Kullanılmış otomobil satıcılarını titreten SUV, nihayet üretimi durdurdu!
Yangtze Nehri'nin arka dalgası ön dalgayı itti ve ön dalga sahilde öldü Bu cümle, özellikle son iki yıldaki otomobil pazarı için uygundur. DS4 ve DS5 üretimin durdurulduğunu duyurduğunda, Luxgenin modellerinin çoğunun sonlandırılmaktan uzak olmadığını söylemiştik. Hayır, Cao Cao'nun geldiği söyleniyor Dongfeng Yulon geçtiğimiz günlerde Nazhijie 7SUV üretiminin resmi olarak durdurulduğunu resmen açıkladı.
Luxgen 7SUV'den bahsetmişken, ikinci el araç satıcılarını titreten bir SUV. Neden?
Nazhijie'nin itibarı DS'den daha kötü. Pek çok kişinin gözünde, "kullanılmış araba satıcılarının, benzin istasyonlarının onurlu üyelerinin, 4S mağazası satış sonrası katkı kralı, yüksek kaliteli traktörlerin, araba sahiplerinin kabusu" haline geldi! Ayrıca alay eden araba sahipleri de var: 20.000 kilometre, yakıt ikmali yolunda 17.000 kilometre ve oto tamirhanesine giden yol 3.000 kilometre.
Dongfeng Yulon'un ilk ürünü olan Luxgen Grand 7 SUV resmi olarak 30 Eylül 2011'de piyasaya sürüldü. 2.2T + 6AT güç aktarım sistemi ile donatılmış, fiyat aralığı 179.800 RMB ila 293.300 RMB. Düşük marka bilinirliği, Luxgenda 7 SUV'nin "yedi yıllık kaşıntıya" dayanmasını engelledi Şimdiye kadar, kümülatif satış hacmi 73.302'dir.
Aslında, Nazhijie 7 SUV üretiminin bir süreliğine durdurulmayacağını herkes alay etti, altı yedi yıl oldu. İlk başta Luxgen 7 SUV ilk çıktığında yerde kesinlikle bir gök gürültüsü vardı ve bu da birçok tüketicinin dikkatini çekti. Fiyat yüksek olsa bile, bazı tüketiciler ödemeye isteklidir, sonuçta çok işlevli yapılandırması çok güçlüdür.
Öncelikle marka bilinirliği düşük ve pazar performansı zayıf.
Medya istatistiklerine göre, son dört yılda Dongfeng Yulon, son dört yılda büyük personel ayarlamaları, iş stratejisi hataları, zayıflayan ürün rekabet gücü ve çökmüş pazarlama çabaları gibi bir dizi iniş ve çıkış yaşadı.Sonunda, piyasa dönüşümünde yavaş yavaş kendini kaybetti ve satışları keskin bir şekilde düştü. Büyük kayıplara neden oldu.
2017 yılında, Dongfeng Yulonna Zhijie'nin yıllık satış hacmi, yıllık% 56,74 düşüşle yalnızca 17.500 adetti. 2016 yılında, Dongfeng Yulonna Zhijie'nin yıllık satışları, 2015'teki 60.400 adetten yaklaşık 1/3 düşüşle 40.400 adet oldu.
İkincisi, ürün gücü ciddi şekilde yetersiz ve çok fazla sorun var.
Yüksek konfigürasyon her şey demek değildir.Yakıt tüketimi, değer koruma oranı ve arıza oranı gibi sorunlar Luxgen 7 SUV'nin itibarını ciddi şekilde etkiledi ve pazar satışları hızla düştü ve kötüleşti. 2017 yılı satış hacmi 180 adet, bu yılın ilk yarısındaki satış hacmi ise 0 adet oldu ...
Na 5 keskin 3
Luxgen 7 SUV haricinde, Synagogue 5'in performansı tatmin edici değildi. Na 5, 2016'da piyasaya çıkan bir model. 2017'ye kadar, yeni bir araba bile, ayda sadece tek haneli satış yapacak, ki bu inanılmaz! Rui 3'ün performansı neredeyse aynı, tarihteki en yüksek aylık satışlar sadece 1.000 birimden fazla ve 2018'in ilk yarısındaki toplam satışlar sadece 86 adetti. Bu iki araba, gelecekte kaçınılmaz olarak durdurulacak.
Çeşitli bölgelerdeki mağazaların kapanmasıyla Luxgen, herhangi bir zamanda "listeden kaldırma" riskiyle karşı karşıya kalabilir.
Yapma!
8 yıllık gelişme ve birikimden sonra, Luxgen bu piyasadan vazgeçmeyi düşünmüyor. 2017 yılında Yulon Motor, anakara pazarını tamamen geliştirmek için 2 milyar yuan yatırım yapacağını duyurdu. 2022 yılına kadar Dongfeng Yulon en az 10 yeni model piyasaya sürmeyi planlıyor.
Dongfeng Yulon'un "510" planına göre, 2022 yılına kadar her yıl en az bir yeni model piyasaya sürülecek. Eylül 2017'de yeni küçük SUV'si Luxgen U5 piyasaya sürüldü. Buna ek olarak Luxgen, 2018-2019'da SUV ve MPV modelleri de dahil olmak üzere 4 yeni model piyasaya sürmeyi planlıyor.İlk lansmanı 7 koltuklu SUV, ardından iki saf elektrikli model olacak.
Ancak tüketicilerin gözünde Borgward mücadele ediyor, Suzuki mücadele ediyor, DS mücadele ediyor, Qoros mücadele ediyor ve Nazhijie açıkça mücadele ediyor. Sık sık numaralar olsa da, düşmanı kontrol etmemenin anlamı nedir! Örneğin Nazhijie U5'in Ocak-Haziran 2018 arasında satılan toplam 4.545 adet satışı var ve bunların 1 birimi Haziran ayında satıldı ... Gelecekteki satışları tahmin edebilir misiniz?
