Starbucks kendi kendini tedarik eden "Brown Express" işletmesini başlattı; Nescafe meyve aromalı hazır kahveyi piyasaya sürdü; JUST Jiede Vegetable Eggs resmi olarak Çin ana pazarına indi | Haftanın
Yeni strateji
"Starbucks ve Luckin, kendi kendine toplama işi" Brown Express "i başlatarak tekrar çevrimiçi olarak savaşıyorlar.
21 Mayıs'ta, Starbucks Çin resmi olarak çevrimiçi nokta hizmeti "Starbucks Now" ı başlattı. "Brown Kuai" ve "Fei Kuai" nin eş anlamlıları, Starbucks'ın "hız" arayışını gösterir. Kullanıcılar "Brown Express" hizmetini kullanmak için Starbucks Uygulamasına katılabilir, "Brown Express" e girmek için tıklayabilir, önceden sipariş vermek için bulundukları yere göre en yakın mağazayı seçebilir ve mağazaya geldikten sonra siparişi doğrudan alabilir.
Aslında, bu hizmet Starbucks'ın Kuzey Amerika pazarında Mobil Sipariş adı verilen 2015'in başlarında piyasaya sürüldü. "Brown Express" hizmetinin lansmanı, Starbucks'ın bir çevrimiçi perakende platformu olan "dördüncü alanı" genişletme konseptini yansıtıyor. Dünyanın en büyük denizaşırı pazarı olan Çin ile karşı karşıya kalan şirket, bir zamanlar "üçüncü alan" konseptini ortaya atan şirket, daha fazla tüketim senaryosunu genişletmek için kademeli olarak çevrimiçi ve çevrimdışı entegre oluyor. (36 Kripton)
Yeni ürün
"Hazır kahvenin nihayet yeni bir numarası var, Nescafe yeni meyve tatlarını piyasaya sürdü"
Nestlénin hazır kahve ürün grubu yakın zamanda yeni bir yaz ürünü ekledi: meyve ve kahveli hazır kahvenin meyve özü serisi. Üç çeşit şeftali, hindistan cevizi ananas ve yeşil elma vardır. Bu hazır kahve, geleneksel hazır kahvenin bazı özelliklerini bozar - örneğin, sıcak su demlenmeli ve tadı çoğunlukla süt aromasıyla ilgilidir. Yeni meyve özü serisi hazır kahveler doğrudan soğuk suda demlenebilir; yeşil elma aroması doğrudan buzlu su veya köpüklü su ile demlenebilir ve şeftali aroması az miktarda sıcak sudan sonra buzla demlenebilir.
Bu, Nestlé'nin Çin pazarındaki yerelleştirme yeniliğidir ve hedef müşterileri, taze tatları seven genç tüketicilerdir. Nestlé, geçtiğimiz iki yılda yavaş ürün güncellemeleri sorununu iyileştirmek ve Çinli tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayamamak için bu yıl 170 yeni ürün piyasaya sürmeyi ve süreci konseptten piyasaya sürmeyi kısaltmayı planlıyor. (Arayüz Haberleri)
Yeni strateji
"SADECE Jishi De Sebze Yumurtaları Resmi Olarak Çin Anakara Pazarına Çıktı"
Kısa bir süre önce, ABD JUST şirketi, JUST JUST'ın sebze yumurtası yiyebileceğini Çin ana kara pazarına ilk kez girdiğini duyurdu ve bu hareket, şirketi resmi olarak Çin ana kara pazarına giren ilk Amerikan gıda teknolojisi başlangıcı yaptı.
JUSTın Çin anakara pazarında piyasaya sürülen ilk ürünü JUST Can Eat Vegetable Eggs oldu. Artık yerel tüketiciler bu ürünü JD.com ve JUST WeChat Store gibi çevrimiçi alışveriş merkezi platformlarından satın alabilirler. JUSTın sebze yumurtalarının ana malzemesi maş fasulyesidir. Pişirme yöntemi ve tadı geleneksel yumurtalara çok benzer. Birçok tüketici testten sonra çok yüksek deneyim değerlendirmesi yaptı ve günlük malzemeleri olarak JUST'ın sebze yumurtalarını kullanma isteklerini dile getirdi.
JUST China'nın genel müdürü Cyrus Pan, "SADECE sağlıklı ve güvenli özelliklere ve modern Çin tüketici eğilimlerine sahip bitki yumurtalarını yiyebilir. Çin gıda pazarına bir devrim getireceği kesin." (Çin Tüketici Haberleri)
Yeni strateji
"China Resources Vanguard girdikten sonra aç mı, Tencent ile Ali arasındaki sınır giderek bulanıklaşıyor"
Ele.me Koubei, China Resources Vanguard ile derinlemesine bir işbirliğine ulaştı.Haziran ayı sonuna kadar ülke genelinde yaklaşık 100 şehri kapsayan Ele.me platformunda yaklaşık 2.000 China Resources Vanguard mağazası açılacak. China Resources Vanguard'da yer alan hipermarketler, standart süpermarketler, butik süpermarketler, marketler ve büyük perakende markalarının dört formatı bu işbirliği kapsamındadır.
Bu işbirliği, grup düzeyinde derinlere iniyor, sadece Ele.me'nin ağızdan ağıza portalına bağlanmak için değil, aynı zamanda Ali'nin çevrimdışı varlıkların "ters dönüşümünü" gerçekleştirme yeteneğini kullanmak için. Bu, China Resources Vanguard'ın "Ali sistemine" yaklaştığının, China Resources Vanguard'ın ise daha önce "Tencent sistemine" yönelik tutumunun daha önyargılı olduğunun bir işaretidir. Bu bir sinyal verebilir: Anında teslimat ve fiziksel perakendeciler için "zorunlu bir kursa" dijital dönüşüm için artan talep bağlamında, Tencent departmanı ile Ali departmanı arasındaki sınır yavaş yavaş bulanıklaşabilir ve gelecekte daha fazla fiziksel perakendeci fırlayacaktır. Orijinal kampta, China Resources Vanguard, iki şirketin geçiş döneminden sağ çıkması için etkili bir planın sadece başlangıcı. (36 Kripton)
Yeni ürün
"Budweiser tarafından satın alındıktan iki yıl sonra, özel yapım bira markası Boxing Cat yeni ürün pazarlaması yapmaya başladı"
Son zamanlarda, Boxing Cat, Fuxing West Road'daki bir barda bir medya iletişim toplantısı düzenledi, amiral gemisi yeni ürünü olan ilk kan kehribar birası lansmanını yaptı ve yeni bir ürün pazarlama turunun açılışını duyurdu. "İlk Kan" bokstaki ilk ağır darbeyi temsil ediyor, sıradan ve tutkuyu yenmenin bir temsilcisi. Mevcut Boxing Cat ürünleriyle karşılaştırıldığında First Blood Amber Lager, özel yapım olmayan bira severler için daha düşük bir eşik değerine sahiptir. Acılığı daha hafiftir ve kuru kırmızı hurmanın eklenmesiyle karamel aromasına sahiptir.
Pazarlama açısından, görsel imaj yenilemenin bir parçası olarak, "İlk Kan" şişelenmiş şarap şişesi gövdesi ve yeni şarap kadehi ambalajı eldivenin tasarım unsurlarını ekledi. Örneğin yeni şarap kadehinin alt kısmında boks ringinin çitinin 4 halatını temsil eden 4 daire vardır. Boxing Cat ayrıca, kedinin boks eldivenleri taktığı ve Logo markasında kahramanı olarak "Louis" adını verdiği süper kahraman tarzı bir animasyon kısa film yaptı Dağıtım kanalları arasında Mi Box ve WeChat kamuya açık hesap yer alıyor. (Günlük Merak)
Yeni ürün
"Nongfu Spring ve Wu Mart, Taze Çekilmiş Kahve Satmak İçin İşbirliği Yapıyor"
Nongfu Springin kahve pazarına yönelik tutkuları, kendi içime hazır kahve ürünlerini piyasaya sürmekle bitmedi. Son zamanlarda, bazı medya Nongfu Spring'in Wumart marketleri ve Wumart süpermarketlerine taze çekilmiş kahve makineleri koyduğunu keşfetti. Bu kahve makineleri, kasanın yanına yerleştirilmiştir. Verilen kahve tadı, Amerikan, latte, cappuccino, mocha vb. Dahil olmak üzere 7-Eleven ve Bianlifeng gibi marketlerinkilere benzer ve fiyatı 8-14 yuan'dır. arasında.
Malzemeler açısından, Nongfu Springin market kahvesi rakip ürünlerden daha düşük değildir. Kahve makinesindeki içme suyu Nongfu Spring şişelenmiş suyundan gelir.Süt, Weiquan taze süt kullanır ve kahve çekirdekleri Arabica kahve çekirdekleridir. Rakip ürünlere benzer, ancak Nongfu Spring tüketicilere herhangi bir promosyon ve indirim sunmuyor ve ürünün kendisi şu anda olağanüstü benzersiz avantajlar görmüyor Bu durumda, tüketicileri ödeme yapmaya ikna etmek kolay olmayabilir. (Arayüz Haberleri)
Yeni strateji
"Gerçekleştirilecek trafiği bulmak için bir e-ticaret şirketi olmak, Convenience Feng su çevrimiçi süpermarketi test ediyor"
Mağaza ölçeğinin sürekli genişlemesiyle, Bianlifeng daha sık çok kanallı girişimlere başladı. Kendi kendine çalışan paket servis hizmetlerinin başlamasının ardından Bianlifeng, çevrimiçi platformuna yeni bir "süpermarket" girişi ekledi.Markalardaki orijinal ürünlere ek olarak sebze, meyve, et ve yumurta ve diğer daha zengin ürünlere de yer veriyor. Taze mallar. Benimsenen model, tüketicilerin çevrimiçi rezervasyonlar için ödeme yapması ve bunları belirlenen teslim alma tarihinde çevrimdışı mağazalardan almasıdır.
Bu işlev, tüketicilere daha fazla ürün kategorisini kapsayan daha hedefli bir "planlı tedarik" talebi sağlayarak, esas olarak geleneksel marketlere ek olarak kullanılır. Bu hareket, Bianlifeng'in çevrimiçi platformların yapışkanlığını artırma ve mağazaların ve kullanıcıların kaynaklarının değerine daha fazla dokunma performansı olarak görülüyor. Bununla birlikte, online kanallar mal sayısı açısından bazı market eksikliğini giderebilse de, marketlerin anlık tüketim senaryoları ile e-ticaret ve hane halkı tüketimi talepleri arasında hala birçok fark bulunmaktadır. En uygun çözüm henüz bulunamadı. (Perakende patronu dahili referansı)
Yeni strateji
"Taoxianda ve Xinhuadu, ilk topluluk mağazasını açarak topluluk taze yiyeceklerini ortaklaşa iyileştiriyor"
Kısa bir süre önce, Taoxianda ve Xinhuadu'nun ilk yepyeni topluluk taze gıda mağazası "Linju Caichang", Fujian, Quanzhou, Fengze Bölgesi'nde açıldı. Mağazadan alışveriş yapmanın yanı sıra, mağazaya 3 kilometre mesafedeki sakinler cep telefonlarından Taobao'yu açarak Taoxianda üzerinden taze yiyecek, yiyecek ve günlük ihtiyaçlarını sipariş ediyor ve bir saat içinde eve teslim etme hizmetinden de yararlanabiliyorlar.
RT-Mart, Xinhuadu, Sanjiang ve diğer fiziksel süpermarket markalarının yaklaşık 800 mağazası Taoxianda'ya bağlandığından ve iyi dijital dönüşüm ve iş sonuçları ürettiğinden, Taoxianda çok olgun bir Çevrimiçi operasyon modülü. Yeni topluluk taze gıda modelinin, mağaza tasarımından, kategori planlamasına, ürün seçiminden çevrimiçi sözleşme yerine getirilmesine kadar, Taoxianda ekibi tarafından planlandığı bildirildi. (Dahe Net)
Yeterli değil
"36Kr İnovasyon Danışmanlığı" WeChat halka açık hesabı sizi bekliyor.
Aşağıdaki QR kodunu tarayın veya WeChat'te "36 İnovasyon Danışmanlığı" (ID: Kr8-36Kr-Innovation) için arama yapın, yenilik çok geride değil.
