Odak analizi | Xiaomi Mi 10 serisi 6000 yuan'a koştu, Lei Jun'un çaresizce bir zafere ihtiyacı var
Yazar | Ouyang Weikang
Editör | Su Jianxun
"Elveda" "Afedersiniz" "Bir dahaki sefere" ...
13 Şubat öğleden sonra, Bilibili'deki Xiaomi Mi 10 serisi konferansının canlı yayın odasında, Lei Jun, Mi 10 Pro'nun son fiyatını açıkladığında, ekranda "bırakmaya ikna etme" barajı iki ay öncekiyle aynıydı. Mi K30 serisi 1999 yuan başlangıç fiyatı ile 5G versiyonunu duyurduğunda, "gerçek koku" keskin bir tezat oluşturuyor.
Xiaomi Mi 103,999 yuan'dan başlıyor, en üst seviye fiyatı 4699 yuan, Xiaomi 10 Pro 4,999 yuan'dan başlıyor, en üst seviye fiyatı 5999 yuan.
Lei Jun, bir yıl önce Xiaomi Mi 9'u piyasaya sürmesine rağmen, 2.999 yuan başlangıç fiyatının, Xiaomi dijital amiral gemisinin 3.000 yuan içinde fiyatlandırıldığı son zaman olduğunu söyledi, ancak Xiaomi 10/10 Pro'nun 4.000 yuan ila 6.000 yuan arasındaki fiyatının hala ötesinde olduğu açık. Pek çok seyirci basın toplantısını bekliyordu.
Mi 9 Transparent Premium Edition ve Mi 10 Pro (Resim kaynağı: Xiaomi Mall)
Fiyatlandırmada daha fazla ödün verilmemesinin yanı sıra, Xiaomi'nin son iki nesil dijital amiral gemisi üstlerine özgü şeffaf arka kabuk da artık görünmüyor.Ürünün tüm yönlerinde, Xiaomi markasının amiral gemisi cep telefonu resmi olarak geçmişte "ateş için doğmuş" in inek hayranı ile aynı. Beklemek ve Huawei Mate / P serisi, Samsung S serisi ve iPhone 11 serisini görmek için para tutan iş dünyasına ve üst düzey kullanıcılara veda edin.
Lei Jun için bu zor bir karar ve Xiaomi için atılması gereken bir adım. Xiaomi markasının yükselmeye devam etmesi gerekiyor ve Lei Jun'un da bir zafere ihtiyacı var.
5G zor bir zamanda zorlu bir mücadele olan bir salgınla karşı karşıya
İster başlangıç fiyatını doğrudan 1.000 yuan artırmayı, ister salgından hala ciddi şekilde etkilenen özel bir zamanda, Xiaomi Mi 10 serisinin yıllık amiral gemisini çevrimiçi olarak yayınlamakta ısrar etmek kolay bir karar değil.
Xiaomi Mi 10 serisinin piyasaya sürülmesinden önce birçok pazar araştırma kurumu, yeni koronavirüs pnömonisinin cep telefonu endüstrisi üzerindeki olumsuz etkisine ilişkin beklentileri açıkladı.
Strategy Analytics, 2020'de Çin'in akıllı telefon sevkiyatlarının, ilk çeyrekte% 30'dan fazla düşüşle beklenenden% 5 daha düşük olacağını tahmin ediyor. Cep telefonu üreticileri, Çin pazarındaki azalan talep ve denizaşırı pazarlarda yetersiz kapasitenin ikili etkileriyle karşı karşıya kalacak.
IDC ayrıca, yurt içi cep telefonu pazarının ilk çeyrekte yıllık bazda% 30'dan fazla düşüş yaşayacağını tahmin ediyor.Mart ayında, salgın istikrarlı bir şekilde kontrol edilirse, genel pazar kademeli olarak bir toparlanma sürecine girecek, ancak yine de geçen yılın aynı dönemine geri dönmenin zor olacağını tahmin ediyor. 2020 yılında yurt içi cep telefonu pazarının bir önceki yıla göre% 4 civarında düşüş yaşayacağı tahmin ediliyor.
Salgının ortaya çıkışı, arka arkaya birkaç çeyrek boyunca genel bir düşüş yaşayan Çin cep telefonu pazarına bir kez daha gölge düşürdü.Qualcomm 5G çift modlu amiral gemisi cep telefonlarının ilk partisinin neden olduğu beklenen potansiyel değiştirme dalgası da belirsizlikle dolu. Etki açıktır ve çevrimiçi kanallar, tüketicilerin satın alma talebinde gecikme veya düşüş riskiyle karşı karşıya kalacak.
Xiaomi Mi 10 serisi konferansının resmi duyurusunun ardından Samsung Display, Samsung ISOCELL, Goodix, Zhuhai Guanyu Battery, Micron Semiconductor gibi tedarikçiler, resmi Weibo'da haberi yeniden yayınladı ve "sektörün amiral gemisi bir konferansa ihtiyacı olduğunu" belirtti. .
Bu özel zaman düğümünde, cep telefonu endüstrisinin güveni artırması gerekiyor ve Xiaomi, marka tanıtım stratejisini uygulamaya devam etmek için bir amiral gemisi ürününe acil ihtiyaç duyuyor.
1999 yuan fiyatını kıran ilk amiral gemisi makinesi Xiaomi Note'tan, Xiaomi'nin üst düzey pazara girmesi için en iyi zaman olarak kabul edilen Mi MIX nesline kadar, Xiaomi geçmişte orta-üst düzey cep telefonu pazarına göz dikme hırsından yoksun değildi, ancak her nesil MIX ve Pro ürünü Hemen hemen hepsi fiyat-performans aurasına ve fiyat kısıtlamalarına düştü. Henüz toplu olarak üretilmeyen MIX Alpha haricinde, Xiaomi'nin önceki en yüksek fiyatlı MIX3'ü Yasak Şehir IP'sinin kutsaması altında 4999 yuan fiyat tavanına yalnızca kısa bir süre dokundu.
Şimdi, Mi 9, Mi 9 Pro ve Mi CC9 Pro'nun orta-üst düzey üç modelinin 2019 boyunca fiyat artışından ve konfigürasyon testlerinin hazırlanmasından sonra Xiaomi, nihayet konfigürasyonda neredeyse hiç eksiklik olmayan Mi 10 ve Mi 10'u ortaya çıkardı. Pro.
Resim kaynağı: Xiaomi basın toplantısı
Basın toplantısının ardından yapılan röportajda Lei Jun, Xiaomi Mi 10'u "son 10 yılda biriktirilen çalışmaların bir koleksiyonu", "Xiaomi'nin geleceğinin yeni on yılını açan", "dönüm noktası çalışmaları" ve "Xiaomi'nin ileri teknoloji cep telefonu pazarı üzerindeki etkisini" tanımlamak için bir dizi ifade kullandı. İlk çalışma ", Lei Jun'un bu iki ürün için büyük umutları olduğunu görmek zor değil.
Geçmişte, Xiaominin amiral gemisi cep telefonları, tedarik zincirine yalnızca olgun teknolojiyi entegre ettiği ve temel teknoloji birikiminden yoksun olduğu için sıklıkla eleştiriliyordu. Xiaomi 10 serisi de iyileştirildi. Lei Jun, ilk olarak 2019'daki araştırma ve geliştirme maliyetlerinin 7 milyar yuan olacağını ve 2020'de araştırma ve geliştirme maliyetlerinin 10 milyar yuan olacağını açıkladı. Ar-Ge yatırımının dökümünde, ekranlar ve kameralar gibi tedarik zinciri bileşenlerine ve 50W kablolu flaş şarj ve 30W kablosuz hızlı şarj gibi kendi geliştirdiği teknolojilere dayanan Mi 10'un ayarlamalarını ve optimizasyonlarını tanıtmak çok yer aldı.
Xiaomi, teknoloji birikimi açısından kademeli olarak olumlu bir imaj oluşturmayı umuyor.Bu, marka ve ürün fiyatı araştırması için gerekli bir destek ve aynı zamanda Xiaomi'nin erken kurduğu yakalama rotası. Kilit bir yerleşim düzeni olması gereken Xiaomi Mi 10 serisinin salgın yaşaması bekleniyor. "Kara Kuğu" dışarıda.
Üretim kapasitesi sıkı, çevrimdışı kanallar geniş çapta yayılamıyor ve tüketici talebi azalıyor.Şubat ayında yine online olarak piyasaya çıkacak olan iQOO 3, realme X50 Pro'nun getirdiği rekabet baskısı, Mi 10 serisinin açılışını görünmez bir şekilde artırdı. Xiaomi markasının yeni modelinin zorluğu.
Xiaomi markası işe yeniden girdi, Lei Jun'un acilen yurt içi cep telefonu gönderilerini kurtarması gerekiyor
Dün basın toplantısında Lei Jun'un Xiaomi 10'un fiyatını açıkladığı gibi, Xiaomi Group'un% 1'in biraz altında düşen hisse senedi fiyatı hızla yükseldi, gün içi artış% 5'i aştı ve nihayet% 3,56 oranında kapandı.
Bu, sermaye piyasasının da Xiaomi markasının üst seviyeye doğru ilerleyen yeni hikayesi konusunda iyimser olduğunu bir dereceye kadar yansıtıyor. Lei Jun, basın toplantısının ardından, "Xiaomi markası yeni bir işletmeye eşdeğer ve Xiaomi 10, yeni bir iş kuran ilk firma" dedi.
"On çeyrek içinde iç pazarda 1 numaraya geri dönme" sloganı geçmişte kalmış olsa da, Lei Jun hala Xiaomi'nin ana akıllı telefon işi ve MIUI kullanıcı tabanıyla ilgili olan iç pazarda Xiaomi'nin cep telefonunun zaferine acilen ihtiyacı var.
Veri kaynağı: Xiaomi'nin finansal raporları, duyuruları ve tahminleri
Veri kaynağı: Xiaomi'nin finansal raporları, duyuruları ve tahminleri
Xiaomi Mi 10 serisi konferansından önce Xiaomi, 2019'da beklenen gelirinin 200 milyar yuan'ı geçeceğini gönüllü bir açıklama şeklinde açıklamıştı.
2019'daki tahmini 200 milyar yuan gelire ve% 60'ta kalan akıllı telefon iş gelirinin oranına dayanarak, Xiaomi'nin akıllı telefon işinin üçüncü çeyrekteki listelemesinden bu yana ilk çeyreklik gelirinde yıllık bazda bir düşüş yaşadığı görülebilir. Dördüncü çeyrekte, Xiaomi'nin akıllı telefon işi geliri büyük olasılıkla büyüme rotasına dönecek ve bir kez daha grubun genel gelir büyümesini yönlendiren lokomotif olacak.
Veri kaynağı: Canalys
Bu, Xiaominin akıllı telefon işinin düşen gelir artışı ikileminin dışında olduğu anlamına geliyor, ancak pazar araştırma ajansı Canalysin gönderi verilerinden, yıllık bazda düşüşün dört çeyreğinin ardından Xiaominin Çindeki cep telefonu pazarının yükseldiği görülüyor. Hacim, küresel sevkiyatların dörtte birinden daha azını oluşturuyor ve yerel cep telefonu kullanıcılarının sayısı, Xiaomi'nin İnternet hizmetlerinin en çok güvendiği kısım.
2019'un dördüncü çeyreğinde, Xiaominin küresel akıllı telefon pazarında% 20nin üzerindeki büyümesi trendi alt üst etti ve Xiaominin yurtdışındaki, özellikle Avrupa pazarındaki güçlü performansına güvendi. Xiaominin akıllı telefon işi, yalnızca denizaşırı pazardaki bataklıktan çıktığı söylenebilir. İç pazarda, Xiaomi cep telefonlarının hala bir zafere ihtiyacı var, bu da Xiaomi markasının bir yıllık uyku halinden sonra en çok yapması gereken şey.
Redmi markasının daha önemli görevi, Xiaomi cep telefonlarının geçmiş temel pazarını stabilize etmek, artan kullanıcılar edinmek ve Redmi'nin oynaması için daha fazla yer açmaktır, yine de Xiaomi markasının üst düzey pazardaki performansını beklemektedir.
Lei Jun, röportajda Redmi'nin Xiaomi geleneğini devralacağından ve nihai maliyet etkinliği konusunda ısrar edeceğinden bahsetti.Aynı zamanda, Xiaomi markasına kaos eklemelerini önlemek için iş ortaklarıyla taktiksel olarak karşı karşıya gelecek, Xiaomi markası ise fiyat kısıtlamalarından kurtulacak ve üst düzey cep telefonlarını etkileyecek. Market. Lei Jun dedi ki, Xiaomi'nin peşinde olduğu şey, "önce herkesi teknoloji ve ürünler açısından ikna etmek ve ardından markayı, üslubu ve duyguları tanımak."
İki ay sonra, 1999 yuan "gerçek kokusu" Redmi K305G, 5G döneminde bileşen maliyetlerindeki kaçınılmaz artıştan sonra, Xiaomi'nin hala uygun maliyetli cep telefonları üretme ve nispeten düşük bir fiyata rol oynama yeteneğine sahip olduğunu kanıtladı. Bir "5G popülerleştirici" rolünü üstlenen Xiaomi Mi 10 Pro, artık 5,999 yuan için "ikna", kullanıcılara Xiaomi'nin üst düzey cep telefonu pazarında bir yer edinmeye kararlı olduğunu bildirmesi gerekiyor. Mi 10 serisi, Xiaomi'nin teknoloji ve ürünlerle üst düzey pazardaki etkisinin sadece başlangıcı. Marka ve tonalitenin inşası ve dayanağı birikmesi daha uzun zaman alacaktır.
Bu uzun süreli bir savaş olacak ve Xiaomi, MIX neslinin "şaşırtıcı" sından MIX üç neslinin "yoldan geçenlerine" kadar olan hatalardan kaçınmak için daha sıkı bir şekilde devam etmelidir.
