Artık hiç kimsenin oynatıcıdaki şarkıları dinlemediği, neden hala "amiral gemisi" olmakta ısrar ettikleri söyleniyor
Hong Kong'da düzenlenen HK AVshow 2018'in ardından, Ağustos'tan Eylül 2018'e kadar üç gelişmiş ses gösterisi düzenlendi. IFA 2018 ile birleştirildiğinde, çoğu ses markası yılın ikinci yarısı için ürün planlarını gösterdi.
Bu dört sergi boyunca birçok marka bu yeni anahtar kelime amiral gemisi olarak ortaya çıktı.
Mevcut ses piyasası durumundan, giriş pazarındaki doygunluğun hızlanması öncülüğünde, orta ve üst düzey kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan amiral gemisi ürünlerin yeni bir yön olacağını görebiliriz. Yerli marka ya da Japon üretici farketmeksizin giriş panosuna ürün serme işi temelde daha önce tamamlanmış ve sonrasında amiral gemisi ürünler ve teknoloji teşhirine yönelik çalışmalar yapılması gerekmektedir.
Burada bahsettiğim şey, "tam kapsam" konseptini sürdüren birkaç Sony'yi de içeriyor.
Sony, girişten amiral gemisine kadar aslında konumlandırmasının çoğunu kapsayan tam bir dağıtım gerçekleştirdi. Bir amiral gemisi sistemi oluşturmak için hala çok çalışan üreticilerle karşılaştırıldığında, Sony aslında daha çok "kullanıcı iadesine", mevcut modelde yeni yönlerin ve kâr noktalarının nasıl bulunacağına ve yeni kullanıcılara nasıl rehberlik edileceğine odaklanıyor. Şehirdeki başlıca tüketici çekirdeklerinden biri.
Buna yanıt olarak Ai Faner, Sony'nin gelecekteki "amiral gemisi gelişimi" ni tartışmak için daha önce Sony Audio yöneticileri ve Melody Serisinin Ar-Ge ekibi ile röportaj yapmıştı.
Amiral gemisi "yeni yön" mü?
HK AVshow 2018'in piyasaya sürülmesine gelince, en çok izlenen Sony ses ürünü, "Suo Sixty Thousand" "Taiwan + Player" adlı DMP-Z1 ikisi bir arada oynatıcı olarak kabul edilebilir.
Dikkat çeken şey sadece taşınabilirlik kavramının yeniden tanımlanması değil, aynı zamanda pratik önemi.
Sony'nin "Mellow Sound Serisi" nde zaten "BRIC" NW-WM1Z ve masaüstü güç amplifikatörü TA-ZH1ES bulunduğunu bilmelisiniz, her ikisi de kendi konumlandırma ve kullanım ortamlarına sahiptir ve ikisi de yeni kullanım yolları oluşturmak için birleştirilebilir. Dürüst olmak gerekirse, ikisini birbirine entegre etmeye gerçekten gerek yok.
DMP-Z1, taşınabilir oynatıcılar kategorisinde sınıflandırılmıştır
Ek olarak, "taşınabilir" in konumu da biraz garip. DMP-Z1 kendi güç kaynağı yapısına sahip olmasına rağmen, bu yapı aslında kullanıcıların hareket halindeyken kullanması için değil, daha temiz bir güç kaynağı ortamı için ayarlanmıştır. Ve bu makine, WALKMAN tarafından vurgulanan "walkman" kullanım modundan farklı olan, özellikle iç ortamlardaki kablosuz cihazları bağlamak için LDAC şifreli Bluetooth kablosuz bağlantısını destekler. Bu ortamda "taşınabilirlik" e yapılan vurgu biraz kafa karıştırıcı.
Bu iki nokta ile karşı karşıya kalan Sony, yayınlandığında aslında detaylı bir açıklama yaptı. DMP-Z1'in taşınabilirliği taşınabilir değildir ve amaç, öğretmen arkadaşınız NW-WM1Z ile kavga etmek değil, yeni bir mobil deneyim olmaktır. DMP-Z1'in uygulama senaryosunun evle sınırlı olmadığını ve geleneksel taşınabilir ortamda tanımlanması gerektiğini vurguladılar. DMP-Z1'in "taşınabilirliği" aslında konum aktarımı için uygundur.
Kullanıcılar onu evin her köşesine koyabilir ya da evden çıkararak otel, kahve dükkanı gibi benzer sahnelerde kullanabilir. Yetkili ayrıca, kullanıcıların DMP-Z1'i başka yerlere götürmesi için uygun olan DMP-Z1'in aksesuarlarında bir çanta da sağlar.
Ve yukarıda belirtildiği gibi, DMP-Z1, dijital ve analog modüller için bağımsız bir güç kaynağı sistemiyle birlikte gelir TA-ZH1ES veya sabit disk oynatıcı HAP-Z1ES ile karşılaştırıldığında, DMP-Z1 daha az harici giriş gücü gerektirir. Bir otele aktarılsa veya bir kafede kullanılsa bile, kullanıcıların güç kalitesinin ses deneyimi üzerindeki etkisi konusunda endişelenmesine gerek yoktur.
Ek olarak, DMP-Z1, tüm kontrol sistemleri setini ve aktif WALKMAN'in harici yeteneklerini devralır.DMP-Z1, ses kaynaklarını girmek için USB Tip-C'yi de kullanabilir ve ayrıca LDAC kodlamasını destekleyen Bluetooth cihazları üzerinden ses çalabilir. Giderek daha fazla sayıda kablosuz cihaz 32 bit sesli kablosuz iletimi destekledikçe, DMP-Z1'in kullanım senaryoları kablolu modla sınırlı olmayacaktır.
Bu çıkarıma göre, belki de ses peşinde koşan ve taşıyacak yeri olan daha fazla oyuncu olacaktır ve DMP-Z1'in valizlerine dahil edilmesi zorunlu değildir. Bu grup küçük olmasına ve NW-WM1Z'nin bulunduğu pazarla örtüşmesine rağmen mümkün değildir.
Tabii ki, gerçekten de bu tür çok az grup var. Bu nedenle, DMP-Z1'in parlayabileceği bir başka sahne, restoran ve kafe gibi müzik deneyimini sürdüren yerler olmalıdır.
Şu anda, bunun gibi bazı restoran ve kafeler hala geniş bir alana sahip birleşik bir yapı kullanıyor.
Bazı dükkan sahipleri hala CD çalarlarda ısrar ediyor olabilir, ancak günümüzde medya akışı hizmetleri büyük ölçüde geliştiğinde, ağ ses hizmetlerini kullanmak daha yaygın bir yöntem olacaktır.
Ancak daha yüksek özellikli bir ses formatı istiyorsanız, ağ ses hizmetleri hala biraz zordur. Bununla birlikte, insan akışının ve mekan ortamının nispeten karmaşık olduğu bir durumda vinile geçmek gerçekçi değildir. Bu durumda, bir sabit disk oynatıcı ile sahne yükselticisini entegre eden bir cihaz olan DMP-Z1, daha büyük bir avantaja sahiptir. Mağaza sahibinin güç kaynağı ortamında daha fazla harcama yapmasına gerek yoktur ve makinenin taşınması kolaydır ve daha az bağlantı kısıtlaması vardır.Geleneksel ve karmaşık kombinasyon yapısı ile karşılaştırıldığında, DMP-Z1 daha uygun olacaktır.
Ek olarak, bu yılki IFA 2018'den, Sony'nin hala Hi-Res Audio'nun yüksek özellikli standartlarına odaklandığı görülebilir. Ancak yeni başlatılan Yüksek Çözünürlüklü yayın hizmetiyle karşılaştırıldığında, Sony hala ekipman yapıyor.
Üstelik, Yüksek Çözünürlüklü akış medyası için giriş engeli, sıradan insanlar için hala çok yüksektir.Yüksek kaliteli Yüksek Çözünürlüklü ses veya DSD kayıpsız ses çalmayı genel olarak deneyimleyebiliyorsanız, bu standart için de iyi bir şeydir.
DMP-Z1 burada yeni bir giriş. Taşınabilirliği, insanların yanlarında taşıması için değil, yüksek standartlı sesi kullanıcının deneyim ortamına daha iyi getirmektir.
"Yıldız etkisinin" "yeni amiral gemisi kültürünü" yönlendirmesine izin verin?
Yeni amiral gemisi DMP-Z1'e ek olarak, Sony bu sefer "sahne izleme" yönünde konumlandırılmış iki kulaklık ürünü olan IER-M7 ve IER-M9'u da tanıttı.
Sony'nin profesyonel departmanının sahne izleme kulak tıkaçlarına MDR-7550 "dahildir"
Daha önce Sonynin profesyonel monitör serisine yerleştirilen MDR-7550den farklı olarak, IER-M7 ve IER-M9 yeni tasarlanmış tam hareketli demir kulaklıklar kullanır. U disk tasarımından vazgeçerler ve daha iyi kullanım stabilitesine sahiptirler. Sahne sanatçıları için bu, güncel olaylarda bir gelişmedir.
Aynı zamanda, Sony ses söz konusu olduğunda, XBA-XX serisinden bu yana, gerçek anlamda bir "hareketli demir amiral gemisi" yoktu.Tam talep kapsamına gerçekten ulaşılırsa, yalnızca XBA-300'e güvenmek yeterli değildir. Bu aynı zamanda Sony'nin IER-M7 ve IER-M9'u yapıp Sony profesyonel yerine Sony ses departmanına yerleştirmesinin nedenlerinden birini de içeriyor.
Ancak Sony bu sefer yeni bir karışım sundu. Dediler:
İki IER-M kulaklık, profesyonel sahne performansları düzeyinde konumlandırılmış ürünlerdir ve aynı zamanda üst düzey kullanıcıları tatmin edebilecek ürünlerdir. Kullanıcı, şarkıcıya yaklaşma hedefine ulaşmak için, bu kulaklık aracılığıyla bir şarkı söylerken şarkıcının duyduğu sesi duyabilir.Özetle Sony'nin cevabı aslında "yıldız efekti" ni kullanma stratejisidir.
"Trend serisi" içerisinde konumlandırılan bu h.ear, farklı ... Trend serisi sadece "hayran etkisi" ve sözcünün çekiciliğini kullanıyor ve "aynı yıldız tarzı" düşünen hayranlar satışları artırabilir.
Şarkıcı Wu Yekun kapak kapağını kaydettiğinde, MDR-1A'dan MDR-Z7'ye çıktı, ancak artık amiral gemisi izleme ürünü yok.
Ancak IER-M serisinin iki yeni modelinin ihtiyacı olan şey, yıldız kullanıcıların profesyonelliğidir. En temel amacı sizi şarkıcının kayıt ortamına yaklaştırmak değil, şarkıcının profesyonelliğini desteklemek ve profesyonel ses kaydının da bu tür ekipmanı kullandığını söylemektir. IER-M markası profesyonelliği temsil eder. .
Tüketiciler için de başka bir tüketim düşüncesidir. Özellikle profesyonel niteliklere sahip bu tür ürünler profesyoneller tarafından kullanılmıştır, ancak aslında bir tür tanıtımdır. Daha fazla şarkıcı IER-M kullandığında ve IER-M serisi kulak tıkaçlarını sahneye çıkardığında, tüm seri tanıtım sırasında profesyoneller tarafından ortaya çıkarılan bir yıldız efekti ortaya çıkaracak ve aynı zamanda daha inandırıcı.
Üstelik YouTube gibi platformların ortaya çıkmasıyla birlikte birçok şarkıcı da kendi cover çalışmalarını veya halka açık hale getirilebilecek bazı şarkı demolarını yükleyecek. Bu süreçte, birçok şarkıcı cover yaparken veya şarkı kaydederken Sony kulaklıklar kullanacak ki bu zaten IER-M için iyi bir pozlama.
Buradaki esas mesele aslında izleyici ile ilgilidir.IER-M orta-üst düzey konumlandırmaya sahip kullanıcılar içindir ve h.ear aslında Hi-Res'e girmek isteyen kullanıcılar ve trendleri takip eden gençler içindir. Kullanıcı grupları farklıdır. Bu, farklı bir satış stratejisine yol açar.
Burada Sony'nin yeni amiral gemisi IER-M'yi zorlarken çok eski bir yöntem kullandığını söylemeliyim. Çok geleneksel olmasına ve pek yeni olmamasına rağmen, gerçekten de en etkili yoldur.
Gelecek nesil için "yeni hedefler"?
Yazının başında tüketici gruplarının "yaşlanma" eğiliminden de bahsetmiştik, "yaşlı hayranların" sayısı arttıkça bu aslında çok tehlikeli bir durum.
Burada bahsedilen hayranların yaşlanması, ağırlıklı olarak taraftar statüsünün yaşlanmasına işaret etmektedir.Bir vaftiz dönemi yaşadıktan sonra marka bağlılıkları çok yüksek olmasına rağmen ekipman güncelleme sıklığı ve tüketim gücü de düşmeye başlamıştır. Ürün güncellemelerine duyulan istek azalan hayran sayısı arttığında, bu bir marka için iyi bir şey değildir.
Ancak eski hayranları yeniden etkinleştirmek kolay olmayabilir.Yeni gruplara ve genç kullanıcılara daha fazla düşünce koymak daha etkili olacaktır.
Sony, ses departmanının yeni giren kullanıcılarda önemli sonuçlar elde ettiğini belirtti. Oyuncu satışları açısından bakıldığında, Sony bu oldukça doygun pazarda hala yüksek büyüme rakamlarını koruyabiliyor. NW-A serisi oyuncuların satış durumu açısından bakıldığında, Sony oyuncularının gençler arasındaki popülaritesi de kabul edilebilir. Bu ortamda, Sony, "yabancıların şarkıları dinlemek için oyuncuları kullanmadığı" bu dönemde de oynayabilir. Büyümeyi sürdürmek de bir sağduyu meselesidir.
Nitekim, Sony'nin burada yapabileceği kabiliyetleridir. Ancak eksiksiz bir ürün kapsama sistemi açısından bakıldığında Sony'nin bu sonuçlara ulaşması kaçınılmazdır.
Biliyorsunuz, oyuncuya sadece bakarsanız, Sony'nin şu anda pazarla ilgilenmek için üç ana çizgisi var:
- NW-A ve h.ear'ı genç pazara cevap vermek için birleştiriyoruz
- NW-ZX, ilk kullanıcı grubuna odaklanarak "giriş seviyesi" konumlandırmaya dağıtılmıştır
- NW-WM1 serisi, amiral gemisi pazarı ile ilgilenir.Üst düzey kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılarken, aynı zamanda tüm sistemin görüntü ve teknoloji ekranından da sorumludur.
Bu üç sistem, Sony Audio'nun benzersiz tam kapsama sistemini oluşturmak için kendi kulaklık ürün düzeniyle birleştirilir. Her şube bağımsız olarak çalışabilir, karşılık gelen kullanıcı gruplarına bağımsız yanıt ayarlamaları yapabilir ve her bir serinin belirli bir miktar tazelik sağlaması gerekir. Belli bir miktar ve sermaye olmadan bunu başarmak çok zordur. Burada veya Sony'nin avantajı olarak kabul edilebilir.
Farklı ihtiyaçları olan kullanıcıları farklı seriler ve kombinasyonlarla özümsemek ve ardından kullanıcıları ürün araçlarıyla bir sonraki gruba yönlendirmek için bu, tam kapsam ölçümü altında en yaygın kullanıcı rehberlik çözümü olacaktır.
Dolayısıyla, Sony'nin bu tür birçok işleme yöntemine sahip olduğunu bu zamanlarda göreceksiniz:
- NW-ZX100, NWZ-A10'un kontrolünü ve amiral gemisi NW-ZX serisinin konfigürasyonunu entegre eder
- NW-ZX300A, NW-WM1A'nın ademi merkeziyetçilik teknolojisini aldı
- NW-A serisi, daha yüksek konumlandırmayla WALKMAN gibi USB DAC ve vinil modunu kullanabilir
- ...
Yeni ürün güncellemesinden sonra fiyat ayarlama stratejisiyle birleştirilen bu "teknoloji desantralizasyonu", teknolojiye daha duyarlı olan yeni kullanıcıların daha yüksek kaliteli ürünlere geçmesini ve kullanıcı konumlandırma yükseltme hedefine ulaşmasını sağlayabilir.
Sony yetkilileri, önceki röportajlarda gençlerin Sony Audio'nun artık büyük önem verdiği yeni bir grup olduğunu ve aynı derecede ses arayışına sahip olduklarını söyledi. Bu gençleri daha üst düzey ürünlere yönlendirmek ve üst düzey müzik deneyimi yaşamak Sony için yeni bir yön.
Evet, yalnızca üst düzey kullanıcı gruplarını aktif tutmak için yeni kullanıcı gruplarının tanıtılması, kullanıcı gruplarının tüketim gücünü korumanın ana yoludur. Sony Audio bu hedefi çoktan netleştirdi ve kendi hızını çoktan başlattı.
Bu, Ai Faner'in önceki raporda bahsettiği gibi:
NW-ZX300 serisi, Sony için yeni bir başlangıçtır.Son olarak, standartları belirlemeye hevesli biriyle başlayalım ...
Tüm röportaj boyunca, Sony'nin bahsettiği şey, bir "amiral gemisi" konumlandırma oluşturmada kendi konuşlandırmasıydı. Ama aslında bu sadece Ar-Ge amiral gemisi ürün ekibinin sorumluluğu değil, aynı zamanda tüm şirketin ortak çabalarının bir sonucudur.
Aynı zamanda bu yeni stratejilerde, DMP-Z1'in ortaya çıkması ve IER-M serisinin konumlandırmasının yeni tanımı gibi, Sony'nin kendisine birçok yeni şey getirebilecek birçok yeni uygulama ve çözümü de görebiliriz. .
Bir diğer nokta da Sony'nin standartları belirlemeyi seven biri olması.
Teknoloji veya üründen bağımsız olarak, "NEX" EVIL kamera sistemi gibi birçok girişimde bulundular ve ardından 7 serisinin, Yüksek Çözünürlüklü standardın, S-Master güç amplifikatör yongasının ve tüm yeni WALKMAN sisteminin inşasının ortaya çıkması için rafine edildi ... Bekle, bunlar aslında Sony tarafından getirilen yeni standartlar.
Her modelin devam etmesi zorunlu değildir, ancak en azından burada bahsedilen her modelin sektörde parlak bir nokta bulabileceğini görebiliyoruz. Bugünün DMP-Z1 tarafından yönetilen yeni amiral gemisi serisinin gelecekte de aynı etkiye sahip olabileceğine inanıyorlar.
