Markanın Kadınlar Günü reklamı önceki yıllarda olduğu kadar materyalist değil, ancak yine de birçok sorun var
Bugün Kadınlar Günü, yalnızca orijinal "kadınlar" değil, Kızlar Günü, Tanrıça Günü ve Kraliçe Günü adları bile kulağa biraz otomatik geliyor. Ticari reklamlar, kadınların yerine bu yeni terimleri kullanmaya alıştı, ancak başlangıçta festivallerde kurulan cinsiyet eşitliği kavramı nadirdir.
Markalar ve işletmeler Kadınlar Günü için öneri kompozisyonunu tamamlıyor gibi görünüyorlar, etkisi ne olursa olsun, uygun bir reklam vermeleri gerekiyor. Ancak, "7 Mart" ve "Kızlar Günü" gibi kelimelere karşı mevcut direnişle birlikte, başarısız olan ilanlar sadece tanıtım açısından etkisiz olmakla kalmayıp, olumsuz etkileri de olabilir. Bu yılki reklamlar çok yakınlaştı ve birçoğu bazı eşit haklara sahip görüşler ekledi, ancak karşılaştıkları izleyici gereksinimleri de daha yüksek.
Bu yıl Kadınlar Günü'nde çeşitli sektörlerin pazarlama faaliyetlerini bu markaların kadınları gözünden nasıl anladıklarını görmek için sıraladık.
E-ticaret hala alışveriş festivalinin tonunu devam ettiriyor ve reklamlar tartışmalı ya da çarpıcı değil
Tmallın bu yılki "38 Kraliçe Günü" sloganı "Ben renkli olacağım". Farklı yaşlardan kadın ünlüler (Ren Suxi, Lame Yoko ve Jiang Qinqin) harika hayatlarını çeşitli yönlerden anlatmaya davet ediliyor. Sıradan insanları içeren bir dizi poster yayınlandı.
Bu temaya yanıt olarak Tmall, Kadınların standartlara göre yaşaması gerekip gerekmediğini tartışan bir reklam yayınladı ve kadınların biyolojik yaşlarıyla sınırlandırılmaması gerektiği de sık sık söyleniyor.
Tmall "Kraliçe Günü" nü sürdürdü ve JD.com birkaç yıl boyunca "Kelebek Festivali" yapmaya devam etti. Bu yılki reklam teması "Kendinize harika bir yaşam gösterin" i seçti. Tmall ile değiştirirseniz, hangi reklamverenin kimden olduğunu söyleyemeyebilirsiniz.
Kadın tüketicileri memnun etme perspektifinden bakıldığında, e-ticaret defalarca tartışılan boş bir bakış açısına geldi. Bu güvenlik kartını oynama uygulamasının hiçbir marka özelliği yoktur.
Lüks e-ticaret Net-a-Porter'ın kampanyası çok daha cesur ve 6 kadın tasarımcı markasının ortak bir tişört lansmanı yapması bekleniyor. Kadın haklarını teşvik etmek için açıklayıcı sloganlar kullanıyorlar, "Ben O'yum", "Sen Git Kızım!" Ve "Mükemmel An" kadınların enerjisini göstermek için kısa cümleler kullanıyorlar.
Cilt bakımı markaları artık yaşın önemli olmadığını söylüyor, ancak vurgu hala gençlik.
L'Oreal, bir "kadın ana festivali" yaratmak için "Kraliçe Günü" ne biraz daha ekledi. Bir hafta boyunca kendi yıldız ürünlerini tavsiye etti, ancak metin yazarlığı cildi genç tutmaya odaklanıyor.
Geçen yılki Kadınlar Günü teması gibi Olay da yaşın önemli olmadığı hikayeler anlatmaya devam ediyor ve bu yıl kadınların zengin deneyimlerine odaklanıyor. Bu markalar, kadınların biyolojik yaşlarıyla ilgili endişelerini ve endişelerini derinleştiren yaş konusu etrafında reklam vermeye devam ediyor.
Örneğin, bakım ürünlerinden bahsetmişken Pantene, kasıtlı olarak pürüzsüz saçlar göstermeyi düşündü. Pantene Malezya, güvenini ve gücünü göstermek için örgü kadın sporcuların ipucunu seçti. Marka tanıtımının odak noktası, ürünü kahramanı olarak alıp iyi bir hikaye anlatmayabilir. İnsanlara dokunmak yeterli.
Kadın sporcuların zorluğu nasıl gösterilir, Nike ve Adidas iki cevap verdi
Bir önceki makalede Nikeın yerel Kadınlar Günü reklamlarını tartıştık, kadın sporcuların performansını toplumsal cinsiyet çerçevesiyle sınırladık, çevresel kısıtlamaları aştıklarını görmezden geldik, ki bu daha nadirdir.
Adidas'ın reklamları, kadın sporcuların karşılaştığı dış çevre sorunlarından da bahsediyor, ancak akıllıca tartışmak için yalnızca medya ortamını seçiyor.
YouTube video girişinde, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki spor medyasının yalnızca% 4'ünün kadın sporları hakkında haber yapmaya adandığına dair bir araştırma raporundan bahsetti. Medya, kadın sporlarına daha fazla ilgi gösterebilir ve daha fazla genç kızı buna katılmaya çekebilir. Sadece boş akıl yürütme ve şikayetleri değil, kadın sporcuların karşılaştığı sorunlara daha spesifik ve net bir şekilde işaret etti.
"Captain Marvel" 3/8 tarihinde yayınlandı, ancak yerel tanıtım "Kızlar Günü" nedeniyle sorun yarattı.
Marvel'in "Kaptan Marvel" filminin pazarlaması, çıkış tarihinden itibaren başladı. Filmdeki kadın süper kahramanların imajı güçlü, bağımsız ve kendinden emin. Sonuç olarak, yerli kız festivallerine hitap etmek için 7 Mart'ta Weibo'da bir festival başlatıldı. Kutsama videosu olumsuz eleştirilere yol açtı. Bu pazarlama materyalleri silinmedi, ancak Twitter'da yayınlanmadı.
Disney'in yerel tanıtımı çok daha akıllıca, tabeladaki "Ni" harfini değiştirdi ve Disneyland, Kadınlar Günü'nü kutlamak için Çinli homofonik "Ni" yi kullanarak Disneyland "Ni" oldu.
Resim: Rubén Bagüéson Unsplash
