Baidu arama motoru kapandı mı?
Tencent'in hayali yok, Ali'nin müttefiki yok ve Baidu'nun kültürü yok ... Geçen yıl İnternet devlerinin ruhuna yönelik bir dizi işkence 2019'da bitmedi. Bu sefer baş kahraman Baidu.
22 Ocak akşamı, "Search Engine Baidu Is Dead" başlıklı bir makale Anlar'da kaydırıldı.Makale, Baidu'nun arama sonuçlarının yarısının, pazarlama hesapları ve tanınmaz gerçeklikle dolu kendi içerik platformu Baijia Hesabı'na işaret ettiğine işaret etti. Düşük içerik, "Baidu'nun bir arama motoru olarak öldüğüne" inanıyor.
Bu bakış açısı da pek çok tartışmaya neden oldu. Bazı insanlar aynı duyguyu paylaşıyor, "Yüzlerce kişi doğru değil. Söylentilere göre geyik bir attır." Weibo CEO'su Wang Gaofei, Baidu'nun "haber arama" talebini iç kaynaklı hale getirdiğine inanıyor.
Baidu açısından bakıldığında, Tencent / Toutiao'nun bilgi araştırması tamamen içseldir Baidu neden açık olmalı?Baidu ayrıca bu sabah bu makaleye yanıt vererek Baijiahao'nun tüm arama sonuçlarının% 10'undan azını oluşturduğunu söyledi. Ancak, Baidu Search'ün trafiğinin Baijiahao'ya doğru çarptığı da doğrudur. Geçen yıl Mart ayında, Baidu web yöneticisine bir e-posta ile "2018'den 2020'ye kadar arama trafiğinin% 80'inin yüksek kaliteli ayı pençelerine dağıtılacağını" duyurdu.
Bir arama motoru olarak, kendi hizmetlerini ve platformlarını yönlendirmek için arama pazarındaki hakim konumunu kullanmalı mı?
Mobil internet çağında bilgi, çeşitli uygulamalarla adalara bölünmüştür.Artık, insanların internetten bilgi alabilecekleri ilk giriş noktası değildir.Bu bağlamda, arama motorları kullanıcılara hangi içeriği sağlamalıdır.
Bunların hepsi arama motorları ve daha da önemlisi, geçiş sürecindeki Baidu'nun düşünmesi gereken bir soru.
Arama motorundan "trafik fabrikasına", Baidu ne düşünüyor?
Aslında, Baidu aramasında uzun zamandır bir bilgi akışı var ama arama kutusu ve bilgi akışı birbirinden ayrılmış ... Bu sefer arama sonuçları Baijiahao'ya yönlendirilecek ve Baijiahao'nun içerik ekolojisi gerçekten yeterince olgun değil. Deneyim bir etki yaratır.
Geçmişte eleştirilen teklif arama gibi, Baidu ticarileştirme ve kullanıcı deneyimi arasında ilkini seçti.
Geçmişte Baidu, arama trafiğini doğrudan fark etti, ancak şimdi kendi içerik ürünlerini desteklemek için arama trafiğini kullanıyor. Bu, Toutiao'da oynamanın yaygın bir yoludur ve bu değişiklik, Baidu'nun bilgi akışı düzeniyle de ilgilidir.
Bilgi akışı ve yapay zeka, Lu Qi'nin CEO'su olduğu sırada Baidu için kurduğu iki ana kanaldı. Lu Qi ayrıldıktan sonra, bilgi akışı hala Baidu'nun temel bahis yönü oldu. Baijiahao, Baidunun bilgi akışı ürünlerinden biriydi.
2017'nin başlarında, cep telefonlarındaki Baidu bilgi akışının aylık aktif kullanıcıları 100 milyonu aştı.Bilgi akışı Baidu'nun gelirinin çoğunu oluşturmasa da, geçen yılın üçüncü çeyreğinde bilgi akışı reklamcılığının büyüme oranı, arama ağı reklamcılığını geçti. Son iki yılda, Baidu artık saf bir arama motoru değil, çift motorlu bir "arama + bilgi akışı" modelidir.
Bunun arkasında, her ikisi de mobil İnternet'in yükselişi ile ilgili olan İnternet reklamcılığı ve bilgi dağıtımı modelindeki değişiklik var.
Arama reklamcılığı her zaman Baidu'nun ana gelir kaynağı olmuştur. 2012'de, çevrimiçi reklamcılık payının üçte biri Baidu arama tarafından işgal edildi. Ancak, mobil internetin yaygınlaşmasıyla, arama motorları azalmaya başladı, artık PC çağının ihtişamı değil.
İResearch'ten alınan verilere göre, mobil reklamcılık ölçeği çevrimiçi reklamcılığın yaklaşık% 70'ini oluştururken, arama reklamcılığının payı düşmeye devam ederken, bilgi akışı reklamcılığı 100 milyar sınırını aşan gelirle hızlı büyümeyi sürdürüyor.
Öte yandan, mobil internet, kullanıcıların bilgi edinme şeklini de değiştirmiş, aktif aramadan sosyal medyada ve diğer uygulamalarda elde etmeye kadar, algoritma tabanlı dağıtım ana akım haline gelmiştir.
Resmi hesaplar, başlıklar ve Baijia hesapları gibi parçalı platformlara büyük miktarda bilgi dağılmıştır ve arama motorları artık bu içerikleri tarayıcılar aracılığıyla bir araya getiremez.
Arama reklamları gittikçe daha az değerli hale geliyor ve bilgi akışı gittikçe daha popüler hale geliyor. Elbette Baidu, bilgi akışını güçlü bir şekilde destekliyor. Bilgi siloları, kapsamlı aramanın değerini büyük ölçüde azaltmıştır. Bu trafiği, daha büyük bir değer karşılığında bilgi akışı ürünlerini desteklemek için kullanmak daha iyidir.Sadece ticari bir bakış açısıyla düşünmek anlaşılabilir görünüyor.
2016 yılında, Baidu'nun bilgi akışı işi başlatıldı ve Baijiahao da bu yıl başlatıldı. 2017 yılında, bilgi akışı kaynaklarını açıkça yönlendiren ayrı bir ürün hattının kurulmasına yönelik Fengchao promosyonuyla birlikte bilgi akışı reklamları başlatıldı.
Bunu, bilgi akışının ticari olarak gerçekleştirilmesini gerçekleştirme baskısı izledi Tencent'in "Periscope" raporuna göre, Baidu bilgi akışını geçen yıl 30 milyara çıkardı ve 2017'de Baidu'nun bilgi akışı iş geliri 10 milyar yuan'dan azdı.
Böylesine yüksek bir büyüme oranını korumak için Baidu arama trafiği eğilimi kısa vadeli etkili bir yöntemdir.
Arama motoru Baidu öldü mü?
Baidu, kendi ürünlerini yönlendirmek için aramayı kullanıyor. "Hem hakem hem de oyuncu olma şüphesi var mı? Bu tür şüpheler Baidu Tieba piyasaya sürüldüğünde ortaya çıkmaya başladı. Sonuç olarak, arama motorlarının arama sonuçlarını garanti edip etmemesi gerekiyor. Adalet, sözde "İnternet arama tarafsızlığı" dır.
Baidunun neredeyse tek taraflı olan aramaya dayalı teklif sıralamasıyla ilgili önceki eleştirilerinden farklı olarak, bu kez Baidunun bunu yapmasının anlaşılabilir olduğuna dair pek çok kamuoyu görüşü var. Sonuçta, Tencent ve ByteDance gibi şirketler de bu şekilde bilgi akışı ürünleri yürütemiyor. Baidu neden yapamıyor? ?
Elbette Baidu yapabilir, ancak Baidu'nun bir arama motoru olması zorunlu değildir. Masaüstü İnternet çağında, arama sadece insanların İnternete girmesi için ilk giriş değil, aynı zamanda çeşitli web sayfalarını bağlamak için bir merkezdir.
İnternetin önemli bir portalı olarak, arama motorlarının büyük ticari değeri olmasına rağmen, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri hızlı ve doğru bir şekilde bulmasının nasıl sağlanacağı, temel ve rekabetçiliğin temelidir.
Google'ın doğuşu, PageRank algoritmasına dayanır. 1998'de Larry Page ve Sergey Brin, PageRank'in temel kavramını bir makalede açıkladı. Bir web sayfası diğer birçok web sayfasıyla bağlantılıysa, bu, genel olarak tanındığı ve ona güvenildiği, ardından sıralandığı anlamına gelir. Sadece yüksek.
Editörün notu: PageRank'teki Sayfa, web sayfalarının anlamı değil, kurucusu Larry Page'den alınmıştır.Bu algoritma, internetteki web sayfaları için yeni bir düzen oluşturan demokratik bir oylama türü sayfa sıralama teknolojisi olarak kabul edilir. Daha sonra Google'ın "kötü olma" sloganı aslında PageRank felsefesiyle aynı çizgidedir.
Google aramada PageRank'in asıl amacının tam olarak gerçekleştirilememiş olması üzücü ... Teklif sıralama mekanizması Baidu'nunkiyle tam olarak aynı olmasa da, arama sonuçlarına müdahale kaçınılmazdır.
Geçen yıl, ABD Başkanı Trump, Google'ı kendisi hakkındaki arama sonuçlarını manipüle etmek, kasıtlı olarak olumlu haberleri saklamak ve tüm olumsuz haberleri bulmakla suçlayan Twitter'da bir paylaşımda bulundu.
Ve şimdi Google, arama motoruna, form olarak mobil Baidu'daki bilgi akışına benzeyen ve grafikler ve videolar gibi içerikler içeren kendi bilgi akışı ürünü "Google keşfi" ni de ekliyor.
Google, arama sonuçlarını bilgi akışının içeriğine yönlendirmese de benzer işlemlerden çekinmez. Temmuz 2017'de Avrupa Birliği, Google'a 2,42 milyar Euro para cezası verdi. Bunun ana nedeni, Google'ın "arama hizmetlerinin hakimiyeti yoluyla kullanıcıları kendi hizmetlerini kullanmaya yönlendirmesiydi."
Google'ın tekel davasını araştırmaktan sorumlu olan Margrethe Vestager, araştırma ekibinin Google'da 1,7 milyar aramadan sonra kullanıcılar arama yaptığında ilk olarak Google'ın ürün ve hizmetlerinin görüntülendiğini ve rakip ürünlerle ilgili bilgilerin genellikle 4. sayfaya kadar görünmediğini tespit ettiğini söyledi.
Bu açıkça "kötü olmayın" ilkesini ihlal ediyor, ancak Google'ın halen mevcut olan en iyi arama motoru olduğu ve çoğu arama ihtiyacını karşılayabileceği inkar edilemez.
Makalede de belirtildiği gibi, Baijia hesaplarının içeriği gerçekten de düzensizdir.En azından Baidu'yu haber bilgilerini aramak için uzun süredir kullanmadım, ancak bilgi araması tüm Baidu aramasının değerine eşit olamaz. "Ölüm" de önyargılıdır.
Ayrıca, herhangi bir arama motorunun "arama açısından nötr" olmasını şart koşmak gerçekçi değildir.
Arama tarafsızlığı yanlış bir teklif olabilir
Arama motorları arama sonuçlarına aktif olarak müdahale etmeli mi? Bu bir ikilem gibi görünüyor.
Baidu'nun geçmişte Putian departmanına verdiği tıbbi reklamlar açıkça "kötülük yapıyordu" ve sonunda Wei Zexi trajedisine yol açtı. Ancak bunu bırakmak da sorunlu. Geçen yıl Baidu ana sayfası, Didi güvenlik olayının kurbanlarının fotoğraflarıyla ilgili içerik önerdi. Baidu, içerik incelemesinin yeterince güçlü olmadığını ve bunun sonucu olarak arama sonuçlarına müdahalesini daha da güçlendirmek olduğunu hızlı bir şekilde yanıtladı.
Çoğu durumda, "arama tarafsızlığı" sadece ütopik bir idealdir. Google Başkan Yardımcısı Marissa Mayer bir keresinde, ağ arama tarafsızlığının gerçekçi olmadığını belirten bir makale yazdı.
Arama motorları, İnternette manuel olarak yapılamayan diziler ve kompozisyonlar oluşturmak için algoritmalar ve denklemler kullanır. Bu algoritmalar, hangi bilgi parçasının "en iyi" olduğunu belirleme kurallarını ve ölçüm yöntemini içerir. Açıktır ki, hangi ürün veya hizmetin en iyi olduğunu belirleme sürecinde öznellik vardır.Nobel Ekonomi Ödülü Sahibi Kenneth Arrow, 1950'lerde bir "Arrow'un İmkansızlık Teoremi" ni ortaya attı:
Herhangi bir sıralama mekanizması için, üç veya daha fazla sıralama nesnesi olduğunda, sıralama sonucu her zaman verilen adalet koşullarını aynı anda karşılayamaz.Mobil İnternet'in popülerleşmesinden önce, İnternet'in muazzam ve çeşitli bilgileri, Google gibi arama motorlarını, kendi içinde arama sonuçlarına bir müdahale olan arama algoritmalarını sürekli olarak optimize etmeye zorladı. Ve artık bilgi uygulamalara bölündüğünden, geçmiş modeli izlerseniz daha verimli olmayabilir.
Ancak bu, arama motorlarının herhangi bir prensibi göz ardı edebileceği anlamına gelmez, her şey, Cornell Üniversitesi hukuk profesörü James Grimmelmann'ın "arama tarafsızlığını" tartıştığı bir makalede söylediği gibi, her şeyin kullanıcılara değer katıp katamayacağına bağlıdır:
Aramanın tarafsızlığıyla ilgili olarak, şüphe götürmeyen bir şey var: Arama, kullanıcıların otonom davranışıdır. İyi bir arama motoru, herhangi bir iletişim teknolojisinden çok, kullanıcıların ilgi alanlarına odaklanmalıdır. Dolayısıyla arama motorları için asıl soru şu olmalıdır: Kullanıcı özerkliğinin gelişmesini engelleyecek herhangi bir yapısal güç var mı? Arama tarafsızlığını savunanlar, aslında web sitesinin çıkarlarını kullanıcıların çıkarlarının önüne koymaktadır. Ancak web sitesi genellikle kullanıcının arkadaşı değildir. Bazı durumlarda, bunlar; ancak daha sık olarak, web sitelerinin trafiğe ihtiyacı vardır ve kullanıcıları hiçbir şekilde kapmaktan çekinmezler.Arama motorları arama sonuçlarına müdahale etmeli mi? Bu, dikkate alınması gerekmeyen bir soru olabilir, anahtar nasıl müdahale edileceğidir. Baidu, Çin'in en büyük arama motorudur. Ticari gerçekleştirme, kullanıcı deneyimini ayaklar altına almak üzerine kuruluysa, susuzluğu gidermek için zehir içmekle eşdeğerdir. "Baidu arama motoru öldü" bir tahmin haline gelecektir.
