2019 Açık Taslak Ağ Özeti: İlk şov çemberin dışında değil, yol kapalı ve uzun
Youku "Grup adına"
Metin Eğlence kamuoyu şüphesi
2019 Erkek Takım Draftının ilk turu Youku ve iQiyi arasında başladı.
17 Ocak'ta, Youkunun kendi ürettiği "Grup adına" web çeşidi resmi duyuru ile duyuruldu ve iQiyi'nin "Youth with You" (eski idol stajyeri 2) "kaçırdığından" şüphelenildi. Uzun süredir beklenen hayranları için şüphesiz heyecan verici ve tam ekrana sahip küçük kardeş seçebilir. Bununla birlikte, Youku iQiyi için, yeni yıl erkek takım draft ağına bahis yapmak yerine planlı bir çöküşü seçmeyi tercih ediyor. Bu, belli bir dereceye kadar, tüm taslak ağ pazarının 2019'da gelecekte daha fazla barutla dolacağını da gösteriyor.
Ancak, yılın bu ilk gösterisinin etap dışı derecesi piyasa beklentilerini karşılamıyor gibi görünüyor.
"In the Name of the Group" un ilk sayısının yayınlanmasının ardından, Douban puanı sadece 3,2 puandı (Idol kursiyerleri puanı 6,0, Chuang 101 puanı 5,8), netizenler düzenlemenin güzelliğinden şikayet ettiler, öğretmen kadrosu oldukça tatmin edici ve birinci sınıfların görünüşü yeterince iyi değil. Göz alıcı güç ... Ama "In the Name of Tuan" ın vasat tepkisi, yandaki Iqiyi'yi gizlice mutlu etmedi.
"Ligin Adına" lansmanına kıyasla "Seninle Gençlik" birden bire geri çekildi. 18'i akşam saat 8'de, pek çok kil kukla kızın dört gözle beklediği "Seninle Gençlik" tam zamanında çevrimiçi olmadı. Yarım saat sonra, iQiyi şovunun resmi Weibo, netizenlerin açıklamalarından "Daha Fazla İhtiyacınız Var" yazan bir not yayınladı. Zamanın ertelenmesi "21'i öğleden sonra ilan edildi ve o gece saat 8'de aceleyle ilan edildi. Ancak uzun süre beklemek paraya değmiyor gibi görünüyor. Şu anki çevrimiçi incelemelere bakılırsa, "Seninle Gençlik" in ilk bölümünün temel anahtar kelimeleri "sıkıcı", "düz" ve "yüz körleri" etrafında dönüyor.
Genel olarak bakıldığında, bu iki yüksek profilli seçmenin ilk aşaması sorunsuz bir başlangıç yapmış gibi görünmüyor, ancak gösteri yeni başladı. Durum önümüzdeki birkaç ay içinde tersine çevrilebilir mi ve bir sonraki Cai Xukun seçilecek mi?
"Çemberden çıkan ateş" ten "canlıya"
2018'deki en popüler İnternet incelemelerinden bahsetmişken, "Idol Stajyerleri" ve "Creation 101" den başka bir şey yok. Balina Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan "2018 Çin İnternet Kapsamlı Gözlem Raporu" nun yıllık ilk on sıcak sözcüğü arasında, İki programın sıcak sözleri ülkenin yarısını oluşturuyordu, yani: koi, C konumu, alma, denge ve küçük süt köpeği.
Hayranlar için, seçme ağının popülaritesi de TA'nın idollerin yeni yılı için beklentilerini ateşledi. Böylece piyasa hayranların Cai Xukun'a gerçek parayla oy verdiğini ve gerçek duyguların Yang Chaoyue'ye verdiğini gördü.Jie Ju'nun ağzında Çinli erkek / kadın grubunu yeniden tanımlama hakkına sahipler ve küçük idollerin önünü açtılar. Yaşlı annenin gülümsemesi. "Fan ekonomisi" bir zamanlar popüler oldu ve 2018'in anahtar kelimesi oldu.
Ancak hikaye burada bitmiyor, bu idolün yeni yılının alevleri hayranların kalbinde tutuşturulduğu için, sermaye doğal olarak alevleri körüklemeyi ve daha fazla kaynak göndermeyi seçiyor.
2018'in ikinci yarısından itibaren Youku, iQiyi ve Tencent'in üç büyük video platformu, 2019 için idol çeşitliliği üretim planlarını açıkladı. Aralarında iQiyi ve Tencent aynı zamanda "Youth Have You" ve "Creation 101" (erkekler için bir sezon ve kadınlar için bir sezon) ikinci ve üçüncü sezonlarını yayınlayacaklarını ve Youku ayrıca popüler yerli orijinal çizgi roman IP'sine güveneceklerini duyurdu " "Başlık o", "Grup adına" varyete şovunu başlattı.
Ancak, yatırımcıların lehine kıyasla, iki program ilk sayının ardından beklenen "çemberin dışına çıkma" hedefine ulaşamadı ve geçen yılın gişe rekorları kıran bazı tatlarından yoksundu.
"Ligin Adına" filminde yarışmacıların sahnesi "kumdan heykel" ve "garip" olarak değerlendirildi. Birçok detaydaki "toprak", gösterinin özünü, idol mizacının serbest bırakılmasını bastırdı. 21. günün akşamı yan kapıdaki "Seninle Gençlik" lansmanının ardından, sıcak aramaya itilen ilk şey "Seninle gençlik seni kör ediyor" oldu. Seyirci üzerinde bir izlenim bırakan bir avuç oyuncu dışında, diğer oyuncular görünüşte biraz vasattı. Program açısından, geçen yılki "Idol Trainee" ile karşılaştırıldığında, iki programın ilk aşamasında oyuncular arasındaki anlaşmazlıklar ve anlaşmazlıklar ortaya çıkmadı.
"Seninle Gençlik" ilk ve en layık kendi değerlendirmesini atladı ve bir sandalye aldı ve doğrudan yarışmacıların performansına gitti. Kurgu ekibinin bir üyesine göre, program kurgusunda daha dramatik etkiler yaratmış olabilirlerdi - bazı kursiyerler belirli bir takım performans gösterdikten sonra gözlerini devirdi ve bazı stajyerler şüphe ve diğerleriyle tartışarak ağladı. . Ama sonunda, platform tarafı talimatları birleştirdi: dram çatışmasını zayıflatmak için.
Ayrıca bazı yarışmacılar açık bir şekilde gösteriye sadece on gün veya ay süren bir eğitimden sonra katıldıklarını söylediler. Bu tür "ördekleri raflarda yakalamak" doğrudan oyuncuların kalitesinin özellikle endişe verici olmasına neden oldu.Programda eğitmen Zhang Yixing de aceleci piyasadan doğrudan ağladı.
2018'den önce, yerel taslak idol grubu pazarı hala boş bir dönemdeydi ve böyle bir endüstri trendinde, "Idol Stajyerleri" nde 100 yerel çocuğun ortaya çıkması, şüphesiz, kapsamlı bir taslak grup seçimine yol açan pazar talebini büyük ölçüde karşıladı. Büyük patlama. Ve tam da geçen yıl idol gruplarının popülaritesi nedeniyle, çeşitli ajanslar bu fırsattan erkek ve kadın grupları başlatmak için yararlandılar, ancak "Idol Stajyerleri" mucizesini kopyalayamadılar.
Şimdiden çıkış yapmış ancak hala bilinmeyen bu küçük idoller için "Youth with You" ve "In the Name of Tuan" kuşkusuz en iyi yeniden yapımlar.
İQiyi'nin resmi verilerine göre, geçen yıl "Idol Kursiyerleri" Çin'de 87 şirketten toplam 1.908 kursiyerle röportaj yaptı ve sonunda kayda katılmak için 100 kişiyi seçti. Ve bu yıl, "Youth Have You" için kayıt yaptıran ve sonunda 10.000'den fazla özgeçmiş alan 200 kadar aracı kurum var.
Ancak, nicelik kaliteyi belirlemez.İki kapsamlı kapsamlı programın ilk bölümüne göre, geçen yıl TOP seviyesindeki kursiyerlerin sunumundan sonra, bu yılki programlarda genellikle sınırlı "ikinci mahsuller" var.
Leroy gibi deneyimli aracı kurumlar bile, diğer küçük ölçekli eğlence şirketlerinden bahsetmeye gerek kalmadan, geçen yılın yüksek kaliteli stajyerleriyle kalite açığı ikilemiyle karşı karşıya. Öte yandan, aracı kurumun ambalajı nedeniyle, birçok stajyerin başlarına etiket yapıştırdılar.Geçen yılın Dachang erkek çocuklarına kıyasla, 20 yaşındaki bir çocuğun doğal niteliklerinden "iyi hazırlanmış" geliyorlar. En azından ilk iki programın performansına bakılırsa, bir sonraki "Cai Xukun" henüz ortaya çıkmadı.
Baidu Endeksine göre, son 7 gündeki "Gençlik Sizinle" TOP arama endeksi esas olarak 18'ine (çevrimiçine girme orijinal zamanı) odaklanmıştı, ancak 21. program çevrimiçi olduktan sonra, arama endeksi düştü.
Kapsamlı ağ pazarı için, trafiği çekemiyorsa, nasıl "hayatta kalacağı", mevcut son derece rekabetçi ağ kapsamlı pazarında bir sorun haline gelir.
Sıkılaştırılmış politikalar, taslak ekibin kapsamlı koruması
Program içeriğinin cazibe derecesindeki düşüşün iç faktörlerine ek olarak, dış politikaların kademeli olarak sıkılaştırılması da yetenek ağının karşılaştığı bir sorun haline geldi.
2018'de idol taslak grubunun kapsamlı pazarı patlama yaşıyor ve yatırımcılar oyuna dahil oldu. Ancak, "Idol Trainee" ve "Creation 101" yayınlarında çıkan oy karmaşası ve devasa para toplama, üst düzey hükümetin de ilgisini çekti.
Temmuz 2018'de idol seçmelerinin arta kalan ısısı satılmadı.Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, yıldız kovalamacası, pan-eğlence vb. Kaosuna yanıt olarak "Yaz Çevrimiçi Görsel-İşitsel Programlarının Yayınında İyi Bir İş Yapma Bildirisi" yayınladı, prodüksiyon ve iletişim talep etti. Canlı gençlik programları, gençlerin fiziksel ve zihinsel sağlığını korur. Ekim ayında, "Radyo, Televizyon ve Çevrimiçi Görsel-İşitsel Sanat Programlarının Yönetiminin Daha Fazla Güçlendirilmesine İlişkin Duyuru", çeşitli departman ve kurumların idol geliştirme programlarını sıkı bir şekilde kontrol etmesi gerektiğini belirtti.
Art arda gelen iki "eğlence kısıtlaması", yetenek gösterisi ağının tüm pazarını şok etti ve bu aynı zamanda "Yi Tuan with You" ve "Youth with You" için ince buz üzerinde yürümek gibi. Örnek olarak "Seninle Gençlik" i ele alalım ... Yayının aceleyle ertelenmesinden sonra, erkek sanatçının gösterinin ilk bölümündeki küpeleri temelde kaldırıldı.
Ayrıca, geçen yılki seçmelerde bireyler arasında yaşanan dramatik çatışmalardan ve şiddetli rekabetten farklı olarak, "In the Name of the League" ve "Youth Have You" iki programın ikisi de hayatta kalmak için güçlü bir istek gösterdi. Pozitif güneş ışığı ve pozitif enerji imgesinde birbiri ardına ortaya çıktı.
"Takım adına" takım yarışmalarına odaklanır, toplu uyumu vurgular, Slogan "takım adına erkeklerin ruhunu oluşturur", "taslaktan" kaçınır ve "grup gelişimi" üzerine odaklanır ve "takım savaşı" ile "takım ruhu" nu vurgular. "Ve takımın ortak yaşam ve refah inancı. Programın hazırlık döneminde "Gençlik Seninle" de "stajyer" terimi "stajyer" olarak ayarlandı ve "Idol Trainee" nin ikinci sezonu değil, yepyeni bir "gençlik ilham verici" olduğu vurgulandı. "Çeşitlilik", programın sloganı da "ne kadar çok çalışırsan, o kadar şanslı" dan "ne kadar çok çalışırsan o kadar iyi" olarak değiştirildi.
Buna ek olarak, "Gençlik Sizinle" dört sanatçıyı, Jiang Dawei, Wang Jieshi, Teng Shichu ve Huang Doudou'yu kursiyerlere "eşlik edecek" bir sanat yönetmeni grubu oluşturmaya davet etti.
Geçtiğimiz yıl, "Idol Kursiyerleri" ve "Creation 101" in kamuoyuna gösterilmesi, on milyonlara kadar fon topladı ve bu da bu yılın üstün spot kontrollerinin hedefi haline geldi. Sektör uzmanlarına göre, üstler her zaman "yapılacak pozitif enerjinin ve pozitif enerjinin daha büyük olması gerektiğini" vurguladılar. Aynı zamanda, hayranların üyeleri yeniden doldurmak ve çevre birimleri satın almak gibi oyunculara oy vermesini önlemek için açıkça talimat verildi.
Yukarı yönlü politikalardaki değişiklikleri sıkılaştırmak, gerçekten de genel taslak ağa en hızlı ve en doğrudan yanıt olabilir. Ancak programın yayına girme mücadelesi verdikten sonra, daha fazla trafik ve pazar payının nasıl çekileceği ve yatırımcı güveninin nasıl geri kazanılacağı, seçmeler ağının hikayesi anlatılmaya devam edecek.
Yol direnci uzun, sadece beklenti
Yukarıdaki analiz sayesinde, "Ligin Adına" ve "Gençlik Sizindir" olmak üzere iki seviyenin olumsuz görünümü, sadece yerel stajyer kaynaklarına erişim eksikliğini ortaya çıkarmakla kalmıyor, aynı zamanda platformdaki "kısıtlama düzeni" politikasının sıkılaştırılmasının getirdiği kısıtlamaları da yansıtıyor. . Ancak başka bir bakış açısından, bu aynı zamanda Taslak Ağların rüzgara karşı geri dönüş yapma yeteneğini de test edecek.
Genel pazar açısından bakıldığında, Netcom'un ticari değeri hala büyüyor. Balina Araştırma Enstitüsü'nün verilerine göre, çevrimiçi kapsamlı pazarın ölçeği, 2017'deki 4.8 milyar yuan'dan% 39.58'lik bir artışla 2018'de 6.7 milyar yuan'a ulaştı. 2019'da 8 milyar yuan'ı aşması ve bunun bir kez daha çift haneli yüksek hıza ulaşması bekleniyor artırmak. İyi büyüme ivmesi, sermaye piyasasının Netcom'a olan iyiliğini göstermek için yeterlidir. Geçen yıl, Nongfu Spring, markaya inanılmaz faydalar sağlayan ve hayranları etkili bir şekilde çeken özel unvan "Idol Trainee" aracılığıyla bir "pazarlama efsanesi" yarattı. Markaya, maruz kalma oranını büyük ölçüde artırın.
Ve bu yıl, büyük sponsorlar doğal olarak "yengeç yiyen ikinci kişi" olmak için cesur olacaklar ve endüstri "Sizinle Gençlik" yatırımının 850 milyon yuan kadar yüksek olduğunu bildirdi.
Yalnızca sponsorlar seçme ağına büyük önem vermekle kalmaz, reklamverenler de yüksek kaliteli seçmeler ağı içeriğinin pazarlama değerinin farkındadır. Tencent Data Research Institute tarafından Ekim 2018'de yayınlanan "Video Pazarlamada Yeni Eğilimler: Reklamveren Görüşmesi Analizleri" raporuna göre, video platformlarındaki reklamveren kaynaklarının ölçeği daha da genişledi ve bunun reklamverenlerin ağ kapsamlı video bütçelerinin% 94'ünü oluşturdu. Reklamverenlerin yarısından fazlası,% 91'i ağ sentezi videosu için bütçelerini artırmayı veya korumayı bekliyor.
Programlara ek olarak, platform aktif olarak kendi pazarlama kanallarını da geliştiriyor. Örnek olarak iQiyi Kabarcık Topluluğu'nu ele alalım. Üç yıllık geliştirmeden sonra, sadece iQiyi için önemli bir içerik, tanıtım, yayın ve hayran platformu olmadı, aynı zamanda site çapında etkileşimli bir sosyal platforma da yükseltildi. 2018 yılı platform verilerine göre, balon topluluğunun temel işlevi olan daire sayısı 211.000'i aştı. Bunların arasında, yıldız çemberi KOL geçen yıla göre% 160 arttı ve içerik çemberi KOL geçen yıla göre% 281 arttı. 2018 Aralık ayı itibarıyla, bubble topluluğunun maksimum günlük aktif kullanıcı sayısı 78 milyona ulaştı.
Geçen yıl "Idol Kursiyerleri" sırasında hayranlar sadece sıralamalarda oy vermekle değil, aynı zamanda balon topluluğu aracılığıyla kursiyerlerle aktif olarak etkileşime giriyorlardı. Örnek olarak popüler oyuncu Cai Xukun'u ele alalım: Gösterinin ilk aşamasında hayranları tarafından desteklendi ve sıralaması 8. sıraya yükseldi ve etkisi doğrudan hocası Zhang Yixing'in arkasındaydı. Bu, balon pazarlama kanalı aracılığıyla hayranların kursiyerlerle etkileşimi geliştirebileceğini, gösteri hayranlarını etkin bir şekilde iQiyi platformuna yönlendirebileceğini ve platformun elde tutma oranını artırabileceğini göstermektedir. Ve böylesine büyük ve genç bir hayran kitlesi, reklamverenler için kesinlikle büyük bir trafik değerine sahiptir.
Kullanıcı bakış açısına göre, "Idol Kursiyerleri" nin ilk sezonunun başarısı kilden kukla kızlara her hafta bir mutluluk kaynağı olmuştur ve mevcut ve önceki yarışmacıların iş yetenekleri arasındaki boşluk, izleme deneyimini etkileyen önemli bir faktör olabilir.
Ayrıca, "A Life of Adventure" ile temsil edilen yavaş varyete şov türü gibi diğer yerli varyete şov türlerinin ortaya çıkması da seçmeler grubu çeşidine belirli bir miktar baskı getirmiştir. Ancak genel kullanıcılar için, taslak ekibinin "N-nesil" ikilemine bu kadar erken düşmemesi gerekirdi ve kullanıcıların hala taslak ekip için bir talebi var. Şovda. "Seninle Gençler" ve "Ligin Adına" "küçük süt köpeği" etiketini yırtma ihtiyacını vurgulasa da, seyirci ve kursiyerler arasındaki ilişki hala bir gelişim biçimi. Bir bakışta oy verme coşkusu hâlâ şişiyor.
Aracı şirket söz konusu olduğunda, taslak ekip onlara üyelere ilk çıkışlarını yapma fırsatı sunar, bu sadece üyelerin kişisel gelişimine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda arkasındaki aracı şirkete de çok fazla katma değer katar. Kunyin Entertainment, "Idol Stajyerleri" nin sona ermesinden sonraki bir ay içinde on milyonlarca yuanlık bir ön A tur finansmanı tamamladı. Finansman Sequoia Capital China Fund tarafından yönetildi ve Zhen Fund, Lehua Seven'a dayanarak yatırıma katıldı. Lehua Entertainmentın halka arz üzerindeki etkisi olan Meng Meiqi ve Wu Xuanyi gibi idollerin popülaritesi de dışarıdan dikkatleri üzerine çekti; birçok yatırımcı da Simple Happinesse büyük ilgi gösterdi.
Ancak sermaye pazara girdikten sonra, bundan pay almayı umarak kursiyerler üzerindeki kontrol daha da güçlendi. Birçok aracı kurum arasında böyle bir oyun ilişkisi, bir grup oluşturduktan sonra idollerin utanmasına da neden oldu. Lehuadan Meng Meiqi ve Wu Xuanyi, gruptan ayrılıp geri dönme kargaşasına karıştılar ve Nine Percent dağıtıldığında neredeyse hiçbir işi yoktu. , Taraftarların pişmanlığıyla dağılmak için geri sayımı başlatan taslak ekip için yalnızca kapsamlı bir abartılı test ürünü olarak kullanılabilir. Ancak şimdilik idol piyasası hala büyüyen bir trend sergiliyor ve tüm tarafların çıkarları doğrultusunda makul bir dengenin nasıl bulunacağı hala uzun bir çaba gerektiriyor.
Tencent Videodan Weibonun 22 Ocakta "Creation 101" in ikinci sezonunun "Creation Camp 2019" olarak yeniden adlandırıldığına dair resmi duyurusunda, en çok övülen mesajın hâlâ Niu Colugonun eserine izleyicinin güveni olduğunu görüyoruz. dört gözle beklemek. 2019 taslağı için genel pazar konusunda hala iyimser kalabiliriz. Ancak hem iç hem de dış baskı altında, ister "Ligin Adına" veya "Sizinle Gençlik" olsun, değişme cesaretini göstermeniz gerekir. Artık piyasadaki mavi okyanus hala var olduğuna göre, fırsatı değerlendirmek için işletim yöntemlerinin nasıl inovasyon yapılacağı anahtardır. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
