Birçok şarap şirketi sınır ötesi turizm altına hücum uzmanları: KOBİ'lerin dönüşümü için önemli bir yön
Bugün (21 Kasım), Red Star News muhabiri, "Sichuan İl Turizm Kaynakları Planlama ve Geliştirme Kalite Değerlendirme Komitesi Ofisi'nin Suining Şehri, Shede İlçesi hakkındaki Raporuna göre, Sichuan İl Kültür ve Turizm Dairesinin resmi web sitesinden bilgi aldı. Şarap kültürü turizm alanı da dahil olmak üzere yedi doğal nokta, değerlendirmeden önce 4A düzeyinde turistik cazibe merkezleri oluşturdu ", Sichuan İl Turizm Enformasyon Ofisi, Shehong Shede Şarap Kültürel Turist Alanı ve Xuyong Çin Shen Şaraphanesi Manzara Alanını son il denetim ve değerlendirmesine dahil etmeyi planlıyor. Çalışma planı ve uygun zamanda rastgele il teftiş ve değerlendirme çalışmaları gerçekleştirin.
Bu aynı zamanda, değerlendirme geçildikten sonra, yukarıda belirtilen manzara noktalarının resmi olarak ulusal 4A seviyesinde manzara noktaları olarak oluşturulacağı anlamına gelir.
Shede Şarap Kültür Turizm Bölgesinde Taotan Şarap Depolama
Red Star News muhabirleri, son yıllarda Moutai, Wuliangye, Luzhou Laojiao, Yanghe, Langjiu gibi şarap şirketlerinin 4A seviyesinde doğal noktalar ve şarap imalathaneleri inşa etmek için sınır ötesi turizm altın kaydırmasına sahip olduklarını gözlemledi. Bu bağlamda, Red Star News muhabiriyle bugün yapılan bir röportajda, bunun Çin alkol endüstrisinin iyileştirilmesi için mevcut yönlerden biri olduğunu ve çoğu küçük ve orta ölçekli işletme için bunun gelecekteki dönüşümleri için önemli bir yön olacağını analiz ettiler.
Yayın
7 doğal nokta, ikisi şarap şirketleri tarafından yatırılan ulusal bir 4A seviyesi oluşturmuştur.
Red Star News muhabiri, duyuruya göre, bu sefer açıklanan yedi doğal mekandan ikisinin şarap şirketleri tarafından yapıldığını tespit etti.
Bunların arasında, Siçuan şarabının altı altın çiçeğinden biri olan Sichuan Tuopai Shede Group, Shede Şarap Kültür Turizm Bölgesi oluşturmak için her türlü çabayı göstermiştir. Bu duyurunun içeriğinden yola çıkarak, Shede Şarap Kültür Turizmi Bölgesi 3 kilometrekarelik bir alanı kaplar ve endüstriyel üretimi entegre eden Shede Sanat Merkezi, Tai'an Atölyesi, Özelleştirme Merkezi, 312 Müzik Yapım Parkı, Taotan Şarap Deposu, Şarap Kültürü Temalı Otel vb. , Turizm ve gezi, likör bilimini popülerleştirme, şarap kültürü deneyimi ve diğer işlevler. Red Star News muhabiri, manzaralı noktadaki toplam yatırımı sorgulamadı, ancak doğal spotun bir parçası olarak Shede Winery'nin resmi web sitesine göre, akıllı paketleme fabrikasının toplam yatırımı 50 milyon yuan'den fazla ve 20.000 metrekareden fazla bir alanı kaplıyor.
Akıllı paketleme fabrikası
Buna ek olarak, Luzhou Şehri, Xuyong İlçesindeki Çin Shen Şaraphanesi Manzara Bölgesi'nin temel durumuna bakılırsa, Shenjiu Group tarafından inşa edilecek olan doğal alan 10 milyar yuan yatırım yapmayı planlıyor ve planlanan arazi alanı 50.000 mu. Planlanan yatırım 1.500 mu'luk bir alanı kapsayan 1 milyar yuan'dır. Şaraphanede Shenjiu Baijiu Kaplıca Oteli ve B & B konutları, ekolojik balıkçılık interaktif projesi, Shenjiu Kültür Plaza, Shenjiu Kültür Müzesi, Şarap Kültürü Yardım Grubu, Shen Aile Avlusu, Shen Kültür Sergi Salonu, Honglin Akademisi vb.
Penye
Şarap şirketleri için sınır ötesi turizm altın arama, kalkınmanın yeni bir odağı haline geldi
Yukarıda bahsedilen Tuopai Shede Group ve Shenjiu Group'a ek olarak, ulusal 4A seviyesinde doğal noktalar yaratıyorlar, Red Star News muhabirleri medya raporlarını incelediler ve birçok şarap şirketinin de birbiri ardına inşa ettiğini ve bazı doğal noktaların ulusal 4A seviyesinde doğal noktalar olarak başarıyla kurulduğunu gördüler.
2012 gibi erken bir tarihte, Luzhou Laojiao turizm bölgesi, Luzhou Laojiao Co., Ltd. tarafından büyük bir yatırımla inşa edilen ulusal bir 4A turistik cazibe merkezi olarak başarıyla derecelendirildi;
2014 yılında ulusal bir 4A turistik cazibe merkezi olarak değerlendirilen Çin Şarap Kültürü Şehri, Maotai Group tarafından yatırıldı ve inşa edildi. 30.000 metrekareden fazla bir alanı ve 10.000 metrekareden fazla bir inşaat alanını kapsıyor. Çin Şarap Kaynağı Müzesi ve Çin Şarap Teknolojisi Müzesi bulunuyor. , China Wineware Museum, Moutai Experience Hall ve diğer sergi salonları.
2016 yılında, "Wuliangye Şaraphanesi" ve "Wuliangye Laojiao Göleti" olmak üzere iki alandan oluşan Wuliangye Manzara Alanı, 4A seviyesinde ulusal bir manzara noktası ilan etti. Manzaralı noktanın toplam alanı yaklaşık 10 kilometrekaredir.
Yine 2016 yılında, Jiangsu İl Turizm Kaynakları Planlama ve Geliştirme Kalite Değerlendirme Komitesi resmi olarak 11 ulusal 4A seviyesindeki turistik cazibe merkezlerinin listesini açıkladı.Ulusal bir ünlü şarap şirketi olarak Yanghe İçki Fabrikası Kültürel Turizm Bölgesi, listede yer aldı ve bir anda 4A seviyesinde ulusal bir turistik cazibe merkezi haline geldi. İstatistikler, Çin likörünün başkenti Suqian'da yer aldığını, 10 kilometrekarelik bir alanı kapladığını ve yılda 100.000 turist aldığını gösteriyor.
...
Birçok şarap firmasının ulusal 4A seviyesinde doğal spotların oluşturulmasına katılımının yanı sıra, Langjiu Group tarafından inşa edilen 10 kilometrekarelik bir alanı kaplayan Langjiu Malikanesi de dikkat çekti. Langjiu, önümüzdeki beş yıl içinde Langjiu Malikanesi'ni inşa etmek için 10 milyar yuan yatırım yapmayı ve 2020 yılına kadar temelde alım kapasitesi oluşturmaya çalışmayı planlıyor.
Buna ek olarak, Li Du ve Fenjiu gibi yerli şarap şirketleri kendi manzaralı mekanları veya şarap imalathanelerini inşa ettiler.
Motorty Kültür Turizmi Endüstriyel Turizm Planlama ve Tasarım Ekibinin araştırması ve araştırması, sınır ötesi turizmin altına hücumunun şarap şirketlerinin yeni geliştirme odağı haline geldiğini buldu. Anket, satış noktaları olarak üretim tesisi turları, şarap kültür sergileri, şarap yapım süreci sergisi, şarap kültürel mirası keşfi ve alışveriş alanı tüketim deneyimine katılmanın şarap şirketlerinin marka imajı oluşturmasına ve ürün itibarını artırmasına yardımcı olduğunu buldu.
Tai'an Atölyesi
Analiz
Şarap şirketleri, çığır açan bir dönüşüme ulaşmak için satış kanallarını açmak için deneyimsel pazarlamayı kullanıyor
Likör pazarlama uzmanı Cai Xuefei, Red Star News'e yaptığı açıklamada, "Şarap şirketleri, 4A seviyesinde doğal noktalar ve şarap imalathaneleri inşa etmek için sınır ötesi turizm altınını kaydırdı."
Cai Xuefei, Çin likör pazarının 2013 yılında derinlemesine ayarlanmasının ardından, çok sayıda küçük ve orta ölçekli likör şirketinin faaliyet göstermesinin çok zor olduğunu söyledi. 2016 yılına gelindiğinde, likör pazarı toparlanmaya devam etti ve küçük ve orta ölçekli işletmelerin hayatta kalmasını daha da zorlaştırdı, bu da birçok şirketin dış ortamının sürekli olarak kötüleşmesine neden oldu, ancak birçok farklı likör şirketi çığır açan dönüşümü değerlendirdi. Likör şirketlerinin geleneksel satış kanallarına bakıldığında, 2010'dan sonra performansta düşüş eğilimi olmuştur. "Deneyimli pazarlamaya ve topluluğa dayalı yeni bir pazarlama modeli olan manzaralı spotlar ve şarap imalathanelerinin oluşturulması, birçok şirket tarafından kademeli olarak benimsenmiştir."
"Şarap şirketlerinin ana işlevi, şarap markalarını ve satışlarını teşvik etmektir, ancak mevcut sosyal pazarlama modeli büyük değişiklikler geçirmiştir." Cai Xuefei, markalaşmadan kaliteye geçtiğini ve bunların topluluk deneyimsel pazarlamasına dayandığını söyledi. Şarap endüstrisi, manzaralı yerler ve şarap imalathaneleri için bu tür deneyimsel pazarlama, onlar için bir deneyim ortamı sağlar, bu nedenle likör şirketlerinin doğal mekanlar ve şarap imalathaneleri inşa etme yükselişini doğurdu.
Shedd Sanat Merkezi
Cai Xuefei'nin görüşüne göre, likörün kendisi çevre tarafından kısıtlandığı ve bira yapımının farklılaştırılmış özelliklerine sahip olduğu için, çok sayıda likör şirketi doğal noktalarda veya şehirlerin etrafındaki alanlarda bulunmaktadır. "Doğal olarak manzaralı yerler inşa etmek ve şarap imalathaneleri inşa etmek için doğal koşullara sahipler ve şarap şirketleri yerel karakteristik endüstrilerdir ve bölgesel kültür temsilcileri de yerel yönetim tarafından desteklenmektedir. Bu nedenle, 4A seviyesindeki manzara noktalarının özellikle şarap imalathanelerine dönüştürülmesi çok yaygındır. Şarap şirketlerinin şaraphane olmak için yükseltmek için 4A manzaralı noktaları kullanması daha yaygındır. "
Beijing Presidents Reading Club'ın kurucu ortağı Xiao Zhuqing, Red Star News'e "şarap şirketleri için deneyim pazarlaması zaten büyük bir trend. Temel olarak, belirlenen boyutun üzerindeki şarap imalathanelerinin müzeleri ve mağara kültürü var." Dedi. Fenjiu, Luzhou Laojiao dahil, Maotai vb., Temelde kendi şaraplarının kalitesini ve tarihini iletmek ve tüketicilerin güvendiği bilgi etiketlerini iletmek için turizmi ve deneyim pazarlamasını kullanır, böylece tüketiciler fiyatların arkasındaki değere daha fazla inanabilir.
Popülerliğinin nedenlerine gelince, Xiao Zhuqing birçok mevcut aktarım yönteminin çok parçalı olduğuna inanıyor. "CCTV, gazete vb. Dahil olmak üzere herhangi bir yerde reklam vermek, tüketicilerin şarap şirketlerinin markalarına güvenmesi veya hayran kalması için yeterli değildir. Tüketiciler, yalnızca yüz yüze tanıtım, iletişim ve deneyim yoluyla markalarının izlenimini derinleştirebilir. Bu nedenle Pek çok şarap şirketinin ilgilendiği nedenlerden biri. "
Peki bu şarap şirketleri bundan nasıl kar elde ediyor? Xiao Zhuqing, tüketicilerin marka bilinirliğini derinleştirirken, püre şarabı, harman, hatıra şarapları vb. Satın alma girişiminde bulunacaklarını söyledi. Ek olarak, halihazırda açık manzaralı alanların ve şarap imalathanelerinin bazılarının bilet gelirleri, devlet sübvansiyonları vb. Cai Xuefeinin görüşüne göre, deneysel pazarlama, kaynak şarapların, özelleştirilmiş şarapların ve kültürel ve yaratıcı ürünlerin satışını teşvik ederek, "geleneksel kanalların ötesinde yeni kanallar açmak için yeni bir değer pazarlama sistemine doğal mekanlar ve şarap imalathaneleri inşa edebilir. Satışlarını artırmak için satış kanalları. "
Çin Shenjiu resmi web sitesine göre
akım
Birinci kademe şarap şirketleri arasındaki rekabetten kaçının veya KOBİ'ler için dönüşümün yönü olun
"Manzaralı spotların veya şarap imalathanelerinin yaratılmasının, küçük ve orta ölçekli şarap şirketlerinin farklılaştırılmış özellikler yaratması ve yeni rekabet boyutları oluşturması için önemli yollardan biri olacağını ve böylece birinci sınıf şarap şirketleriyle doğrudan rekabeti önleyeceğini düşünüyorum." Cai Xuefei, şarap şirketlerinin geçişi konusunda oldukça iyimser ve buna inanıyor. Bu, şarap endüstrisinin endüstriyel gelişiminin yönlerinden biri olacak ve çok sayıda küçük ve orta ölçekli işletme için, aynı zamanda dönüşüm için önemli bir yöndür.
Peki, bu şarap şirketleri bu geçişte nasıl daha büyük ve daha güçlü hale gelmelidir?
Zhengzhou Üniversitesi Spor Turizmi Araştırma Merkezi direktörü Wu Dongxiao, medyaya verdiği röportajda, "Şarap şirketlerinin manzaralı mekanlar veya şarap imalathaneleri inşa etmedeki temel cazibesi, öncelikle üretim yöntemleri ve ikinci olarak kurumsal kültürdür." Ancak nasıl geliştirileceği açısından birçok şarap şirketi Turizm kaynakları, turistlerin bakış açısından değil, hala işletme işletmelerinin işletme biçiminde işletilmektedir. "Bir turist olarak ne görmek istiyorum? Ne duymak istiyorum? Ne bilmek istiyorum? Şarap şirketleri bu sorunlarla yüzleşmeli ve turizmi basit bir ziyaret olarak ele alamaz."
Wu Dongxiao, teşhir, açıklama vb. Açısından bazı şirketlerin hızlı başarı ve hızlı kar elde etmek için istekli olduğuna veya turizm sektörünün yasalarını anlamadıklarına inanır ve turistlerin etkileşimini ve katılımını göz ardı ederek, şirketin ne kadar iyi olduğu ve ne kadar çıktı değeri olduğu hakkında turistlere her zaman bilgi aktarırlar. Turistler bu tür turizme pek ilgi göstermiyor.
Buna ek olarak, bazı içerdekilere göre, sınır ötesi turizmin altına hücumunun zorlukları da çok büyük.Bu, şarap şirketlerinin kendilerine gerçekten uygun bir sınır ötesi bulmak için kendi kurumsal gerçeklik ve kurumsal kültürleri perspektifinden plan yapmalarını, derinlemesine kazmalarını ve sürekli keşif yapmalarını gerektiriyor. yol.
Xiao Zhuqing'in görüşüne göre, manzaralı spotların veya şarap imalathanelerinin tanıtımında, birinci sınıf donanım olanaklarına ek olarak, ileri görüşlü bir kültürel vizyon ve zengin kültürel çağrışımlar olmalıdır. "Sadece bir manzara yaratırsanız, hiçbir anlamı yoktur. Evet, yalnızca etkileyici bir etkileşimli deneyim ve derin kültürel aşılama en başarılı olarak kabul edilebilir. "
Red Star News muhabiri Li Chen Yuan Ye Shede Liquor / Çin Shenjiu resmi web sitesine göre resmedildi
Zhang Chao'yu Düzenle
