Harika bir kanal içeriği butiği yapma stratejisi olan "The Great Village 2" nin galasının ardında
Yazar / Yu Lezi
Hızlı tempolu birinci kademe şehirlerde bir karınca kadar meşgulsünüz, ne kadar zamandır kendinizle konuşmuyorsunuz? Kırsal kesimden gelen göçmen işçiler memleketlerinin güzelliğini ne zamandır görmüyor? 90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası şehirlerde mevcut yaşam tarzı nasıl ...
Cevabı Zhiliyouneng'in büyük kanalında bulabilirsiniz.
14 Mayıs'ta, Archives Oriental Village Kültür Koruma ve Geliştirme Forumu ve "Amazing Village 2" Renkli Arama Turu Sezonunun galası Pekin'de yapıldı. Forumda, Orta Güney Üniversitesi Çin Köy Kültürü Araştırma Merkezi Direktörü Profesör Hu Binbin, Çin Ulusal Coğrafya Kitabı Yayıncısı Chen Yihuan, Otantik Manzara CEO'su Meng Fanhao, Hangzhou Fuyang Dongziguan Köyü Projesi Baş Tasarımcısı Meng Fanhao ve Jingxi Weidi Kültür Araştırmaları Derneği Başkanı Hui Hexian Katıl.
Central South Üniversitesi Çin Köy Kültürü Araştırma Merkezi direktörü Profesör Hu Binbin forumda şunları vurguladı: Geleneksel köyler, çeşitli insan yapımı veya doğal nedenlerle endişe verici bir hızla yok oluyor. Buna eşlik eden geleneksel köylerin kültürel biçimleri de hızla bölünüyor. Parçalanma tehlikesiyle karşı karşıya. "
Köy kültürünün arşivi yakında ve büyük kanal harika bir şey yapıyor, bir köyü sadakatle kaydetmek için görüntüleri kullanıyor, etnik gruplardan gelen hazineleri saklıyor ve gelecek nesiller için yeni arşivleri arşivliyor.
Great Channel National Geographic dizisine ait olan "The Great Village 2", "The Great Village" ilk sezonunda 10 köyden sonra içerik olarak kullanıcılar için bir başka görsel şölen. İlk sezondan farkı, "Amazing Village" sezonunun on milyonlarca marka işbirliğini kazanmış olmasıdır.
Aslında, Marvelous Channel yalnızca geleneksel köylerin korunması ve geliştirilmesine odaklanmakla kalmıyor, aynı zamanda Çin'in genç nesli için dikey bir kültürel medya oluşturmak için zamanları bir kesim olarak kullanıyor.
6 milyon hayranı destekleyen üç belgesel video,
Kültür tarafından güçlendirilmiştir
Kültürel çeşitlilik gösterileri ve belgesel kısa filmler, yeni nesil izleyicilerin yeni favorileri haline geliyor. Yeni nesil insanların Doğu kültürünü tanıması sürekli gelişiyor ve hatta büyük övgüler alıyor.Yasak Şehir'deki Taobao amiral mağazasının yıllık satışları 1 milyara ulaştı ... ve Harikulade Kanal ve Zhiyou Gençlik bu arka plan altında doğdu. Kâr modelinin beklentilerinin belirsiz olduğu kısa video endüstrisinde, Great Channel'ın belgesel programları çoğaldı ve Tencent, Toutiao, Youku ve Zhihu gibi büyük İnternet platformlarından art arda işbirliği elde ettiler ve büyük ilgi gördü.
Zhizhi Youth, 2015 yılında kuruldu ve oryantal kültürü merkez alan, Asyalı zanaatkarların hikayelerini anlatan ve oryantal yaşam tarzını gösteren "Amazing Craftsman" i başlattı. "Büyük Zanaatkar" bir mikro belgesel biçimini benimsiyor, gösterinin uzunluğunu yaklaşık 15 dakikaya kadar kontrol ediyor ve modern insanların hızlı yaşamlarını eşleştirerek Doğu kültürünü "trend" ve ilginç kılıyor.
Şu anda, Marvelous Channel'ın tüm platformlarda 6 milyondan fazla hayranı, tek bir videoda 30 milyondan fazla görüntülemesi ve tüm platformlarda 2 milyardan fazla görüntülemesi var. İçerik matrisi, "Amazing Craftsman", "A Great Village", "Three Days" gibi birçok yüksek kaliteli Doğu kültür belgesel IP'sini içerir:
"Büyük Zanaatkar" : Doğu'nun en güzel işçilik ve ustalık hikayelerini izleyerek hayatı yavaşlatan Douban, ilk 3 sezonda 8'in üzerinde puan aldı
"Büyük Köy" : Dağ köylerinin ve doğu kültürünün harikalarına odaklanarak, doğudaki 100 köyü arşivleyin ve 14 Kasım 2017'de bugünün manşetleri, istasyon B, Tencent videosu ve diğer ana web sitelerini yayınlayın. Douban puanı 8,7
"Üç gün" : Doğulu insanların hayatlarının mevcut durumunu gözlemleyin ve empati ile yaşayın. Youku, Station B ve Douban videosu 3 Ocak 2018'de yayınlanacak ve Douban skoru 8,8 olan her Çarşamba güncellenecek
Çevrimiçi video içeriğine ek olarak, Büyük Kanal da çevrimdışı oldu. 2016'dan bu yana, Şanghay Tasarım Haftası ve Pekin Tasarım Haftası gibi resmi kurumlarla yedi veya sekiz çevrimdışı sergi için işbirliği yaptı ve birlikte harika kanal içerik matrisinde görünen çeşitli sanat eserlerini sergilediler.
Diğer bir deyişle, belgesel video içeriği sadece gençliğin ilk aşamasının amacını bilmektir.İkinci aşamaya girdikten sonra şirket, çevrimiçi ve çevrimdışı içerik endüstrisi zincirini daha da açacak ve üçüncü aşamada nihayet tam anlam kazanacaktır. Yeni nesil Oriental Culture Company, kullanıcıları birbirine bağlamak için yeni içerik, ticari gerçekleştirmeye yardımcı olmak için ürünleştirme, endüstriyel bir kapalı döngü oluşturmak için sınır ötesi operasyonlar aracılığıyla, çağdaş gençlerin manevi alanda tanınmasını ve rezonansını uyandırıyor, marka ve kullanıcı değeri arasında bağlantı kuruyor.
"Amazing Channel" gibi dikey kültürel markalara dayanan Zhiyouneng, endüstriyi kültürle daha da güçlendiriyor, "Oriental Beauty" yi derinlemesine araştırıyor, kârlılık sorununu aşamalı olarak çözüyor ve film ve televizyon şirketlerinin geliştirme modeline dayalı platform yapımını araştırıyor ve "Amazing Partner" planını öneriyor .
Verilere göre, mevcut yerli belgesel ekibi genel olarak istikrarlı ve sanayileşmiş içerik üretme yeteneklerinden ve olgun likidite yeteneklerinden yoksundur. "Amazing Partner" platformu, bir dizi yönetmen, senarist, fotoğrafçı vb. İle sözleşme imzaladı ve şirket, ürün müdürü, yapım süpervizörü ve operasyon alanlarında yetenekler sağlıyor. Destekleyin, içerik ekibinin ürün çıktısı almasına yardımcı olun ve "Amazing Channel" sistemine entegre olmak için daha fazla içerik ekibi çekin.
"Pek çok insan bizim bir belgesel şirketi olduğumuzu düşünüyor, ama asla öyle düşünmüyoruz. Gençliği tanımak yeni nesil bir Doğu kültürü şirketi. Sanayileşmiş bir içerik üretim sistemi kurmalı ve yüksek sağlamak için" harika ortaklarla "açık bir içerik ekosistemi oluşturmalıyız. Kaliteli içerik tedariki. "Zhiye Youth CEO'su Li Wuwang.
Bir tane bıraktı Li Wuwang
Şark Köyü Kültürel Koruma ve Geliştirme Forumu arşivi,
"The Village 100 Projesi" yeni başladı
"Yerleşim insan çevresindedir ve savaş arabası yok." Tao Yuanming'in Nanshan'a dair aceleci görüşü, mevcut hızlı ekonomik gelişmede yavaş yavaş kentleşiyor ve bir refah başka bir güzelliğin yerini alıyor.
İstatistiklere göre, 2000 yılında Çin'de 3.6 milyon köy vardı. 2017 itibariyle 2 milyondan az doğal köy vardı.Çin'de 10 yılda 900.000'den fazla köy kayboldu, bu da günde ortalama 20 köy. Köylüler uzaklaştı ve köy boştu. "Tek kişilik köy" artık bir şairin romantik hayal gücü değil, köyün günlük kayıtlarının gerçek bir tasviri.
Ekonomik ve sosyal gelişmeyle birlikte, geleneksel köylerin gerilemesi ve gerilemesi ortak bir eğilim haline geldi.Ancak, geleneksel köyler tarihsel olarak oluşturulmuş, benzersiz geleneksel değerler ve hafıza düzeni içerir.Eskiyi yeniyle değiştirirseniz, maddi faydalar ve işlevler ararsınız. Memnuniyet, tarihin oluşturduğu kültürel öznelliği, kimliği, uyumu ve karakteristik kültürel kaynakları çözecektir.
Hangzhou Fuyang Dongziguan Köyü Projesi'nin baş tasarımcısı olan "Arşiv Oryantal Köyü Kültür Koruma ve Geliştirme Forumu" uzmanlarından biri olan Meng Fanhao, köyün yeniden doğuşuyla ilgili olarak derinden etkilendi. Dongziguan Köyü, aslen Hangzhou'da göze çarpmayan bir köydü. Eşsiz bir tarihi ve kültürel birikime sahip olmasına rağmen, doğal kaynakları ve ünü, bitişikteki Longmen Antik Kenti kadar iyi değildir, özellikle su ve kara ulaşımının azalmasına yol açmıştır. Ziguancun tamamen depresyondaydı ve yalnızdı.
Bununla birlikte, Dongziguan Köyü, köyün özgünlüğünü ve farklı mekan duygusunu geri kazandırmak, çağdaş köyü yeniden yaratmak ve köyü yeniden canlandırmak için yeniden tasarlandı.
Harikulade Kanal, köy kültürünün solmakta olan sosyal ve kültürel fenomenine yanıt olarak, 100 köyün güzelliğini görüntülerle kaydetmeyi, halkın dikkatini doğu köylerine hatırlatmayı ve kentleşmenin eşiğinde olanları yapmayı amaçlayan "100 Köy" ziyaret planını başlattı. Kaybolan köylerin izleri var.
Köy 100 ziyaret planı için ekip, 326 karakteristik köyün konularını sıraladı, 18 köyü ziyaret etti, 200'den fazla köylü ile görüştü ve toplamda 33.762 kilometre koştu.En kuzeydeki en kuzeybatı İç Moğol Nehri üzerindeki Aoluguya'ya gitti. Sincan, Kanas'taki Hemu'ya, en güneydeki Hainan'daki Danzhou'ya ve en doğudaki Fujian'daki Xiapu'ya gitti.Kendini Çin'deki yüzlerce köyü arşivlemeye ve ruhun gerçek doğasına yüzlerce kez saldırmaya adadı. Kaydedin, sonraki nesillere köy hakkında bir ansiklopedi bırakın.
"The Great Village 2" galası sahnesi
"Beni en çok etkileyen şey, geçen yılın ilk sezonunda ren geyiği köyündeki Liu Xia ailesiydi. Araştırmaya ilk gittiğimde, Liu Xia'nın kocası Lao Zhai ile iyi bir sohbet ettim. Ancak, bir ay sonra, çekimimizin arifesinde, Lao Zhai'yi öğrendik. Kalp krizi geçirdi ve maalesef vefat etti. Çekimlerden iki gün önce, sahneye devam etmek için Liu Xianın evine gittiğimde, Liu Xianın evindeki geyikler hâlâ oradaydı. Bir gün sonra, bir ekip filme koştu, ancak bir gün içinde geyiklerinin koştuğunu gördü. Biri kalmadı. Forum sitesinde Marvelous Channel'ın kurucusu Li Wuwang, 30 yıl içinde Daxinganling'de belki artık Ewenki geyiği yetiştiricisi olmayacak ve ren geyiği köyü artık olmayacak. Bunların olmasını umuyoruz. Köy kaybolmadan önce, geçmişle uzun bir konuşma yapmak için bir not bırakıldı, bu yüzden 100 doğu köyünü iyi olduğumuz şekilde arşivlemeye karar verdik. "
Sevindirici olan ise, bu kadar çok izleyicinin köyün hikayesinden etkilenmesi ve Village 100 Projesi'ne ilgi göstermeye başlaması ve bazı izleyicilerin kanal nedeniyle köyü tanıtmak için inisiyatif almaya başlamasıdır.
Muhteşem Kanal National Geographic dizisi "The Great Village 2", Çin topraklarında dağılmış çeşitli ekstrem yer şekillerindeki köyleri araştırıyor. Bu köylerden, hayatımıza daha fazla aydınlanma getirebilecek zengin kişiliklere sahip oryantal renkleri bulabiliriz. Ve ilham. Marvelous Channel'ın kurucusu Li Wuwang olay yerinde duygularını dile getirdi.
Yatırım promosyonu açısından, "Amazing Village" ın iki sezonunun her ikisi de Dazhong Weiling'dir.
"The Great Village" markasının mantığı, büyük varyete şovundan tamamen farklı. Geniş bir varyete şovunu adlandırmak istedikleri şey popülerlik, trafik ve FMCG'dir ve satışlarda rol oynaması gerekir. Ancak Artisan ve Village gibi projeleri adlandırırken, markanın kendisi için marka değerini yorumlayabilecek bir içerik bulup bulmadığını değerlendirdiler.
"Dazhong Weiling'in yeni sloganı 'kalp · seyahat hayatı'dır. Bu temelde köyün özü ile aynıdır. Köy kültürü, hikayeler ve köydeki insanlardan bahsediyoruz. Aslında, kendimize dönüp gitmeye teşvik etmektir. Seyahat. Önce herkesin dikkatini çekin, köydeki trafiğe konsantre olun, sonra herkes bunu bizzat yaşayacaktır. "
FAW-Volkswagen Sales Co., Ltd.'nin genel müdür yardımcısı Ma Zhenshan şunları söyledi: "Great Village ve Weiling, marka önerileri ve konseptleri açısından son derece uyumlu. Ayrıca gelecekte FAW-Volkswagen Weiling'in daha fazla insana liderlik edeceğini umuyoruz. Sonra, Oriental Village'ın eşsiz geleneklerini ve kültürünü keşfetmek, hissetmek ve miras almak. "
Daha sonra, Muhteşem Kanal tüm köyün kültürü hakkında sergiler yapacak.
Bu, Li Wuwang'ın felsefesiyle ilgilidir. Videonun sadece ekran içeriğinin bir parçası olduğuna inanıyor ve daha fazla ve daha zengin içeriğin izleyiciye gelmesi gerektiğine inanıyor, böylece herkes şovu izleyip, ardından sergiyi çevrimdışı izleyebilir ve hatta yüz yüze iletişim kurma fırsatına sahip olabilir.
"The Great Village 2" galası sahnesi
2016'dan bu yana, Great Channel yedi veya sekiz çevrimdışı sergi yaptı. Şangay Tasarım Haftası, Pekin Tasarım Haftası ve Pekin, Changsha ve Şanghay'daki sanat galerileri ile resmi işbirliği dahil.
"Geçtiğimiz iki yılda bazı deneyimleri de özetledik ve bu deneyimleri sizlerle paylaşmak istiyoruz. Kullanıcılarımızın bizi sadece ekranda görmemesi için çevrimdışı film izleme toplantıları, ana yaratıcı toplantılar vb. De yapacağız. Etkinlikler ayrıca üniversitelere girecek ve daha fazla insanın projemizden haberdar olmasını sağlayacak. "
Dünya ilerliyor, biz yukarı hareket ediyoruz
Bu cümle, Marvelous Channel'ın marka kılavuzunda açıkça yazılmıştır, endüstriyi kültürle güçlendirir, belgesel içerik için N + sonsuz genişleme modeli oluşturur, yeni nesil bir oryantal kültür ekosistemi oluşturur, markaları kültürle güçlendirir ve entegre marka entegre pazarlama oluşturur. sistemi.
Şimdiye kadar Büyük Kanal, genellikle belgesel ürünlerden veya belgesel videolardan bahseden belgesellerden nadiren söz ediyor. Ancak sektördeki birçok kişi kendilerini belgesel şirketi sanıyor.
Büyük Kanal'ın geleneksel belgeseller yapmadığı söylenmelidir. Geçen yıl Guangzhou Belgesel Film Festivali'nde Zhijun Gençlik ve endüstri gazileri, son iki yıldaki deneyimlerini özetlemek, geleneksel belgesellerin iş modeli sorunlarını çözmeye odaklanmak ve deneyimlerini şu şekilde özetlemek için bir Zhijun Gençlik Forumu düzenledi: Üç anahtar kelime: yeni içerik, ürünleştirme, sınır ötesi işlemler
Yeni içerik nasıl tanımlanır?
Çin'in 9,6 milyon kilometrekarelik arazisinde kazmaya değer çok fazla şey var ve birçok medya da daha önce kazdı. Sadece Marvelous Channel'ın bu konuları kendi estetiği ve zevkiyle ve aynı zamanda mevcut insanların bakış açısıyla yeniden yapılandırması gerekiyor.
İçerik üretimi sürecinde, Marvelous Channel esas olarak iki ana içerik üretir, biri kendi zevkidir ve diğeri estetiktir. Asıl yetkinlik, yoktan yeni şeyler yaratmak değil, kültürü kazmak ve tercüme etmektir.
Örneğin, köyler hakkında pek çok mükemmel belgesel var ama Muhteşem Kanal yeni bir bakış açısı ve yorum sunmak istiyor.
İkinci çekirdek içerik üretmedir. Başka bir deyişle, Marvelous Channel, yazarın içerik oluştururken düşünmesiyle yaratılmadı, kendini ifade etmek de istemedi.
"Köy anlayışımızı ifade etmiyoruz, ancak köy anlayışımızı daha fazla insana yayıyoruz."
Daha da önemlisi, Marvelous Channel içe dönük bir düşünme biçimi sağlar. Örneğin, birçok insan parayla duyulabilen kursları seçer, ancak bu seçim faydacıdır. Daha rahat bir çalışma için olabilir. Dışadönük bir düşünce biçimidir. "The Great Village" ı izleyin Ne zaman kendinle geçinmek için.
Doğu kültürünün bir kaşifi olan "Marvelous Channel", Zhiqing Youth çatısı altında doğu kültürünü yorumlayan dikey bir kültür markasıdır. Genç ifadelerle keşfederek Doğu'nun gizemlerini yeni nesil belgeseller şeklinde sunar ve yorumlar. Bu harika insanlar ve şeyler aracılığıyla, Taze ve yaratıcı "True Oriental" deneyimini yaşayın.
