Luo Pang, Papi sosunun 12 milyonluk yatırımını geri çekti, kısa video hala çıkış mı?
2016'nın kış ve ilkbaharının başında, kendi yazdığı, yönettiği ve oyunculuğunu üstlendiği Papi sos dizisi internette popüler oldu ve kısa sürede 100.000'den fazla makaleyle kısa sürede büyük bir self-media haline geldi. O zamandan beri, Central Academy of Drama'nın bu mezunu "2016'da 1 Numaralı İnternet Kırmızısı" olarak adlandırılıyor.
Mart ayında Luo Pang, Weibo'da papi soslu bir fotoğraf yayınladı ve ertesi gün Papi sosuna 12 milyon yatırım yaptığını duyurdu.
Nisan ayında, Luo Pang "papi soslu" yatırım promosyonu için bir reklam müzayedesi planladı. Giriş biletleri için 8,000 yuan bile satın aldı ve onları 22 milyon gibi çok yüksek bir fiyata sattı. Bu, bu yıl pazarlama endüstrisindeki ilk etkinlik.
Kasım ayında, Luo Pang'ın 12 milyon yuan'dan vazgeçmesi söylentileri devam etti ve papi sosunun resmi yanıtı doğrulandı.
"İlk internet ünlüsü" nden "ilk olay" dan sermayenin hızla geri çekilmesine kadar her şey yarım yıldan az sürmedi.
Her durumda, Luo Pang ve papi sosunun el ele tutuşması çığır açan bir olay haline geldi ve yatırım ve medya çevrelerinin ilgisi hiçbir zaman ağ ekonomisi kısa videonun bir dalına odaklanmadı.
Yılın başında, Papi sos ve Luo Pang'ın güçlü işbirliği güçlü bir sinyal verdi ve bir zamanlar 2016'da en çekici içerik girişimcilik alanı olarak kabul edilen kısa videolar yaptı. Yılın başında Meipai gibi platformlarda kısa video frekansı yayınlarının sayısı 10 milyonu aştı ve 4.000 taban kullanıcısını aştı.
Verilere göre 2016 yılı Mart ayı itibarıyla Çin'deki kısa video pazarındaki aktif kullanıcı sayısı 31,19 milyon oldu ve 2014'te kısa videoların patlak vermesine göre% 66,6 arttı. Bu yılın Temmuz ayından önce kısa video sektörü 43 yatırım almıştı. Yatırım turlarının sayısına bakıldığında, yatırımların büyük çoğunluğu başlangıç meleği turları ve A turlarıdır.Bu iki tür yatırımın toplamı 30'dur ve% 69,8'dir.
Ancak kısa video patlamasını hızla engelleyen şey, mobil canlı yayınların ortaya çıkmasıydı. Mobil canlı yayınlar hızlı gelir ve net bir yapıya sahiptir ve hızla yatırım topluluğunun yeni favorisi haline gelir. Yıl ortasında uzun bir süre kısa video alanı sessizliğe büründü.
Luo Pangın elden çıkarılması da bu aşamada başladı.
Finansmanı aldıktan sonra, "papi sosu" ekibi şirketi 2 milyon RMB ile tescil ettirdi ve kurdu. "Papi sos" ortağı Yang Ming yasal temsilci olarak görev yaptı ve papi sosu hissedar oldu. Luo Ji Siwei ayrıca Mayıs ayında kurulan Pekin şirketinin hissedarlarından biridir. Ancak şaşkın olan şey, bu şirketin Temmuz ayından bu yana öz sermaye değişikliğine uğraması.
23 Temmuz'da Luo Ji Siwei CEO'su Li Tiantian "Papi sosuna yatırım yapmanın en büyük utanç" olduğunu söyledi. Papi sosuna yatırım yapmanın bir fast food işi gibi göründüğüne dair göstergeler var.
Bu satış için 22 milyon yuan ödeyen bir makyaj markası, uzun metrajlı filmde birkaç ay reklam yapmak için papi sosu ve Double Eleven'da on saatlik canlı yayın dışında, 22 milyonu sessizce harcadı. dışarı.
Ancak şaşırtıcı olan, dördüncü çeyrekte mobil canlı yayınların yavaş yavaş soğuması ve uzun süre sessiz kalan kısa video endüstrisinin bir kez daha başkent camiasının dikkatini çekmesidir. Bugünkü Toutiao'nun Toutiao Konferansı, beklenmedik bir şekilde kısa videolara 1 milyar yatırım yaptı. Weibo, kısa video alanını 100 milyon ABD dolarının destekleyeceğini duyurdu. "Yiyi" finansman düşüncesi 1,3 milyara ulaştı. The Paper'ın kurucusu olan ikinci girişimci ürün "Pear Video" internet üzerinden.
Hem yatırım topluluğu hem de "duygusal topluluk" dördüncü çeyrekte kısa videolara geri döndü. Bununla birlikte, yine de, bu eylemlerin "kızarmış soğuk pirinçten" şüphelenildiği yönünde yorumlar var, çünkü Papi sosu vakası "erken benimseyenlerin" kısa video yatırımının "acı noktalarını" gizleyemeyeceğini gösteriyor.
İçerik üretim eşiği, kısa videoların başlıca sorun noktasıdır. Netizenler, Papi sosunun içerik üretiminin devam edip edemeyeceği konusunda endişelendiğinde, Papi sos ekibi, içerik oluşturma darboğazını çözmek için açık kaynaklı bir içerik platformu olan papitube'u başlattı.
İkincisi, para kazanma yöntemidir. Platform dağıtımına aşırı güven açıkça işe yaramaz. Birçok kısa video kreasyonu da e-ticaret ve sosyal platformlarla tam olarak işbirliği yapar. Trafik akışının sürekli akışını sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda erken benimseyenlere yönelik "finansman uzmanları" dalgasını da cezbetmek, aynı zamanda kısa video prodüksiyonudur.
Luo Pang'ın bırakma nedeni ne olursa olsun, Papi Sauce tarafından yayınlanan sinyal tüm kısa videonun ve hatta kendi kendine medya alanlarının "acı noktalarını" gösteriyor. En azından, kısa videolu kendi kendine medyanın sürdürülebilir gelişimini sağlamak için başarılı bir "içerik + bağlantı" örneği yoktur.
