Reklam izlemek için ne tür bir televizyon! Farklı bir reklam manyağı düşünün!
Çok az reklamveren bu kadar tehlikeli bir müşteriyle karşılaşacak: Apple, 1984'te. IBM ordusu baskı altında ve Jobs kurduğu şirketten bir yıl sonra ihraç edilecek. Lee Clow yakaladı.
1984'te, Appleın Super Bowl'da yayınlanan bir dakikalık reklamı "1984" bir klasik haline geldi ve birçok listede gelmiş geçmiş en büyük TV reklamı olarak listelendi. Yönetmen, "Blade Runner" ın çekimlerini yeni bitirmiş olan Ridley Scott'tı ve Lee Clow, reklamın arkasındaki yaratıcı yönetmendi.
1997'de Clow başka bir telefon aldı ve diğer ucu şöyle dedi: "Bil bakalım, Amelio az önce istifa etti, Apple'ın CEO'su olarak devralmak istiyorum, bana yardım edebilir misin?" Yani Farklı Düşün vardı.
Farklı reklamlar düşünün:
Sevgililer Günü 2019'da 75 yaşındaki Lee Clow resmi emekliliğini açıkladı. Clow reklama yazdığı bir aşk mektubunda, reklamın amacını sırasıyla şöyle özetledi: "İnsanları güldür, ağlat, düşündür. Yeni şeyler keşfet, dünyayı farklı bir açıdan gör ..." Sonuncusu , "... İnsanlar başka ne satın alabilir?"
Günümüzün, yaratıcı değeri değil, doğru yatırım getirisi hesaplamasında, Clow reklamcılık endüstrisinde BGBM, TBM, BGBG, TO, TAC ve DAU'yu sayan ana akım değildir. Geçen yıl hala küçük stüdyolar arayan reklamverenler, on yıldan fazla bir süredir ana akımdan uzak duruyor.
Tim Cook yaptığı açıklamada şunları söyledi: "Lee Clow muhteşem bir marka hikayesi getiriyor. Yeni teknolojileri sergilemek için tutku, yaratıcılık ve benzersizliği kullanıyor ve Apple'ın kişiliğini tanımlıyor. Apple'ın çok zaman harcamasına yardımcı oldu. Zorlu bir dönem. Eserleri, sayısız izleyicinin ufkunu genişletti ve heyecan verici bir gelecek görmelerini sağladı. "
Lee Clow'un reklamcılık endüstrisi üzerindeki etkisi bundan çok daha fazla, ancak en ünlü reklam çalışmalarının çoğu gerçekten Jobs'la çalıştığı yıllardan geliyor. Emekli olduktan sonra, Apple'a adanmış bir ajans etiketi olan TBWA \ Chiat \ Day Advertising'in TBWA \ Media Arts Lab küresel başkanı statüsü, danışma formunun fahri başkanına devredilecek.
Bugünün reklamcılık endüstrisi artık Lee Clow gibi ünlü yaratıcı yönetmenlerin hakimiyetinde değil ve yaratıcı yönetmen unvanı da çok yaygın. Sektöre hakim olan holding şirketinin çekirdeği büyümedir Dijital çağın baskısı altındaki reklamverenlerin daha fazla reklamı daha hızlı ve daha ucuza yayınlaması gerekiyor.
1980'lerde Amerika Birleşik Devletleri'nde, bir grup reklamcı ortaya çıktı: 1960'ların reklam çılgınlığının yaratıcı geleneğini miras aldılar ve küresel markaların, teknolojik devrimlerin ve televizyon ağlarının desteğiyle daha büyük bir etkiye sahip oldular.
Tüm bu insanlar arasında Batı Kıyısı'nda doğan Lee Clow, büyük ölçekli, iyi planlanmış marka sanatına karşı yumuşak bir noktaya sahip. Bir düşünce akımını temsil ediyor: Markalar dünyayı etkilemeli.
Apple'ın 1984 Super Bowl reklamı:
"Reklamcılığın genel doğası ve görsel olarak yönlendirilen bir mecra haline gelmesinin Lee Clow ve Chiat \ Day (iş) ile çok ilgisi var." DDB New York Advertising başkanı Bob Kuperman 2005 yılında emekli oldu, daha sonra yorum yaptı .
Beklendiği gibi, Apple'ın Jobs'tan daha gerçekçi olan yönetim kurulu, yeni bir ürünün sadece birkaç saniye sonra ortaya çıktığı "1984" ü beğenmedi. O sırada Jobs, Mac departmanından sorumluydu ve CEO pozisyonunu çoktan devretmişti. Chiat \ Day, yönetim kurulu ile ilgilenmek için 30 saniyelik reklam alanını diğer markalara yeniden sattı, planlanan 90 saniyelik reklam süresini kısalttı ve ardından kalan 60 saniyenin satılamayacağını ve sadece çekilebileceğini iddia etti. Ama aslında satmayı planlamadılar. İkinci yıl Jobs Apple'dan ayrıldı ve reklamcılık işi hızla başka bir şirket olan BBDO'ya devredildi.
"1984" hala Super Bowl tarihinin en iyi reklamı olarak kabul ediliyor ve Super Bowl'un ara süresini tamamen göz kamaştırıcı, yüksek profilli bir marka sergileme alanına dönüştürdü. Bugün hala Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en pahalı ve yaratıcı reklam alanıdır.
Ancak Lee Clow'un enerjisi 1984'te henüz sona ermedi. Los Angeles Yaz Olimpiyatları sırasında, Nike için bir başka öncü pazarlama kampanyası yarattı: I LA.
Lee Clow, Randy Newman'ın "I LA" şarkısı için MV tarzı bir reklam hazırladı.
Randy Newman'ın "I LA" şarkısının MV'si:
Nike ve Uluslararası Olimpiyat Organizasyon Komitesi, I LA'den başlayarak uzun yıllar bir "Liangzi" kurdu. Bu, Nike'ın büyük bir etkinlikte ilk kez yan top pazarlaması oynaması ve daha sonra neredeyse bir gelenek haline geldi. Oyundan sonra bir organizasyon araştırdı ve tüketicilerin Nike'ın Los Angeles Olimpiyat Oyunlarının resmi sponsoru olduğunu düşündüklerini, ancak aslında Converse olduğunu buldu.
1997'de, Lee Clow'un kaderi taban tabana zıt olan iki yaratıcı fikri, reklam endüstrisinin küçük bir evreniydi.
İnsanlar, 1960'larda reklam delisinin altın bir cümlesinin markaların ticari başarı elde etmesine yardımcı olabileceği dönemin bittiğini ve yaratıcılığın her zaman işe yaramadığını anlamaya başlıyor. Su Mingtian ve WPP'nin inandığı ölçek ve işbirliği, önümüzdeki 20 yıl boyunca sektörün teması haline geldi.
Lee Clow'un şansı sadece Steve Jobs'un güveninde değil, aynı zamanda Apple'ın önümüzdeki 10 yıl boyunca art arda piyasaya sürdüğü yıkıcı ürünlerde de yatıyor: iPod, Apple Store, iPhone ve App Store'un yaratıcı yaratıcı fikirlere olan doğal desteği. Lee, bu tür bir meydan okuyucunun rolü için fikirler üretmekte başarılı ve daha sonra Amerika Birleşik Devletleri'ndeki çukur döneminde Adidas için Impossible Is Nothing'i yarattı.
iPod siluet reklam koleksiyonu:
Orijinal iPhone reklamı: Merhaba
Bir fikir bir tişörte basılabiliyorsa, her yerde kullanılabilir
Lee Clow yirmili yaşlarında iken hedefi "New York'a taşınmadan iyi bir reklam yapmaktı."
"O sırada New York'ta olan her şeyi izledim." Chiat \ Day'e katılmadan önce Lee Clow, Madison Avenue'nun Amerikan reklam endüstrisinin merkezi haline geldiğine tanık oldu. "Bernbach (DDB Reklamcılığının kurucusu) bize reklamın Akıllı, eğlenceli, sevimli ve unutulmaz. "
Bugüne kadar, birçok Los Angeles reklamcısı, birleşmeden sonra tam adını çağırmak yerine yalnızca Chiat \ Day hakkında konuşuyor. Lee Clow, West Coast reklam delisinin temsilcisidir, daha özgür, daha rahat ve Hollywood'a daha yakın.
Eğlence, Batı Kıyısı reklamcılık endüstrisinin avantajı ve aynı zamanda dijital çağda buldukları ilk çıkış noktası haline geldi. New York'taki reklamverenler her zaman yeni bir (dijital / sosyal) reklam şirketinin açılışını tartışırken, Los Angeles'ta İnternet balonu çağından kurtulan bir grup var, sadık otomotiv müşterileri var ve yavaş yavaş farklı bir dijital dönüşüm gerçekleştiriyorlar.
Bir başka West Coast reklam şirketi olan R / GA'nın kurucusu Bob Greenberg, 2016 yılında şunları söyledi: "İzleyicileri rahatsız eden ticari reklam fikrinin modası geçti. Bu, Maker Studios ve Fullscreen gibi yerel prodüksiyon şirketleriyle daha fazla işbirliği kurmamız gerektiği anlamına geliyor. , Üretim içeriği fikir liderlerini yönlendiriyor. "
Sektör genelindeki bir diğer eğilim ise şirketlerin daha fazla iç pazarlama ekibi kurması ve aynı zamanda reklam grupları büyük müşteriler için uzmanlaşmış bağımsız şirketler yaratmaya başladı.
Bu fikirler aslında on yıl önce Lee Clow tarafından önerildi. TBWA Worldwide, 2006 yılında Apple için TBWA \ Media Arts Lab adlı 50 kişilik bir ekip kurdu. Bunlardan dokuzu medya planlamacısı, geri kalanı ise Apple'ın yaratıcı ekibinden sorumlu TBWA \ Chiat \ Day. Bu 50 kişinin hepsi Kaliforniya'daki bağımsız bir binaya taşındı. O zamanlar küresel baş kreatif subay olan Lee Clow, girişimin başlatıcısı oldu. Kelimeler ve resimler hala araçlardır. (Bugün) hikayeler anlatmalıyız. Ve tüketicilere daha yaratıcı bir şekilde anlatın. Media Arts'ı bir markanın sahip olduğu her temas noktasını anlama ve sonra bunları bilgiyi iletmek için kullanma sanatı olarak tanımladı.
Media Arts Lab, müşteriler için yaratıcılık ve medyayı entegre eden, içerik pazarlamasına ve eğlence operasyonlarına önem veren bağımsız bir ekip kurma da dahil olmak üzere birçok insandan bir dereceye kadar önde.
Ancak, Media Arts Lab ve Apple arasındaki işbirliği 2014 yılında donma noktasına ulaştı. Cook, ilk olarak sosyal ağlarda pazarlama faaliyetleri başlatma teklifini reddetti ve 1.000 dahili reklamcılık yeteneğini işe alacağını açıkladı. Ancak son iki yılda kendi kendine oluşturulmuş ekiplere sahip birçok markanın büyük şirketler için keşfedildiği gibi, rekabet baskısı olmayan dahili pazarlama ekipleri tüm sorunları çözemez.
"Sektörümüzü sıkıntıya sokan şey, tüm bu yeni araçların, yeni teknolojilerin ve bilgilerin dünyanın her yerine iletilmesinin karmaşıklığıdır. Araçlar ve teknolojiler çok büyüktür." Lee Clow, "Sanırım basit ve saf yaratıcılık arıyoruz. Reklamcılığı yeniden ilgi çekici hale getirmenin tek yolu bu. "
Appleın Çin Yeni Yılı reklamı "A Bucket" ve HomePodun "Welcome Come" reklamı gibi geçen yılki reklamları, hâlâ "1984" yöntemini kullanıyor: basit bir fikirden türetilen ve sonra güzelce üretilmiş ve görsel olarak etkili Görüntünün.
Apple 2019 Bahar Şenliği "A Bucket" Açık Hava Reklamcılığı
Değişen şey, Lee Clow'un ağzındaki marka dokunuşu. Eve Hoşgeldin'i örnek olarak alırsak, sadece 4 dakikalık tam uzunlukta bir müzik videosu değil, aynı zamanda şarkıcı Anderson Paakın ilk Apple Music single'ı, açık hava reklamcılığı, sosyal ağ desteği de var, tüm fikir sayısız parçaya bölünmüş ve tek bir parçaya entegre edilebilir.
Hoşgeldin Ev Ticari:
Apple, Anderson .Paak konserine sponsor oldu
O halde HomePod hoparlörü çok başarısız bir ürün ... Apple'ın markası ve kanalları ile Amazon'un ve hatta Google'ın hoparlör satışlarının sadece bir kısmını elde etti.
15 Şubat'taki "Ad Weekly" röportaj bölümünde, Media Arts Lab'in şu anki grup yaratıcı direktörü Greg Greenberg, Lee Clow hakkındaki izleniminden bahsetti ve Lee Clow'un yaratıcı mirasını anlatmak için daha canlı olabilecek bir hikaye anlattı. Bugünün değeri:
"Bir keresinde meslektaşım ve ben ona bir fikirden bahsettiğimizi hatırlıyorum ve o gerçekten hoşuna gitti. Sonra Lee bizden bu fikrin bir tişörte dönüştürülseydi nasıl görüneceğini düşünmemizi istedi. İlk başta bunun tuhaf olduğunu düşündüm. Şimdi Herkes `` sürükleyici yerel medya içeriğinin yenilikçi 360 derece entegrasyonu '' denen şey hakkında konuşmak için BS terminolojisini kullanıyor, ancak o bizden T-shirtler yapmamızı istedi, sonra onun şeyler hakkındaki görüşünü anladım: yaratıcılık tişörtler için geçerliyse, o zaman Başka bir yerde kullanılabilecek kadar basit ve temiz. "
"Bir tişört. Bugünlerde hepimiz kullanabiliriz."
