Ye, uyu, "lanet" Baidu
Görüntü kaynağı @
Baidu'nun kaderi hakkındaki tartışma hiç bitmedi.
Dün (22 Ocak), Media News Lab'den bir "Arama Motoru Baidu Öldü" yazısı bu konuyu tekrar zirveye taşıdı.
Özetlemek gerekirse, bu makale Baidu arama motoruyla ilgili birçok sorunu suçluyor. Ana mantık şudur: Baidu arama sonuçlarında, içeriğin yarısından fazlası kendi ürünü olan Baijiahao'yu gösterecektir; Baijiahao ana yapı olarak bir pazarlama hesabıdır İçerik platformunun kalitesi endişe verici; Baidu, Baijiahao'da bir arama motoru haline geldi.
Makale, içerik yaratıcıları ve İnternet çalışanları arasında tartışmalara yol açtı. Titanium Media WeChat'te arama yaptı ve çok sayıda Baidu'nun yüzlerce yazarının Moments of Friends'te fikirlerini ifade ettiğini ve "Baidu yalnızca bir pazarlama hesabı platformu olmak istiyor" makalesinin yukarıda belirtilen sonucu hakkında farklı görüşler ifade ettiğini buldu.
Öz-medya çalışanı Luo Chao, "Yüz isim olmazsan Baidu gerçekten ölmeyi bekliyor" diyen bir makale bile yazdı.
Luo Chao'nun bakış açısı şudur: Bilgi dolaşımını hızlandırmak, kullanıcılar için cevaplar bulmak ve insanların eşit bir temelde bilgi edinmesine izin vermek, arama motorlarının nihai amacıdır. Bence Baidu'nun Baijiahao'daki keşfi bu amaçtan sapmadı.
Baidu yetkilileri nihayet bugün yanıt vererek Baijiahao içeriğinin şu anda tüm Baidu arama sonuçlarının% 10'undan daha azını oluşturduğunu iddia etti. Yanıtın tam metni:
Ayrıca, bugünkü Baijiahao 2019 İçerik Oluşturucuları Töreninde Baidu Başkan Yardımcısı Shen Shao, konuşmadan önce yukarıdaki kamuoyuna yanıt verdi ve "Yazarlar gerçeklere saygı duymalı" dedi.
Bu makalenin yazarı yine de gerçeklere saygı duymalıdır. Bu makale Çinin İnternet gelişimi olgusunu yansıtıyor ve giderek bölünüyor. Baidu geliştiricileri defalarca şunları söylediler: Mobil İnternet çağında, uygulamalar bağımsız bireylerdir ve uygulamalarda ve erişimde birçok içerik engellenmiştir Baijiahao Baidu Smart Mini Programını önermek daha da zordu.
Tartışma burada bitmedi. Bazı insanlar Baidu'nun tepkisinin kaçamak olduğunu düşünüyor, bazıları Baidu'nun çirkin olduğunu düşünüyor ve bazıları Baidu'nun çok anlaşılır olduğunu düşünüyor.
Peki Baidu bir arama nedeni olarak gerçekten "öldü" mü? Baidu ölmeyi beklemeyecek ne yaptı? Bunun arkasındaki mantık nedir?
Baidu, bilgi akışı işini neden artırıyor?
Bu soruyu cevaplamak için Baidu'nun yaşadığı çalkantılı 2018'i incelemeliyiz.
Geçen yıl Baidu'nun işi değişti. Titan Lu Qi ve Robin Li'nin ayrılışının şahsen dümene geçmesinden bu yana, Baidu yeni bir yapısal ayarlamalar turu başlattı.
Titanium Media'nın "Baidu 2018'e Dönüş" başlıklı makalesinde bahsettiği gibi, bilgi akışının geri dönüşü ve teknik mimarinin yeniden düzenlenmesi, Baidu'nun 2018 sonu ve 2019'un başı oldu. (Titanium Medianın önceki makalesine bakın "Baidu 2018i Tekrar Ziyaret: Lu Qiden Sonra" Gemiden Çıkın ", Dümen Ustası Robin Linin Sınav Yılı")
Titanium Media'ya göre Baidu, bilgi akışı işine 2013'ün başlarında başladı. Bugün, beş yıllık derinlemesine akıllı dağıtım geliştirdikten sonra, Toutiao Uygulaması Çin bilgi akışı dağıtımında en üst sırada yer aldı ve Baidu hem dahili hem de harici olarak büyük bir baskı ile karşı karşıya.
Baidu'nun bilgi akışı işinde başka seçeneği yok, aksi takdirde sadece ölmeyi bekleyebilir.
Arama, Baidu'nun mevcut bilgi dağıtım yöntemidir. İnternetin ikinci yarısında, yeni devlerin ve yeni modellerin zorluklarıyla yüzleşmek, Baidu, daha uygun bir bilgi dağıtım yöntemi bulmalıdır. "Baijia" ekolojisinin kurulup kurulamayacağı, dağıtım kapasitesini belirleyen "su kaynağıdır".
Baidu App'te başlatılan bilgi akışı işi şu şekilde görüntülenebilir: Arama, APP ve bilgi akışının (reklamcılık) üçlü roket modeli yeniden yapılandırıldı.
Buna bağlı olarak, ürünler açısından, bu yılın Mart ayında, Baidu "Mobile Baidu" yu "Baidu" olarak değiştirdi ve kendi tanımını "dünyanın en büyük Çin arama motoru platformu" yerine "700 milyon kullanıcının tercih ettiği arama ve bilgi müşterisi" olarak değiştirdi. son".
Baidu'nun Apple App Store'daki tanıtımı "Bir şey arayın, hiçbir şey olmadığında bir göz atın" oldu.
Baidu'nun Baijiahao içeriğini arama sonuçlarına aktarması ürün mantığı ile uyumludur. Başka bir deyişle Baidu, geçmişte kendi hayatını mahveden farklı bir dağıtım yöntemi arıyor.
Arama motorları öldü mü değil mi?
Aslında, "arama motorlarının ölümü" yalnızca yerel İnternet bilgilerinin adalandırılmasının bir tezahürüdür ve bu devler dışındaki içerik platformları gerçekten zarar görmüştür.
Geçmişte, Zhihu, Douban, Jianshu vb. Önemli miktarda trafik çekmek için Baidu'ya güvenebilirdi, ancak şimdi hepsi keskin bir şekilde düştü.
Bir zamanlar Zhihu'nun cevapları Baidu arama sonuçlarında üst sıralarda yer aldı. Zhihu, çok sayıda yeni kullanıcı edinmek için Baidu'nun düşük maliyetli trafik portalına da güveniyor.
Bununla birlikte, Haziran 2018'de Zhihu kullanıcıları, Baidu'nun Zhihu'nun arama sıralamasını yapay olarak düşürdüğünü keşfetti. Bu keşif daha sonra diğer Zhihu kullanıcıları tarafından da onaylandı. Elbette, bazı Zhihu kullanıcıları bunun nedeni "Zhihu'nun cevabının değişmiş olması" olabileceğini söyledi.
Douban, Çin İnternetindeki en kapsamlı kitap, ses ve görüntülü veri tabanı olan arama motorlarında çok yüksek bir ağırlığa sahip. 18 milyon girişin tamamı Douban'a giriyor.Bu, aynı zamanda Douban 10 olan Douban'a düzenli bir trafik akışı getirdi. Müreffeh yaş için önemli bir neden.
Günümüzde Douban, Baidu Kitap Video arama sonuçlarında hala en üst sıralarda yer alsa da, Baijiahao film incelemelerinde daha üst sıralarda yer alıyor.
"İnternet genel cihazları" gibi arama motorları, kendi ürünlerini yönlendirmek için "özel cihazlar" haline geldiğinde ve trafik devleri "dağı kral olarak ele aldıklarında", bağımsız içerik platformlarının durumu daha da zorlaşacaktır.
Baidu Uygulaması ana sayfası ekran görüntüsü
Arama portallarının ademi merkezileştirilmesi ve tabakalaşması aynı zamanda İnternet topluluğunun tabakalaşması anlamına da geliyor.Tüm ağ için eski birleşik arama platformu "öldü".
Bilgi adaları yalnızca Çin İnternetinin eğilimi değil, aynı zamanda küresel İnternetin genel eğilimidir. Arama motorları, İnternet'in orijinal ideallerini emanet eden bu tür açık ürünler geçmişte kalıyor.
Elbette müzik ve video gibi içerik arayışlarında, e-ticaret ve hizmet gibi ürün arayışlarında bu durum uzun zaman önce yaşanmıştır. Baidu'nun bilgi akışını dönüştürmek zorunda kalmasının nedeni, mobil taraftaki arama pazarının da bilgi aramaya ek olarak uzun süredir bölünmüş olmasıydı.
Elbette, bilgi adaları olgusu, Çin İnternet alanında en belirgindir. Tabii ki, BAT ve TMD gibi eski ve yeni devlerin kararlılığına ve akışına kadar onu kaynatabilirsiniz. Ancak bir düşünün:
Dev adanın dışında, neden neredeyse hiç adalar yok?
Çin'de, kullanıcıların kendi başlarına ziyaret etmelerine dayanan haber siteleri neden neredeyse yok?
Çin medyası ve öz medya neden içerik platformlarının dağıtımına güveniyor?
Çin'deki WeChat gibi kapsamlı içerik, hizmet ve uygulamaları kapsayan bir "yerel alan ağı" neden var?
Neden çeşitli trafik devleri WeChat'e giriyor ve küçük programlar başlatıyor?
Daha da önemlisi, Çinli İnternet kullanıcıları bunu neden kabul ettiler ve hatta buna neden oldu?
Baidu'nun yanıtında belirttiği gibi: Baijiahao, Baidu uygulama içeriğinin ekolojik deneyimini iyileştirmek için önemli bir önlemdir.Yavaş sayfa erişim hızı ve büyük dizgi farklılıkları gibi Baidu uygulama aramasını kullanırken kullanıcıların karşılaştığı göz atma deneyimi sorunlarını optimize edebilir. Kısa ve tutarlı arama deneyimi.
Bu "önce kullanıcı" dili, "bilgi adaları" yaptıklarında tüm devler için neredeyse standart şablondur - ister resmi bir hesap, ister bir Toutiao hesabı veya bir Baijia hesabı olsun, eşit olmayan çok biçimliliğe kıyasla birleşik bir "içerik paketi" dir , Bilinmeyen erişim hızına sahip bağımsız siteler, "standartlaştırılmış" deneyim doğal olarak daha iyidir.
Daha da önemlisi, içerik homojen bir şekilde işlendikten sonra, algoritma fabrikasında "hammadde" haline gelir ve sözde "kişiselleştirilmiş öneri" en rahat şekilde gerçekleştirilebilir.
Özellikle batan pazar İnternetin ana akımı haline geldiğinde, medya okuryazarlığının eksikliği, bilginin kaynağını aktif olarak aramayacaklarını ve dikkatlice tanımlayamayacaklarını belirler.Bu aynı zamanda Toutiao gibi algoritmaların dağıtımının Çin'de popüler hale gelmesinin ve eskiden benzersiz haberler almasının nedenidir. Portallar ayrıca "manşetlere taşındı".
Tüm aktif içerik toplayıcılar Baidu'yu terk edip Google, Zhihu, Weibo ve diğer bilgi edinme kanallarına yöneldiğinde, Baidu'da yalnızca diğer arama kanallarını bilmeyen "düşük kaliteli kullanıcılar" kalır. Manşetler yaklaşıyor.
Baidu, 2016 yılında bugünün manşetlerine teklif vermeye başladı ve "bunu bir yıl içinde çalma" sözü verdi. Bilgi akışı ile arama sonucu akışının entegrasyonu ve arama davranışına dayalı doğru öneriler de Baidu'nun gurur duyduğu bir özellik.
Arama sonuçlarının kapsamlı "içselleştirilmesi" bu stratejik dönüşüme hizmet eder. Baidu, bilgi akışını dönüştürerek ve hatta arama motorunu yeniden tanımlayarak "Baidu'yu yeniden yaratmayı" umuyor.
Bir yıl sonra Baidu, çeşitli kanallar aracılığıyla bilgi akışı dönüşümünün başarısının manşetleri bile aştığını söyledi. 2018 mali raporunda yansıtılan "arama + bilgi akışı" çift motoru, Baidu'nun gelirinin birkaç çeyrek boyunca hızla büyümesini sağladı.
Ancak, Çin dili dünyasındaki en büyük arama motoru olarak Baidu, duruşunu tekrar tekrar düşüremez ve yalnızca "düşük kaliteli kullanıcılara" hizmet eder, çünkü her düzeydeki İnternet kullanıcıları bu "genel aracı" kullanmak zorundadır. Ayrıca, bilgi kalitesi için gereksinimleri olan kullanıcıların tercih edemeyeceği Toutiao gibi içerik platformlarından daha fazla "rezillik" taşımalıdır.
Bu aynı zamanda Baidu'nun dönüşümünün en büyük zorluklarından biridir. "Özel kullanım için kamu ekipmanı", sonsuza kadar başın üzerinde asılı duran bir Damocles kılıcıdır. Bu olayın tetiklediği ağ çapında kınama, Baidu'nun beklentilerinin ötesinde olmalı ve dönüşümüne gölge düşürmeli ve hatta bir sonraki adımda onu bir ikileme sokmalıdır.
Hisse senedi fiyatı düştü ve Citibank hedef hisse senedi fiyatını önemli ölçüde düşürdü Baidu'nun iç ikileminin açıkça görülmesi bu kamuoyu olayı aracılığıyla olabilir.
Baidu, sayısız "kötülük işledi" ama kimse onun tekel konumuna itiraz edemez, bu sadece arama motorunun artık çekici bir ürün olmadığı anlamına gelir. Düşük frekanslı kullanıcıların çoğu için, diğer evleri değiştirmek için hiçbir motivasyon yoktur.
Tabii ki, gerçekten çekici "ikame" uzun zamandır engellendi. ( Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar Zhang Yuan, Wang Mao, editör CongCong, Li Qin de bu makaleye katkıda bulundu )
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
