Araştırma: Apple ve IKEA gözden düştü ve bu yerli markalar Çinliler arasında daha popüler
13 Eylül'de marka araştırma şirketi Bohui, Çin'in en popüler markalarının yeni bir anket listesini yayınladı. Listedeki 50 marka arasında 30'u yerli marka olup, bunların arasında Alipay birinci sırada yer alıyor. Bazı uluslararası büyük isimler, yerli markalar tarafından birbiri ardına sıkıştırıldı.
Yerli cep telefonu markası Huawei ve gıda dağıtım devi Meituan Dianping, Çin'deki en popüler markalar olarak Apple ve Nike'ın yerini aldı.
Çin'in en popüler 50 markasının yeni yayımlanan listesine göre, bir zamanlar popüler olan küresel markalar, kalabalık bir ülke olan Çin'de şimdi çekiciliğini kaybediyor.
Listedeki 50 marka arasında 30'u yerli marka ve bir numara Alibaba bünyesindeki online ödeme operatörü Alipay. Bu yılki liste 2016'ya göre önemli ölçüde değişti. 2016 yılında, bir danışmanlık şirketi Bohui tarafından yapılan bir anket, en popüler 50 marka arasında yerli markaların yalnızca 18 paya sahip olduğunu gösterdi.
Bloomberg endüstri araştırma analisti Catherine Lim, "Çinli yerli markalar tüketicileri çekmek için sosyal medyayı kullanmakta daha iyi." Dedi.
Anket 13.000 Çinli tüketiciyi içeriyordu ve onlardan markaları yenilik, pratiklik, tüketici odaklılık ve motivasyon gibi faktörlere göre sıralamalarını istedi.
Meituan Dianping ilk kez ilk 10'da yer aldı. Bloomberg News'e göre, Çin gıda değerlendirme ve teslimat devi 20 Eylül'de halka açılacak. Önceki hisse senedi fiyatlandırmasına göre 4,2 milyar ABD doları (yaklaşık 28,7 milyar yuan) artırmayı planlıyor. Şirket ayrıca Hong Kong'un en zengin adamı ve milyarder Li Ka-shing'den yatırım aldı.
Soruşturma ayrıca Apple'ın Çin'de karşılaştığı zorluklara da işaret etti. Çin, Amerika Birleşik Devletleri'nin hemen arkasında Apple'ın ikinci büyük pazarıdır. Ancak son yıllarda Huawei ve Xiaomi gibi yerel rakiplerin yükselişiyle Apple'ın Çin pazarındaki hayatı giderek zorlaştı. Apple'ın genel merkezi Patoallo, Kaliforniya, ABD'dedir.
Çinli tüketiciler alışveriş yaparken daha anlayışlı hale geliyor. Yerli markaların anlamlı ve pratik yeniliklerine daha fazla önem veriyorlar.
Anketin gösterdiği gibi, Çin'in yerli markaları sürekli ve pratik yenilikler yapma konusunda güçlü bir yetenek sergilediler ve yabancı rakiplerden daha iyi.
Bohui'nin Şangay'daki kıdemli ortağı Benoit Garbo, Çin'in büyük şehirlerinde yabancı markaların gizeminin giderek ortadan kalktığını söyledi. "Tüketiciler akıllanıyor. İyi yerli markaların daha popüler hale geldiğini görüyoruz." Dedi.
Bu yıl, pek çok tanınmış Batılı marka da ilk 10 arasında yer aldı. Nike 44'e düştü. Estee Lauder 22'ye geriledi, ancak kozmetik kategorisinde birinciliği korudu.
İsveçli ev mobilyası perakendecisi IKEA geçen yıl dördüncü sırada yer aldı ve bu yıl ilk 30'a bile giremedi.
Editör: Xu Yaning
