Tmall "Erkekler Günü" dördüncü yılına giriyor, neden hiç duymadınız?
"Erkekler Günü", Tmall'ın süslü festivallerinin en sessiz olanı olabilir.
24-26 Nisan, Tmall tarafından "Erkekler Günü" olarak belirlendi. Her zaman olduğu gibi, Tmall'ın gözünde kutlamanın en iyi yolu çılgın satın almak ve satın almaktır. Mavi ve morun hakim olduğu UI tasarımlı etkinlik sayfasında erkek giyim, erkek cilt bakım ürünleri, ev aletleri, dijital telefonlar ve ünlü arabalar promosyon kategorisinde heteroseksüel erkekleri hedefliyor.
9 çalkantılı Double Eleven karnavalından sonra bu festivalin sizi ellerinizi kesmeye çağıran bir rutin olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. "Altına para kazanma" konusunda uyuşuk hissetmeme rağmen, hala şok olan arkadaşlar var: Her gün Kadınlar Günü, Kızlar Günü ve Kraliçe Günü için arıyorum ve sonunda erkeklere bir tatil veriyorum.
Bilmediğiniz şey ise "Erkekler Günü" 2015'ten beri yayında ve bu yıl dördüncü yıl. Tmall, ılık olmasına rağmen, erkeklerin tüketim potansiyeli konusunda gerçekten haklı.
Alibaba Araştırma Enstitüsü ve Boston Consulting Group (BCG), 2017 yılında "Çin Tüketiminde Yeni Eğilimler: Çin'deki Yeni Tüketici Gruplarını Şekillendiren Üç İtici Güç" raporunu yayınladı ve Çin erkek tüketiminin tür ve miktarlarının arttığını bildirdi. Bunların arasında, çevrimiçi, Çinli erkek tüketiciler yılda 10025 yuan harcıyor, bu da kadınlarınkinden daha yüksek.
Tmall, günümüzde genç erkek tüketicilerin gittikçe daha rafine hale geldiğini de görüyor, kendi imajlarına dikkat ediyor ve aynı zamanda hayattan keyif alıyorlar. Boston Consulting Group, bu tüketici eğilimine "moda erkek ekonomisi" adını veriyor. "Çin'in Tüketimindeki Yeni Trendler" raporu, Çin'in cilt bakımı ürünleri pazarının genel büyüme oranının% 11 olduğunu ve erkek cilt bakım ürünlerinin pazar büyüme oranının,% 24'e varan toplam büyüme oranının iki katı olduğunu belirtti.
(Phoenix Fashion'dan resim)
2015 yılında "Erkekler Günü" etkinliği ilk kez başlatıldığında "Merak Günlüğü" bunun Tmall için yeni bir büyüme noktası olabileceğini düşünüyordu. Ama şimdi, aynı yıl doğan "Kraliçe Günü" ile karşılaştırıldığında "Erkekler Günü" hala görünmez bir varoluş gibi görünüyor. Alibaba'nın yutturmaca pazarlama teknikleri bu pazarda sessiz.
Örnek olarak Tmallın resmi Weibo'sunu ele alalım. Arama yaparak, "Kraliçe Günü" ile ilgili 57 Weibo'nun olduğu, ancak "Erkekler Günü" ile ilgili yalnızca 21'inin ve bunların yarısından azının olduğu görülebilir.
Hatta "Erkekler Günü" bir süreliğine Tmall tarafından terk edildi ve 2017'de yerini "Erkekler Günü" aldı. Bu yıl orijinal "Erkekler Günü" ne dönmüş olsa da, birçok Tmall tüccarı hala bu iki kavramı birlikte kullanıyor.
Şimdi Tmall tarafından atanan "Erkekler Günü" nün anlamı, kabaca "heteroseksüel erkekleri kurtarmaktır". 2016 yılında etkinlik sloganı olarak "İyi Kaliteyi Hak Etmek" sloganını benimseyerek, farklı mesleki kimliklerden 5 heteroseksüel erkek imajını değiştirdiler.
2017'de, "Size bir erkek tanrı gibi yaşamayı öğretin" ve bu yıl, heteroseksüel erkeklere, rustik ve anlaşılmaz tarzlarına karşı dünyevi önyargılardan kurtulmalarına yardımcı olmak istiyorum.
Ancak bunun mantığı netizenler tarafından eleştirildi: Satın alıp satın alarak önyargıları şeytanlaştırmaktan kurtulabilir misiniz?
(Girls Heart OS: O önemli Sevgililer Günü için bana bir çift ayakkabı verir misin?)
Önümüzdeki başarılı Double Eleven ile Tmall Taobao bir alışkanlık haline geldi. "Erkekler Günü" nün ardından 28-29 Nisan tarihleri arasında "Tmall Robot Festivali" devraldı. Hileler birbiri ardına. Ancak bunların hepsi sadece bir formaliteyse, "tekrar satış yapacağız" diye ilan etmek daha iyidir.
Önemli değil. Yine de her zaman ellerini keseceksin.
Başlık resmi "Mad Men" filminden, dağıtım resminin bir kısmı Tmall'den
