KFC, Kardashian ve Kanye için fazla "gurur verici" mi?
Muhabir | Ma Yue
Editör | Ya Han Xiang
Birçok restoran ünlülerin ziyaretleri nedeniyle kendilerini alçakgönüllü olacak - KFC bile bir istisna değil.
İşte böyle oldu: 20 Şubat'ta bir hayran, Paris'teki bir KFC mağazasından yemek siparişi vermek için self servis sipariş makinesini kullanarak Kim Kardashian ve Kanye West'in sosyal ağlarına bir video yükledi. Daha sonra Kardashian, Kanye'nin kişisel Twitter hesabında kızarmış tavuk yiyen bir fotoğrafını yayınlayarak Reuters'ın gerçek olduğunu belirtti.
"Kim Kardashian ve Kanye için bile hepimiz gece geç saatte kızarmış tavuk yeme arzumuzu tatmin etmeliyiz." Bazı netizenler yorum yaptı.
Ünlü çift, Paris gezilerini sosyal ağlarda kaydederken, KFC sosyal ağlarda hızlı tepki vererek bu olayı "marka anı" haline getirdi. Fransız KFC ve reklam şirketi Sid Lee Paris ekip oluşturdu ve iki yemek siparişinin fotoğrafını Twitter'da "Kızım ve ben KFC'de açık büfe paylaştık" yazan bir kızarmış tavuk kovasıyla birlikte yayınladı - bu cümle doğru Kanye'nin 2005 albümü "Late Registration" daki "Touch the Sky" ın sözlerinden geliyor.
Kardashian'ın paylaşımının ardından, bu tweet 1.500'den fazla kez yeniden yayınlandı ve 23.000 kez beğenildi.
KFC'nin Fransa'daki eylemi durmadı. Tıpkı birçok restoranın ihtişamını göstermek için sahiplerinin ve ünlü müşterilerinin fotoğraflarını duvarlara asması gibi, Paris, Saint-Denis'deki bu mağazaya "Jin Kardashian ve Kanye burada" yazan bir metal levha diktiler. Yemek sipariş edin. 19 Şubat 2020. "
KFC'nin ünlülere karşı tutumu çok mu gurur verici?
Bu nedenle, birçok yorumcu, bunun Kardashian ve Kanye ile eşi ve KFC tarafından kasıtlı olarak oluşturulan bir etkinlik pazarlama etkinliği olduğundan şüpheleniyordu. Ancak KFC reklam ajansı Sid Lee Paris'in ortak kreatif direktörü Celine Mornet-Landa bunu yalanladı. "Kardashian ile herhangi bir anlaşma olmadığını açıkça belirtebiliriz. Mağazaya tesadüfen geldiler. Bu bizi yaptı. Şaşırdım ve mutlu oldum ve çalışanlar da şaşırdı. "
Celine Mornet-Landa ayrıca son 24 saatte olan her şeyin KFC'nin popüler kültüre köklü bir şekilde yerleştiğini gösterdiğine inanıyor.
Aslında, KFC'nin son yıllardaki marka pazarlaması her zaman pop kültürüne meraklı bir yaşam tarzı markası oluşturmaya kendini adamıştır. Ünlülere karşı tutumundan da anlayabilirsiniz.Örneğin, Çin pazarında, hayran ekonomisini artırmak için her zaman sözcü olarak popüler ünlüler vardır.
Yine Fransa'da, Mayıs 2019'da KFC ve reklam şirketi Sid Lee Paris, "Bucket Bangers" adlı bir Spotify çalma listesi oluşturdu ve Paris sokaklarında KFC'den bahseden 46 şarkıyı içeren bir çalma listesi reklamı yayınladı. Ve Kanyenin "Touch the Sky" ı içerir.
Ancak bunu yapan sadece KFC değil Fast food markaları her zaman "ünlü etkisini" marka tanıtımına getirmek için yaratıcı yollar kullanır. Örneğin, bu yıl Super Bowl'dan önceki bir reklamda McDonald's, Kim Kardashian ve Kanye çifti, aktör Whoopi Goldberg ve Magic Johnson gibi ünlülerin neleri sevdiğini de vurguladı. Kızarmış tavuk markası Popeyes'in iş kıyafetleri de Beyoncé'nin Ivy Park giyim serisi tarafından pazarlandı ve modaya uygun bir sıcak ürün haline geldi.
