uygun maliyetli ürünlere ihtiyacı var.
Aynı zamanda psikolojik itirazlar ve algısal itirazlar tüketicilerin ihtiyaçlarından biri haline geldi. Özellikle Z kuşağı tüketicileri, kendilerini mutlu edebilecek ürünleri küçük bir fiyata almaya istekli, ürün etkilerinin peşinde koşarken, ürünlerin katma değerinin getirdiği manevi tatminlere değer veriyorlar.
Bu nedenle, tüketim artışı, pahalı, iyi ve ucuz ürünlerin daha fazla fırsata sahip olduğu anlamına gelmez ve maliyet performansı kilit önemdedir. İkincisi, iyi bir markanın tüketicilerin duygusal taleplerini karşılayabilmesi gerekir.Sadece ürün satmak için bir pazar yoktur ve tüketicilerle duygusal rezonansa sahip değildir.
En önemli nokta, tüketimin artırılması sürecinde yerel markaların büyük fırsatlar yakalamasıdır.
Zheng Chunying, "1970'lerde ve 1980'lerde Japon markaları yükseldi. Uluslararası büyük isimlerle rekabeti kazandılar ve ev markaları haline geldiler. Çin'in de bu süreçten geçtiğine inanıyoruz. Tüketim iyileştirmelerinin bu turunda, Çin yerel markaları İthal markaları tamamen yenecek. "
Yukarıdaki nedenlerden ötürü, birçok kozmetik markası orta-üst-uç pazara girmek için yarışırken, Jialanjian eğildi ve kitle pazarı için yeni bir marka ilkbahar ve yaz piyasaya sürdü. Güzel görünümlü, kullanımı kolay ve eğlenceli marka değeri önerisi tüketicilere doğrudan aktarılmakla kalmayacak, Z kuşağının birlikte büyümesine eşlik eden genç bir cilt bakım markası haline gelmekle kalmayacak, aynı zamanda Z kuşağının pazardaki etkisini markanın kendisine entegre edecek ve pazara uygun maliyetli ürünleri enjekte edecek. Genç kültür ve ruh.
Kanal düzeni açısından, 21 Mayıs ilkbahar ve yaz bu yıl Meibo'da resmen giriş yaptı ve listeye başladı; 14 Ağustos, ilk acente konferansı, listelemeye hazırlanmak için ilkbahar ve yaz aylarında yapıldı; 23 Ağustos, ilkbahar ve yaz kedisinin amiral gemisi Mağaza çevrimiçi oldu; 21 Eylül, ilkbahar ve yaz marka lansman konferansı resmi listeyi duyurmak için düzenlendi ve Eylül'den Ekim'e kadar Watsons, Wal-Mart, Carrefour, RT-Mart ve diğer ulusal güzellik mağazası kanallarına ve süpermarket zincirlerine tam olarak girecek.
Basın toplantısında, İlkbahar ve Yaz Sözcüsü Zhang Yixing, Jialan Group Perakende Başkanı ve İlkbahar ve Yaz Bölümü Genel Müdürü Wu Meng ve ortağı Tmall, Tmall Black Box'ın açılış törenini ortaklaşa gerçekleştirdi. İlkbahar ve yaz için bu, Tmall Black Box ile yerli bir yerel marka arasında büyük önem taşıyan ilk iş birliğidir; aynı zamanda Tmall'ı ilkbahar ve yaz yıldız öğeleri için ilk platform olarak kullanmak daha fazla oynanış getirecek ve olasılık.
İlkbahar ve Yaz'ın lansmanı ile Jialan Group, daha hassas konumlandırma, daha segmentli ihtiyaçlar ve daha fazla tüketici türünü ve sınıfını kapsayacak şekilde daha belirgin avantajlarla Nature Hall, Meisu, Plant Wisdom ve İlkbahar ve Yaz'dan oluşan bir marka matrisi oluşturacak. Ve daha çeşitli bir satış ortamı yaratın.
Tıpkı Zheng Chunying'in dediği gibi, Jialan'ın ilkbahar ve yaz için yüksek beklentileri var. Yenileme ve tüketim yükseltmelerinden başlayarak sevilen bir marka oluşturmak için sermaye, insan gücü, araştırma ve geliştirme ve üretim garantisine büyük kaynaklar yatıracak.
Yang Feng, Yang Xiaofeng, Zhou Chengyun, Wang Xinfeng, Tao Wengang, Zhang Wenhui, Xu Yuting, Chen Long, Shi Wei ve Weng Xiaofei ... vb. 303 kişi bu makaleyi okudu
