"Baş ağrısı savaşı" tırmandı ve ikinci "İnternet savaşı" patlak verdi
Tencent ve Toutiao arasındaki savaş, esasen kullanıcı süresi için bir mücadeledir. Ve iki taraf arasındaki savaşın arkasında Ali, savaşı etkileyen önemli bir güç haline geldi.
Bu makale All Weather Technology'den alınmıştır, daha fazla bilgi için lütfen www.awtmt.com veya Wall Street Jianwen APP adresini ziyaret edin.
Yazar | Zhang Shaohua Editör | An Xin
Ma Huateng ve Zhang Yiming'in arkadaşlarından Tencent ve Toutiao'nun halkla ilişkiler hisseleri arasında çatırdadı ve ardından iki taraf yasal silahlar alıp birbirlerini mahkemeye çıkardı.Tencent ve Bytedance (Toutiao'nun ana şirketi) arasındaki savaş son zamanlarda tırmanıyor. 3Ç savaşından sekiz yıl sonra, Çin'in İnternet endüstrisindeki en büyük "savaş" patlak verdi.
2 Haziran'da Toutiao, Tencent'in çeşitli nedenlerle haksız rekabet yürütmek için tekel konumunu kullandığını resmen açıkladı. "Tencent QQ Zone'un Toutiao web bağlantılarını yakalayıp engellemesine" ve "Tencent Security Manager'ın Toutiao web bağlantılarını yakalayan ve engelleyen güvenlik yazılımı olarak" Tencent Security Manager'a yanıt olarak Toutiao, Tencent'e dava açtı ve her iki dava da 1 Haziran'da Haidian Bölgesi Halk Mahkemesi tarafından alındı. Davayı açmak için tüm ilgili kanıtlar mahkemeye sunulmuştur.
Toutiao, Tencent'ten tüm haksız rekabet eylemlerini derhal durdurmasını, alenen özür dilemesini ve toplam 90 milyon yuan ekonomik kayıp için Toutiao'ya tazminat ödemesini istedi.
Daha dün, Tencent resmi WeChat hesabında Beijing ByteDance Technology Co., Ltd. (Toutiao'nun ana şirketi) ve Beijing Weibo Vision Technology Co., Ltd.'nin (Douyin Short Video şirketi) yakın zamanda Tencentin itibarına ciddi zararlar verdiği bir makale yayınladı. Sonuç olarak, iki şirkete derhal dava açılarak RMB 1 talep edilecek ve kamuoyundan özür talep edilecek.
Tencent ve Toutiao arasındaki çeşitli gözyaşlarının ardında, esasen ne için savaşıyorlar?
İki taraf sık sık "birbirini yırtıyor"
Bu yılın Mart ayından bu yana, Toutiao ve Tencent arasındaki anlaşmazlıklar sürekli olarak sahneleniyor.
30 Mayıs'ta Xinhuanet, "Çevrimiçi oyunların çocuklara zararını kaç belge kontrol edebilir? "Makalede, şımartılması kolay olan çevrimiçi oyunların çocukların ve gençlerin fiziksel ve zihinsel sağlığına ciddi şekilde zarar verdiğine ve sayısız aile trajedisine neden olduğuna dikkat çekildi. Çevrimiçi oyunların denetimini güçlendirmek ve çocuklara saf bir çevrimiçi kültürel alan getirmek zorunludur. Buna cevaben, çeşitli bakanlıklar ve komisyonlar birbiri ardına belgeledi ve medya birbiri ardına eleştirdi. Ancak, Tencent gibi büyük oyun üreticileri (platformları) buna kayıtsız görünüyor ve neredeyse hiç düzeltici eylemi yok.
Xinhuanet'in raporuyla ilgili olarak, bugünün manşetinde "Xinhua Haber Ajansı: Tencent Bitmek İstiyor?" Başlıklı ağ çapında bir itici güç başlattı.
Bugünün Toutiaonun yaklaşımı Tencentin memnuniyetsizliğini çekti. Tencentin halkla ilişkiler direktörü Zhang Jun, daha sonra Weibo hakkında şunları söyledi: "Xinhua Haber Ajansı özellikle Tencentin Guizhoudaki veri merkezini bildirdi. Lütfen bunun bir elektrikli kafası olduğunu ve gerçek olduğunu unutmayın. Sağduyuya sahip olmayan bazı insanlar bunu yapabilir. Bir göz atın. Ayrıca, arkadaşlara tavsiye ederim, bu kadar sabırsız olmayın, başlığı değiştirin, kaynağı değiştirin ve tüm ağı zorlayın. Başka ne yapabilirsiniz? "Ekteki resimde, Zhang Jun bununla ilgili bir başlık ekledi Açıkça "arkadaşlar" ın bugünün manşeti olduğunu söyleyen bir haber gönderiminin ekran görüntüsü.
Bugünün manşeti daha sonra konuyu açıklayan bir makale yayınladı: Öğleden sonra Xinhuanet "Çevrimiçi oyunların çocuklara verdiği zararı kaç belge kontrol edebilir" adlı makaleyi yayınladı ve Baidu haberleri "Xinhua Haber Ajansı: Tencent'in Bitmesi İçin Kaç Belge Gerekiyor" başlığıyla çıktı. , Today's Toutiao, Baidu News ile aynı pop-up içeriğe sahiptir. Baidu haber açılır penceresi başlığı revize etti ve yayıncıyı "Xinhuanet" yerine "Xinhua Haber Ajansı" olarak değiştirdi. İçerik açısından, orijinal niyeti değiştirmedi ve aynı zamanda haber raporlarının yolu ile uyumluydu. Görevli personelimiz takip etti.
Today's Toutiao, Tencent'e Xinhuanetin "Tencentin oyunlarının tüm tarafları etkilemek ve asılsız suçlamalar yapmak için güçlü sosyal etkisine güvenmek yerine çocuklar üzerinde çok büyük bir olumsuz etkisi var mı?"
ByteDance'ın kurucusu ve CEO'su Zhang Yiming de bugün Xinhua makalelerinin manşetlerine yorum yaparak "dün garipti, hatta biraz saçmaydı. Olanlar şu şekilde, daha fazla fırtına bekliyor."
Daha önce, 25 Mayıs'ta Toutiaonun "Brothers" ürünü Watermelon Video, Tencentin kısa video platformunun WeChatın arkadaşları ve arkadaş çevresinde olduğunu söyleyen "Bugün, Tencentin büyük bir sırrını keşfettim ..." başlıklı bir makale yayınladı. Qzone bağlantıları farklı işlenir Karpuz videoları bu konumlarda normal olarak görünemez, ancak Tencent tarafından yakın zamanda piyasaya sürülen benzer ürün "Nihayet Video" bu yerlerde normal olarak gösterilebilir.
Daha önce, 25 Mart'ta birçok netizen, WeChat Moments ile paylaşılan Douyin bağlantılarının engellendiğini bildirdi. Tencent daha sonra Moments of Friends'in her zaman bir anti-süpürme mekanizmasına sahip olduğunu, eşik aşıldıktan sonra otomatik olarak görünmez olacağını ve sabah saat 12'den sonra otomatik olarak normale döneceğini ve engelleme diye bir şey olmadığını söyledi.
Bir aydan fazla bir süre sonra Zhang Yiming, bizzat Douyin için şikayette bulundu ve WeChat Moments'da Tencent'in yönetim kurulu Başkanı Ma Huateng ile "birbirlerine bahşiş verdi". 6 Mayıs'ta Zhang Yiming, "Tencent'in hayali olmadığını kim söyledi" başlıklı makaleyi yeniden yayınladı. Önce Tencent ve Ma Huateng'i destekledi, ancak makalenin altına da bir mesaj bıraktı: "(Tencent) uygulamaları ve bilgi akışını gelişigüzel bir şekilde engellemiyorsa, daha değerlidir Sevgili şirket. "Ma Huateng, Zhang Yiming'e" alerji "ve" platformlara eşit muamele edildiğini "söyledi.
8 Mayıs'ta, ikili arkadaş çevrelerinde başka bir "söz savaşı" yaşadı. Zhang Yiming, aynı gün Tik tok'un ilk çeyrekte Apple Store indirme listesinde dünyadaki ilk sırasını kutlamak için Moments'ı yayınladı ve şu yorumu yaptı: "WeChat'in mazeretleri engellendi ve Weishi'nin intihal, Douyin'in hızını durduramaz."
Daha sonra, iki taraf arkadaş çevresinde birkaç tur birbirini parçaladı: Ma Huateng doğrudan Zhang Yiming'in arkadaş çevresi altında yanıt verdi - "iftira olarak anlaşılabilir." Zhang Yiming, Ma Huateng'e cevap verdi: İlki tartışmaya uygun değil, ikincisi noter tasdikli, I Bir söz savaşı olacağını düşünmedim, sadece bir şikayette bulunamadım ve PR tarafından eleştirildim. Size materyalleri ayrıca göndereceğim; Ma Huateng, "Çok fazla noter tasdikiniz var" diye yanıtladı.
O zamandan beri, iki taraf arasındaki çelişki daha da arttı. Douyin, 17 Mayıs'ta Tencent'e itibar hakları ihlali konusunda bir anlaşmazlık nedeniyle dava açtı. Douyin, Tencent tarafından işletilen "WeChat" istemcisinde, WeChat resmi hesabı "Kaiwei Sınıfı" nın video kaynağını tahrif etmek için bir makale yayınladığına ve Tencent'ten hak ihlalini derhal durdurmasını ve WeChat resmi hesabı "Kaiwei Sınıfı" nın kayıt bilgilerini sağlamasını istediğine inanıyor ve Kimlik bilgileri, bir özür ve ekonomik kayıplar için tazminat ve toplam 1 milyon yuan'e ulaşan hak koruma makul maliyetleri.
Mübadelenin ardında: kullanıcı zamanı için rekabet etmek
Birisi, teknoloji şirketlerinin mevcut iş modelinden, Tencent, Alibaba, Baidu ve Toutiao'nun esasen trafik ve reklamcılık işleri yaptığını analiz etti.
2018'in ilk çeyreğinde, Tencentin toplam geliri 73.528 milyar RMB, bunun çevrimiçi oyun geliri 28.778 milyar yuan ve sosyal ağ geliri 18.099 milyar yuan idi. Bu çeyrekte, Tencentin çevrimiçi reklamcılık işi yıllık% 55 büyüme kaydetti. Bunların arasında medya Reklam geliri yıldan yıla% 31 artarak 3.299 milyar yuan'a, sosyal ve diğer reklam geliri ise yıllık% 69 artışla 7.39 milyar yuan'a yükseldi.
Bu, Tencent'in güçlü kullanıcı tabanından kaynaklanmaktadır. Tencent'in üç aylık raporu, QQ için aylık aktif hesap sayısının 805 milyona, WeChat ve WeChat'in birleşik aylık aktif hesaplarının geçen yılın aynı dönemine göre% 10.9 artışla 1.04 milyara ulaştığını gösterdi.
Toutiao ürünlerinin hızlı yükselişi ile, kullanıcıları biriktirme ve kullanıcıların zamanını işgal etme yeteneği, Tencent'i endişeli hissettiriyor.
All Weather Technology tarafından bu yılın Şubat ayı itibarıyla elde edilen bir finansman materyali, bu yılın Şubat ayı itibarıyla Toutiao'nun toplam küresel kullanıcı sayısının yaklaşık 1.05 milyar olduğunu ve tekilleştirmeden sonraki toplam kullanıcı sayısının yaklaşık 900 milyon olduğunu gösteriyor. Bunlar arasında, Toutiaonun DAU'su yaklaşık 120 milyondur ve günlük ortalama 54 dakikalık çevrimiçi süresiyle WeChat'ten sonra en büyük ikinci ulusal uygulamadır.
QuestMobile'den alınan verilere göre, son üç yılda Toutiaonun beş ana ürününün ortalama günlük aktif kullanıcıları arasında volkan videoları ve Douyin videoları son zamanlarda neredeyse dikey olarak yükseldi.
Douyin, 100 milyonun üzerinde günlük faaliyetiyle şu anda en popüler ürünler arasında yer alıyor. Tik Tok aynı zamanda Tencent'in en çok korktuğu kısa video uygulamasıdır. Kısa bir süre önce, Tencent dahili kısa video projesi Weishi'yi yeniden başlattı. Kamuya açık haberlere göre, Tencent kısa video içerik oluşturucuları için 3 milyar sübvansiyon harcamayı planlıyor.
Bu yılın ilk çeyreğine ait mali raporun yayınlanmasının ardından analist toplantısında, Tencent Başkanı Liu Chiping, "Weivisionın misyonunun mikro videoları Tencentin sosyal uygulamalarına ve tarayıcı uygulamalarına aktarmak olduğunu ve bu mikro videoların üretimi İnternet ünlü videolarına dayandırılabileceğini" açıkça belirtti. Tencentin uzun videolar, müzik, eğlence programları ve sporlar gibi özel programlarına ve içeriğine dayanan şirket, Weishi platformuna büyük yatırımlar yapacak ve geliştirme beklentilerine güveniyor. "
Douyin kısa videodan sosyal ağlara genişlediğinde, Tencent'in bölgesini daha da aşındıracak. Bu Tencent'in görmek istediği son şey.
Ali manşet ittifakı Tencent'e karşı mı?
Tencent ve Toutiao arasındaki savaşın arkasında, göz ardı edilemeyecek bir güç Alibaba'dır.
Tencent'in Toutiao aleyhine açtığı davayı açıkladıktan kısa bir süre sonra, Alibaba Group'un Pazar Halkla İlişkiler Komitesi başkanı Wang Shuai, Wei Toutiao'da kamuoyuna açık bir şekilde şunları söyledi: "Bu dava kapanacak. Yasa WeChat yasasıdır. Ben Toutiao'yu temsil ediyorum.
Önceki işaretler, Toutiao'nun Alibaba'ya giderek yaklaştığını gösteriyor. Douyin Short Video, Taobao ile işbirliği yaptı. Douyin'deki reklama tıklayabilir ve satın almak için doğrudan Taobao'ya gidebilirsiniz.
Ma Huateng ve Zhang Yimingin arkadaşları birbirlerinin etrafında döndükten kısa bir süre sonra Yu Yongfu, sosyal medyada Yiming'i destekleyin, başka bir şey söylemeyelim dedi.
Daha önce Jack Ma tarafından başlatılan Alibaba ve Yunfeng Fonunun Toutiao'ya yatırım yaptığı söylendi. Her iki taraf da bunu açıkça reddetse de, iki taraf arasındaki derin ittifak makul. Toutiao zengin bir trafik havuzuna sahip ve Ali'nin yeni trafik için doğal bir talebi var.
Bununla birlikte, Zhang Yiming'in kişiliğiyle yapmak istediği şeyin Ali ittifakındaki güçlerden biri değil, Ali ittifakıyla el ele giden ve Tencent ile birlikte savaşan bir güç haline gelmek olduğu görüşü de var.
Toutiao ve Ali arasındaki ilişkiden bağımsız olarak, Tencent onların ortak düşmanı haline geldi.
