özel! LeTV TV, OTT büyük ekran pazarlamasına nasıl liderlik etmeye devam ediyor?
Akıllı TV'ler kurulduğu günden bu yana tüketim yükseltmeleri bağlamında kullanıcıların ihtiyaçlarına uygun hale gelmiş ve pazar payları artmaktadır. Zhongyikang'ın verilerine göre, 2014 yılından bu yana akıllı TV'lerin pazar payı her yıl arttı ve bu yıl% 90 sınırını geçti ve ev kullanıcıları için standart haline geldi. Akıllı TV'lerin yaygınlaşmasıyla OTT pazarı da bir patlamanın arifesinde ve 100 milyar seviyesindeki bu pazar, önümüzdeki 1-3 yıl içinde bir patlama dönemini başlatacak.
OTT alanında LeRong, bu yıl sadece temmuz ayında kurulan bir marka olmasına rağmen, doğduğu günlerde bir önceki LeEco Super TV'nin ihtişamını miras almış, LeEco Super TV'nin biriktirdiği avantajlar LeRong'un marka birikimi haline gelmiştir. Geçtiğimiz dönemde bazı kontrol edilemeyen faktörlerden dolayı LeTV markası ani bir gerileme yaşadı ve bu da piyasayı LeTV'nin geniş ekranı konusunda iyimser değildi. Ancak, özellikle Sunac Group devraldıktan sonra, bir dizi kaynak taraması ve entegrasyonuyla, yeni kan enjekte edildi ve bu da LeEco'nun bir sonraki gelişimi için yeni fikirler açtı.
Yeni kurulan "Le Rong" markası, geçmişte LeEco'nun kapalı ekosistemini kırarak geriye doğru çalışıyor. Bunun yerine, açık ve entegre bir zihniyetle, daha iyi kaynaklara sahip akıllı bir ev ekosistemi yaratıyor ve kullanıcıların yaşamlarının birden çok sahnesini açıyor. . OTT pazarının sürekli gelişimi ile, denemelerden ve zorluklardan geçen sevinçler birikimden güç alacak ve OTT geniş ekran pazarlamasına öncülük edecek.
Akıllı ev hayatı sahneleri açın
Pazarın OTT'nin ne olduğunu anlamadığı erken bir dönemde, LeTV akıllı TV konseptine öncülük etti ve OTT pazarına ilk hamle avantajı ile liderlik etti ve aşılması zor birçok marka varlığı yarattı: ilk İnternet TV markası, eğitim İnternet TV kullanıcılarının ilk grubu, 12 milyon aile ve 40 milyon kullanıcı ve bir zanaatkarlık ruhu. Bu varlıklar, Lerong'un kuruluşunun başlangıcında kayıtsız şartsız miras alındı ve Lerong markasının DNA'sına entegre edildi ve bu markanın doğumunun başında birçok markanın önünde olmasını sağladı.
Aslında, piyasa tepkisi perspektifinden bakıldığında, Le Rong bir yük ile ilerliyor.Birçok kişi, "Le Rong" markasının piyasaya sürülmesinin, Sunac'ın orijinal LeEco listelenmemiş sistemin itibarının gölgesi altında "de Le Vision" yapma girişimi olduğunu düşünüyor. . Bu bağlamda, Lerong Group CEO'su Liu Shuqing, LeEco'nun en karanlık anlardan geçtiğini de kabul etti. Ancak diğer yandan, en zor yılda bile, LeEco ile ilerleyen birçok ortak var ve bu LeEconun "büyük ekran + içerik" stratejik yönünün doğru olduğunu kanıtlamak için yeterli.
LeEco'nun borsaya kayıtlı olmayan sisteminin neden olduğu kredi şokunu bir kenara bırakırsak, LeEco'nun LeRong tarafından bırakılan varlıkları, kaynakları entegre ederek OTT pazarında olumlu bir pozisyon elde etmesini sağlamak için hala yeterlidir. Özellikle akıllı TV'lerin pazar payı doyma eğiliminde olduğunda ve OTT rekabeti önden girişten geriye dönük operasyon yeteneklerinin rekabetine kaydığında, Lerong da yeniden liderlik etme şansı elde etti.
Temmuz 2018'de Lerong markasının lansmanından sonra Liu Shuqing, "Lerong'un temel yetkinliği nedir?" Sorusunu yanıtlarken sahnenin Lerong için çok önemli bir kaynak olduğundan bahsetti. Çevrimiçi ve çevrimdışı kaynakları entegre etmek ve kullanıcıların akıllı yaşam sahnelerini açmak, kuruluşundan sonra Lerong için bir başlangıç noktasıdır.
Bu hedefe dayanarak, LeTV TV, kullanıcının ev yaşamının tüm bağlantısını kapsayan, açık fikirli bir donanım, yazılım ve sistemi açtı ve akıllı bir ev ekolojik kapalı döngü oluşturarak ev yaşamı sahnesine derinlemesine nüfuz etti.
5 Aralık'ta LeRong, "Rong" pazarlama tanıtım konferansından başladı, LeRong Group Marka Pazarlama Merkezi ve Ticari Ürünler Başkan Yardımcısı Zhang Lei, LeRong'un akıllı ev hayatı sahnesini açma çabalarını tanıttı: LeEco TV piyasaya sürülmek üzere Yeni EUI8.0 işletim sistemi karmaşıklığı basitleştirir ve hafif başlatıcı, akıcılıkta% 25'lik bir iyileşme sağlar. Bir yandan, kullanıcıların sorunsuz bir deneyim yaşatırken daha karmaşık işlemler gerçekleştirmesine olanak sağlarken, diğer yandan reklamverenlerin reklamlarının daha sorunsuz bir deneyim ve alana sahip olmasını sağlayabilir.
En önemlisi, LeTV Super TV, akıllı ev konseptini yeniden tanımlıyor. Geleneksel akıllı ev, talimatları buluta yüklemek için bir Uygulama kullanır ve ardından buluttan yerel alana geri döner, Lerongun akıllı evi ise "bir bulut birden çok ürünü kontrol eder, tek ekran birden çok terminali kontrol eder" için bir dizi Ev Yapay Zeka Sistemi kullanır. Avantaj güvenlik ve stabilitedir.Ev bağlantısı kesildiğinde veya ağ sinyali zayıf olduğunda, ev ekipmanı yine de yerel kontrol merkezi aracılığıyla kontrol edilebilir.
Bunların arasında Lerong, buluttaki kategoriler ve markalar arasındaki tüm hizmet sözleşmelerini açtı ve temel hizmetleri tamamladı. Kullanıcılar, kendi tercihlerine göre farklı ev aletleri markalarını seçebilir ve ayrıca "çoklu terminallerle tek ekran kontrolü" elde edebilir.
İşletim sisteminin piyasaya sürülmesiyle, kullanıcılar bir dizi ev akıllı merkezi kontrol sistemine eşdeğer bir süper TV'ye ve süper TV ekranından evdeki kapı kilitlerini, perdeleri, ışıkları vb. Kontrol edebilen eksiksiz bir çözüme sahip oluyor. Reklamverenler için bu, LeTV'nin süper geniş ekranı aracılığıyla kullanıcının yaşam sahnesine uzanabilecekleri ve onlarla derinlemesine iletişim ve etkileşime sahip olabilecekleri anlamına geliyor. Şu anda LeTV TV 100'den fazla kategori ve 1.000'den fazla marka açmış, yani kullanıcıların çevrimdışı yaşamının neredeyse tüm sahneleri süper geniş bir ekranla kaplanmış ve kapalı bir akıllı ev ekolojisi döngüsü oluşturmuştur.
Donanım ve işletim sistemi düzeylerini aşmanın yanı sıra, bir sonraki adım içerik düzeyini aşmaktır. LeTV TV, Tencent, Mango, Wasu TV, CIBN ve Süper Film ve TV içeriği ile bağlantılıdır, böylece kullanıcılara daha iyi hizmet vermek ve içerik için çeşitlendirilmiş ihtiyaçlarını karşılamak için yüksek kaliteli içerik Lerong Super TV'de tam olarak toplanabilir. Beş büyük içerik platformunu birbirine bağladıktan sonra, LeTVnin Süper TVnin içeriği üç katına çıktı ve bir kişi onu 27 yıl boyunca izleyemedi. Bol ve yüksek kaliteli içerik kaynakları yalnızca kullanıcılara iyi hizmet vermekle kalmaz, aynı zamanda markalara kullanıcılara ulaşma ve onları etkileme konusunda daha fazla fırsat sunar.
Geçmişte LeEco ekosisteminde donanımdan, yazılıma, sistemden içeriğe LeEco'dur.Bu kapalı bir ekosistemdir.Bu modelin riski, farklı sektörlerde yüksek kaliteli kaynakları, yetenekleri ve ürünleri kullanamamakta yatmaktadır. Karşılıklı güçlenme, canlılık ve pozitif hareket çemberi. Şimdi Le Rong, geçmişte LeTV modelinin eksikliklerini de gördü.Açık bir fikirle, gerçekten kimyasal reaksiyonlar üretebilen bir ekoloji oluşturmak için dış dünyadan yüksek kaliteli kaynakları emdi.
Akış düşüncesinden aile ilişkileri düşüncesine
Geleneksel pazarlama trafik düşüncesine dayanır.Akıllı TV'lerin pazar penetrasyonu doyduğunda, borsaya gireceklerdir.Menkul kıymetler piyasasının özü, hisse senedi kullanıcılarının işleyişidir.
Akıllı ev ortamında, kullanıcılar bazı yeni özellikler gösterecek. Lerong Group'un operasyonlardan sorumlu başkan yardımcısı Hui Zhao, bir dizi kullanıcı verisini paylaştı: Lerongun temel kullanıcıları, ekonomik olarak Çin'de geliştirilen Kuzey, Doğu ve Güney Çin'i kapsıyor. Kullanıcıların yaklaşık% 76,99'u çocuk kanallarını açtı ve kullanıcıların% 80'i. Sesli aramayı kullandıktan sonra,% 40'ı erkek,% 50'si kadın.Le Rong ayrıca kullanıcının ailesinin bir portresini çiziyor.
Le Rong, bu anlayıştan yola çıkarak geçmişin akıcı düşüncesinden aile ilişkilerini düşünmeye geçti ve bu temelde "kendini memnun etme, ebeveynlik yapma ve uzun vadeye saygı gösterme", farklı ailelere farklı içeriklerle ulaşma üç modunu oluşturdu.
Örneğin, kullanıcı kendi kendine zevk moduna girdiğinde gördükleri bazı baş filmler, diziler, çeşitli şovlar, animasyon ve diğer içeriklerdir. Yueji bölümü birkaç ana bölüme ayrılmıştır: isteğe bağlı, atlıkarınca, 4K, uygulama mağazası ve alışveriş. Bunların arasında isteğe bağlı, süper yüksek kullanıcı yapışkanlığına ve atlı karıncaya doğrudan erişime sahip dikey bir kanaldır. Süper büyük ekranlar için ilk trafik girişi; 4K gözenek düzeyinde netlik , Nihai film izleme deneyimini yaratmak için; uygulama mağazası yönetimi, yüksek kaliteli uygulamaların dağıtımı ve intermodal itilmesi; video alışverişi, geleneksel grafik alışverişi kırar ve tüketicinin karar verme gücünü artırır.
Yueji modunun içeriği aynı zamanda gençlerin sevdiği filmleri, hitleri ve klasik filmleri de kapsıyor, tüm sinema filmlerinin% 60'ını kapsıyor, filmlerin% 83'ü 100 milyon yuan'ın üzerinde gişe ve gişede en çok izlenen 20 filmin tamamı; 2018 Sevilen dramaların ve çeşitli şovların yıllık kapsamı% 70'e ulaştı ve bunların% 50'sini S-level ve A-level dramalar oluşturuyordu; klasik filmlerde 30.000'den fazla film ve 350.000'den fazla drama dizisi vardı.
Ebeveyn-çocuk, 2019'da LeTV TV'nin önemli bir parçasıdır. İçerik üç kategoriye ayrılmıştır: biri animasyon gibi eğlence içeriği; diğeri çocukların iyi çalışma alışkanlıklarını geliştiren Eğlence eğitimi ve doğa, sanat, düşünce ve bilimin geliştirilmesi; üçüncüsü Ebeveyn-çocuk etkileşiminin kalitesini artırmak ve ebeveyn-çocuk tüketimi çemberini genişletmek için ebeveynler tarafından görüntülenen parçalanmış ebeveyn-çocuk içeriği.
Yaşlılara saygı, ailedeki yaşlılar içindir.Kullanım alışkanlıkları ve içerik ihtiyaçları gençlerden ve çocuklardan çok farklıdır.Yaşlılara yönelik içgörülerine dayanarak, drama, sağlık, hobiler ve sosyal etkileşim izlemenin dört boyutuna da bakarlar. Yaşlılar, drama izlemek gibi içerikler sağlar. İçerik çoğunlukla anti-Japon, drama, kırsal filmler vb. İçerir. Sağlık, Tai Chi, yoga, sağlık hizmetleri, sağlığın korunması vb. İçerir; hobiler ayrıca yaşlıların en sevdiği sanat, seyahat ve yemek pişirme üzerine yoğunlaşmıştır. Resim ve kaligrafi vb. Sosyal aktiviteler, yaşlılar için en yaygın sosyal aktiviteler arasında meydan dansı, balık tutma, satranç ve kart oyunları ile arkadaşlık kurmayı içerir. Aynı zamanda yaşlıların içeriğe ulaşmasını kolaylaştırmak için tasarım düzleştirilir.
Bu tür aile ilişkileri operasyonunun arkasında, yıldız izleme sisteminin desteği vardır. Yıldız izleme sistemi, LeEco'nun arka plan verilerini okuyup hesaplayan ve etkinleştirme için kurallar belirleyen AI akıllı algoritma platformudur. Kullanıcılar 9 boyuttan ve 2.000'den fazla etiketten tanımlanır.Kullanıcı belirli bir kurala ulaştığında, kural, içeriğin doğru bir şekilde sunulması için kullanıcıları TV'nin önündeki doğru şekilde bölmek üzere ayarlanır.
Yıldız izleme sisteminin yardımıyla Super TV, bir aile hakkında derinlemesine bir anlayışa sahiptir ve reklamverenlerin, kullanıcıların belirli tercihlerini anlamalarına ve ardından onları hedeflenen bir şekilde yerleştirmelerine yardımcı olabilir.
OTT, reklamverenleri güçlendirdi
Alt yapı tamamlandıktan ve kullanıcıların içerik için çeşitlendirilmiş ihtiyaçları karşılandıktan sonra, LeTV Süper TV tam bir OTT kapalı döngü içinde reklamverenlere çok fazla hayal gücü getirebilir.
OTT'nin bu kapalı döngüsü, kullanıcının hayatının çoklu senaryolarının derinliklerine iner. Kapalı reklamlar, oturma odası dergileri vb. Veya küresel pop-up'lar, dış görünüm, masaüstü Crazy, marka masaüstü bilgisayarlar ve yüksek maruz kalma için marka bölgeleri aracılığıyla kullanıcıları güçlü bir şekilde kapsayabilir, Son derece interaktif reklam ekranı; aynı zamanda aile ilişkileri modeli etrafında sağlanan içerik daha fazla ticari işbirliği imkânı sağlayabilir.
Örnek olarak bir çocuk markasını ele alalım: Temel iletişim hedef kitlesinin iki boyutu vardır, biri ürün deneyimleri olarak çocuklar ve diğeri ürün satın alma karar vericileri olarak ebeveynlerdir. Peki marka, onları etkilemek ve dönüştürmek için bu iki insan grubuyla nasıl iletişim kuruyor ve etkileşim kuruyor?
LeTV Super TV Childrens Desktop, 4 milyondan fazla çocuğun ailesini kapsıyor ve Super TV'deki çocuk içerik tıklamalarının% 84'ü çocukların masaüstünden geliyor. Bu nedenle, LeTV Super TVnin planı, çocuklara çocukların masaüstünde ansiklopediler sağlamaktır. Bilgiye dayalı içerik ve bazı bilgi tabanlı oyunlar aracılığıyla çocuklarla etkileşim kurun.
Örneğin, çocukların masaüstü reklamcılığı yoluyla, çocuklar check-in yaptıklarında her gün küçük kırmızı çiçekler alabilir. Sonra çocuklarla "zürafanın boynunun neden bu kadar uzun olduğunu biliyor musunuz" gibi ansiklopedi bilgileriyle etkileşime geçin, böylece çocuklar bilgiyi burada öğrenebilirler.
Bu süreçte markanın yerleştirdiği unsurlar doğal olarak çocuklarla temas edip etkileşime giriyor, aynı zamanda kullanıcıların ihtiyaçlarına çok iyi uyduğu için etkisi daha iyi oluyor.
Ebeveynler için Lerong, hava tahminlerini kullanıcılara her gece iletmek gibi sıcaklık reklamları yapmak için hava durumunu birleştirir ve "Bulutlu bir günde, burun pusun insan vücudunu işgal etmesini önlemenin ilk yoludur. Bir savunma hattı, hastalıkları önlemek için bebeğinizin burun boşluğunu temizlemeyi unutmayın "vb. Bu tür sıcak kalpli iletişim, markayı üç boyutlu ve sıcak hale getirir ve ebeveynlerin markaya olan ilgisini artırır.
LeTV Super TV OTT geniş ekran pazarlaması, markalara yalnızca tam bağlantılı dağıtım kapsamı ve derinlemesine kullanıcı yaşam senaryoları sağlamakla kalmaz, aynı zamanda, Nielsen ile birlikte piyasaya sürülen, sektörün ilk tek tıklamayla reklam ürünü olan büyük ekranlarda tek tıklamayla alışverişi sunar. Kullanıcının satın alma yolculuğundaki son bağlantı sorununu çözer.Marka reklamı, uygun sahnede doğru kişiyi bulduğunda, doğrudan elindeki uzaktan kumandayı kullanarak satın alma işlemini üç adımda tamamlayabilir, böylece reklam ile dönüşüm arasındaki süreyi kısaltabilir. mesafe.
Reklamverenler için büyük ekran reklamcılığın etkisi anahtardır. LeTV Super TV, SDK'yı üçüncü bir tarafa bağlayan ilk akıllı TV satıcısıdır. Nielsen dahil üçüncü taraf ortaklarla işbirliği yaparak, LeTV Super TV'nin tam SDK izlemesini gerçekleştirebilir ve temel izleme verileri geriye dönük işlemleri sağlamak için açık ve şeffaf olacaktır. Güvenilir ve ölçülebilir garanti, OTT pazarlamasının değerini de geri kazandırır.
Örnek olarak büyük ekranda tek tıkla alışverişi ele alalım.Birçok kategori ve farklı içerik üzerinde sürekli uyarlama testleri sayesinde, sürekli olarak biriken veriler, kademeli olarak kategoriler, bölgeler, aile yapıları ve içerikler arasında güçlü korelasyonlar göstermiştir, özellikle geniş aile ekranları etkileşimli olabilir. Reklam, anneler ve bebekler, ev eşyaları, otomobiller ve finansal ürünler gibi aile karar alma ürünleri üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir ve en yüksek etkileşim dönüşüm oranı% 6,9'a ulaşmıştır.
Önümüzdeki 2-3 yıl içinde, OTT pazarlama değerinin patlamasıyla birlikte LeTV Süper TV, biriken enerjisini serbest bırakmak ve yüzlerce milyarlarca OTT'ye liderlik etmek için ilk hareket eden avantajı, açık fikirli ve kaynakların entegrasyonunu kullanacak. Market.
